Integrace strategií marketingu obsahu a mobilního designu
Každý, kdo je na technologii, slyšel o mobilním návrhu webových stránek a marketingu obsahu - dva termíny používané s rostoucí frekvencí v online světě.
Může být mobilní design a skvělá marketingová strategie obsahu kombinována bez obětování obsahu či designových prvků? Nebo obsah webových stránek trpí kvůli omezením stanoveným designem pro malé obrazovky?
Pravdou je, že velký obsah nemusí být obětován pro mobilní design a může být dokonce rozšířen o schopnosti nových zařízení. Správně integrovaná strategie reagující na návrh a obsahovou reklamu by měla pro návštěvníky webových stránek zákazníka vytvářet fenomenální uživatelskou zkušenost.
Jak mohou weboví návrháři ukázat klientům význam mobilního designu a marketingu obsahu a efektivně je kombinovat? Je pravděpodobné, že většina vašich klientů si je vědoma rychlého nárůstu využití mobilních zařízení. Vidí své vlastní zákazníky a klienty, kteří mluví, posílají textové zprávy a surfují po internetu prostřednictvím svých mobilních zařízení. Také chápou, že vynikající obsah je klíčem k vydělávání peněz přímo nebo nepřímo z webových stránek. Co však mnoho klientů nerozumí, je to, že webové stránky, které fungují dobře a zobrazují skvělý obsah na jakémkoli kapesním zařízení, jim mohou pomoci získat nové zákazníky na trhu mobilních uživatelů. K tomu budou potřebovat webové stránky, které budou přístupné všem.
Zobrazuje klientům, jak se jejich webové stránky objevují na různých kapesních zařízeních, nebo je nástroj Google GoMo Meter vhodným způsobem, jak podporovat citlivý designový prvek. Nenechte se však překvapit, pokud se vaši klienti baví, když se na drobných obrazovkách vynechávají bity důležitého obsahu. Toto je vaše šance vysvětlit, že můžete do svých stávajících obsahových strategií zavést dotazování na média a reagovat na návrh nebo vytvořit novou strategii pro obsahovou reklamu, která bude využívat techniky citlivého webového návrhu, aby se zajistilo, že se na každém zařízení zobrazí nejdůležitější obsah.
Dodržujte následující osvědčené postupy, abyste klientům ukázali, že citlivý webový design, který obsahuje jedinečné funkce ručních zařízení, a strategii marketingu zabijáků obsahu mohou spolupracovat a vytvořit úžasný online zážitek.
Google je Mobilní hnutí infographic představuje silný argument pro začlenění citlivého návrhu do strategie marketingu obsahu.
Pracovat jako tým
Chcete-li správně integrovat citlivý design a obsahovou marketingovou strategii, přijměte, že byste měli pracovat jako součást týmu, který zahrnuje odborníky na marketing nebo rozvíjet své vlastní marketingové dovednosti v oblasti marketingu. Weboví vývojáři, weboví vývojáři a marketingoví stratégové musí spolupracovat. Vaším úkolem je najít kreativní způsoby, jak prezentovat obsah, který nejlépe vyhovuje cílům dané webové stránky a zároveň pracuje v rámci parametrů nastavených reakcí.
Nyní pro těžké věci: v tomto týmu není prostor pro webdesign divas.
Tvrdá pravda je, že obsah je hvězdou mobilní show. Když uživatel smartphone potřebuje rezervovat večeři při běhu zachytit autobus, nemá čas prozkoumat krásně vykreslené menu s nádhernou grafikou. Chce jen kliknout na telefonní číslo a připojit se k rezervaci.
Očekávejte marketingovým profesionálům, aby stanovili obsahové požadavky a navrhli kolem nich. Říkal jste, že nemáte marketingové oddělení? Nikdy se neboj. Jednoduše změňte svůj klobouk. Odstraňte ten, který říká "Wicked Web Designer" a nečtěte ten, který říká "Content Marketing Guru Extraordinaire".
Načrtněte strategii
Výzkum, analýza a předvídání potřeb uživatelů na každém zařízení
Jako tým identifikujte a vytvářejte obsah podle potřeb uživatelů a poté optimalizujte zkušenosti uživatelů v mobilním prostředí. To znamená odpovědět na začátek některých kritických otázek:
- Kdo chce informace na webové stránce? (Kdo to bude hledat?)
- O jaké informace se nejvíce zajímá?
- Jaká zařízení používají? Jak můžete zlepšit jejich uživatelskou zkušenost?
- Kdy se dostanou na web?
Jako příklad použijeme obchod s pizzami. Řekněte, že hladový a zaneprázdněný pizza milenec používá svůj smartphone k objednávce pizzy při jízdě vlakem domů z práce. Svou zkušenost můžete zlepšit pomocí cíleného marketingu, abyste mu okamžitě představili obsah, který chce, a citlivý design, aby informace byly prezentovány v jednoduchém a dostupném formátu.
Určete možnosti zařízení, které zlepšují uživatelské prostředí
Využijte všechno, co nabízí zařízení - GPS, mobilní prohlížeč, dotyková obrazovka, funkce telefonu a fotoaparátu - vytvářejte a prezentujte svůj obsah kreativně, užitečným, zábavným a zábavným způsobem.
Vraťme se k našemu hladovému objednateli pizzy. Když je ve vlaku, jeho smartphone se systémem GPS mu ukazuje nejbližší umístění oblíbené pizzy jako pop-up na mapě. Vytáhne odkaz, který vede na mobilní webové stránky, a zjistí, že si může objednat přímo z telefonu. Vybírá polotovary a velikost a objednávku online. Pak si uvědomí, že zapomněl na ananas (který touží jeho těhotná žena) a okamžitě klikne na tlačítko "Zavolat" na dotykové obrazovce, aby vytočila telefon v obchodě a promluvila se zaměstnancem, který přidá ananas k jeho objednávce. Funkce GPS, mobilního prohlížeče, dotykového displeje a telefonu byly při nákupu klíčové.
