5 tipů, jak napsat slogan Killer (s interaktivními příklady)
Slogany jsou památné fráze, které se často používají ve spojení s firemními logami a reklamními kampaněmi.
Tvrdí se, že jsou nejúčinnějším prostředkem upozornění na jeden nebo více aspektů výrobku nebo značky.
Ale jak často vidíte, že "slouží vám od roku 1982" nebo podobně konzervovaný slogan pod krásně navrženým logem? Moc často.
V tomto příspěvku budeme diskutovat o 5 základních dopisech, jak napsat slogan zabijáka, a pokud máte pocit, že to nemůžete zvládnout sám, kam jít, abyste je napsali pro vás.
Na konci těchto tipů najdete výběr slavných sloganů a interaktivní přehlídku slavných sloganů.
Prvním krokem je rozhodnout, zda potřebujete slogan nebo ne. Máte-li logo, jste již zapojeni do brandingu svého produktu nebo vaší společnosti.
Pokud jste již podnikli tento krok, opravdu byste měli zvážit také slogan.
Chcete značit svůj výrobek nebo firmu? To závisí na obrazu, který se snažíte promítat. Pokud chcete přilákat větší korporátní klienty, branding je skoro nutností.
Budou chtít vidět, že jste váš produkt tak závažný, jaký jsou. Pokud dáváte přednost práci s mamou a popovými obchody a chtěli byste se objevit jako pomocný chlapík vedle sebe, možná nebudete potřebovat tuto úroveň brandingu.
Obchodní model vaší společnosti určuje vaši úroveň brandingu . Pokud chcete přejít na další úroveň, je to dobrý výchozí bod.
1. Začněte z loga
Pokud vaše značka ještě nemá logo, měli byste to udělat nejprve . Slogan pracuje s logem, aby podpořil identitu značky.
Slogan ve skutečnosti nefunguje bez loga, pokud vaše jediné reklamní médium není rádio. Logo je kuře, slogan je vejce. Pokud navrhujete logo a vytvoříte slogan pro podnikání, máte jedinečnou příležitost vytvořit si najednou, což vám umožní lépe integrovat oba jako konečný produkt.
Nezapomeňte, že špičkové značky mění své slogany po celou dobu a můžete dělat totéž, pokud máte pocit, že potřebujete pět let po linii. Žádný slogan není odhodlán do kamene.
2. Dejte projektu čas, který potřebuje
Potřebujete hodinu pro to, aby společnost prozkoumala, že děláte slogan po dobu 1-2 hodin, abyste si představili nápady po počátečním výzkumu a 1-2 hodiny pro konzultaci a úpravu klientů.
Pokud sestavujete smlouvu, ujistěte se, že jste omezili dobu, po kterou se "vrátíte zpět na kreslicí desku" , aby se projekt nezměnil v nekonečný čas.
Příchod s sloganem není snadný ani pro zkušené veterány a trvá nejméně jeden pracovní den, a tak si na to zaplatíte. Na druhé straně, pokud si najmete spisovatele sloganu, musí být součástí důvěry, než je najmete.
Musíte věřit, že skutečně přijdou s některými skvělými nápady sloganu, z nichž si můžete vybírat, a nemůžete se opravdu vrátit zpět a očekávat, že budou procházet procesem na dobu neurčitou po zaplacení počátečního zasedání .
Pokud se vám opravdu nelíbí slogany, které vám dávají, nebo se domnívají, že nesprávně interpretovali vizi vaší značky, většina spisovatelů sloganu bude chtít, aby to bylo v mezích a tyto limity budou zpravidla jasně vyjádřeny ve vaší původní smlouvě.
3. Je to jednoduché
Logo je účinné pouze tehdy, když to vaše publikum může rychle porozumět .
Máte jen pár vteřin na zapůsobení, takže slogan jako "nejlepší v čichových pomůcek od roku 1949" nebude dělat trik. Jednoduchost je to, na co se snažíte.
