Jako weboví návrháři se vždy snažíme vytvářet webové stránky, které zanechají trvalý dojem. V dnešním světě se však webové stránky vyvíjely z digitálních brožur do plnohodnotných obsahových marketingových platforem. Stránky již nejsou zobrazovány jako další obchodní náklady. Ve skutečnosti se od nich vyžaduje, aby byli vedoucími generátory a zdroji vytvářejícími příjmy.
Ačkoli význam internetových stránek se v průběhu let exponenciálně zvýšil, weboví designéři nadále měly neuvěřitelný vliv na proces. Někdy design může přes-stín jiné důležité faktory, jako je optimalizace pro vyhledávače. Velkým příkladem je loňský start nového webu společnosti Ryanair. Jejich vyhledávač hodnocené hodnosti, což stojí miliony lidí ve ztrátě příjmů.
Zeptal jsem se skupiny malých obchodních konzultantů v oblasti marketingu a globálně uznávaných odborníků na SEO a obsahový marketing, aby poskytli nějakou radu o tom, co můžeme udělat dříve v procesu návrhu a vývoje, abychom předešli úskalím, přidali větší hodnotu a vytvořili více produktivní webové stránky pro naše klientů:
Ann Handley je hlavním ředitelem obsahu marketingových agentur MarketingProfs, časopisem časopisu Entrepreneur a autorem bestselleru Wall Street Journal Everybody píše: Váš průvodce Go-To pro tvorbu nesmírně dobrého obsahu .
Moje největší rada je dostat obsahovou osobu do místnosti brzy - během prvních plánovacích setkání. A držte je tam. Dejte jim místo u stolu a hlas. Mnohokrát začínají firmy designem a kopírují Lorem Ipsum jako zástupný symbol. Ale dobrý strategický obsah a solidní spisovatel mohou informovat o procesu vytváření efektivnější webové přítomnosti. To se může stát jen tehdy, pokud jsou zahrnuty v počátečních schůzkách (a ne jen v závěru!)
Neil Patel je spoluzakladatelem Crazy Egg, Hello Bar a KISSmetrics. Pomáhá společnostem, jako je Amazon, NBC, GM, HP a Viacom, zvyšují svůj příjem.
Jako webový designér budete možná chtít vytvořit vyleštěné webové stránky, které vypadají perfektně. Ale to je protiintutivní. Při navrhování webových stránek možná nevíte, co se bude nejlépe hodit z hlediska použitelnosti nebo konverzního poměru.
Takže proč se nemusíte soustředit na vytvoření minimálního designu, neustále otestujte jej pomocí UserTesting.com nebo Optimalizováno , a jakmile získáte kombinace, můžete vyčistit design a udělat to vypadá docela hezky.
John Jantsch je autor, řečník a marketingový konzultant, který se specializuje na pomoc malým podnikům. Je autorem několika knih, včetně bestselleru Wall Street Journal Wall Street Journal, marketingového doporučení a prodeje kazetových kazet .
Jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit lepší stránky, je položit lepší otázky. Často jsou designéři nejvíce znepokojeni otázkami z vizuální a použitelnosti, kdy se dostanou do srdce skvělého designu, a proto je třeba klást otázky ohledně lidí, kteří snad doufají, že navštíví webovou stránku, o cestě, kterou chce organizace jít dál a o tom, Zvláštní věc, kterou chce organizace zavěsit na svůj klobouk a ujistit se, že to svět ví.
Zeptejte se na cílech, cílech a dokonce i na tom, jak se bude měřit úspěch. A více než cokoli jiného, klást otázky, které vám umožňují pomáhat klientovi pochopit hodnotu úspěšného projektu v jejich celkovém podnikání - když to uděláte, můžete se zaměřit na práci, kterou děláte, jako na investici namísto nákladů.
Mickie Kennedy je zakladatelem a prezidentem společnosti eReleases, lídrem v cenově dostupných tiskových a distribučních službách. Mickie poslala více než 30 000 tiskových zpráv.
Před dlouhou dobou v kyberprostoru daleko, daleko, web design znamenal použití rámců, opakování pozadí, blikající text a auto-přehrávání souborů MIDI. Chystáte-li si další skvělou věc, můžete se pokoušet o vymazání moderního ekvivalentu padákových kalhot a balíčků z vašeho portfolia za pár let. Navrhněte s ohledem na přítomnost a získejte pozor.
