Jak prodat hry na webu
Prvním krokem k získání slavnosti jako herního studia je udělat skvělou hru. Druhým krokem je prodat darebnou věc spoustě lidí. To je, samozřejmě, jednodušší řečeno než hotovo. Nestačí hodit hru na Steam Greenlight a doufat, že to bude nejlepší. Musíte vzrušovat lidi. Potřebujete humbuk .
Je hodně, co jde do marketingu hry, ale toto je WDD, takže se zaměříme na jednu věc: webové stránky videohry. Konkrétně se zaměříme na weby, které nabízejí hry novým hráčům. Překvapíme aktuální trendy v oblasti designu her, obecné tipy pro vytváření vlastních a některé obavy týkající se UX, které mohou vzniknout.
Nebudu se zabývat komunitními místy nebo fórami, blogy s videohrami, sociální sítě hráčů, webové stránky klanů nebo jakýkoli jiný druh stránek souvisejících s hrou, protože prostě nemám prostor. Všichni si pravděpodobně zaslouží své vlastní články.
Trendy
Někdy se většina her na videoherách a většina webových stránek trochu podobala:
To je místo pro Planeshift , probíhající projekt open source MMO. Dobře, cítím se trochu špatně, když jsem si vybral projekt OSS, ale jejich stránka byla jediným místem, o němž jsem mohl myslet, že to stále vypadá. A stále používá tabulky pro rozložení.
Jejich místo odráží produkt, opravdu: je to stará škola. Musíte psát a mluvit s NPC.
Během počátku 00. let mnoho herních míst zůstalo takhle, zatímco jiní experimentovali s různými trendy, z nichž většina zahrnovala prvky vlastního uživatelského rozhraní nebo značku jako součást uživatelského rozhraní. Byly také samozřejmě spousty flashových webů, které měly co nejvíce odrážet dynamické zkušenosti z hraní videohier. (Mnoho z těchto experimentů sloužilo jejich účelu a správně zemřelo, takže nemám záběry na obrazovce.)
V uplynulých letech se stránky pro marketing videohry začaly dostávat do jednoho skutečně předvídatelného vzoru, přičemž většina z nich přijímala stylu stránky s celou obrazovkou.
K tomu potřebujeme kratší jméno.
Tento styl je používán konzistentně u malých a velkých společností, používá se pro hry z různých zemí a používá se v podstatě pro každý herní žánr. Je charakterizován celoobrazovkovým zaměřením, množstvím obrovských obrazů, videem a příležitostně paralaxovými účinky.
Zde je malý vzorek toho, co myslím:
A zde je pár příkladů s paralaxem:
Dokonce i ve stylu designu ve stejném stylu můžete rozlišovat své stránky pomocí funkčních prvků uživatelského rozhraní hry a vytváření značek na uživatelském rozhraní vašeho webu. Podívejte se na Webové stránky Dungeons & Dragons Online :
Nyní je tento trend dobrá nebo špatná věc? Jako obvykle jsem toho názoru, že pokud funguje, pokud je váš výrobek prodáván dobře, pak pracuje podle plánu. Jako zákazník (četl jsem: jako obrovský nerd) nepotřebuji, aby byl web super originální, musím říct, co chci vědět o hře.
Ne každý dělá věci stejným způsobem. Některé stránky vás hodí přímo do komunity. Tady, Válka cechů 2 je banka na jeho uznání značky. Pokud nevíte, co to je, pravděpodobně vás to nezajímá. Jedná se o odvážnou strategii, ale nedoporučoval bych to všem.
Některé další herní stránky se držely starého vzhledu "Gaming Clan". Pamatujte si, kdy každý hráč, který vlastní Photoshop, vytvořil vlastní "šablonu webových stránek klanů"? Prosím, řekněte mi, že nejsem jediný, kdo si všiml tohoto trendu. Sakra, někteří lidé jsou stále to dělá .
Jak prodat hru: ukázat zkušenost
Dobře, tak jste se rozhodli pro šablonu ve stylu vstupní stránky pro váš web a chcete prodat svou hru. Jak to děláme? No, hry jsou o této zkušenosti. Musíte prodat zážitek, který hra poskytuje lidem, kteří se jí budou líbit nejlépe. To je jedna velká věc. Pokud nepřijímáte nic jiného z tohoto článku, potřebujete to vědět.
Lidé, kteří hrají videohry, mají tendenci hrát si je trochu. Postupně se vyvíjejí chuť na ty druhy zkušeností, které těží nejvíce. (Upozornění: Zovšeobecňování, které je třeba následovat ...) Lidé, kteří hrají závodní hry, milují iluzi rychlosti a výzvy, jak vydělat inteligentního soupeře, AI nebo člověka. Lidé, kteří hrají střílečky pro více hráčů, milují tuto soutěžní výzvu, ale mohou preferovat pomalejší, taktičtější tempo nebo mohou chtít hru typu "run-and-gun".
Lidé, kteří hrají jednoho hráče a kooperační střelci, chtějí nějakou výzvu, ale většinou chtějí skočit hordy virtuálních nepřátel, ať už sami nebo se svými přáteli. Lidé, kteří hrajou strategické hry, chtějí, aby své oponenty pomysleli, co by mohlo být mnohem komplikovanější šachovnicí.
