4 pilíře úspěšného obsahu
Vynikající obsah se připojí. Mluví s návštěvníky, chce je sdílet a motivuje je k nákupu.
Ve světě, kde se vyskytují nekonečné proudy propagačních průjemů, jsou tyto často přehlíženy pilíře nezbytné pro vybudování relevantního a hodnotného obsahu, který vytváří důvěru, důvěryhodnost a autoritu v jakémkoli odvětví.
1. Odpovězte na správné otázky
Pokud je vaše obsahová strategie pouze "postavit a oni přijdou", už chybí značka. Při psaní obsahu nezapomeňte identifikovat požadované publikum a to, co chtějí. Teprve pak budete moci odpovědět na správné otázky.
Určete, co vaši návštěvníci chtějí nebo potřebují:
- sledovat nebo požadovat zpětnou vazbu na blogy a sociální média;
- posílat průzkumy pomocí drobných dárků pro pobídky;
- zkontrolujte události v síti nebo konference, které navštěvují.
Čerstvé knihy dělá vynikající práci odpovědi na otázky, protože vědí jejich zájem o základní zájem: udělat faktury bezbolestné. Takže se dotýkají těchto bodů bolesti cennými informacemi o snadnosti používání, pracují kdekoli a šetří čas fakturace.
2. Pomozte návštěvníkům plnit úkoly
Lidé chodí online, aby dosáhli konkrétních cílů, nikoliv bezvýrazně se dívali na hezké návrhy a zapojili se do námořních sběratelských aktivit. Chcete-li návštěvníkům pomoci dokončit požadované úkoly efektivně a efektivně, musí být vaše stránky organizovány a jasně komunikovány.
Organizování, psaní a označování informací zákazníkovi pomáhá návštěvníkům:
- Najděte, co hledají. Méně je více. Takže odstraňte irelevantní a rušivé informace, včetně nepotřebných nabídek a odkazů, a zastaralé kopie na webu.
- Zjistěte, jaké jsou jejich možnosti. Ujistěte se, že obsahuje užitečné postranní lišty a odkazy, jako například "viz také" a "související produkty".
Komise Junction slouží čistý a zjednodušený obsah. Žádný zmatek, žádný hluk. Jednoduché intro, dva odvážné volání a tlačítko "Co je affiliate marketing" pro začátečníky, kteří přijdou na své stránky.
3. Požádejte o prodej
Tady je výňatek z 1944 Sales and Salesmanship průvodce naši obsah spisovatelé zastrčili v naší knihovně:
"Působení k akci: můžete vyhlídku pochopit a zajímat se o své zboží nebo služby; můžete dokonce cítit, že potřebuje zboží nebo služby, ale pokud ho nepožádáte, aby jednal, prodej není uskutečněn. "
Mohli bychom pracovat s technologiemi založenými na mysli, ale dobrá, staromódní "požádat o prodej" stále platí. Online, prodej 'zavřít' je známý jako výzva k akci nebo CTA, která je navržena tak, aby vyzvala návštěvníky k volání, zasílání e-mailů, žádosti o cenovou nabídku, přihlášení k odběru, stažení zprávy nebo jakoukoli jinou požadovanou akci.
Úžasně mnoho webů nezahrnuje CTA - spoléhají se na to, že návštěvníci zorganizují iniciativu a přejdou do horního menu a kliknou na odkaz "Kontaktujte nás". To je hlavní dohled, který zabíjí konverze.
Eventbrite dělá pěknou práci, která se vyhýbá nevýrazným a obecně nepotřebným tlačítkům "klikněte sem" nebo "dozvíte se více" s ostrým, přitažlivým nabízením, abyste okamžitě vytvořili bezplatnou událost. Bohužel tato webová stránka klesá míč tím, že neposkytne vyhlídkám užitečný obsah po kliknutí na tlačítko (Eventbrite, viz bod # 2).
4. Podporovat viditelnost a komunitu
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále častěji vyhledávají a nakupují produkty a služby on-line, patří SEO a sociální média nejdůležitějších faktorů v úspěšných marketingových kampaních a kampaních vedoucích k výrobě.
Když synchronizujete svůj obsah a sociální marketing s nejdůležitějšími klíčovými slovy, vaše vyhlídky budou používat tato slova pro výzkum vašich nabídek a najít vás na vrcholu vyhledávačů. Budou pak sledovat formy "sociálního důkazu" prostřednictvím článků PR, příspěvků na sociální média, hodnocení a dalších. Jakmile získávají známost a komfort s vaší značkou, začnete budovat důvěryhodnost a důvěru.
Jasné HR Consulting poskytuje vynikající příklad toho, jak může malý podnik chytře soutěžit s mnohem většími hráči v oblasti lidských zdrojů. Vycházejí z optimalizovaných webových stránek a takttivně používají klíčová slova ve svých tiskových zprávách, blogových příspěvcích a dalším marketingovém obsahu. Výsledkem je hodnocení, které by si přál jakékoliv podnikání, což vede k růstu a prodeji - nemluvě o celostátním mediálním pokrytí. Když se redaktoři a rovingoví reportéři obrátí na Google a hledají výrazy jako HR odborníci Vancouver, hádejte koho najdou?
Vytváření skvělého obsahu je volbou
Jakmile vás vyhlídky najdou, mají sílu prozkoumat a zůstat na vašem webu. Na druhou stranu, pokud se nedostaví čas, nudí se nebo frustrovaní, mohou okamžitě zavřít věci jediným kliknutím. Obsah je často rozhodujícím faktorem.
Investování potřebného času a zdrojů k produkci relevantního a cenného obsahu jde dlouhou cestou při budování vysoce prosperujících značek.
Zaměřujete zdroje na dobrou tvorbu obsahu? Je obsah stále králem? Dejte nám vědět své myšlenky v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, propagační obrázek přes Shutterstock.