E-mail zůstává pro obchodníky pružnou formou komunikace, a to i přes nesčetné množství dalších komunikačních platforem, které jsou dnes k dispozici. Většina lidí kontroluje e-maily alespoň jednou denně, a spam nyní má těžký čas proklouznout přes síť. A co víc, e-mailové zpravodaje od firem jsou součástí každodenního života, a pokud se někdo přihlásil k vašemu seznamu, je pravděpodobné, že budou mít alespoň nějaký zájem o to, co máš říct.
Když to řekli, je skutečnost, že ne každý je otevírá, i když mají skutečný zájem o vaše produkty a služby. Je to rušný svět uprostřed digitálního věku, takže pozornosti čtenářů jsou maximálně roztažena; dny procházejí rychle a čas je vzácný. Ti, kteří nechtějí chaotickou doručenou poštu, mohou smazat váš e-mail okamžitě ... pokud si je nemůžete rychle postrčit.
Musíte vystoupit z davu.
Pokud chcete, aby vaše komunikace byla zaznamenána, musíte přijít s obsahem, který je stručný, zajímavý a vizuálně přesvědčivý. Pútavý design je důležitější než kdykoli předtím a pokud váš e-mail nevypadá profesionálně, vaše podnikání ani nebude. Zde jsou některá základní pravidla pro vytváření vítězných e-mailových zpravodaje:
Cílem není oslnění barevného hranolu, ale rozpoznání značky současně s prezentací esteticky příjemného obsahu. Nejlepší způsob, jak to dosáhnout, je přizpůsobení barevného schématu vašemu firemnímu logu. Logo bude jednou z prvních věcí, které lidé uvidí, protože to bude součástí vašeho záhlaví.
Vyzkoušejte svá hranice, písma, hlavičky a podkapitoly s barvami ve firemním logu. Pokud vaše logo není zvláště pestré, vyberte něco kompatibilního a používejte ho konzistentně. Lidé spojují tyto barvy s vaší značkou a rozpoznají vaše e-maily dříve, než je dokonce otevřou.
Tohle je tvoje hák, takže potřebuješ to správně. Lidé chtějí vědět, kdo s nimi mluví a od čeho se očekává, že budou číst. Neměl bys číst časopis, který neměl jméno, nebo článek, který neměl titul, že? Informační bulletin se nijak neliší.
Vaše hlavička by se měla skládat z vašeho firemního loga a jména a titulu zpravodaje. Titul by měl být jasný a jednoduchý, nejlépe s intrikou. Měla by se zaměřit spíše na vaše odvětví než na vaše obchodní jméno, o které se nikdo opravdu nestará. Existuje například výrazný rozdíl mezi "Bohatým podnikatelem dneška" a "Trojitým výkazem o ziscích". Neříkejte to zpravidla informační bulletin - zní to trochu nudné ... namísto toho použijte slova jako 'news', 'guide', 'review' nebo 'insider'.
Chcete-li vytvořit slušné hlavičky, můžete použít nástroje DIY online, jako je Stencil nebo Pixlr, které jsou pro někoho snadné. Jakmile máte hlavičku, můžete ji stále používat - prostě nezapomeňte změnit názvy svých newsletterů vždy.
Vzhledem k tomu, že pozornost člověka je do značné míry snadná, je důležité, aby jeho oči nebyly příliš ozdobnými písmeny, nebo dokonce více písem. Základní tváře, jako je Times New Roman, Calibri nebo Helvetica, jsou čisté a známé - s těmito lidmi se nemusíte pokazit. Jednoduchý typ písma v celém textu poskytuje elegantní vzhled, který nebude odvádět pozornost od vašeho obsahu.
Za druhé, váš informační bulletin musí být čitelný. Nikdo nechce na svých obrazovkách vidět, že se na nich objevují zvonky textu; to je jistý požár způsob, jak rychle odstranit. Stejně tak, abyste se vyhnuli chybnému čtení, budete muset používat punctiformní podkapitoly, které řeknou čtenáři, o čem je další část. Budete chtít rozdělit text na několik bloků, každý s vlastní podtitulkou. Ujistěte se, že podpoložky jsou menší než hlavní nadpis a jsou větší než text článku.
