Kreativita Vs. Strategie: Co lidé opravdu chtějí?
Bylo mi velmi těžké najít práci přímo z vysoké školy - místa, kde jsem chtěla pracovat, nebyla zaměstnávána a mnoho dalších pracovních míst se mi nezdálo jako správné. Po několika měsících vyhledávání a čekání na telefonu jsem se rozhodl, že se ponořím. Udělal jsem nějakou práci na volné noze na střední škole a na vysoké škole a rozhodl se, že se vrátím domů a na volné noze na plný úvazek.
Měl jsem strategii a všechno jsem plánoval. Opravdu jsem to udělal. Nezáleželo na tom nic.
Práce, kterou jsem udělala ve snaze si všimnout (a zaplatila), nedostávala absolutně žádnou pozornost. Mám na mysli, že jsem zakoupil webové stránky a týdny neměl žádné názory. Snažil jsem se nejdrsněji a myslím, že v mém nejlepším dni jsem dostal možná 150 zobrazení a možná 20 lidí na mém e-mailovém seznamu.
Moje strategie prostě nefungovala.
Jasnou stránkou však bylo, že práce, kterou dělám pro zábavu, získala mnohem více uznání, než jsem si myslela, že se to nakonec změnilo na slušné peníze. Kdo by si myslel?
Proč je strategický?
Když něco organizuje a plánuje nějaké lidi. To nám říkají odborníci. Nenávidím překvapení, takže se mi líbila myšlenka mít něco, na co se těším spíše než na pocit, jako bych se procházel ve tmě. Kromě toho je mnohem jednodušší říct lidem, kteří pracujete na vašem podnikání v oblasti webového designu, než jim říci, že nemáte ponětí o tom, co děláte, ale doufáte, že to funguje.
Vytvoření strategie vám pomůže být připraven. Nechcete se prostě nechat uvolnit a doufat, že se něco stane nebo se na ně dostane. Dokonce i když jsem dělal své primárně kreativní / zábavné věci, pořád jsem to naplánoval. Myslete na to takhle - jak často můžete otevřít Photoshop (nebo program podle vašeho výběru) bez plánu nebo představy o tom, co dělat, a pak skončíte tím, že vytvoříte něco velkolepého? Vím, že nemůžu. Weboví návrháři, tištěné designéři, architekti, malíři a další kreativy mají nějaký plán nebo nějakou skicu, než se dostanou do fáze vývoje.
Strategie je to, o čem někteří lidé věří, že platí účty. Teď řeknu, že je to na osobní interpretaci, ale pokud máte plán a to dává smysl, dobře, pak jste daleko před někým, kdo nemá ponětí o tom, co dělají. Někteří lidé přicházejí spolu a rozhodnou se, že chtějí vytvořit blog plný inspirace návrhu a dalších kreativních článků nebo chtějí vytvořit značkové balíčky pro malé podniky. To jsou skvělé nápady, které musí mít za sebou strategii ... nebo ano?
Proč být kreativní?
Zatímco úplně nenávidím překvapení, neměl jsem tušení, jak vytvořit dobrou strategii. Můj byl zcela přísný a nedal mi šanci být naprosto kreativní. Když se podívám zpátky na to, co dělám, strategicky jsem se snažil dělat věci až na samou kost - mým cílem nebylo získat více Twitterů, ale mělo to mít 100 nových stoupenců za týden.
Mým cílem nebylo jen vytvořit webové stránky, ale mělo by vytvořit tři typy freebies týdně a získat určité množství lidí, kteří by je mohli stáhnout. Přemýšlení tak neopustilo místo pro chyby, které se mi líbilo, ale to také neopustil prostor pro příležitost. Pokud výsledky nebyly tak, jak jsem očekával, pak to bylo špatné.
