Jsou nutné změny firemního loga vždy?
Zdá se, že všichni se nacházejí na změně vlaku. Proč tolik společností vybírá nyní, aby změnilo loga, která není starší než jejich dospívající zákazníci?
Vezměte si CBS (hlavní komerční komerční televizní síť v USA) logo "eye", které se od té doby, co bylo navrženo v roce 1951, nezměnilo. Zařízení Eye bylo koncipováno William Golden založené na Pennsylvánské holandské hexadecimální značce (zatímco obyčejně se připisuje Goldenovi, dochází k spekulacím, že alespoň některé konstrukční práce na tomto symbolu mohou být provedeny jiným návrhářem CBS, Georg Olden , jeden z prvních Afričanů Američanů, kteří v oblasti povědomého grafického designu dosáhli nějaké proslulosti. Někteří tvrdí, že oko bylo inspirováno článkem v Alexey Brodovitch portfolio o předmětu Shaker designu.
Logo oka vydalo svůj debut 20. října 1951. Následující sezóna, když si Golden připravil novou identitu, prezident CBS Frank Stanton trval na tom, že bude logo udržovat a co nejvíce ho používat.
Zatímco ABC (Americká rozhlasová společnost) také uvízla se stejným logem takřka tak dlouho, jak CBS, NBC (National Broadcasting Company) změnila své logo opakovaně přes svou historii v americké televizi.
Tak proč jsou mladší firmy tak rychle mění své loga? Microsoft a eBay nedávno vytvořily titulky se svými novými logy nebo "rebranding", jak to někteří říkají, hodně na potěšení grafických návrhářů, kteří šli do města kritizovat designy s negativními připomínkami.
Po důkladném sledování se logo změnilo od obřích rychlých potravin, Wendyho a Arbyho, také hodně kritizovaných v designové komunitě za to, že skutečně neplní značkový cíl, který oznámily společnosti.
Je to "čerstvost" nebo nuda?
Proč projít problémy a výdaje (náklady na design, tisk nových obalů, nová reklama atd.) O přepracování loga, když nepřemenujete celou firmu? Existuje dojem, že spotřebitelé se nudí s identitami staršími než deset let? Změny rychlého občerstvení znamenají pokus o soutěžení s McDonald's?
Proč by takové zavedené společnosti, jako je Microsoft a eBay, musely dokonce představit nová loga a známost spotřební veřejnosti s těmito identitami?
Pro eBay, Lipincott , mezinárodní designérská firma, která zpracovala rebranding pro eBay, zveřejnila v tiskové zprávě, na které se vztahuje DesignWeek.com :
Vedoucí partner společnosti Lippincott Su Mathews říká: "Chtěli jsme odrážet správné množství změn nového eBayho loga. Design je inspirován dnešním živým trhem a úžasnějšími zážitky.
Využili jsme ikonické barevné uspořádání a přístupnou podobu, aby odrážela dědictví eBay, a vyvíjeli jsme ji světlejším modrým a tmavším žlutým a zjednodušujícím uspořádáním, abychom vytvořili více vizuální harmonie.
Nová značka a osvěžená webová stránka odráží "globální internetový trh, který nabízí čistší, moderní a konzistentnější zážitek", tvrdí eBay.
eBay říká: "Zachovali jsme klíčové prvky našeho loga, včetně naší ikonické palety barev. Naše barevné eBay barvy a dotekové dopisy představují naši propojenou a různorodou komunitu eBay. "
Značka byla umístěna tak, aby odrážela vývoj společnosti eBay od prodeje second hand, vintage a specializovaných předmětů také k prodeji nových položek.
"EBay se stane personalizovanějším, přizpůsobeným způsobu, jakým chcete nakupovat. Budeme místní a globální "podle eBay, který chce" vytvářet lepší způsoby nákupu a prodeje. "Za tímto účelem nová značka" odráží dynamickou budoucnost ", říká eBay.
Jo, bla, bla, bla. Zatímco tisíce designérů hádají na rozhovorech o tom, jak nenávidí nový design, eBay akcie šly z 52 týdnů nízkých 28,15 na akcii na 50,94. Bylo to kvůli novému logu? Samozřejmě že ne. Obchodní model pracuje a zlepšuje a obraz hnojeného koňského hnoje by zatlačil zásoby. Pokud by něco bylo zodpovědné za nárůst eBay, bylo to jen nové rozložení stránky, což je další místo pro kopírování rozvržení Pinterest, což usnadňuje prohlížení rostoucí negramotnosti konzumující veřejnosti, protože finanční prostředky na vzdělávání se neustále snižují. Obrázky fungují!
Znamená to, že Arbyovo logo ovlivňuje spotřebitele, aby jedli více svých sendviček s náplní sodíku? Je nové logo Wendyho sexuálně podnětné s její bláznivou zrzavou tváří výraznější? Možná budu blázen kvůli tomu, že se vezmu rusovláska, která zničila můj život, stejně jako každý "zázvor", který jsem kdy poznal, ale důležité je, že logo by mělo být identifikátorem vašeho podnikání, stejně jako podporou emoční reakce. jako můj strach z "gingies", i když se jim nedokážu držet dál. Ale odbočím.
