Velké množství nových webových stránek - snad i většina z nich - se začalo věnovat skutečně známému vzhledu. Jsem si jistý, že víte, o čem mluvím.
V horní části obrazovky se nachází navigační lišta - obvykle barva inverzní k zbytku stránky - po níž následuje obrovský kolotoč obrázků (z hlediska fyzické velikosti a počtu obrázků, které obsahuje), často nějaký druh úžasné reklamy Google AdSense a nakonec, pokud budeme mít štěstí, bude před tím, než budeme muset oslovit rolovací kolečko, přečíst nějaký skutečný obsah.
Google se nelíbí!
Problém s tím, že se uživatelé museli procházet kolem této obrovské grafické karuselové desky v horní části návrhu, po tom, co možná čeká na to, aby se všichni načítali, je to, že neoprávněně zneužívá analýzu míry okamžitých odchodů. Tyto analytiky nejsou jen pro vás, ale jsou také propojeny s formátem, který společnost Google používá k hodnocení stránek.
Takže pokud se zdá, že se uživatelé na vašem webu dlouho zdržují, vaše stránky se zdají být užitečnější a nejoblíbenější, než pravděpodobně skutečně. Na druhé straně stránky, které skutečně poskytují užitečný obsah, mohou mít svou pozici negativně ovlivněnou vyšší oficiální mírou opuštění než vaše stránky. V důsledku toho společnost Google odměňuje weby, které skutečně ukládají užitečný obsah nad záhyb. Neznamená to, že se budou hrát agresivní akce proti stránkám, které způsobují ztrátu místa v horní části stránky, ale je výhodou, že se na stránce dostanou co nejdříve užitečné informace, aby se uživatelé mohli rychle rozhodnout, zda váš obsah je relevantní pro jejich potřeby.
To je další z těch paradoxů, které návrháři vytvořili pro sebe tím, že odradili klienty od toho, že jsou kopiemi. Majitelé podniků jsou často krátkozrační, pokud jde o pochopení důležitosti originality; a existuje tendence myslet si, že pokud návrh (a někdy i obsah) funguje ve společnosti X, měl by být použit i ve společnosti Y.
Samozřejmě, toto je bláznivé myšlení; ale je to pozoruhodně všudypřítomné. Návrháři jsou někdy vinni, že dokonce povzbuzují to, protože si myslí, že jim zachrání práci. No, možná je nespravedlivé použít slovo "návrhář" k popisu těchto lidí, protože ve skutečnosti nemají žádný skutečný design. Ale tak samy označují. Myslím, že diskredituje skutečné designéry. Problémem je, že klienti nezná rozdíl.
Další věc, kterou Google nyní tlačí velmi agresivně, je "mobilita". Mohlo by se tvrdit, že Google je nyní dodavatelem prohlížečů a dodavatelem OS, ale ztrácejí neutralitu; ale to je něco vedle. Je to jejich vyhledávač a oni dávají pravidla.
Když ručně indexujete stránky se společností Google v těchto dnech, budou vás neustále nudit, pokud zjistí, že potřebuje větší mobilitu. To není špatná věc ... je dobré vědět, kdy je možné vylepšení, a poskytnout užitečné rady, jak tuto realizaci provést. Co by bylo špatné, je však, pokud Google trvá na tom, že mobilita je povinná a ukládá sankci za neplnění. To by byl problém, protože ne každý web je určen k zobrazení na mobilním zařízení. Dobrou zprávou je, že - alespoň pro tento okamžik - nezdá se, že by Google tuto cestu přijal.
Mějte na paměti, že Google chce více uživatelů pomocí Androidu, takže mají velmi silný podnět k tomu, aby se ujistili, že co nejvíce webových stránek pokrývá potřeby uživatelů Android. Je jasné, že nejnovější aktualizace společnosti Google výrazně ovlivní výsledky vyhledávání na úrovni specifické pro konkrétní zařízení. Pokud vaše webové stránky nepodporují mobilní zařízení, pak můžete očekávat, že uživatelé těchto zařízení neuvidí ve výsledcích vyhledávání vaše stránky uvedené výše.
Přestože společnost Google uvedla, že nebude přímo penalizovat weby, které neposkytují "mobilitu", existuje mnoho důvodů, proč si nemyslím, že bychom mohli tuto radu důvěřovat.
Hlavním důvodem je to, že potenciální konkurující webové stránky Google, které nabízejí vyšší výsledky ve výsledcích vyhledávání v mobilních zařízeních, a více lidí, kteří používají mobilní zařízení, můžeme očekávat, že hodnocení jednotlivých míst na pracovištích bude spadat do přirozeného opotřebení. To znamená, že více uživatelů, kteří se dostanou do webových stránek soutěžících, způsobí, že společnost Google si myslí, že tyto weby jsou oblíbenější než vaše, i když společnost Google vytváří podmínky, za kterých se to může stát.
Existuje ještě jeden zásadní problém s otázkou "mobilní přívětivosti", která je přesně tam, kde je čára čerpána. Některé weby, například MCDU Emulator, podporují tablety, ale ne mobilní telefony. Tablety jsou mobilní zařízení, stejně jako mobilní telefony, ale mají nesmírně odlišné schopnosti. Pokud Google klasifikuje oba typy do jedné kategorie, znamená to, že výsledky vyhledávání na tabletech budou negativně ovlivněny, i když podporujete tablety. To není férové vůči uživatelům a není spravedlivé vůči majitelům stránek, ale pokud existuje tato jediná kategorie, s čím budeme muset bojovat.
Mohou vypadat jako malé změny a pro mnoho návrhářů nebudou mít velký vliv; ale nesmíme přehlížet skutečnost, že klienti, kteří nakonec vlastní webové stránky, obvykle nerozumí tomu, o co jde. Budou vás vyžadovat to, co je v rozporu s tím, co víte, a budete se muset pokusit je vzdělávat.
Zatímco následující jsou základní osvědčené postupy, které by se už všichni měli dělat bez toho, aby museli být zasaženy hůlkou Google, neuvěřitelná většina webových stránek to vlastně dělá, a proto je třeba uvést, že následující věci jsou to, co byste měli dělat při vytváření nového webu:
Následující kroky jsou dobrým způsobem, jak udržet před námi Google, ale stejně důležitě také nejlepší způsob, jak vytvořit nové webové stránky. Tato změna je snadná součást.
Nyní je těžká část výzvy, aby zákazníci pochopili, proč jsou nutné změny!