9 tipů pro budování značky s webovým designem
Za prvé, co je značka? Značka je symbolem . Symboly jsou návrhy, které představují něco jiného, a značka má za úkol balit všechna sdružení, zkušenosti a vlastnosti do abstraktního konstruktu.
Tento konstrukt lze vyvolat pomocí konzistentních snímků, zvuků, frází a log, s nimiž lidé přicházejí do styku.
Značky jsou velmi důležité, protože vám pomohou získat zákazníky a také vám pomohou udržet je .
Dělají to tím, že probouzejí sdružení a zkušenosti, které jste dříve měli s touto značkou, nebo jste viděli prostřednictvím reklamy, když přijedete do styku s značkou v klíčových etapách. Například při rozhodování o tom, jaký produkt si koupíte z výběru podobných položek.
Zde je 9 tipů, které vám pomohou vybudovat značku s webovým designem.
Značky stanovily očekávání , a když čelí nejistotě, lidé mají tendenci zvolit bezpečnější variantu. Lidé vědí, co očekávat od značky, kterou vědí.
Branding je komplexní proces, který se provádí ve všech typech médií, od obalů produktů, televizních reklam a časopisových reklam až po výzdobu interiérů a návrh logotypu. Samozřejmě, značka se vztahuje také na návrh webových stránek.
Nezáleží na tom, jestli stavíte webové stránky pro značku ve výši několika milionů dolarů nebo osobní blog, značka je stále důležitá z důvodů uvedených výše. V případě osobního blogu vám značka pomůže rozdělit a učinit vaše stránky nezapomenutelnými .
1. Barva
Volba dobré palety barev je velmi důležitá při brandingu. Barva není jen estetika - stimuluje různé emoci a nese s ní podvědomá asociace k různým věcem a vlastnostem.
Například červená barva může ve skutečnosti zvýšit krevní tlak, puls a dýchání. Je to barva, která symbolizuje vášeň, energii, sílu a vzrušení. Z tohoto důvodu je to obvykle dobrá volba barev pro značky v zábavním průmyslu.
Jiné barvy mají různé asociace a efekty. Zelená symbolizuje přírodu, životní prostředí, zisk, peníze a zdraví. Je to také uklidňující barva, což je důvod, proč nemocnice obvykle malují své stěny světle zelené.
Když vybíráte barvu značky, prozkoumejte její účinky a sdružení, abyste zjistili, zda je vhodná pro typ věcí, které vaše značka představuje. Mějte také na paměti, že různé kultury mohou spojovat stejné barvy s různými věcmi , takže je dobré zkontrolovat, zda vaše barvy znamenají to, co si myslíte, že dělají na trzích, ve kterých působíte.
Logitech použijte teal jako hlavní barvu značky. Různé odstíny teal jsou používány kolem jejich webové stránky, od pozadí barvy k okruhu a odkazy:
2. Znak
Má vaše značka charakter? Vložením značky s trochou osobnosti vám pomůže určit, co to znamená.
Značka je o stabilitě a bezpečnosti tak, aby se vaši zákazníci mohli spolehlivě spolehnout na vás? Je značka zábavná a na zemi?
Mnoho lidí v komercionalizovaných společnostech používají produkty a značky, aby se samy definovaly, a tak utvářejí charakter vaší značky směrem k něčemu, se kterým se vaše publikum bude chtít spojit .
Antropomorfismus je přiřazením lidských vlastností a vlastností jiným věcem, jako jsou zvířata nebo předměty. Infúzí vaší značky s antropomorfními prvky je dobrým způsobem, jak jej dát charakter .
Přemýšlejte o ikoně aplikace Finder v systému Mac OS X. Jedná se o modrý čtverec s výraznou usmívající se tváří kreslenou několika černými čarami.
Program, který reprezentuje, je souborový prohlížeč, ale tím, že mu dává lidské vlastnosti, mu návrháři dávají duši.
Dalším skvělým příkladem je Outlaw Design blog, který se v průběhu designu vyznačuje silným tématem divokého západu s jedinečnou kombinací dřevěných textur a plochých ilustrací.
Twitter je malý modrý ptačí maskot se ukázal jako velmi účinný; všechna vlastní média a webové stránky, které vytvářejí fanoušci Twitteru, mají obvykle své vlastní variace. Mohou vypadat trochu jinak, ale jsou stále okamžitě rozpoznatelné:
3. Emoce
Emoce je dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu při budování značky. Jaké pocity a emoce chcete, když lidé navštíví vaše stránky? Jaké věci chcete, aby se spojili s vaší značkou ?
Vytvoření estetiky vašeho webu by se nemělo týkat nejnovějších trendů v oblasti designu, mělo by se jednat o rozhodování o emocích a nápadech, které chcete, aby vaše značka promítala, a pak o práci, která bude dělat právě to.
Studio 7 Designs využívá živé barvy a krásné snímky pro vytvoření bohaté a vzrušující značky, což je pro designovou agenturu velmi důležité:
4. Konzistence
Chcete-li vybudovat úspěšnou značku, musíte ji zapamatovat . Co děláte, aby si lidé pamatovali věci? Zopakujete je.
Konzistence v celém vašem webovém designu bude vycházet z možností, které jste vybrali dříve, pokud jde o výběr správné osobnosti pro značku a evokování příslušných emocí. Udržujte konzistentní barvy, vizuály a typografii v celém rozsahu, abyste zajistili, že vaše webové stránky budou projektovat jednotný obraz .
