Před více než deseti lety nebyla britská soutěžní cyklistika nikde. S několika pozoruhodnými výjimkami - Tom Simpson v šedesátých letech a Chris Boardman v 90. letech - žádný britský cyklista nezaznamenal významný dopad na sport, který dominuje Francie, Belgie, Itálie, Španělsko a Austrálie.
Poté v roce 2003 jmenoval britský cyklista Dave Brailsford výkonným ředitelem, který představoval marginální zisky. Okrajové zisky jsou filozofií, která se namísto zaměření na rozsáhlé změny zaměřuje na malé zlepšení, které při agregaci vedou k významnému pokroku.
Následně v Pekingu v roce 2008 získal tým 17 paralympijských a 8 olympijských zlatých. O čtyři roky později v Londýně vzali 8 paralympijských a 8 olympijských zlatých. Úspěch byl překonán vítězstvím zpět a zpět v turnajích 2012 a 2013 Tour de France, prvním britským vítězstvím v historii události na silniční cyklistice.
"Pokud jste zlomili všechno, co byste mohli myslet na to, že jde do jízdy na kole a pak to zlepšíte o jedno procento, získáte značný nárůst, když je dáte dohromady." - Dave Brailsford
Vzhledem k tomu, že britský cyklistický tým šokoval národ tím, že nepadl na své motocykly, okrajové zisky se staly něco pro hromadný výkřik pro podnikání. Ale vzhledem k tomu, že podniky obvykle potřebují restrukturalizovat a přivodit tuto změnu ze zasedací místnosti, je to filozofie, která se dokonale přizpůsobuje stávající praxi webového designu.
Okrajové zisky jsou iterativní přístup k řešení problémů, jak je upřednostňoval štíhlý startup. Prostřednictvím použití designové vzory, většina webových stránek funguje zhruba stejně jako jejich konkurenti; že je tomu tak, dokonce i minutové zlepšení stačí k tomu, aby se web vynikl.
1% samozřejmě není doslovný údaj. Nelze vyčíslit zlepšení návrhu v poměru k procentu. A i když je možné určit procento měřením konverze nebo výkonu, není to vždy žádoucí. Klíčovým bodem je, že okrajové zisky se zaměřují na malé zlepšení.
Přijměte myšlení, že v každém prvku vašich webových stránek existuje zlepšení 1%. Přínosem 1% je, že je to dosažitelný cíl.
Samozřejmě některé prvky projektu mají větší prostor pro zlepšení než jiné. Oblasti, které mají tendenci podávat okrajové zisky, jsou prvky, které tradiční často ignorují vodopádový proces.
Chybové zprávy se například běžně nenapisují a jsou zřídka navrženy, protože jsou vymyšleny vývojovým týmem při kódování. To má za následek zprávy přátelské lidem, jako například Chyba 427: Očekávané údaje.
Chcete-li najít 1% zlepšení, týmy musí přijmout multidisciplinární přístup. Každý prvek musí být naplánován, navržen a navržen. A procesy nesmí být vloženy do sil. To neznamená, že každý designér musí pochopit OOP, nebo že každý vývojář musí být schopen přizpůsobit sledování. Ale společná snaha, v níž se role překrývají, zabrání tomu, aby prvky, které spadly do trhlin.
Kopie generovaná kódem; Prvky UI, které nejsou předvídány ve stylových dlaždicích; interakce, které jsou přidány po sestavení; to jsou všechny oblasti pro zlepšení.
Klíčovým přístupem k marginálnímu zisku je to, že vše může být vylepšeno a každý přírůstek je užitečný při pohledu na celý celek.
chceme 1%, ale nechceme za to platit
Při optimalizaci obrazu existuje tendence šetřit v souladu s výchozími nastaveními aplikací: běžně uložíme soubor JPG na 60%, pak se pokuste ho pustit na 40%. Pokud výsledná kvalita je příliš nízká, vrátíme se na 60%. Stačí však najít 1%, takže zkuste uložit váš JPG v kvalitě 59%. V několika rychlých testech jsem zjistil, že klesnutí o 1% z kvality vedlo k průměrnému snížení velikosti souborů o 3% - výhoda je nepřiměřená k nákladům.
