Velká teorie značek: design obalů

U většiny značek je uznání všechno. Občas se setkáte s firmou, která se snaží vytvořit atmosféru exkluzivity tím, že se vyhýbá oblíbeným odvoláním, ale z velké části je třeba, aby společnosti okamžitě objevily společnosti.

Rozpoznání značky neznamená, že byste měli udělat dobrý první dojem, je to o prodeji; vytvářením cesty, jakmile důvěra a dokonce potěšení zřídilo počáteční prodej (nebo v některých případech pouze reklama), aby spotřebitel mohl opakovaně zakoupit.

Uznání značky je ještě důležitější pro společnosti, které se spoléhají na impulsní nákupy. Přemýšlejte o tom, jak jste si naposledy koupili sódu v obchodě, považovali jste za náladu, srovnali inzerované příchutě, zkontrolovali obsah kalorií a rozhodli se kvalifikovaně? Pravděpodobně ne, je pravděpodobné, že jste právě chytili plechovku, která nesla stejnou značku jako ta, kterou jste koupili dříve.

9krát z 10, když jsem chodil do obchodu pro sódu, vyšel jsem z drinku Dr Peppera. Vím, že se mi líbí spousta dalších značek, ale já vždycky vyzvednu doktora Peppera.

Malajský návrhář Ewan Yap se pokusil otestovat hranice uznávání značek ořezávání značek 16 nápojů na sody a pivo . Některé jsou stále snadno rozpoznatelné - kdo by někdy mohl nechat ujít Coca-Cola je ikonický skript? Jiné jsou těžší na místě.

Jaké výsledky jsou série návrhů balíčků, které odkazují, ale nejsou přímo v souladu s původní značkou. Plechovky Pepsi a Guinness mohou jednoduše vypadat jako balíčky s omezeným počtem kusů, ale jiné, zejména plechovky Carlsberg a Heineken, nesou nejvíce předběžnou podobnost.

Nehrajte vše (nebo pokaždé); nechte některé věci jít. Nějaká hudba si jen představovala. To, co nehrajete, může být důležitější než to, co děláte. - Thelonious Monk

Yap se ptá: "Ale mají tyto značky odvahu nechat věci ven?". Zřetelně moderní a současný pocit designérů by z nich činil vynikající kandidáty na novou značku, ale přestože je to zajímavé cvičení v redukcionismu, z větší části Yapovy redesigny přerušují uznání značky, že tyto firmy pečlivě kultivovaly po celá desetiletí. Jako taková je nepravděpodobné, že budou přijati.

Jednoduše jde ukázat, při navrhování značky, buďte opatrní, co opouštíte; můžete být s tím uvízli.