Společnost Skype důsledně integruje několik značkových prvků do všech svých marketingových médií, mezi něž patří paleta barev s dominantní modrou, bílou 2D mraky s obrazy sedícími na nich a pestrobarevnými duhami:
5. Opětovné použití kódu a vizuálů
Konzistentní vizualizace a rozvržení umožňují opětovně využít více obsahu , ať už to jsou styly nebo obrázky. To znamená, že vaše stránky se budou načítat rychleji, protože prohlížeč uživatele nemusí stahovat tolik věcí - staré obrázky a CSS jsou již uloženy v mezipaměti.
Apple.com integruje své logo do navigačního panelu a vkládá jejich značku do návrhu stránky:
6. Velikost a umístění loga
Přijatá norma při umísťování loga vašeho webu je umístit v levém horním rohu stránky.
To je oblast, kde se většina lidí bude dívat na to, na jakém místě se nacházejí. Navíc je nejlepší, aby se obrázek loga spojil s domovskou stránkou webu . Pozice je však pouze jeden prvek - velikost je také důležitá. Ujistěte se, že vaše logo je dostatečně velké, aby se stalo druhou nebo třetí věcí, kterou si lidé všimnou při příchodu na vaše stránky.
UX Booth má v levém horním rohu stránky pěkné, velké logo, což je jedna z prvních věcí, které si všimnete při příjezdu na místo:
7. Návrh hodnoty
Když návštěvník na vašem webu poprvé přijede na první místo, začne se během prvních pár sekund orientovat. Je to správné místo? To vypadá zajímavě? Co je to všechno? Chcete-li odpovědět na tyto otázky, měli byste svým návštěvníkům poskytnout jasnou a stručnou hodnotu .
Tato hodnota by měla být krátká prohlášení na prominentním místě na vaší stránce. Mělo by se s výhodou nacházet vedle loga webu, takže když nový návštěvník přečte název webu nebo firmy, které budou následovat na hodnotovou nabídku.
Stačí pár slov vysvětlit, jaký užitek vaše stránky poskytuje návštěvníkovi, aby věděli nejen o tom, na čem je váš web, ale proč by ho měli používat .
Rob Sartain je Design předního řezu má velkou hodnotu v hlavičce svých stránek. Je vysoce viditelná, stručná a jasná; a zahrnuje jak "co", tak "proč":
The ReportBox webová stránka představuje jasnou nabídku hodnot pod logem a navigací. Velká velikost písma zajišťuje, že je to jedna z prvních věcí, které si přečtete:
8. Tón hlasu
Jazyk, který používáte na svých webových stránkách, musí posílit charakter a osobnost vaší značky. Pokud je vaše značka přátelská a na zemi, a vaše publikum jsou mladí, technicky zdatní lidé, pak neformální a zábavný tón hlasu může pro vás dobře fungovat.
Na druhou stranu, pokud vytváříte webové stránky pro investiční banku, tón hlasu by měl odrážet to tím, že je mnohem formálnější.
Nejde jen o to, co říkáte - je to o tom, jak to říkáte . Můžete říci totéž v různých hlasech a získat stejný význam napříč, ale osobnost, kterou tento hlas vychází, bude jiný; tak zvolte hlas tónu, který vyhovuje charakteru a publiku vaší značky .
Matt , jednoduchou webovou aplikaci, která vám pomůže používat více účtů Twitter, funkce ručně kreslených ilustrací a přátelský tón hlasu, ideální pro mladé, důvtipné publikum:
Signál je Základní tábor webové stránky zaujímají formálnější a přesto jednoduchý a stručný tón se zaměřením na své podnikové publikum:
9. Jedinečnost
Získání všech výše uvedených prvků vám přinese až tak daleko, protože existuje další velmi důležitá věc, kterou je třeba zvážit při budování značky: jedinečnost.
Pokud váš web vypadá stejně jako soutěž, pak je to opravdu nezapomenutelné? Jak by potenciální zákazníci rozlišovali mezi oběma? Tím, že jste vynaložili další úsilí na vytvoření jedinečného obrazu, který vyčníváte nejen od vašich konkurentů , budete spíše památní a to znamená větší šanci, že se vaši návštěvníci vrátí více.
Carbonica je webová stránka obsahuje mnoho recyklovaných textur papíru, ručně kreslených písem a ilustrací výřezů. Tento zemitý obraz pomáhá prosazovat udržitelný obraz, o který se Carbonica usiluje, a je natolik odlišná, že je zapamatovatelná:
Závěr
Budování silné značky je důležité nejen pro velké korporace, ale také pro malé firmy a dokonce i osobní webové stránky a blogy. Branding pomáhá lidem rozlišovat mezi konkurencí a rychle posuzovat kvalitu .
Web je vynikající platformou pro vybudování vaší značky, takže je důležité, abyste při práci na svých webových stránkách ignorovali značku. Ujistěte se, že využívají všechny různé techniky, aby byly silné a efektivní.
Napsal výhradně pro WDD Dmitrij Fadeyev. Řídí blog nazvaný použitelnost Usability Post .
Které techniky jsou pro budování značky nejúčinnější? Sdělte nám své připomínky ...