To, co bylo řečeno, můžete vzít pár poznámek z online marketingového světa. Prostřednictvím postupů malých, přírůstkových změn, známých jako Kaizen, marketingoví uživatelé vylepšují webové stránky a vstupní stránky s jediným cílem: zlepšení prodeje. Na konci dne stránky navržené pro konverze ukazují vyšší míru angažovanosti a ziskovosti.
Dan Olson je spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti UpCity.com, nejvyspělejšího SEO softwaru a příchozí marketingové platformy, které pomáhají podnikům a digitálním agenturám dosáhnout místního digitálního marketingového úspěchu.
Zamyslete se nad rámec návrhu. Důležité aspekty, které dělají webové stránky skutečně lesk, jsou často přehlíženy. Jistě, můžete produkovat krásný design; ale jak se chystáte vygenerovat provoz, aby lidé mohli vidět vaše umělecké dílo? Přemýšlení o SEO na začátku pomůže s celkovým zasíláním zpráv a může v konečném důsledku zvýšit návštěvnost webu. Další oblastí, o které můžeme uvažovat, je marketingová automatizace. Jako webový designér je důležité položit správné otázky, jak chcete, aby webová stránka interagovala s návštěvníky - jak plánujete konverzi návštěvníků na zákazníky, odběratele, následovníky ... atd.
Existuje mnoho dalších kusů, které hrají důležitou roli při vytváření skvělých funkčních stránek. Porozumění vašim celkovým cílům a přemýšlení o technologii, která je podporuje, jsou první kroky - návrh by měl následovat.
Scott Stern strávil osm let jako analytik a zaměření důstojníkem Centrální zpravodajské agentury a je zakladatelem společnosti Red Stripe Strategy, marketingové poradenské společnosti pro malé podniky v Chicagu.
Existují problémy s designem a funkčností, které často vidím, ale jsou opravdu příznaky jednoho překlenovacího problému: chybějící koherentní strategie. To je něco, co je skutečně důležité, aby webový designér oslovil potenciálního klienta. Většina majitelů malých podniků stále myslí na to, že webové stránky končí jako takové a samy o sobě. Neuvědomují si, že stránky jsou opravdu jen nástrojem (extrémně důležitým nástrojem, ale přesto nástrojem) pro konverzi cizinců na zákazníky. Z tohoto důvodu si obecně myslí, že vše, co potřebují, je najmout webového designéra.
Viděl jsem mnoho stránek, které jsou krásné a technicky brilantní, ale nekonvertují, protože vývojář a klient se zaměřili na design a nikoli na konverzi. Abych nejlépe sloužil klientovi, myslím, že pro návrháře je důležité, aby si uvědomili, že obvykle nejsou marketingovými strategiemi a naznačují, že klient předtím, než začne proces návrhu webových stránek, strávil čas uvažováním o strategii nebo s konzultantem marketingové strategie.
Christian Vedder vlastní Viral Video Marketing LLC, video produkční agenturu specializující se na video marketing, video SEO strategie a online video tvorbu obsahu pro obchodní a speciální události.
Jako místně zaměřený profesionál pro video marketing, samozřejmě budu mít předpojatost vůči webovým videím. Dobře vytvořená a vysoce kvalitní videa jsou nejen esteticky atraktivní a účinně se zapojují do webových stránek, ale také dokazují, že zvyšují míru konverze. Optimalizace pro vyhledávače výhody on-line videa jsou dobře zdokumentovány. Moje rada webovým designérům je uvědomit si klienty o výhodách využívání videí na webových stránkách a poskytnout možnosti návrhu pro prominentní umístění videa na domovské stránce a dalších klíčových oblastech webu. Zdůrazněte přínos vysvětlujících videí a také výkonná videa z reálných klientů.
Kelly Weppler Hernandez je marketingový stratég, který se specializuje na generování olova pro malé podniky v oblasti B2B. Kelly je marketingový konzultant s hlavním kanálem a zakladatelem společnosti WH & Associates.
Společnosti redesignují webové stránky jedním z několika důvodů: datový vzhled nebo model angažovanosti, nedostatečná návštěvnost, cíle zachycení a konverze, nejsou splněny, nebo opakované výpadky příjmů. Před zahájením projektu redesignu s klientem je rozumné diskutovat o nedostatcích aktuálního webu spolu s následujícími skutečnostmi:
Jaký je ideální výsledek?
