Nedávno jsem byl svědkem startovní webové stránky vlaku. Byla to extrémní neúspěch, protože majitel začal příliš brzy a důsledky tohoto postupu byly fatální. Jako vlastník nebo jen návrhář / vývojář webu musíte pochopit, že po správných krocích, použití správných kontrolních seznamů a marketingového smyslu, aby zjistili, kdy je vaše webová stránka skutečně připravena k úspěšnému spuštění, jsou všechny důležité pro jakýkoli web iniciativa.
Takže, co můžete dělat, abyste nechali klienta, aby spěchal do fáze vývoje webových stránek, a spustil se příliš brzy?
Byla jsem oslovena společností, která začínala novou webovou stránku věnovanou výuce lidí, jak blogovat. Moje první reakce, když jsem věděla, že je už naplněna těmito blogy, většinou šarlatány, bylo, jak by se mohli dostat do přeplněné výklenky a nejen soutěžit, ale předběhnout soutěž o větší část publika "začínajícího blogu". Je možné s pečlivým a odhodlaným plánováním.
Naneštěstí neplánovali, ani se na soutěž nezabývali, aby viděli, co je potřeba k souboji a vyniknout.
Nejprve se zdálo, že chce "modrá obloha" majitele webových stránek znemožnit. Když přijde na takové myšlení, je v pořádku mít velký cíl pro vaše webové stránky, ale plánování, jak se tam dostat, je stále zapotřebí k úspěchu.
Jako zkušený designér a manažer sociálních médií, který pracoval s mnoha nováčky, stejně jako špičkové ikonické publikace, jsem si myslel, že jsem byl najat nejen jako vývojář, spisovatel a korektor (společnost nebyla americká a angličtina byla jejich druhým jazykem , které potřebují vše před tím, než se na webu objeví, ale také aby pomohly této webové stránce vytvořit a růst. To byl plán ... zpočátku.
Moje první otázka na majitele stránek byla pro jeho akční plán, počínaje volbou názvu domény až po zasažení tlačítka, které by zveřejnilo první blogový příspěvek.
Rychle se ukázalo, že neexistuje žádný plán s výjimkou nebulózního cíle být "přední webovou stránkou pro lidi, kteří se chtějí naučit, jak začít blogovat."
Založena s rostoucím po šesti měsících je jedna věc ... ale být "horní web" na blogování?
Navrhla jsem, že zatímco se obsah připravuje pro web, museli jsme začít budovat naše platformy pro sociální média a zaměřovat se na následovníky. Blog by neposkytoval pouze návody jak začít blog, ale i průvodce videem, rozhovory s "špičkovými blogery" (v podstatě, jak se ukázalo, každý, kdo odpověděl na dotazník, napsaný v rozbité angličtině novým přírůstkem do blogu zaměstnanci, kteří mluvili velmi málo anglicky) a články, které instruují lidi o všechno, co se týče widgetů WordPress a tipů a triků v sociálních médiích, které zpeněží blog.
Majitel souhlasil a začal jsem navrhovat platformy sociálních médií pro webové stránky a přicházel s potřebnými články a videozáznamy.
Současně majitel přinesl na palubu několik dalších lidí, kteří pracují na tomto masivním tahu a začali být "na vrcholu během šesti měsíců".
Když slyším takové prohlášení, má krev chladná. Založena s rostoucím po šesti měsících je jedna věc ... ale být "horní web" na blogování? Nebylo to možné bez obrovského rozpočtu na reklamu. Jedinou nadějí, že se někteří soutěžící na úrovni hraní vyrovnávali, bylo agresivní používání sociálních médií.
Webová stránka, na kterou by se lidé poukázali, musel být velkolepý. Musela mít to, co žádný jiný konkurent neměl. Bohužel, nejenže neměl faktor "WOW!", Neměl ani potřebné funkce, které mnohé blogy vyžadují pro úspěch. Největší chyba mého bývalého klienta byla spuštěna předtím, než byl blog připraven.
Na rozdíl od konkurentů webových stránek, které se zaměřují na blogování jako celek, se majitel rozhodl vytvořit blogový průvodce co nejvíce výklenků, chtěl by spustit nový "jak blog" průvodce pro nové místo každý měsíc. Nemovitost, hudba, móda a další výklenky by měly samostatný průvodce, samostatné video, šest až třicet nebo více (pokusili se o padesát) rozhovorů s blogery z každého místa (ano, chtěl třicet nebo více "rozhovorů" s " špičkoví blogéři "a všichni odpověděli na stejné šest otázek) a velmi dlouhé články (minimálně 3500 slov) měly v úmyslu spojit se do jednoho výklenku, spíše než jednoho velkého webu" jak blogovat ".
Když je veškerý váš obsah nastaven a vaše nejlepší noha byla předložena, pak a teprve potom byste měli publikovat své webové stránky, aby všichni mohli vidět. Umístěním pouze dvou výkladových průvodců, videí a rozhovorů na jeho blogu, když se objevil, každý návštěvník, který hledá informace pro spuštění blogu, se setkal s výběrem dvou výklenků. Pokud jeden z nich nebyl tím, čemu vyhledávač hledal, odjeli a našli další blog, nikdy se do svého blogu nikdy nevrátili. Ztráta času a úsilí!