Musíte prodat zážitek, který hra poskytuje lidem, kteří se jí budou líbit nejlépe
Lidé, kteří hrají RPG, možná hledají akční hru s dobrým příběhem, nebo svět, kde se mohou rozhodnout, co se stane s osudem civilizací, datovým simulátorem nebo nějakou kombinací všech tří ( kašel Mass Effect). Lidé, kteří hrají hrůzné hry, se chtějí vystrašit a vyzývat současně.
Pak jsou nastavení: městské, venkovské, sci-fi, divoký západ a seznam pokračuje po opravdu dlouhou dobu. Lidé chtějí tyto věci znát. Sakra, než vyzvednu MMO, chci vědět, jestli mohu mít více než jednu hotbar.
Důvodem je, že nemůžete jen říct, "Naše hra je naprosto zábavná!", Vložte pár screenshotů a nechte to na tom. Musíte jim podrobně ukázat, jakou zkušenost budou mít. Hráči si už od chvíle kupují hry založené na naději a mnohé z nich byly dříve spálené.
Inteligentní vývojáři hry poskytují co nejvíce informací o hře, aniž by rozdávali příběhové spoilery. Čím přesněji se marketingové materiály podobají konečnému produktu, tím lépe. Každý rok se objevují škandály o tom, jak byly hry před tím, než vyšly, úplně zkresleny a že to bolí prodeje.
Možná se snažíte své hráče překvapit, ale častěji než vývojáři, kteří skrývají všechny detaily, skrývá špatnou nebo nedokončenou hru. Nákup všechno je vždy trochu hazardní hry, ale právě teď najdeme opravdu dobrou hru, která skutečně splňuje nároky marketingového oddělení, cítí se trochu jako vyhrát loterii. To by nemělo být tak.
Co předvádět
Začněte hrou. To je zážitek. To je také jeden z mála, kdy budu říkat, že video je téměř nezbytné na webových stránkách. Stále obrazy neposkytují dostatek informací o tom, jak se cítí hrát hru.
Heck, i video má tendenci klesat velmi krátce, ale dokud nemůžeme hrát demo přímo na vašem webu, je to nejlepší, co máme. Neříkejte jim, jak velká je hra. Nechte to, aby to bylo co nejvíce cítit.
Vydání roku 2016 Osud dělal to velmi dobře. Přejděte na webovou stránku Doom (Spravedlivé varování: je to Doom. Je tu virtuální gore.) A uvidíte, že většina stránek je světla na textu, těžké na pozadí videa. Pokud je obrázek v hodnotě tisíce slov, krátké videozáznamy ve formátu 30-60 FPS jsou jako jeden hek románu.
Dále budete chtít zahrnout jasnou a okamžitě dostupnou cenu nebo cenovou tabulku. Být velmi jasné, co kupující získá za jakou cenu. Některé společnosti se snaží záměrně učinit toto mátoucí a to se neustále zhoršuje.
Přimět lidi, aby mluvili o vaší hře. Ujistěte se, že obsahuje odkazy na jakákoli fóra, stránky Facebooku nebo Twitter, kde mohou lidé s vámi hovořit o vaší hře, ať už je to venku, nebo ne. Lidé, kteří mluví se svými přáteli, pocházejí z mnoha příběhů
Je-li vaše hra tradice a příběh-těžký, to může pomoci zahrnout začátečník je úvod do příběhu a nastavení. Stačí, abyste se do pasti nezamilovali a snažili se dělat tradici do vašeho marketingového materiálu. Skákání nohou do zcela nového světa je velký problém a pokud začnete házet příliš mnoho názvů fantazie u hráčů, kteří ještě ještě nekoupili hru, mohlo by to zpomalit. Vložte nějakou základní tradici na web, ale ne na domovské stránce.
UX obavy
Prodej hry je poněkud drsný, protože pro správnou prezentaci herní zkušenosti potřebujete spoustu vizuálního materiálu, abyste získali přesně ten bod. Na druhou stranu lidé se špatným internetem hrají i videohry. Nezapomeňte co nejvíce optimalizovat video a obrázky. Používejte citlivé obrázky a video je k dispozici ve více kvalitách.
A i když byste mohli být v pokušení animovat svůj uživatelský účet hodně, jako ve dnech Flash, tak bych to udržel na minimu. Plné množství vizuálních médií bude již na některých místech těžké. Cizí animace uživatelského rozhraní jen přidává k tomuto zatížení.
Závěr
Místa, která mě prodávají na hře, jsou stránky, které mi říkají, co potřebuji vědět, ne to, co si myslí, že chci slyšet. To platí pro všechny webové stránky obecně, ale nezapomeňte, že hráči jsou často daleko více než průměrní spotřebitelé.
A právě teď je prostě jasné a čestné vše, co potřebujete, abyste se od sebe oddalili a morálně nad některými vývojáři hry AAA. Nejedná se o velký stav věcí, ale můžete to udělat pro vás tím, že je lepší než oni.