A konečně, sbalte svůj obsah tak, aby se každá informace zobrazovala organizovaným způsobem, ideálně uvnitř svého vlastního bloku nebo dělicí čáry. Vedle sebe je také v pořádku (závisí to na objemu textu), ale většina bulletinů je blokována na bloku.
Musíte najít rovnováhu mezi kusy textu a relevantními obrázky. Obrazy musí nějakým způsobem vyslovit text, takže dávejte pozor, abyste se nesdíleli s nesrovnatelnými obrázky jen proto, že vypadají dobře. Vizuální prvek každé komunikace je vždy nejsilnějším aspektem. Udržuje celkový vzhled zajímavý a vytváří prostor mezi bloky textu. Například umístit jeden obrázek na pravou stranu textu v jednom bloku a na levé straně v dalším může vypadat dobře.
Fotografování vlastních fotografií je dobrý nápad, za předpokladu, že máte hodný fotoaparát a některé možnosti úpravy. Pokud tomu tak není, rozhodněte se pro kvalitní fotografie; můžete je získat z volných stránek, pokud nechcete, aby vidlice ven.
Měli byste trávit čas analýzou vaší databáze. Vytváření segmentů a seznamů e-mailů založených na konkrétních zájmech je skvělý nápad. vaše míra prokliku bude mnohem vyšší tímto způsobem. K dispozici jsou online platformy, které vám umožňují dělat vše, a některé vám poskytují statistiky, abyste viděli, kdo otevírá co, kdy a jak často (o tom je více). Tímto způsobem můžete cílit na své publikum efektivněji v dlouhodobém horizontu.
Položte se do obuvi čtenářů. Většina z nás chce nějakým způsobem bavit a chceme si přečíst věci, které jsou v souladu s našimi zájmy. Je užitečné posílat obsah, který obsahuje jasné výhody, jako jsou bezplatné informace (myslíte na elektronické knihy a články), info-kousky, události, zprávy z průmyslu a nabídky. Ujistěte se, že povzbuzujete zpětnou vazbu pomocí průzkumů s jedním kliknutím a motivujte s cenami a slevami. A nezapomeňte zahrnout možnost odhlásit se; nemusíte potěšit každého, ať už se snažíte.
Chcete-li vynaložit z něj těžkou práci, existují různé platformy, které vám pomohou vytvořit pútavé, vizuálně atraktivní zpravodaje. Mailchimp je zvláště dobrý, ale máte na výběr. Někteří lidé dávají přednost používání Photoshopu a ručního kódu, ale to vyžaduje trochu více znalostí.
Platformy jako Mailchimp pokryjí všechny výše uvedené aspekty návrhu. Pomohou vám vytvořit kampaně strategicky, krok za krokem. Budete si moci vybrat z různých šablon, které vám pomohou položit věci ve vhodném stylu; budete mít možnosti přetahování, abyste umístili děliče, obsahové bloky a obrázky a dokonce můžete přidat tlačítka, která povzbuzují lidi, aby klikli na webové stránky.
Budete mít také dostatečný prostor pro přeformátování, můžete si udržet všechny své e-mailové seznamy na jednom místě a můžete duplikovat kampaně a měnit detaily pokaždé, když budete mít rychlé odesílání v konzistentním formátu. Nakonec můžete přidat zápatí a umístit odkazy na sociální média v podobě ikon, což usnadňuje lidem sledovat vás pár kliknutími.
Jsi skoro připraven jít ...
A konečně nezapomeňte vyzkoušet své e-maily prostřednictvím své vlastní e-mailové adresy, než je odešlete. Být v souladu s frekvencí; denní pošty by mohly být nepříjemné, ale jednou za týden by měly být v pořádku, v závislosti na tom, co posíláte. Postupujte podle těchto jednoduchých pokynů a nebude trvat dlouho předtím, než vytvoříte špičkovou komunikaci, která má zvýšit váš profil a zvýšit povědomí o vaší značce. Hodně štěstí!