Vytváření logosů pro web
Když navrhujete pro web, bez ohledu na odvětví, existují očekávání, která musí být splněna, a skutečnosti, které musí být zohledněny. I když to platí pro všechny formy webového designu, platí to především pro design loga.
To je něco, s čím jsme se setkali četné časy. Přemýšlejte o mnoha různých koncepcích návrhu loga. Obvykle se nacházejí v levém horním rohu stránky, jsou obvykle spojeny s domovskou stránkou, obvykle se používají k posílení nápadů nebo zpráv o samotné značce ... mohu pokračovat.
Takže jak vytváříme inovativní loga ve světě, kde existuje tolik standardů a očekávání? Využíváme je.
Zpevnění značky je nutností
Dobře, takže nejprve a především, vaše logo je totožnost vaší značky. Je to odznak hrdosti a způsob, jak posílit principy a myšlenky, které tvoří vaši organizaci. V tomto smyslu by měla být jednoduchou platformou pro inovace. Přesto existují určité očekávání, že uživatel má o tom, jak by mělo vypadat logo.
Zde je několik příkladů:
Vaše logo by mělo zopakovat stejné nápady, které zbytek vašeho obsahu a značky podporuje. Názvy organizací mají mnoho společného s designem loga. Ve výše uvedených příkladech vzory odrážejí předmět ve jménu organizací.
Tento typ kognitivního sdružení také pomáhá posílit identitu značky.
Jako jeden z hlavních cílů způsob, jakým se rozhodnete posílit svou značku, má obrovský vliv na úspěch loga. Zde je vaše příležitost představit tvořivost a hravost ve vaší organizaci způsobem, který zachycuje pozornost potenciálního návštěvníka.
Máte zábavnou kulturu práce? Ukažte nám s logem, ale neberte to tak daleko, že není okamžitě rozpoznatelné jako logo.
Alternativní schémata propojení
Při navrhování toku webu musí návrháři zohlednit potřebu návratu na domovskou stránku. Spíše než poskytnout tlačítko "domov" v navigačním panelu, logo je tradiční metodou, která poskytuje uživatelům způsob, jak se vrátit domů.
To je standard. Ale to neznamená, že je to nejlepší způsob, jak jít o věci. Teoreticky můžete propojit své logo s libovolnou stránkou, kterou považujete za vhodnou. A protože mluvíme o inovativnosti loga, existuje řada způsobů, jak se dostat záludně (v dobrém smyslu) s vaším propojením loga.
Vezměte si v úvahu výhody nasměrování uživatelů na kontaktní stránku, když kliknou na logo
Možná je na vašem webu stránka s obzvláště vysokou mírou konverze a chcete zvýšit návštěvnost konkrétní stránky. Můžete zkusit propojit logo na tuto stránku namísto domovské stránky a měření výsledků . Existuje vysoká pravděpodobnost, že to zaměňuje uživatele, ale to nutně neznamená, že bude mít nepříznivý vliv na výkon konverze, zejména pokud stále poskytujete způsob návratu domů.
Vezměte si v úvahu výhody nasměrování uživatelů na stránku kontaktu, když kliknou na logo: víte, že uživatel má zájem zůstat na webu, protože kliknou na logo, ale také víte, že nemusí nutně vědět, co chtějí, pokud se vracejí na domovskou stránku.
Umístění je důležité
Další standard v designu loga má co do činění s umístěním. Kolik log, které jste viděli, nebyly v levém horním rohu stránky? Vsadím se, že je můžete započítat do jedné nebo obou rukou. To proto, že uživatelé očekávají, že bude v levém horním rohu.
Očekávání hraje velkou roli v použitelnosti.
A i když jsem se možná obhajoval zneužíváním očekávání uživatelů v předchozí části, je to úplně jiný příběh: dokud někdo neprokáže, že se mýlím, není důvod se domnívat, že míra konverze a odchodů by byla negativně ovlivněna změněným systémem propojení ; umístění, na druhé straně, by mohlo být řešením přerušení.
Očekávání hraje obrovskou roli v použitelnosti. Umístění loga v jakémkoli místě, než je horní levý roh , ublíží vašemu webu
Případové studie prokázaly, že umístění vašeho loga v libovolném jiném místě než v levém horním rohu vašeho webu ublíží. Skupina NN zjistila, že centrování vašich log se bude provádět hrubě šestkrát tvrdší vrátit se na domovskou stránku webu než loga vlevo.
To znamená, že bez ohledu na to, kde bude vaše logo přijímat uživatele, prostě na ni neklikne, pokud není na snadno rozpoznatelném místě.
Vaše logo není libovolné, ale je tu prostor pro inovace
Správně promyšlená inovace loga mohou v očích cílového publika zvýšit organizaci na úroveň nad rámec jejích konkurentů.
A zatímco inovace jsou téměř vždy dobrou věcí, existují způsoby, které by vám mohly ublížit. Očekávání uživatelů nemusí být splněna 100% času, ale je důležité vzít v úvahu přesné způsoby, jakými vaše inovace ovlivní vaši uživatelskou základnu.
Nepoužívejte volby, které omezí uživatele nebo ztěžují konverzi. Nezapomeňte, že v webovém designu existují konvence a očekávání, a často mohou vytvářet nebo narušovat výkon webových stránek.
Najděte způsoby, jak inovovat, které nadchne uživatele nebo je nasměruje do rohů vašeho webu, které možná nikdy neznalo bez vašeho zásahu. Pokud je to překvapivé, neváhejte.
Kdykoli budete inovovat, nezapomeňte sledovat výkon vašich změn na úrovni, která vám poskytne granulované detaily. Které uživatele byly vaší změnou negativně ovlivněny? Jaké byly jejich očekávání? Získáte tu věc.