Dropbox představuje odvážnou novou identitu značky
Dropbox spustila kontroverzní redesign jeho značky identity , určený k tomu, aby pomohl SaaS standout na trhu stále více plný předstíraných na jeho trůnu.
Co odhalili zdá se, že rozděluje názor . Na jedné straně byla předchozí identita podobná podnikání a seděla pohodlně vedle jiných nástrojů ve vašem GUI; na druhé straně je tato totožnost svázána s obchodním modelem, který Dropbox již nemá za to:
Protože se naše poslání vyvíjela z synchronizace souborů a pomáhá týmům v synchronizaci, uvědomili jsme si, že se naše značka musí také změnit. Náš nový systém značek ukazuje, že Dropbox není jen místem pro ukládání souborů - je to živý pracovní prostor, který spojuje týmy a nápady.
To není design značky, stejně jako značka repurposing.
Předefinování Logomark
Značka "otevřené krabice" byla nejrozšířenějším majetkem značky Dropbox a naštěstí měli smysl udržet ji.
Ve skutečnosti vám bude odpuštěno, že jste si mysleli, že vůbec nezměnili logomark, kromě toho, že někdo je prochází filtrem Snapchat inspirovaným Warhol. Nicméně to, co se změnilo, je zdůvodnění: Dropbox to už nevidí jako krabici - což by znamenalo skladování - ale spíše jako řadu povrchů - což zřejmě znamená otevřenou spolupráci a kreativitu.
Pro ty, kteří stále vidí krabici, je tu užitečná animovaná logomark, která se pokouší podkopat vlastnosti 3D originálů. U většiny lidí bude původní ikona s původním významem nadále lesknout.
Sharp Grotesk
Revidovaná značka obsahuje vlastní písmo, volně odvozené od starého loga s názvem "Sharp Grotesk".
Jako typ zobrazení Sharp Grotesk je plný protikladů. Velká x-výška a čítače některých znaků zvyšují čitelnost, zatímco velmi omezené čítače ostatních ji omezují. V nejtěžších písmech se písmo cítí zkresleno tak, aby mohlo být téměř monospaced, ale v pravidelných závažích, obzvláště když je rozměrově kolem 16pt, je dokonale čitelné a stále si zachovává dostatek výrazů, aby zachoval svůj charakter.
Musíte si vzít klobouk do Dropboxu, abyste odmítli zřejmý geometrický směr, který zdánlivě každá společnost přijala v posledních několika letech. Jsou prolomení a i když Sharp Grotesk není triumf, je to nepochybně jejich.
Jednorázové barevné páry
Dropbox dělal novou značku směrem k jejich veřejnosti dropbox.design site . Na výstavě se objevují desítky barevných párů, z nichž vyplývá, že je možné stovky dalších. V tomto kontextu jsou prostě oškliví, ale izolovaně, jen se dvěma barvami, dvojice ilustrují centrální téma Dropboxy, ze dvou různých, ale rovných sil spolupracujících.
Získáte dojem, že barvové varianty byly spojeny se skutečnou radostí a že nikdo v Dropboxu není provdán za individuální párování; jen se baví s vysoce dostupnými možnostmi.
Je také důležité si uvědomit, že Dropbox Blue nikam nechodí. V aplikaci se stejná modrá, na kterou jste zvyklí, nebude v blízké době nahrazena neonovou purpurovou. Nové kombinace jsou výhradně pro marketing.
Ošklivý ale odvážný
Inspirací za novou identitu značky Dropbox je, že lépe spolupracujeme. Dropbox již není pro ukládání fotografií, ani pro sdílení souborů, je to místo pro spolupráci a kreativitu. Aby to ztělesnili, dali svému designovému týmu svobodu být odvážní.
Chceme [vybudovat] značku, která pomůže lidem soustředit se na smysluplnou práci namísto práce. A chceme inspirovat kreativní energii, namísto jejího odchodu.
Musíme poskytnout projektovému týmu týmu Dropbox kredit. Měli každou příležitost hrát si to v bezpečí, vypustit něco odvozeného od Flat Designu a vyměnit si výplaty. Místo toho se rozhodli vyrazit ve směru, který by většina návrhářů nevybrala. Nemůžeme si stěžovat na homogenizaci designu a pak se děsí, když někdo zaujme tvůrčí riziko.