Jaké jsou výsledky? Buď konkrétní.
Jak budete vědět, jestli jsme byli úspěšní?
Jak to změříme?
Jaké metriky jsou již zavedeny?
Jak budou výsledky hlášeny?
Josh Currier je veteránem námořnictva a zakladatelem společnosti Currier Marketing, marketingové poradenské agentury pro malé firmy se sídlem v Santa Rosa, CA.
Mnoho majitelů malých firem hledá v rámci svých vlastních průmyslových odvětví návrhy na nápady a / nebo mají nějakou předběžnou představu o tom, co je nejdůležitější v návrhu webových stránek. Často se zasekávají na jednu nebo několik specifických vlastností, které se jim opravdu líbí, ale ve skutečnosti nemají pro své zákazníky / publikum žádnou skutečnou hodnotu. Dilema spočívá v tom, že jen to, co chtějí, ne vždy přináší potřebné výsledky.
Usnadnění konverzace o účelu webových stránek, tj. aby se vyvíjel jako brožura, vedoucí generační zařízení, obsahová platforma apod. pomáhá vzdělávat vaše vyhlídky (vlastníka / rozhodovací firma), zřizuje vás jako odborníka (pomáhá eliminovat cenové nákupy / komoditizaci vašich služeb) konverzace z toho, co chtějí, na to, co potřebují z hlediska webového designu.
Andy Catsimanes je zakladatelem marketingu DayByDay, který se zaměřuje na pomoc malým a středním podnikům, kostelům a neziskovým organizacím při identifikaci a realizaci funkčních marketingových systémů pro předvídatelný růst.
Klienti jsou často velmi vágní, takže se musíte zlepšit při identifikaci jejich skutečných cílů - abyste je mohli doručit.
Jedna věc, kterou jsem se dozvěděla, je, že návrháři, kteří pro své klienty dosahují nejlepších výsledků, překračují obvyklé otázky týkající se příjmu, jako "máte průvodce styly?" Nebo "kdo navštěvuje vaše webové stránky?" Protože tu je ta věc ... klient si udělal čas a vynaložil prostředky, aby zjistil, nemusí mít velice dobrý pocit, co apeluje na svůj cílový trh. Prostě vědí, že něco není v pořádku a doufají, že redesign to dokáže. Pokud však můžete překročit typický návrhový dotazník a soustředit se na cílové cílové publikum, nastavíte se nad úrovně vašich vrstevníků. Přemýšlejte o věcech, jako je:
Demografie
Geografie
Psychografie a
Technographics
Pokud můžete rozhovor se zákazníky zákazníka, ještě lepší! A pokud část projektu zahrnuje použití copywriter, doporučuji s ním komunikovat brzy a často. Když kopírování a návrh spolupracují, výsledek může být pro vašeho klienta skutečným měničem her. Podívejte se na váš dotazník o příjmu a zeptejte se sami sebe, zda jsou otázky, které požadujete, navrženy tak, aby váš klient byl spokojený nebo aby sloužil cílovému trhu. Na konci dne je obsluhování zákazníka na trhu tím nejlepším způsobem, jak sloužit klientovi.
David C. Smith je řídícím partnerem ve společnosti Valens Point, specializované poradenské společnosti, která pomáhá majitelům malých podniků zvýšit hodnotu a "prodlevnost" své společnosti.
Myslím, že při práci s webovými designéry často vytvářejí dvě důležité chyby, které vytvářejí dobře navržené webové stránky. Je pravda, že nemají nic společného s tvůrčím prvkem, SEO nebo jinými technickými důvody. První je vzdělání. Weboví návrháři mohou mylně věřit, že jejich zákazníci, často majitelé firem, mají znalosti v designu a kreativním procesu.
Návrháři by viděli návratnost investic tím, že by měli čas na to, aby vzdělávali své zákazníky o rozhodnutích o návrhu, jak je vyrobit, jak je vyrobit a proč jsou důležité. Druhá je komunikace. Projekty designu webových stránek často obsahují mezery v komunikaci, které pro zákazníka vyvolávají pochybnosti a frustraci. Vytvoření komunikačního plánu na začátku projektu by výrazně snížilo úzkost, kterou mohou zákazníci cítit během období designu a vývoje.