Nikdy nepoužívejte webfont, který nemůžete rozdělit. Upravit CSS a JavaScript. Pokud máte 2 minuty video na vašem webu, to je 2880 snímků, zkuste 29 z nich, jen za vteřinu, a vy jste našli 1%.
Pokud investujeme čas a úsilí, existují podstatné zlepšení. Například nahrazení knihoven JavaScriptu pomocí JavaScriptu sníží stopu vašeho webu. Knihovny, jako je například jQuery, přinášejí výhody jako jednoduchost a udržovatelnost, které převáží jejich náklady.
Klíčem k úspěchu s marginálním ziskem je, že náklady na realizaci jsou zanedbatelné: chceme 1%, ale nechceme za to platit.
Dlouho jsme věděli, že uživatelé stránky nečtou. Zatímco pečlivě zpracováváme obsah, naši uživatelé získávají vše, co potřebují známit, z několika štítků na knoflíky. Ať už skenují ve vzoru "F", nebo kliknou kolem, dokud nenarazí na něco, co vypadá zajímavě, uživatelé se soustředí na extrémní detaily.
To je důvod, proč je mikro-kopie tak velkou záležitostí. Může to být nápověda nebo chybové hlášení, skóre, které sdílíme na Twitteru, nebo štítky v našem menu; uživatelé tráví víc času s mikro-kopií než cokoliv jiného na našich stránkách. Mikroskopická kopie je však také kopie, která je nejméně pravděpodobně navržena nebo poskytována klientem. Mikro kopie je příliš často myšlenkou, která existuje v trhlinách.
Všichni vytvoříme hesla, většina z nás je vytváří denně. Takže většina z nás zažila červenou hvězdičku, která nám dovoluje vědět, že naše navrhované heslo se nesetkalo se souhlasem: předkládáme formulář pro vytvoření účtu pouze abychom zjistili, že potřebujeme 8 znaků; zkuste to znovu a potřebujeme méně než 12; zkuste to znovu a potřebujeme číslo; znovu potřebujeme velké a malé písmeny; zkuste to znovu a potřebujeme interpunkci; zkuste to znovu a potřebujeme různé interpunkce. Obvykle trvá asi tři pokusy, než se začnu ptát, jestli opravdu chci účet vůbec.
Musíme napsat chybovou zprávu, aby uživatelům mluvili, že se mýlí, mikrokopíruje se spolu s formulářem, jednoznačně uvede pravidla, pomáhá jim dostat se správně poprvé a má zanedbatelné náklady na realizaci.
Pokud existuje jedna oblast, která plně zahrnuje okrajové zisky, je to typografie. Najít správné měření, optimální vedení a využití pokročilých funkcí, jako jsou inteligentní citace, ligatury a malé čepice, poskytuje měřitelné zlepšení čitelnosti.
Neexistuje žádný nedostatek dobré typografie
Typografie je tolik vědy jako umění, s precedenty vytvořenými způsobem lidského oka a mozku, proces psaného jazyka. Jako taková existují pravidla, která definují, jakým způsobem jej používáme, což znamená, že rozsáhlé změny jsou zřídka žádoucí. Typografie se týká nalezení více 1% s pro zlepšení celku.
Pokud hledáte 1% ve své projektové práci, zaměřte se na typografii. Nejenže je to 95% webového designu, je to také disciplína, která je dokonale s marginálními zisky. Neexistuje žádný nedostatek dobré typografie.
1% je snadná postava, která má mít na mysli, ale je vytrhnutá ze vzduchu. Důležité je malé zlepšení, které přinášejí zanedbatelné náklady.
Jakékoli zlepšení již vylepšené webové stránky je stále přísnější. Nalezení zvýšení výkonu o 10% způsobí nežádoucí vedlejší účinky, jako je ztráta kvality. Pokud můžeme najít 1% v deseti různých oblastech, můžeme dosáhnout stejných 10% zvýšení výkonu bez výplaty.
1% vylepšení má jen malý prospěch samo o sobě, ale jako celek okrajové zisky jsou proces, který vaše webové stránky vynikne.