Vytvoření logotypu závisí více na prostředcích než konec
Proces navrhování loga založeného na typu je podobný tomu, jak navrhnout logo založené na tvaru. Obě loga potřebují předat zprávu, udělat to rychle a uklidnit chuť klienta.
Všechny tyto cíle lze dosáhnout vymezením cílů, upřednostněním poselství nad konvencí a zpochybňováním našich předpokladů jako návrhářů - dokonce i v případě, že se zvažuje Arial nebo Helvetica.
Každý, kdo navrhne logo, má mnoho otázek. Jak by to mělo vypadat? V jakých formátech bude prezentována? Je třeba dodržovat konkrétní barevné schéma? Jelikož jsou hrubé návrhy vylepšeny, nutnost nalézt obecné "řešení" má přednost před důležitostmi těchto počátečních otázek, které často skončí zanedbáváním. Když se návrh stává otázkou preference, konečný výsledek je diskutabilní.
Grafický design je proces řešení problémů prostřednictvím vizuální komunikace. Proces navrhování loga může být považován za řadu kroků, které řeší řadu otázek. Tento článek popisuje příběh procesu, který se zaměřuje na tyto otázky.
Jaký je projekt?
Smalls, Middleton & Bigman, fiktivní advokátní kancelář, najme profesionální designovou firmu, která rozvíjí své firemní logo. Problémy začínají s počátečními požadavky:
- Musí být snadno rozpoznatelná.
- Mělo by fungovat ve všech velikostech, včetně vizitek, hlavičkových papírů a billboardů.
- Mělo by vypadat profesionálně.
Ty by se mohly vztahovat na jakékoli logo pro jakoukoli společnost. Takže designér požádá o další informace o samotné společnosti.
- V jakých specialitách vyniká?
- Co to odlišuje od konkurence?
- Co přivádí klienty zpět k podnikání?
Smalls, Middleton & Bigman je agresivní nová firma specializující se na regionální realitní obchody. Jeho majitelé chtějí na zavedeném trhu ustupovat. Většina zaměstnanců se narodila a vyrůstala v oblasti, kterou pokrývá. Jsou to místní obyvatelé, kteří chápou historii a politiku regionu, a mohli by odrazit seznam nejlepších barbecue míst ve městě. Ačkoli hlavní partneři mají mnoho kontaktů, firma nemá žádné opakované aktivity, protože nemá žádné klienty.
Všichni zúčastnění souhlasí s tím, že s pravým logem je důležité, zejména na trhu s 20 letými veterány, kteří se aktivně inzerují. Zatímco soutěž využívá zákony a měřítka spravedlnosti v jeho představách, SM & B chce zdůraznit své památné jména.
Návrhář se okamžitě rozhodne vytvořit logotyp.
Důležitost tvaru
Logotyp je grafická ochranná známka, která používá typ jako svůj primární nebo jediný prvek. Podobně jako ikona vyjadřuje zprávu, ale pouze s dopisovými formami. Logotyp by měl sdělovat název společnosti a odrážet její osobnost.
Dočasný hlavičkový papír vytvořený tajemníkem firmy je rychle odmítnut.
Návrháři se mohou ohlížet pohledem Arial, Times New Roman nebo Papyrus (nebo hlavičkového papíru vytvořeného v MS Word), ale tato reakce se smáčí snobem.
Které z výše uvedených log vypovídá o tom, co se specializuje v advokátní kanceláři? Která firma odděluje firmu od svých konkurentů? Když se zeptáme, zda se jedná o řešení problémů, používáme design jako prostředek řešení problémů.
Výše uvedené příklady nejsou logotypy. Jsou to jen texty. Jak můžeme ľuďům říkat non-verbálně to, co advokátní kancelář dělá? To znamená, že ne samotný text.
"Je to ošklivé" není dostatek důvodu
Co Arial, Times New Roman a Comic Sans dělá z designérů? Není to nutně dopisní formulář. Helvetica je například dobře navržený geometrický typ písma, který se datuje do roku 1957.
