Blokování reklam se stalo tak převládajícím na internetu, že studie z loňského roku odhaduje, že vydavatelé z tohoto softwaru ztratí až 22 miliard dolarů. Jejich obavy se zhoršily jen mocným pohybem opery, která byla oznámena právě minulý týden , aby umožnil svým uživatelům zablokovat reklamy nativně, přímo v prohlížeči. Současně se obávaly společnosti, jako například New York Times začalo se tahat s odmítáním uživatelů, kteří se spoléhají na blokátory reklam.
Současná situace je více než kdy jindy konflikt mezi blokátory reklam, vydavateli a webovými stránkami, přičemž bývalá obhajoba pro nadstandardní zážitek z uživatelů, která se snaží chránit svou důležitou spodní čáru. Pouze čas zjistí, zda si vydavatelé budou muset zvyknout na všechny ztracené výnosy z reklam, které se nedostanou k uživatelům, nebo pokud webové stránky mohou určitým způsobem najít způsob, jak pokračovat v zobrazování reklam, aniž by došlo k výraznému zhoršení uživatelské zkušenosti.
Mezitím pohyby z obou stran naznačují řadu stupňujících se salva, které v žádném okamžiku nevykazují žádné známky poklesu.
V první pro prohlížeče jakéhokoli druhu, Opera minulý týden oznámila na blogu, že začlenila funkci zablokování reklam přímo v prohlížeči, na úrovni "web engine". Společnost tvrdí, že její nativní technologii zablokování reklam je nadřazena obvyklým reklamním blokátorům, které uživatelé jednoduše nainstalují do svých prohlížečů pomocí pluginu.
Jednou z motivací radikálního posunu ve službě Opera v blokování reklam byla skutečnost, že stále více uživatelů využívá ve svých prohlížečích blokátory reklam. Od roku 2014 do roku 2015 pouze ti, kteří používali blokování reklam na počítačích, skočili ohromujícími 41% na celém světě. Opera interpretuje tento stav jako rozšířený souhlas a požadavek na další blokování reklam, což vedlo k revolučnímu, nativnímu přístupu k blokování reklam.
V experimentu provedeném společností Opera došel k závěru, že jeho funkce nativní blokování reklam vytváří rychlost procházení, která je až o 45% rychlejší než rozšíření AdBlock Plus pro Chrome. Stejně tak porazí všechna rozšíření zablokování reklam ostatních hlavních prohlížečů, pokud jde o rychlost.
Údajně je to:
Zatímco společnost je přesvědčena ve svém vlastním výzkumu, test provedený společností TechCrunch, který porovnává rychlost prohlížení operací z jeho natívního blokovacího bloku do ostatních, zjistila méně dramatické výsledky.
Co dělá z opery opery do natívního zablokování reklam v prohlížeči, je tak překvapující skutečnost, že skutečně vlastní internetovou reklamní firmu. Nicméně společnost tvrdí, že je to purist, pokud jde o zkušenosti uživatele, a proto je jeho úsilí zaměřeno především na pomoc uživatelům.
Podle SVP inženýrské techniky a šéfa opery pro počítače v operaci Krystian Kolondra uznává, že reklamy nabízejí energii na webu a zajišťují, že mnoho služeb je zdarma pro uživatele. Dokonce i jeho vlastní výzkum silně dospívá k závěru, že reklamy jsou viníky za pomalou dobou načítání mnoha webů a tím i špatnými zkušenostmi uživatelů. To je pro společnost neprijatelné jako obhájce pro zlepšení internetu pro každého.
To je určitá výhoda pro uživatele po celém světě, ale s některými společnostmi není dobře.