Víra, že víc je lepší, může být matoucí a omezující. V takovém případě bude postačující jedna příručka, jak spustit blog, ve všech výklencích. Někdy je metoda KISS (Keep It Simple, Stupid) nejlepším způsobem, jak si návštěvníci webových stránek uvědomují, o čem je web, a odvádějí zamýšlenou lekci, která v případě tohoto neúspěšného spuštění měla přesvědčit návštěvníky, hlavní podnikání nebo web hosting. AHA! Tam byl úhel zpeněžení. Prodáváme předražené hostingové balíčky s hostitelským počítačem, který se ani neobjevuje na legálních recenzích hostingu.
Během několika prvních měsíců narazila na webovou stránku nekompetentnost. Několik nových zaměstnanců začalo přidávat své příspěvky na kanály sociálních médií. Začali své vlastní účty a zveřejnili nejodvážnější věci pod jménem webové stránky.
Ten chlap, který natočil videozáznamy, seděl u svého počítače se špinavou ložnicí, která ukazovala za ním - a vždycky vypadal, že má červené oči, protože je ukamenován na plevele, nebo prostě plakal!
Osoba, která převzala dotazníky, rozhodla, že chce pouze vypořádat se s vytvářením módních blogů a nyní se na internetových stránkách nachází rozhovory s 50+ módními blogy a čtyři hudební rozhovory. Co byste chtěl, když někdo chce, jak blog-průvodce pro určitou nika myslíte, že jste navštívili stránky, které se samozřejmě opírají o fanoušky módy a nic jiného?
Pokud se lidé začnou bloudit na území druhých, okamžitě je postaví rovně nebo na konci bude gladiátorský zápas.
Jelikož jsem byl propuštěn z "pomoci", protože "už nepotřebují korekturu a ostatní věci", jejich "jak strčit blog" (ano, nesprávně napsali "start" na jejich domovské stránce) opravdu na tom nezáleželo jelikož jejich doménové jméno by nikdy nevedlo k domněnce, že stránky mají něco společného s výukou lidí o blogování a změnily návrh vstupní stránky šest nebo sedmkrát za dva měsíce (třikrát za víkend). Jejich účet v Twitteru se také nedotkl ani za více než čtyři měsíce, ani nemá jejich Facebook stránku. Jejich čítače byly také odstraněny ze svého místa. Pod deseti spokojenými novými blogery to prostě nebylo moc.
NASA měla kontrolní seznam před tím, než předstíral přistání na Měsíci, a jeden pro Apollo 13, když se skutečně pokusili a nepodařilo se přistát na Měsíci (a tak jděte do pověstí o spiknutí) a budete potřebovat jeden pro jakýkoli webový projekt budování a rozvoje.
Zatímco krátké a snadno zapamatovatelné .com jména jsou pryč roky, existují nové gTLD dostupné s dalšími. Rozšíření jako ".design", ".guru" a další vhodnější rozšíření o doménu vám pomohou vytvořit pouze doménu, kterou si lidé nejen pamatují, ale jsou ideální pro vaši firmu.
Uchopte několik dalších domén, z nichž všechny mohou přesměrovat lidi, kteří si trochu pamatují vaše jméno, a nezapomeňte vybrat ten, který bude lokalizovat vaše SEO.
Proveďte průzkum trhu, abyste věděli, kdo je vaše publikum. Lidé, s nimiž chcete oslovit, budou řídit váš návrh webových stránek a prvky, které musíte použít, aby jim poskytly skvělé uživatelské prostředí.
Musíte také zkontrolovat své nejbližší konkurenty. Nedívejte se jen na větší místa. Zjistěte, co dělá nejnovější přírůstek ve vašem výklenku. Mohou mít skvělý nový nápad, na který můžete navázat.
Ujistěte se, že každý zúčastněný zná svou požadovanou část, že je v týmu - a co by neměli dělat! Pokud se lidé začnou bloudit na území druhých, okamžitě je postaví rovně nebo na konci bude gladiátorský zápas.
Připravte alespoň měsíc na obsah k zahájení. Až budou vaše webové stránky vylepšeny, budete muset vyškrábat nové přispěvatelé, obsah a jakékoliv obrázky, které potřebujete, abyste udrželi profesionální vzhled.
Vzhledem k tomu, že problém byl popsán na webových stránkách, které používaly místo pro "blogování", myslela jsem, že se zeptám někoho ze stejného místa, který úspěšně pomáhá lidem spustit webové stránky a blogy a komentovat načrtnuté problémy. Matthew "Kaboomis" Loomis vlastní Vytvořte si svůj vlastní blog , instruktážní místo pro lidi, kteří chtějí založit vlastní blogy (podívejte se, jak to doména říká?).
Matějův web není špičkový web pro lekce blogování, ale jeden z nejsilnějších a nejjednodušších stránek o tématu, který využívá správné množství nástrojů pro posun digitálního marketingu, aniž by se snažil podvodníkům podvádět kupovat nadhodnocené kecy. Matouš předává užitečnou radu:
Každá firma potřebuje pevný plán provozu a určitě webová stránka, ať už pro sebe nebo pro blázna klienta, je velkým obchodním nástrojem - jako neštěpená motorová pila, pokud to nebudete správně zpracovávat. Ty máš opravdu jen jednu šanci - a deset prstů a dvě ruce.
Zvláště, jelikož internetová stránka byla statická, jeden ze zaměstnanců se uvedl jako vlastník profilu LinkedIn. Je to buď lhát, neboť nikdo ještě neřekne, že to není pravda, nebo koupil jatečně upravená těla! Ať je pravda jakákoli, ta webová stránka nikdy nevyjde z hrobu.