7 prvků skvělého filmu plakátového designu
Velké filmy jsou obrovským obchodem, jak naznačuje nedávný úspěch filmů, jako jsou Avatar a The Dark Knight .
Údaje o příjmech za miliardu dolarů nejsou v dnešní době neobvyklé, že se v kině objevují mnoho hlavních filmů, například společnosti Facebook, pokud jde o příjmy.
S takovým množstvím úspěchů na trhu je marketing jedním z velkých příležitostí kreativních návrhářů.
Podívali jsme se na některé z nejefektivnějších filmových marketingových materiálů - propagačních plakátů, které byly použity na moderních vydáních a starších filmech - a vytvořily některé klíčové prvky, které přispěly k jejich úspěchu.
Nejsou to jen komerční úspěchy - všechno, od menších kultovních filmů až po obrovské trháky, těží z těchto 7 jednoduchých filmových plakátových prvků.
1. Pozor - vyskočte ze zdi.
Pokud existuje jeden jednoduchý prodejní vzorec, který by měli vědět všichni v pozici založeném na výkonu, je to tak AIDA . Čtyřstupňový vzorec - pozornost, zájem, touha a akce - se používalo jako základ pro tisíce úspěšných filmových reklamních kampaní.
Prvním krokem, a ten nejdůležitější pro konstruktéry, je pozornost - upoutá pozornost kolemjdoucích a povzbuzuje je, aby se podívali.
To nemusí být dosaženo pomocí provokativních obrázků nebo bláznivých grafik, ačkoli vzhledem k jejich výhodě při získávání pozornosti, není divu, že se Hollywood obrátil k nim hromadně.
Použitím filmových postaviček nebo hlavních bodů spiknutí mohou návrháři vytvořit určitou úroveň spiknutí, zatímco stále získávají pozornost každého, kdo pohled na plakát vidí.
Podívejte se na Hangover plakáty výše klasický příklad. Žádný z nich není obzvlášť krásný, ani nejsou skutečné ikonické návrhy, ale jsou velmi efektivní, když přimějí lidi, aby se podívali.
Zábleskové gradientní pozadí, obrazy postaviček na hlavě a ramenou (které mohou zlepšit míru odezvy) a jasné osvětlení znesnadňují pozornost na jeden z těchto plakátů.
2. Ikonografie - zobrazování bez vyprávění.
Nejúčinnější filmové plakáty jsou ikonické a prezentují témata ve filmu, aniž by se uchýlili k vyprávění o tom, o čem to jde.
Využívají snímky, ať už se jedná o detailní pohled na postavu nebo předmět, který je hlavním bodem plotu, nebo na jednoduchou grafiku, aby vytvořili filmový plot. V kombinaci s okouzlujícím designem může být to neuvěřitelně účinný způsob, jak získat pozornost a vytvořit okamžitý zájem.
Plakát Jennifer's Body výše je klasickým příkladem tohoto, i když ten, který si z True Blood vypůjčuje docela silně.
Využívá taktiky, které si inzerenti během desetiletí vylepšili - sexuální odvolání, kontrast a rozestup - abyste upoutali pozornost.
Současně také poskytuje pohled na to, o čem je film. To mu umožňuje okamžitě prodávat příležitostným pozorovatelům a fanouškům hrůzy, a to prostřednictvím snímků.
3. Zájem - vytvořit podnět k vidění filmu.
Když používáte ikony a abstraktnější snímky, nefunguje s vaším filmem - řekněme například, že je to seriózní drama nebo thriller, který nelze vysvětlit ikonografií - pomocí obrazu, který poskytuje divákům představu o příběhu, je skvělý nápad.
Mnoho z nejlepších moderních filmových plakátů používá obrázky, které dávají diváka uprostřed scény z filmu, vytvářejí napětí a významnou motivaci.
Motivace je, že pro vyřešení situace musí osoba, která se dívá na plakát, potřebovat vidět film a zjistit, co se stane.
Nadřazený plakát nahoře používá tuto strategii - divákům umístil uprostřed scény z filmu, který lze vysvětlit pouze tím, že vidí, co se děje před a po něm. Výsledkem je, že zvědavost, kterou vytvořil plakát, se promítá do prodeje vstupenek na místě.
Tento typ designové strategie má tendenci nejlépe pracovat s filmy, které pokrývají nerealistické fantazijní události, zejména ty, které se zabývají nadpřirozenými nebo psychologickými.
Vzhledem k tomu, že je těžké nabídnout náhled na tento typ příběhu pomocí ikon a jednoduchých barev, stále z filmu mohou dělat zázraky.