Teď, když si vzpomínám, řekl jsem, že to, co jsem udělal, abych si trochu bavil a byl kreativní, si všiml mnohem víc. Mám pro to dvě teorie:
- Zatímco jsem měl ještě strategii, byl jsem kreativní. Strategicky jsem říkal: "Hej, vidím lidi, kteří se ptají, jak udělat tento druh efektu ve Photoshopu, dovolte mi, abych si promítl video a dal to online." To bylo. Nic jiného, opravdu. Dokonce jsem nenapsal přepis (který bych udělal v budoucnu). Myšlenka tady je, že jsem dal "výrobek" čas sedět a dýchat a být sám. Možná s mým dalším nápadem jsem byl příliš zapojen. Over-strategizing může být smrt jakékoli strategie. Musíte dát svůj nápad čas, aby se protáhl a rostl a zjistil, co ještě potřebuje být. Nemůžete něco vytvořit a okamžitě očekávat, že to bude něco víc. Zvláště když to bylo stejně generické jako můj nadměrně strategický nápad. Je problém se snahou být příliš zapojený.
- Lidé mají kreativitu. Dělá něco nového nebo zdánlivě nového, usmívá se. Myslím, že zde existuje spousta psychologických věcí, které zde můžeme zkoumat, ale v podstatě je myšlenka, že lidé jsou přitahováni k novým, odlišným, jedinečným věcem. Zamyslete se nad designéry, kteří vám nejvíce stojí, nebo s hudebníky a společnostmi, které se chystají. Nemají všichni něco nového nebo jedinečného? Většinou to dělají a většinu času začínají tím, že jim slouží malé místo, které je okamžitě přitahovalo. Poté, když se zvedli a dostali další zpětnou vazbu, zjistili, jak to udělat z monstra - přemýšlejte o Macintosh zpátky, když se poprvé začali. Některé z největších míst, produktů, hudebníků atd. Se přihodily docela náhodou (s malou nebo žádnou strategickou podporou).
Vítězem se stává…
Neříkám, že je to špatné mít strategii, ale říkám, že je strašné přemýšlet některé věci. Je také těžké dát strategii za čistě kreativní myšlenku. Strategie jsou nesmírně důležité pro produkty nebo služby, které se přísně řeší problém.
Většina vývojářů aplikací a programů nalezla problém a vyvinula nějakou aplikaci, aby se pokusila pomoci. Například s těmito vysokými cenami zemního plynu jsem přemýšlel (a doufal), že existuje nějaká aplikace, která by mi mohla říci, jak blízko je nejlevnější plyn. Měl jsem problém a potřeboval jsem řešení. Nyní, která si zaslouží jistou strategii - jak ji dostat před lidi, kteří by ji využili a kolik by byli ochotni zaplatit za něco takového.
Věc, na kterou je třeba dbát, se pokouší vytvořit problém, který má naše kreativita vyřešit. Jeden člověk pravděpodobně boxuje svou kreativitu nahoru. Mým jasným nápadem, který se přímo vyvíjel ze školy, bylo vytvořit cenově dostupné vše pro malý podnik - měl jsem reklamy, připojil jsem se, ale svou kreativitu dávám do jednoho pruhu - malých podniků. Jen jsem sledoval malé firmy na Twitteru a mé portfolio mělo jen malé věci pro malé podniky.
Znělo to správně, ale natolik se mi to stalo strategickým rozhodnutím, aniž bych nechal svou kreativitu najít svou vlastní cestu. Zadruhé, kreativita je velmi citlivá věc - nemůžete jen tlačit na každého a očekávat, že se jí bude líbit. Někdy je nejlepší dát jen svou nejlepší nohu dopředu a uvidíte, co máte a jít odtud.
Vím, že to jde proti všemu, co vás všichni učili. Sakra, jde proti všemu, co mě naučil, ale někdy musíme riskovat a zjistit, co pro nás nakonec pracuje. Vezměte zpětnou vazbu, kultivujte ji a udělejte něco skvělého.
Cítíte, že tato teorie o tvořivosti je pravda? Jaké jsou vaše výsledky, pokud jde o strategii a tvořivost?