Slogany naprosto nesmí překročit jednu větu a je třeba se vyvarovat pěti dolarových slov, jako je "čichová". Některá pravidla jsou porušena; pokud je slovo pět dolarů, které v jednom slově vynáší pár věty významu, jděte na to.
Pravidlo jedné věty by však mělo být za každou cenu dodržováno. Jednoduchý slogan: Just Do It (Nike). Není to jednoduché slogan: Prodej nejvyšší kvality organických a přírodních produktů (celé potraviny).
4. Je to zábavné, pokud můžete
Kde můžete přenést humor na slogan, udělejte to .
Skvělý příklad je slogan Cracked.com: "Americký humor a video stránky od roku 1958" . Tento slogan se zabalí do několika vtipů, včetně dělat legraci z obvyklého "od takového roku" sloganu a prohlašovat, že je to jediné místo humoru v Americe.
Existuje také tvrzení, že se jedná o jediné video místo a skutečnost, že od roku 1958 nemohou být webové stránky. Všechno to v osmi slovech, pokud počítáte symbol "a".
Zatímco museli dělat svůj slogan vtipný, stejný přístup k psaní sloganu o injekci vtipu nebo dvou je něco, co byste měli přijmout, když to bude vhodné .
Pokud nemůžete dělat to legrační, aniž by to bylo chromé, stačí jen nechat legrační a jít s dalšími nejlepšími možnostmi.
5. Zůstaňte čestní a nehromažďujte svůj produkt
Čestnost je důležitá . Může vaše podnikání skutečně splnit slib, že váš slogan dělá? Pokud tomu tak není, přehodnoťte slogan.
Budete také chtít zůstat daleko od sloganů, které obsahují jazyk jako "nejlepší" nebo "# 1 v tom, co děláme", protože tento druh jazyka je nejen standardní a nudný, ale i těžko dokázat, i když je to pravda .
Jedná se o jemnou čáru, kterou chcete chodit, protože stále chcete prezentovat myšlenku kvalitního produktu, aniž byste se vyhnuli jako příliš nepříjemní, ale spisovatel dobrého sloganu to zvládne.
Pokud se zdá příliš zastrašující, nemyslete na to, že píšete slogan, myslete na to, že píšete značku. Co by váš produkt řekl, kdyby mohl mluvit?
Nejhorší slogan: Daz s modrým bělicím prostředkem čistí nejčistší (Daz) Příklad z p.186, Reklama jako komunikace, Gillian Dyer, 1988
Kde najít spisovatele sloganu
To vše závisí na tom, co pro ně potřebujete. Pokud jste grafický návrhář, který již používá loga, je lepší pracovat s nezávislým spisovatelem .
Pokud jste obchodním klientem, který potřebuje logo a slogan, můžete v závislosti na vašem rozpočtu používat reklamní agenturu nebo kombinaci grafického návrháře a spisovatele na volné noze.
Chcete-li skutečně dostat to, co chcete z obou uspořádání, přejděte do agentury nebo spisovatele se seznamem vlastních myšlenkových sloganových nápadů , všech brožur a webových stránek o vašem produktu, které můžete shromáždit a otevřenou mysl za to, co mohou vytvořit.
Oni pravděpodobně přijdou s něčím úplně jiným, ale to jim dává vynikající výchozí bod.
Reklamní kancelář
Reklamní agentura bude obecně velmi zkušená v psaní sloganu, neboť se zabývá řízením značky na denní bázi.
Agentury nepřicházejí levně, ale stojí za investice, pokud jde o kvalitu poskytovanou dolaru. Vzhledem k nákladům budou středně velké a velké společnosti chtít zvážit agentury.
Pokud máte větší rozpočet, agentura bude často schopna uspořádat testování průzkumu trhu pro váš slogan a logo, které také stojí za investice.
Spisovatelé na volné noze
Někteří spisovatelé na volné noze se specializují na psaní sloganu , ale skutečně každý spisovatel na volné noze může tento úkol zvládnout.
