Typografie je jednoduše uspořádána tak, aby se usnadnila komunikace. Jako řemeslo to trvá už stovky let, ale webová podoba je stále ještě ve svých klíčích - nepochybně tiskáři za deset let zaujmou na náš nedostatek měkké spojovníku nebo na polovinu prostoru.
Na webu je typografie z velké části definována jeho omezeními. Jednoduše nemáme kontrolu, kterou tiskovci považují za samozřejmost. Chcete-li vytvořit dobrý typografický web, musíte získat základní informace - protože základy jsou vše, co máme k dispozici.
Bohužel, pokud Google "typografie" rychle zjistíte, že web je plný špatných rad, které vás povedou k produkci špatné práce. Shromážděné zde jsou některé z nejhorších mýtů, které jsme našli v podobě radu, a důvody, které byste měli ignorovat.
Existuje mnoho mýtů týkajících se patek a sans-serifů a jejich preferovaných rolí v designu. Nejčastěji se opakuje, že sans-serify mají lepší výkon na obrazovce, protože serify mají příliš mnoho detailů, aby se dařily v pixelech.
Chyba s tímto argumentem spočívá v tom, že lidské oko nečísluje jednotlivé dopisy, skenuje slovní tvary; tvary slov, které serify pomáhají vytvářet. Zatímco je pravda, že v písmu zobrazeném online na 16pt nebo níže je hodně detailů ztraceno, platí to jak pro serify, tak pro sans serify. Gruzie,Officina Serif, a Sabon jsou všechny vynikající volby pro textový text na obrazovce a jsou všechny serify.
Při výběru písma zjistěte, zda byla navržena pro práci, kterou máte na mysli, sans-serifs a serifs jsou k dispozici pro téměř libovolný úkol a fungují více či méně, stejně jako každý jiný.
Každý, kdo studoval typografii, si uvědomí typografickou měřítku. Takto probíhá: 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 14, 16, 18, 21, 24, 36, 48, 60, 72. Vyvinuto v 16. století.
Slyšel jsem, že někteří velmi dobře respektovaní designéři se na něj odkazují jako na hudební škálu vizuálního designu a to, že se od něj odkloní, je ekvivalentem hry. Abychom však tuto logiku rozšířili, omezení našeho velikosti na typografickou škálu je ekvivalentem pouze přehrávání hudby pomocí C-major scale; políbí se s vašimi záznamy Dizzy Gillespie.
Použití typografického měřítka určitě pomáhá při vytváření vizuální hierarchie, ale použitím typografické stupnice je pravidlo, které zbylo od okamžiku, kdy fonty byly fyzické věci a variace stály peníze.
A co víc, s různými rozměry v různých fontech - 18pt Gill Sans nemá stejnou velikost jako 18pt Minion - zavedení druhého písma normálně přeruší měřítko.
Typografická měřítka je vynikajícím nástrojem k zahájení konstrukce, ale nikdy nedovolte, aby matematika diktovala vaši designovou práci.
Zeptejte se sami sebe: "Proč by měla být typografie neviditelná?" Odpověď je, že typografie (nebo design obecně), která upozorňuje na sebe, odvádí pozornost od svého předmětu.
Stejně jako u mnoha mýtů, toto obsahuje zrnko pravdy: velká typografie je neviditelná při navrhování pro delší čtení. Není pochyb o tom, že kdybyste četli Mobyho Dicka, skončili byste na stránce 4, kdyby byla umístěna v Futura.
Rozšířená četba je však na webu vzácná a role typografie častěji zahrnuje zesílení značky.
Nejznámějším příkladem návrháře, který porušil toto pravidlo, je rozložení Davida Carsona z roku 1994 pro časopis Ray Gun, ve kterém uvedl celý rozhovor s Bryanem Ferrym v Zapf Dingbats. Je často uváděn jako špatný design, protože Ferryho slova nebyla předána čtenářství časopisu (ve skutečnosti byla na zadních stranách časopisu plně zřetelná). Nicméně ani Ferry, ani jeho věrní fanoušci nebyli Carsonovým klientem; jeho klientem byl časopis Ray Gun, který měl vzpurný obraz, který má udržovat; o dvacet let později je to kontroverzní rozptyl, nazval bych to.
Lekce je, že k tomu, abyste se přiblížili k typografickému návrhu, musíte nejprve stanovit své cíle. Pokud navrhujete blog, pak ano, čitelnost - a tím i neviditelnost - budou pro váš návrh stěžejní, nicméně pro většinu komerčních webových stránek je značná výzva a kvalita expresivní typografie je mnohem cennější.
Tento mýtus vyrostl z lehkosti, s jakou nám designové aplikace umožňují přepínat fonty. Vzhledem k tomu, že je snadnější přepínat fonty, než je to změnit, bude vám odpuštěno, že si myslíte, že to je užitečné cvičení.
Pokud však přepínáte písma "abyste viděli, jak to vypadá", chybí vám to. Výška řádku, sledování, kontrast a měřítko, et-al, je tvůj návrh a je to kriticky závislé na tvém výběru písma.
Čas pro přepínání písem je v den 9:15. Vezměte si to správně a pokračujte dál. Pokud znovu prohlížíte výběr písma, jakmile je vaše plné uspořádání na místě, pak se pravděpodobně budete muset začít od začátku.
Existuje přirozená nedůvěra ve většině lidí žijících v kapitalistické společnosti, máme tendenci předpokládat, že všechno má peněžní hodnotu a vše, co je dáno zdarma, nemá cenu.
Byl bych prvním člověkem, který by kreditní kartu vyřídil na krásnou sadu písem, pokud to bude vyžadovat, ale často to není nutné. Způsob, jakým se lidé rozhodují zpeněžit své podniky, se velmi liší. Například to není neobvyklé, najít typy slévárny rozdávat pravidelné písma jejich písma, zatímco účtovat prémii pro "profesionální" písma takový jako malá variace čepice. Často najdete také velké korporace jako Google a Mozilla, které vám dávají své firemní písmo zdarma.
Je samozřejmě pravda, že mnoho volných písem je špatné, ale také jsem viděl písma, které jsou ceněny do stovek dolarů, které bych se stydlivě využívala.
Jste designér, použijte oči návrháře k výběru správného písmene. Jakmile to zjistíte, zkontrolujte cenu.
Tento mýtus se aplikuje nejen na typografii nebo design obecně, ale na každé tvůrčí pole. Nechtěl bych být překvapen, jestli je účetní někde přednášet internu s tímto slovem právě teď.
Zhruba překládaný znamená, že pokud se chystáte porušovat pravidla, musíte to vědomě a úmyslně provést, abyste mohli produkovat dobrou práci.
Mým problémem je to, že příliš mnoho návrhářů přijímá pravidla, pokyny, náměty a tipy jako kamenné a nesledují je bezvýhradně. Jak víme, že optimální míra pro sloupec textu je okolo 65 znaků? Protože to fungovalo dřív. Jak projektanti věděli, že to bude fungovat dřív? Protože to někdo zkusil.
Jak se technologie a záměry rozvíjejí, musí se s nimi pravidla nutně změnit. Má 65 znaků optimální šířku sloupce pro citlivý design? Měli bychom dokonce uložit šířku sloupce? Nemůžeme to vědět, protože jsme ještě dosud nevyzkoušeli. My, jako komunita, se učíme, jak jdeme.
Takže, tak bychom chtěli, abychom přepisovali tento poslední mýtus: Musíte porušovat pravidla, abyste je poznali.