PapaJohn reagující design usnadňuje objednávání pizzy ze smartphonu.
Vytvořte obsah, který na každém zařízení splňuje potřeby uživatelů
Stejně jako u tradičního webového designu, potřeby uživatele diktují obsah a design. Rozdíl spočívá v tom, že při navrhování webových stránek a výběru obsahu pro mobilní webové stránky se uživatelské potřeby mění na základě různých faktorů - zejména zařízení, které používají. Podle zprávy společnosti Google z roku 2012 "Nový multiobrazový svět" bylo 67% subjektů použito více než jednoho zařízení k nákupu a tato zařízení používala postupně nebo postupně, aby se přestěhovala od procházení po nakupování až po nákup.
Multi-screening se vyskytuje postupně nebo současně a poskytuje nové možnosti pro marketing s více platformami.
Abyste udrželi vývoj obsahu a reagovali na vývojovou strategii, nezapomeňte na následující:
- Uživatel potřebuje diktovat návrh pro obsah. Uživatel může zahájit svou online nákupní expedici se smartphonem a potřebuje pouze okamžitý přístup k sezóně módní linky, například.
- Uvědomte si, že dnešní spotřebitel stále více využívá více zařízení k dokončení úkolů. Když on-line shopper pokračuje na své tablety, chtějí vidět nákupní košík a možnosti e-commerce.
- Rozšiřte obsah napříč marketingovými médii. Mnoho lidí multitasku, které často spotřebovávají více než jeden proud médií současně. Mohou sledovat televizi, když používají své kapesní zařízení, aby vyhledávali další informace o tom, čemu to byli právě viděli inzerovaní. Zde je návrh pro tvůrce televizního vysílání: uveďte adresu URL v reklamě, kterou může uživatel vložit do svého smartphonu, aby se zaregistroval k měsíčnímu zpravodaji s nabídkami peněz, které budou doručeny e-mailem.
- Přemýšlejte o vývoji mobilního obsahu jako o odposlechu na trhu nebo o vytváření obsahu, který odpovídá způsobu, jakým lidé používají své zařízení. Pomocí webových analytických nástrojů a dat můžete předvídat potřeby uživatelů.
Pracujte v rámci reagujícího návrhového rámce nastaveného omezením zařízení
Kombinace citlivého designu a strategie marketingu obsahu pro optimální prospěch podnikům vylučuje zbytečný obsah a soustředí se na věci, které jsou pro zákazníky důležité. Pokud tomu tak není, uživatelé se stanou frustrovaní a jednoduše se přeskočí na webové stránky soutěžících, které jsou jednodušší pro navigaci.
Mobilní návrhář vyzývá návrháře a prodejce obsahu k upřednostnění a navrhování nejmenší obrazovky na trhu. Spolupracujte s vaším klientem a / nebo jinými členy týmu, abyste identifikovali nejdůležitější obsah na webových stránkách a porovnejte je s údaji, které ukazují, co uživatelé různých zařízení nejčastěji vyhledávají. Vyberte dva nebo tři základní prvky a začněte tam.
Okamžité uspokojení vytváří dlouhodobé zákazníky
Ruční zařízení, zejména smartphony, podporují okamžité uspokojení. Potřebují rostoucí touhu okamžitého přístupu k informacím. Firmy mohou využít této možnosti pomocí funkcí kapesních zařízení ve spojení s online a offline marketingovými aktivitami. Použití tiskových médií k podpoře aktivit v sociálních médiích představuje rostoucí trend s maloobchodníky. Mobilní web umožňuje podnikům, aby své marketingové strategie on-line obsahu přímo na místo podnikání prostřednictvím kódů QR na plakátech, banerech, etiketách a brožurách produktů a prostřednictvím aplikací, jako je Foursquare.
Závěr
Způsob, jakým lidé přistupují k obsahu na Internetu, se mění. Způsob, jakým prezentujeme obsah, se musí také měnit. Omezení uložená mobilním designem (jako jsou malé obrazovky a pomalé časy načítání grafiky) přinutí efektivní a afektivní obsah, který vyžaduje odstranění přebytku, který existuje na tradičních webových stránkách.
Mobilní uživatelé jsou netrpěliví a zaneprázdněni. Nechtějí číst romány o widgety na svých telefonech; chtějí vědět, kde mohou koupit román a co stojí. Potřebují obsah, který je skenovatelný a snadno čitelný v krátkých výbuchů. Oni také chtějí možnost přístupu k podrobnějším informacím, pokud mají čas a sklon číst na jejich tablety, notebooky nebo stolní počítače.
Nejlepší marketingové strategie obsahu využívají citlivý design a jedinečné schopnosti mobilních zařízení, které umožňují předvídat a reagovat na potřeby uživatele na základě analýzy typických uživatelů. Telefon, GPS, kamera, video a webový přístup k smartphonům a tabletům nabízí neomezené možnosti kreativním obchodníkům prezentovat své produkty a služby inovativním způsobem. S určitým pečlivým plánováním může integrovaný přístup k designu a marketingu přinést špičkovou kampaň, která vzrušuje a zaujme uživatele a vede k většímu počtu prodejních potenciálních zákazníků - a spokojený klient pro web design.
Je ohromný obsah ohrožován citlivým designem? Mohou tito dva spolu šťastně existovat, nebo budou v mobilních zařízeních vždy existovat nějaký kompromis? Dejte nám vědět, co si myslíte v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, mobilní obrázek přes Shutterstock