Uložení města se serifem
Fonty se mohou stát synonymem značek. Obraz, například "Yahoo", "Disney", nebo masthead pro "New York Times"; v každém případě jsou značka a písmo prakticky vzájemně zaměnitelné. S tímto zamyšlením, tým návrhářů není jen rebranding společnosti - jsou rebranding města.
V roce 1940 Chattanooga, Tennessee vyskočil díky železniční a průmyslové továrně. Ve skutečnosti je velké číslo kapely Glenn Miller Orchestra "The Chattanooga Choo Choo" a film stejného jména představují město v celé jeho progresivní slávě.
Bohužel, jako mnoho skvělých míst, tento slibný rozbočovač ztratil své mojo a stal se známý jako jedno z nejprávějších měst v Americe jen o dvě desetiletí později. Rychle vpřed do dneška, když dva obyvatelé Chattanoogy - jak se to stalo, značkový odborník a návrhář písma - se setkali náhodně v kavárně. Kvůli nárazu na rebranding mohl mít ve svém vesmíru DJ Trischler a Jeremy Dooley s nápadem na písmo - a odtamtud, Chatype se narodil, stejně jako impuls pro obnovu měst.
Připojil se návrhář písma Robbie de Villiers a odborník na značku Jonathan Mansfield, Chatype se stala skutečnou spoluprací . Samotné písmo bylo inspirováno historií města - jeho kořeny Cherokee, první továrna na výrobu láhví společnosti Coca-Cola a její výrobní kořeny - dospěla k tomu, co označují jako "geometrické desky". Mansfield vysvětluje: "Deskové serify jsou současné, ale také mluví s průmyslovou minulostí. Součástí písma je také varianta šablony: kývnutí na místní scénu a kývnutí průmyslu. "
Vývojový tým má pro Chatype velké naděje a věří, že město - s rostoucí uměleckou komunitou a podnikatelským duchem - je dokonale připraveno na silnou a sjednocenou identitu města. V současné době pracují s úředníky při přijímání písma do značení, městských webových stránek, pečeti od Chattanoogy a další, zatímco knihovna a kancelář návštěvníků již Chatype vložily do svých materiálů.
Toto historické americké město během posledních několika let ztrojnásobilo tempo růstu a je na cestě ke své vlastní kulturní renesanci. Nyní, když má jedinečnou formu brandingu pevně na svém místě, může Chattanooga sloužit jako inspirace pro další města, hledající oživení nebo jednoduše přizpůsobený vzhled. Ať už to ostatní místa vyhovují, Chatype pomohl Chattanoogovi znovu získat svou hybnost - podobně jako malý motor, který by mohl.
Mohlo by vaše domácí město používat své vlastní písmo? Jak by to vypadalo? Dejte nám vědět v komentářích.