Bylo řečeno, že jediná věc je konstanta změna; a ve světě reklamy je toto pravidlo obzvláště pravdivé. Úspěšná "Šílení muži" po celá léta spojila umění s kopií, účinně definovala tvůrčí tým a získala velké odměny. Rychle vpřed do dneška, kde je digitální reklama stále více všudypřítomná a jedna věc je jasná: dynamické duo umění a kopie musí poskytnout prostor pro třetí členy, kód.
S tímto vědomím Google nedávno představil Umění, kopie a kód - série experimentů určených k novému vymezení reklamy v propojeném světě. Tyto projekty ilustrují, jak se může kreativita a technologie sloučit, aby spotřebitelé získali interaktivní zážitek. Plány zahrnují partnerství se společnostmi, jako jsou Burberry a Adidas, spolu se spojením sil s tvůrci filmu a dalšími kreativami, které pomohou značkám vynalézavě využívat technologie ke spojení se spotřebiteli.
Prvním testem je partnerství se společností Volkswagen při výrobě automobilů Aplikace VW Smileage. Pomocí metrika s názvem "úsměv" aplikace čerpá ze signálů, jako je počasí, umístění a provoz, aby se změřila zábava cesty; plus, zkušenosti mohou být sdíleny s přáteli prostřednictvím kontinuálního vykreslování na živé interaktivní mapě. Tento společenský zážitek z jízdy - který lze použít v jakémkoli vozidle, a nikoliv pouze v Volkswagens - je uveden ve videu níže.
Je zřejmé, že síť, ve kterém žijeme, vyžaduje, aby se inzerenty zabývali spotřebiteli, jako nikdy předtím. Tiskové plochy a pasivní vyhlídky jednoduše neudělají v naší propojené digitální společnosti, takže manželství umění, kopie a kódu je včasné. Naštěstí mysl na Googlu uznává, že žádné množství technologií nemůže nahradit emocionální vyprávění aspektů úspěšných reklamních snah minulosti.
Co se nezměnilo, je potřeba lidských poznatků, průlomových myšlenek a emočních příběhů. Kód usnadňuje nové druhy zkušeností, ale nenahrazuje povídkové dovednosti, které reklamní průmysl vylepšil za posledních padesát let. Náš propojený svět dává značkám větší rozměry a dotykové body, ale stále potřebují něco přesvědčivého nabízet, aby vytvořili skutečné spojení.
Dosah na specifické experimenty Google je samozřejmě ještě vidět. Ale mezitím si můžeme připomenout, že starý způsob, jak dělat věci, má stále spoustu zásluh - pokud splňuje nový způsob, jak dělat věci uprostřed.
Jak úspěšný si myslíte, že Google bude s řadou experimentů? Myslíte si, že úloha digitálních médií bude časem převyšovat všechny ostatní? Dejte nám vědět v komentářích.