4. Odvolání - vytvořte touhu s fanoušky a ne-fanoušky podobně.
Filmové studie, které rychle urychlují úpravy komiksových knih, jsou "pravými fanoušky", kteří nakonec skončí v marketingové lince.
Studiové se mohou spoléhat na to, aby viděly své nové vydání, a to bez ohledu na to, zda se jedná o recenze či propagační materiály, neboť jsou pravděpodobné, že jsou dost silné, že o tom již vědí. Skvělé filmové plakáty, zejména ty, které se týkají úprav, využívají toto dvojí odvolání ke zvýšení jejich reklamy.
Podívejte se na plakát Inglourious Basterds výše. Vyrobil ji jeden z nejslavnějších a nejznámějších režisérů na světě, ale sotva uvádí jeho zapojení do propagačního plakátu.
Důvodem je, že fanoušci společnosti Quentin Tarantino pravděpodobně již vědí o samotném filmu - strávili několik let výroby před tím, než byli konečně propuštěni - zatímco novější fanoušci se méně zajímají o svou historii.
Porovnejte tento typ propagačního plakátu s marketingovými materiály používanými pro filmy, které odvolávají od účasti určitého herce.
Vzhledem k tomu, že vztahy fanoušků s herci jsou obecně slabší než ty s režiséry nebo producenty, jejich jména se obvykle objevují ve velkém tisku, aby získali pozornost. Čím silnější je dluhopis publika, tím méně je důležité zdůraznit funkce, které odrážejí současné fanoušky.
5. Styl - pohled, který je v souladu s filmem.
Ať už jste na trh umělecký film nebo trhák, záleží na stylu. Některé z nejpamátnějších filmových plakátů používaly tučné, jedinečné umělecké styly ve svůj prospěch.
Co tyto plakáty odděluje od neefektivních konkurentů uměleckého díla, je to, že jsou v souladu se stylem, a to jak v propagačních materiálech filmu, tak ve filmu samotném.
Plakát pro strážce výše je klasickým příkladem této techniky, která uspěla. Vzhledem k tomu, že používá okamžitě rozeznatelný styl komiksů, chytá pozornost fanoušků knihy.
Je to také přesné, a to pomocí stejného stylizovaného snímku jako samotný film. Tato konzistence znamená, že to není jen skvělý divadelní marketingový nástroj, ale rozpoznatelný obraz pro DVD a další verze.
6. Trvalá výzva - pohled, který vyhovuje jiným formám.
Zde je nebezpečí, že se ve svém filmovém plakátu dostanete příliš "uměleckého" a delikátní: je to nakonec, po vydání a divadelních představeních, které se budou snižovat na zlomek původní velikosti pro vydání DVD.
Zatímco rostoucí počet filmů nyní používá pro svůj DVD obal různé návrhy, než jejich plakáty v divadle, většina klasiků a high-budget trháků stále používá stejný plakát pro oba.
To znamená, že vaše snímky, vaše tituly a vaše hlavní body zájmu musí být stejně viditelné na malém DVD případě, protože jsou na obrovském filmovém plakátu.
Plakát Jurassic Park nad touto funkcí skutečně získává, a to pomocí snímků, které jsou stejně viditelné a jasné, když jsou malé, jako když je jejich gargantuan. Aby plakát mohl pracovat dlouhodobě, musí mít škálovatelný, jasný a trvalý design.
7. Rozpoznatelnost - je-li to pokračování, zřejmé.
Z času na čas se zdá, že celá pokladna se skládá z pokračování.
Je to také dobrý důvod - některé z finančně nejspolehlivějších filmů jsou pokračováním úspěšných franšíz.
Z filmů, které ovládaly jak komerční svět, tak ocenění na čistě komerčních zprávách, nemnoho filmů může garantovat příjmy studia jako dobré pokračování.
To je důvod, proč plakáty pokračování mají tendenci být velmi příbuzný s prvním vydáním, obecně s obrovským názvem v horní třetině plátna a okamžitě rozeznatelné snímky v celém jeho.
Kmotr a dvě pokračování ve franchise jsou skvělým příkladem - všichni tři používají stejný styl a design s využitím kritického a komerčního úspěchu předchozích filmů v rámci franšízy pro čerpání potenciálních diváků.
Napsal výhradně pro WDD Mathew Carpenter. Je to 18letý podnikatel a podnikatel z Sydney v Austrálii. Mathew v současné době pracuje Pohovka Moolah , webové stránky, které vás učí, jak vydělat peníze online. Sledujte Mathew na Twitteru: @matcarpenter . Následujte Sofa Moolah na Twitteru: @sofamoolah.
Co si myslíte o důležitosti těchto prvků na filmovém plakátu? Jaké další prvky mohou udělat skvělý filmový plakát?