Jedna z nejvíce pozoruhodných společností, která se postavila proti tomuto blokování výbuchu, je New York Times. Zatímco to určitě není první - jiní, kteří vedli válku proti reklamním blokátorům zahrnují Wired, Forbes, The Washington Post a Hulu - to je prominentní, protože je to jeden z nejstarších dokumentů v USA
Minulý týden Times začal experimentovat v malých dětských schodech s různými způsoby odvety proti reklamním blokátorům. Cílené na "poměrně malou populaci předplatitelů a zákazníků", společnost nucuje některé uživatele buď k tomu, aby své webové stránky povolily nebo zaplatili za předplatné. V taktice, kterou někteří mohou nazývat vyvíjením tlaku na blokátory reklam, plánuje papír chránit spodní čáru.
Příspěvek se přímo zabývá tím, proč blokuje blokování reklam. Několik málo vybraných uživatelů - kritéria pro výběr těchto uživatelů zůstává nezveřejněná - kteří mají dost nešťastnosti, aby byli cíleni tím, že jejich úsilí o zablokování reklam zaznamenalo tuto vyskakovací zprávu:
Nejlepší věci v životě nejsou zdarma. Aktuálně máte nainstalován blokování reklam. Reklama napomáhá financování naší žurnalistiky. Chcete-li pokračovat v užívání The Times, prosím, podpořte nás jedním z následujících způsobů.
Tato kopie pak vede k dvěma tlačítkům pro volání: buď "Odběr" nebo "Whitelist Us".
Pochopení skutečnosti, že její pokus tlačit uživatele na vidlici přes peníze nebo zbavit se svých reklamních blokátorů, může mít negativní dopad, Times má další možnosti připravené k testování, pokud lidé tuto tlakovou taktiku odmítají.
Jako způsob odůvodnění toho, co někteří nazývají taktikou těžkých rukou, mluvčí tiskopisu prohlásila, že záměrem této vyskakovací zprávy je jednoduše informovat uživatele o finančních škodách, které blokující reklama způsobí. Vytvoření digitálního obsahu je poměrně drahé, takže reklamní blokátory skutečně brání operacím, jako je čas, aby z těchto stránek získali adekvátní peníze, aby udrželi financování zpráv o shromažďování zpráv. Mluvčí se také zmínila o tom, jak by se z dlouhodobého hlediska ublížili pouze spotřebitelé ... pravděpodobně z toho, že už nemají přístup k publikacím, jako je čas, aniž by platili.
Zůstává však vidět, zda se spotřebitelé, které Times tvrdí, že se snaží sloužit, souhlasí s přesvědčením společnosti, že placení za obsah a oznámení, které by mohli získat zdarma jinde, je opravdu v jejich nejlepším zájmu. Koneckonců, tito zákazníci jsou stejní uživatelé, kteří se musí vyrovnat s pomalejšími časy načítání stránky a chudšími zkušenostmi uživatelů, pokud nepoužívají blokátory reklam. To je celý důvod pro tyto zesílené ad-blokující války na prvním místě.
Takže to je místo, kde stojíme na webu, protože rok 2016 začíná. Díky tomu, že uživatelé stále více zvyknou na zkušenosti s podskupinami uživatelů, které částečně obviňují studie z reklam, není překvapením, že se na prohlížečích jako Opera stává rozšíření funkcí zablokování reklam, ať už jako rozšíření, nebo jako nativní funkce. Jeden by se mohl zeptat, co dělalo tak dlouho, aby uživatelé konečně učinili toto prohlášení.
Z hlediska vydavatelů a internetových stránek je to všechno o ztrátě peněz: peníze, které potřebují k tomu, aby udržely své dveře otevřené, udržovaly zaměstnance zaměstnané a hákají nové uživatele a čtenáře.
Blokující reklamy se domnívají, že působí v zájmu uživatelů po celém světě a že stránky jsou bezmocné, aby je zastavily. Na druhé straně stránky, jako je Times, se domnívají, že mohou pomalu, ale jistě tlačit uživatele, aby buď platili peníze, aby si mohli přečíst obsah, nebo si s reklamami pomáhali stejně.
Pokud se na tom nedohodnou všechny významné zpravodajské weby na internetu, nezdá se, že Times pravděpodobně uspěje.
Doporučený obrázek, chybějící reklamní obrázek přes Shutterstock.