Navrhování mikrosítě: Faktory, které je třeba zvážit

Při vytváření webových stránek je třeba ještě před zahájením designu - obsahu, publika, cílů, použitelnosti, barevných schémat a mnoho dalšího plánovat a zvažovat tolik věcí.

Na druhé straně se zdá, že návrh mikroobjektů je snadnějším úkolem. Ale to není vždycky případ.

Mikrosite bude mít někdy mnohem citlivější problémy , které by mohly řešit a mohly by vidět tolik návrhových iterací - možná kvůli problémům s označením nebo mnoha jiným faktorům, které vznikají kvůli politice společnosti.

Vzhledem k rozsáhlému spektru možností pro návrhy mikroprojektů neexistuje žádný způsob, jak správně definovat "nejlepší postupy" v této oblasti webového designu.

Určitě by platilo mnoho stejných návyků a postupů (platný kód, progresivní vylepšení, použitelnost atd.). Takže, když se nebudem snažit, abych učinil nějaká konkrétní vyjádření, myslím si, že by bylo cenné zvážit různé způsoby, jak se přiblížit designu microsite a diskutovat o některých možných výhodách a nevýhodách každého z nich.

Co je Microsite?

Stačí položit zde nějaké základní základy, termín microsite je definována na Wikipedii částečně takto:

Po definování termínu budu diskutovat čtyři možná řešení pro navrhování microsite a výhody a nevýhody každého z nich.

Vzorové návrhy, které jsem vytvořil pro tento článek, se nebudou brát z doslovného rozvržení a návrhu; rozvržení se může v každém případě značně lišit. Účelem vizuálních příkladů je ukázat kontrastní způsoby, jakými jsou různé části mikrosítky zobrazeny , nebo jak prominentní jsou jednotlivé části ve vztahu k sobě navzájem.

Měl bych také poznamenat, že ačkoli se tento článek netýká webových aplikací, které fungují stejným způsobem jako mikropodniky, jistě by se použily některé stejné zásady a pokyny.

Řešení 1: Prominentní branding společnosti

V tomto prvním základním uspořádání máme dvě vlastnosti, které definují vzhled microsite:

• Firemní značka (nebo primární webové stránky) je vystupovat prominentně; v důsledku toho
• Značení a obsah Microsite jsou v hierarchii rozvržení zobrazeny sekundárně

Výhody řešení 1

• Primární majetek (mateřská společnost) je jasně definován, a proto jsou zlepšeny tržní výhody pro primární majetek
• Nadřazené webové stránky obdrží větší návštěvnost, protože značka (spolu s odkazem na nadřazenou webovou stránku) je prominentní

Nevýhody řešení 1

• Je obtížnější vytvořit čistý a příjemný design, protože se musí zabývat integrací samostatné značky pro primární vlastnost a mikrostránku
• Vytvoří zaměnitelnou použitelnost, pokud existuje primární navigační panel pro nadřazenou webovou stránku a sekundární navigační lištu pro microsite
• Značení pro microsite je nasycené, protože vizuálně konkuruje primární firemní značce

Jen z přečtení výhod a nevýhod, které jsem uvedl (a pravděpodobně i jiné), můžete odhadnout, že bych nedoporučoval používat tento styl uspořádání pro microsite.

Mikrosite by měl být obecně uváděn na trh a označen zaměřeným způsobem, který upoutá co nejvíce pozornosti na konkrétní produkt nebo službu nabízenou v mikrosite. Podle mého názoru, pokud je marketingové úsilí pro microsite úspěšné, bude mateřská společnost přirozená expozicí díky úspěchu microsite, což znemožňuje chybějící firemní branding v reálném designu.

Řešení 2: Žádné sekundární značky

Tento konkrétní styl uspořádání microsite by měl dvě definující vlastnosti:

• Jedinou značkou je primární majetek; proto
• Neexistuje žádný druhotný, ani značný vztah k mikrobajům

Toto řešení je pravděpodobně nejméně oblíbeným stylem, který si můžete zvolit při navrhování microsite, kvůli některým z níže uvedených faktorů v nevýhodách.

Výhody řešení 2

• Prvotní značka společnosti je vyznamenání, takže neexistuje zmatek, pokud jde o vlastnictví microsite
• Čistý design je možný
• Menší potenciál pro problémy s použitelností

Nevýhody řešení 2

• Skutečnost, že se jedná o mikroobjekt, může spotřebitel v podstatě nepovšimnout (a někteří dokonce mohou říci, že z technického hlediska to není mikrostránka)
• Návrh nebude jedinečný; proto
• Propagace produktu či služby uváděné na microsite bude méně účinná; a
• Značky mikrosítě nemusí být v souladu s propagačními materiály v jiných médiích (tisk, TV)

Toto řešení je pro microsite neobvyklé. Pokud se pro mikrostránku použije samostatný název domény, podobnosti mezi primárním webem společnosti a microsite by způsobily zmatek a vytvořily méně nezapomenutelný zážitek. Pokud microsite nevyžaduje žádné jedinečné značení, pak by pravděpodobně mělo větší smysl jen vytvořit sekundární stránku jako součást primárního webu.

Řešení 3: Vynikající branding značky Microsite

V tomto řešení je individuální značka microsite umístěna nad úrovní primární společnosti, ačkoli značka společnosti je stále vystupována poměrně prominentním způsobem.