Pokud je změna součástí loga
CBS může mít stejné logo, ale během posledních šesti desetiletí hrálo s barvou stejně jako typ, který doprovází logo oka. Existují další identifikátory, které dělají totéž, ale vždycky jsem byl fascinován logy, které zahrnují kinetickou změnu do své značky.
Před mnoha lety jsem pohovoril s designérem a firmou Tomem Coreyem. Zeptal se mě, jaké loga se mi líbí a proč? Zmínil jsem sílu oka CBS, ale řekl jsem, že jsem miloval logo Nickelodeon, protože to bylo skvělé v jeho jednoduchosti. Bílý typ, nezměněný, se objevil v oranžových tvarech, které by mohly být cokoliv, pokud to byla oranžová.
"Navrhoval jsem to," řekl mi. Bylo to v roce 1998, takže jsem to nemohl zjistit na internetu při zkoumání společnosti před mým rozhovorem a myslím, že si myslel, že se na něj jen líbám, ale všechno, co jsem řekl, je pravda. Než mi řekne, že se ke mně vrátí o této práci, vysvětlil, jak se stalo logo (doplněním článku Freda Seiberta o další objasnění):
"Nickelodeon byl vlastněn Viacom, který vlastnil také MTV. Logo MTV bylo prodáno dvěma myšlenkami. Prvním je, že Rock'N'Roll byl dynamicky se měnící médium a logo by mělo mít zabudovaný aktualizační mechanismus.
"Za druhé, a co je ještě důležitější, televize se pohybovala. Loga byla obecně navržena tiskovými designéry, kteří chtěli dokonalý obraz, a pak se předali fotografům s pohyblivým obrazem, kteří museli přijít na to, jak udělat to zatracenou věc. Často to skončilo velikým kusem kovu, který se hrnul po vesmíru, protože co by jinak dělali? Argumentovali jsme, že v osmdesátých letech to bylo nemyslitelné. Proč ne jen navrhnout logo s pohybem, které by se začalo do konceptuálního rámce hned od začátku? "
Tom pokračoval v popisu toho, jak se s MTV mohlo objevit něco, co se ve vlajce drží astronaut na Měsíci (což je jejich první pohybová grafická identita). Následné propagace používaly stejný vzorec.
"S Nickelodeonem jsem spolupracoval s kanceláří Fred / Alan v New Yorku se svým partnerem Scottem Nashem a slyšel jsem jejich smysl pro síť. Myšlenkou nebylo říct "zábavu", ale být zábavné. V diskusích se Seiberem a jeho partnerem Alanem Goodmanem (byli známí jako "The Logo Guys") jsme si půjčili z loga MTV, ale tentokrát namísto toho, aby byla akce obsažena v liniích, jako je to s vlajkou, typ by identifikoval společnost a změna by k ní dojde. "
Podle Seiberta: "Oranžová se obecně střetla se vším a to by znamenalo, že logo vynikne (pokud to necháme nechat, aby se návrháři pokusili, aby to fungovalo správně.") Drák by se mohl změnit na jakýkoliv obraz, který se nám líbil. "
Dokonce i Nick Jr. (programování pro batolata) přilepil podobným pravidlům své identity.
Toto logo bylo používáno po dobu 26 let a mnozí kritici, na rozdíl od kritiků eBay, oprávněně nesouhlasili s opuštěním tohoto loga.
Jak se rozšířila kabelová televize a objevily se nové kanály, Corey pokračovala v návrhu loga pro Noggin, který běžel od 2. února 1999 do 28. září 2009 (jeho programování je nyní součástí Nicku Jr.). Dalším skvělým logem, který by se mohl vůbec změnit a stále zůstává v podstatě stejný.
Spodní část obličeje a banner Noggin, s jeho tlustou čárovou prací, by se osvěžovaly přidáním cokoli, které by nahradilo vrchol hlavy. Zatímco časné verze se držely tvaru hlavy, dodatečné loga se rozplynuly, ale identita a smysl pro zábavu zůstalo vždycky.
Nenašel jsem práci s Coreyovou firmou a on zemřel příliš brzy pro tak skvělého návrháře s pocitem koncepce, ale od té doby jsem se inspiroval poučením, které předal. Kdykoli mi to dovolí, navrhuji loga se stejnou myšlenkou změny bez přerušení základního vzhledu a pocitu.
Když jsem byl požádán, abych navrhl nové papírnické zboží, obálky a vizitky pro známé muzeum, chtěl jsem využít jejich nádherné sbírky zvláštních starožitností. Poté, co jsem zjistil požadavky na výrobu, navrhoval jsem to tak, aby každý list hlavičkového papíru, každá obálka a každá vizitka nesla jiný obrázek díla z kolekce muzea. Nějaká sbírka sběratelských obchodních karet, pokaždé, když někdo obdržel dopis nebo byl předán vizitku, získali jiný obrázek s krátkou historií díla.
Ředitel muzea tuto koncepci miloval, ale řekl, že potřebují projít několika tisíci stávajících stávajících papírnických potřeb dříve, než mohou vzít v úvahu nové návrhy. Přemýšlejte o tom, věřím, že je čas kontaktovat ho a zjistit, kolik papíru zbylo po deseti letech.
Jaké logo preferujete? Poté, co jste si přečetli lekci Tom Corey, zkusili byste změnit logo nebo se pokusil a je pravda, jak jít? Dejte nám vědět, co si myslíte v komentářích.