Na první pohled je Helvetica poměrně jasná. Ale to proto, že jsme na to zvyklí. Podívej se znovu:
- Velké písmeno A je umístěno mimo jeho kontejner vlevo, aby vyhovovalo jeho akutnímu bodu.
- Kruhové čítače v bodech b , c , d , g , o , p a q se přesně přizpůsobují.
- Stoupačky a chodidla mají stejnou šířku, dokonce i když jsou zakončeny úhlem nebo křivkou.
- Velikost x většiny písmen může být také řezána holicí strojkou.
- Existují pouze tři varianty diagonálních úhlů.
Celkově je těžké si představit čitelnější obličej ( ačkoli někteří se snažili ). Jeho úspěch se však stal dilematem. Tváře, jako je Helvetica, mají nedostatečný dopad, protože jsou běžné. Společné písmo se mísí do pozadí. Vidíme je všude. Kdokoliv je může použít.
Odmítnutí Helvetiky, Times, Arial, Papyrus nebo Comic Sans je oprávněné, pokud je nevhodné nebo existuje lepší alternativa, ne proto, že se nám to prostě nelíbí.
Nahoře je logotyp SM & B nastaven v programu Helvetica ve dvou velikostech. Ať už je velká nebo malá, je čitelná, moderní a rozumná. Je to dobrý začátek, ale spíše prostý. Nic z tohoto logotypu nepředstavuje advokátní kancelář jako agresivní, mladou nebo specializovanou na nemovitosti. Kromě toho, že advokátní kanceláře jsou často pojmenovány po třech osobách, může být toto logo pro cokoli.
Typ písma mluví o objemu společnosti:
Výše uvedené tvrzení "Jsme advokátní kancelář" je napsáno v různých hlasech. Stejně jako ve filmech může doručení změnit stejnou linii na komentář, vtip, otázku nebo hrozbu. Když se Meg Ryan usmívá a říká: "Vrátím se," znamená něco jiného než Arnold Schwarzenegger. Stejně tak by mohly čtyři různé advokátní kanceláře použít jinou z výše uvedených typů písma, ale hádejte, které tři budou mít potíže s nalezením podnikání?
Typ zobrazení, nečte text
Pokud pracujete na logu dostatečně dlouho, dosáhnete bodu, kdy slovo v logu začne vypadat legračně. Na textu je něco zvláštního. Bylo to vždycky napsáno tak?
Pokud jste si jen všimli, že obsahuje zvláštní kombinace dopisů, pak gratulace: přestali jste číst slova a začali se dívat na tvary písmen. Efekt je silnější, když nastavíte slova v různých stylech písma. (Bohužel, když se podíváme na příklady v tomto článku, nebude fungovat. Pro chuť typu nirvana, hrajte si s programem, který vám umožní experimentovat s písmami blíž.)
Jméno SM & B je již nastaveno, takže návrhář si může vzít čas tím, že si zvolí správný typ písma.
Nadto je název naší advokátní kanceláře nastaven ve čtyřech různých a vhodnějších písmenách. Rozdíly jsou drobné, ale dva se okamžitě vykreslují: ampersand a písmeno S. (Podívejte se blíže: nastavení velkého typu vám pomůže zjistit detaily.)
Původně zkratka pro římské "et" ("a" v angličtině), ampersand může získat jedinečné osobnosti . Více než šest písem ukazuje, jak široká může být odrůda. Pro SM & B zůstává důležitá otázka: co nejlépe vyhovuje mladé agresivní realitní společnosti?
Všechny proudy ampersands (tj. Mají smysl pro pohyb), ale berou radikálně odlišné přístupy. Výběr ampersandu není o tom, který vypadá nejhezčí, ale o kterém stanoví vhodnou náladu.
- Jensonův bar je vyvážený jako stupnice spravedlnosti, která je příliš blízko konkurentům SM & B.
- Warnockova kombinace tvrdých úhlů a rafinovaných linek ji činí nejmodernější.
- Ozdobený styl Palatino vypadá spíše jako kaligrafie než agresivní advokátní kancelář.