Výhody řešení 3

• Více potenciálu pro vytvoření jedinečného a nezapomenutelného zážitku
• Marketingové výhody pro jednotlivé značky microsite jsou vylepšeny
• Microsite je s větší pravděpodobností konzistentní s jinými médii na podporu produktu nebo služby

Nevýhody řešení 3

• Primární firemní značka může být spotřebitelem bez povšimnutí a vytváří tak zmatek, pokud jde o vlastnictví microsite

Jak vidíte z jedné nevýhody uvedené výše, tento styl microsite je pravděpodobně nejúspěšnější. Cílem microsite v prakticky všech případech je uvádění na trh určitého produktu nebo služby. S tímto stylem uspořádání a designu bude online přítomnost produktu nebo služby lépe identifikovatelná a lépe se sladí s tiskovými materiály, televizními reklamami nebo jinými médii.

Řešení 4: Propagace jedné stránky

V tomto řešení je značka mikrostránky vystupňována prominentně a může mít mnoho podob. I když jsem tento styl ukázal pomocí jednoduché čtvercové grafiky, mohl by být teoreticky jakýkoli design.

Výhody řešení 4

• Potenciál značky je vylepšen
• Pravděpodobnost prokliků na primární vlastnost je velmi vysoká
• Možnost pro širokou škálu tvůrčích možností
• Ačkoli je primární firemní značka zobrazena méně výrazně, je to méně problému kvůli pravděpodobnosti prokliků

Nevýhody řešení 4

• To obvykle funguje pouze pro stránky nebo aplikace, které se nacházejí na jedné stránce, takže pokud se mikrosite skládá z více stránek, nemusí to být dobré řešení.

Tento styl je oblíbený, pokud microsite není nic jiného než vstupní stránka pro konkrétní marketingovou kampaň nebo kampaň s platbou za proklik. Vstupní stránka by pak nasměrovala uživatele k primárnímu vlastnictví společnosti, a tak funguje jako druh super-jednoduché a vizuálně prominentní výzvy k akci (což je do určité míry pravdivé pro každou microsite). Firemní branding je stále přítomen, ale minimální, možná ve formě malého loga v oblasti zápatí.

Řešení 5: Žádné obchodní značky

Toto řešení je velmi oblíbené v designu mikroprocesoru z důvodu výhod, ale má své nevýhody. V tomto stylu designu je webová stránka navržena jako úplně jiná webová stránka, obvykle s vlastním názvem domény, a bude jen málo, pokud bude nějaký odkaz na mateřskou společnost.

Výhody řešení 5

• Spousta tvůrčí svobody; čímž vytváří jedinečný a nezapomenutelný zážitek
• Značka microsite je snadno identifikovatelná

Nevýhody řešení 5

• Primární značka je prakticky bez povšimnutí
• Prokliky na primární webové stránky budou minimální nebo neexistují

Pokud účelem Microsite je vytvořit jedinečný zážitek pro určitý produkt nebo službu a branding a reklama primární společnosti není faktorem, pak je to dobrá volba. Tento typ microsite je pravděpodobně velmi populární mezi návrháři kvůli potenciálu kreativity.

Závěr

Celkově se domnívám, že třetí řešení je v mnoha případech nejlepším řešením pro návrh a uspořádání microsite. Avšak, jak bylo zmíněno, kvůli ohromnému počtu možných potenciálních faktorů nelze v této oblasti stanovit žádné přesné prohlášení o tom, co je nejlepší praxe.

Třetí řešení však splňuje některé z nejzákladnějších potřeb jakýchkoli webových stránek, a nikoliv pouze mikroprocesorů : Pomáhá vylepšit značku výrobku či služby, které jsou uvedeny, jasně identifikuje a nabízí značku mateřské společnosti na střední úrovni a nebrání tomu, aby se vytvořil jedinečný zážitek. Jiné řešení nedosahují jednoho nebo více těchto základních cílů.

Jako zajímavý postranní bod k tomuto tématu by mikrostránka vytvořená primárně za použití Flashu byla za mnoha okolností přijatelná, což by mohlo vytvořit velmi jedinečný a nezapomenutelný zážitek.

Existuje řada dalších faktorů souvisejících s navrhováním a marketingem mikropodniků, o kterých jsem se mohl v tomto článku zabývat. Mým záměrem nebylo udělat rozsáhlou disertaci o návrhu mikroprojektů, ale poskytnout jednoduchou diskusi o některých nejběžnějších rozvrženích microsite a jaké výhody má každý ve vztahu k potenciálnímu úspěchu nabízeného produktu či služby jako potenciální expozice mateřské společnosti.

Tento příspěvek byl napsán výhradně pro Webdesigner Depot Louis Lazaris, nezávislý spisovatel a webový vývojář. Louis běží Působivé weby kde on posílá články a cvičení na web designu. Můžeš následovat Louis na Twitteru nebo se s ním spojte prostřednictvím svých webových stránek.

Jaké řešení by bylo nejvhodnější pro navrhování microsite? Podělte se o své myšlenky níže ...

• ← Jak omezení vylepšení návrhu
• 7 důvodů, proč jsem si vybrat Fireworks přes Photoshop →