Budete chtít hledat spisovatele, kteří mají zkušenosti s psaním obchodních dopisů a propagační kopie, neboť je pravděpodobné, že budou produkovat výsledky, které hledáte.
Zatímco úroveň zkušeností nemusí být shodná s agenturou nejvyšší úrovně, účet a personalizovanější služba, kterou obdržíte, může být více, co hledáte, pokud provozujete menší podnik.
Pokud hledáte spisovatele sloganu, jednoduše pošlete reklamu na CraigsList ve vaší oblasti a sledujte, jak do povětří přišla pověst.
V domě
To záleží. Často manažeři prodeje a zaměstnanci pracují tak úzce s produktem, že se na něj těžko dívají s čerstvým pohledem.
Existují také interpersonální faktory, které je třeba zvážit; pokud máte rádi práci, kterou dělá váš manažer prodeje, ale nenávidí jejich slogan, můžete se ocitnout v obtížné pozici.
Máte-li marketingového spisovatele na zaměstnance, budou obvykle schopni produkovat dobré slogany pro vás . Prodejce nebo manažer má velmi specifickou sadu dovedností, která se obecně nevztahuje na kreativitu.
Interaktivní příklady
Některé společnosti mění své slogany velmi často, zatímco jiné drží své slogany po celá léta. Jak jsou obecně slogany nezapomenutelné a skutečně splňují to, co mají dělat?
Zde je 20 příkladů známých společností a jejich hesel. Úmyslně jsme skryli společnosti za těmito slogany, abyste zjistili, jestli zjistíte, která společnost je spojena s tím sloganem.
Chcete-li odhalit společnost za každým sloganem, jednoduše přejděte na následující obrázky:
Slavné slogany
Zde jsou některé z nejslavnějších sloganů, které kdy byly vytvořeny:
Kam chceš dnes jít? - Microsoft
Kde je hovězí? - Wendy je
Mezi láskou a šílenstvím leží Obsession. - Calvin Klein "Obsession"
Plop, plop; fizz, fizz; oh, jaká je úleva. - Alka Seltzer
Jsou některé věci, které peníze nemohou koupit. Pro všechno ostatní je Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Produkty. - Ostrý
Jste ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, volná encyklopedie. - Wikipedia
Protože za to stojíš. - L'Oreal
Buďte vše, co můžete být. - armáda Spojených států
M & Ms se taví v ústech, ne v ruce. - bonbony M & M
Uděláme to lépe. - Philips
Děláme peníze staromódním způsobem ... Zajistíme to. - Smith Barney
Vše je pro Mac jednoduché. - Apple Computer
Neopouštějte domů bez něj. - American Express
Král piv. - Budweiserovi
Vítejte na World Wide Wow - AOL. (hrát na World Wide Web)
Žijte ve svém světě, hrajte v našem. - Herní konzole Sony Playstation a Playstation 2
Když to je naprosto pozitivní, musí tam být přes noc. - Federální expres
Publikování tlačítkem. - Blogger.com
Nejlepší člověk může dostat. - Gillette
Jsme číslo dvě; Snažíme se více. - Avis Rental Cars
Nic neříká jako něco z trouby. - Pillsbury
Ožívají! Jste v generaci Pepsi. - Pepsi Cola
Žádná baterie není delší. - Duracell baterie
Intel uvnitř. - Intel
souhrn
Slogan je pro značku nezbytný, a to i pro online reklamu, jako logo . Máte-li jednu, měli byste mít druhou, třeba jen abyste se oddělili od zbytku davu, který má logo bez sloganu.
Dokonce i když si najmete někoho jiného, kdo by ho mohl vyrobit, měli byste si představit seznam možností, abyste se ujistili, že chápou, o čem se domníváte, že vaše vlastní značka bude.
Udržujte je jednoduché, snažte se dělat to legrační a ujistěte se, že nevytváříte nahromaděné tvrzení o vašem produktu.
Napsáno výhradně pro WDD Angela Westová . Interaktivní příklady a slogany sestavené WDD.