- Giovanni, který se křižuje dovnitř, je buď introspektivní nebo sebestředný, aniž by vyhovoval osobnosti SM & B.
- Baskervilleovy vinné víry jsou nejméně vhodné.
Otázkou je, jaký tvar (y) nejlépe komunikuje s energií, profesionalitou a nemovitostí?
Neméně důležité jsou i serify:
Každá písmena končí ve zřetelném patku (i když jsou Minion a Giovanni blízko).
Warnock a Palatino se moc nehodí. Jsou neohrabaní ve srovnání s Baskervillem a Jensonem, jejichž serify plynou z tvaru S. Miniaturní a Giovanniho serify jsou jemné akcenty k dopisním formám.
Nakonec se návrhář usadí na dopisy Warnocka a Giovanniho.
Několik dalších vylepšení přispívá k pocitu pohybu:
- Mezera zvyšuje ampersandův "hop".
- Zarovnáním posledního slova vpravo vyrovnáváte bílé místo v levém horním a levém rohu.
- Použití tučného namísto knihy Giovanniho dodává větší intenzitu.
Tak jak zprostředkováváme profesionalitu a schopnost firmy, která ještě nemá dlouholeté zkušenosti? Které písmo říká "čerstvé a nové"? Páteřní obličej, jehož chvost je omezena na minimum.
Text informuje. Barva, styl a písmo Emote.
Lidé "číst" a "zobrazit" logotypy najednou. Čtení textu je informativní: lidé interpretují slova a vztahují je k jiným informacím. Absorpční text je emocionální: lidé mají smysl pro charakter a postoj společnosti, a to je určeno výběrem písma, barvou, umístěním a velikostí.
Například:
Text každého slova je v rozporu s jeho odstínem. Ale pokud jste zpracovali text před stylu, pak jste sledovali vzor, který většina lidí následovala. Když lidé vidí text, hledají doslovnou zprávu. Zpráva (například nálada) je absorbována mnohem méně vědomě, ale není méně důležitá.
V tomto okamžiku by se někdo mohl zeptat, jaké barvy má SM & B logo? Výběr barev však není cílem. Komunikace je cílem.
Namísto hledání barev, které se mu líbí, se návrhář vrací k původním problémům. Konkrétně, jak zprostředkováváme specializaci v oblasti nemovitostí? Zvládnutí volby barev jako řešení, nikoliv libovolné preference, vede k odhalení. Většina advokátních kanceláří používá tmavě modrou, červenou, zlatou a bílou. SM & B chce vyniknout. Zemské tóny řeší problém, jak se vyvarovat shody při dopravě specializace v oblasti nemovitostí.
Návrhář a advokátní kancelář začínají zkoumat zemní tóny. Zastupování právníků s hnědými a zelenými je neobvyklé, ale rozhodnutí není libovolné. Barevná schéma řeší návrhový problém.
Pořadí modré, zelené a hnědé naznačuje krajinu, ale ne tak výslovně.
Návrhář zkouší několik variant, které nic nepřidávají. Přechody, například, jsou řešení bez problémů.
Jak se nám podařilo říci, že se jedná o advokátní kancelář zabývající se nemovitostmi, aniž by vlastně říkala "realitní advokátní kancelář?" Prostřednictvím barvy.
Správné otázky vedou k správným odpovědí
Příběh loga SM & B je o procesu, ne o řešeních. Konečný logotyp závisí stejně na osobnosti a dobrém smyslu, jaký má klient a návrhářský vkus. Každá z navrhovaných řešení je otevřena pro diskusi, protože by měl být logotyp. Otázky, které vyvolaly proces, kterým bylo logo vytvořeno, by však neměly být zapomenuty.
Napsáno výhradně pro Webdesigner Depot by Ben Gremillion . Ben je nezávislý webový designér, který řeší komunikační problémy s lepším designem.
Jak se přiblížíte ikonu, logu nebo logotypu? Jak komunikujete s identitou v jednoduchém logu? Přidejte své nápady do níže uvedených komentářů.