Skrytý význam za skutečně dobré loga
Jedna funkce, která může logo zažehnout více než kterákoli jiná, je skrytý význam.
Vzpomínáte si, jak jste naposledy viděli logo, které vás přimělo k "Ahaaa!"? Takže, to je to, co se chystám přiblížit v tomto článku, třešeň na vrcholu loga dortu.
Existuje spousta článků, které sukně kolem tohoto tématu na webu, ale příliš mnoho si myslí, že skrytý význam je jen o negativním prostoru; to je špatně.
Je mnohem víc skrytého významu než pouhé použití negativního prostoru. Zatímco negativní prostor pomáhá vytvářet dobré loga, je to skutečný koncept, který dělá velký rozdíl.
Tak co sakra? Podívejme se na některé opravdu skvělé příklady. Dokonce i když jste je viděli předtím, pravděpodobně skončíte učením se něco zajímavého čtením podrobností.
Londýnský symfonický orchestr
Navrhl Partneři , Londýnský symfonický orchestr logo je v plném rozsahu úžasným příkladem skrytého významu v designu loga. S největší pravděpodobností první věcí, kterou si v tomto logu všimnete, jsou písmena LSO, zkratka pro název společnosti, ale s mimořádným úsilím si budete moci také představit dirigent orquestra držícího obušku v ruce.
To se mi zdá být jedním z nejlepších příkladů skrytého významu, nejprve proto, že je skryto v jasném pohledu, ale co je důležitější, protože sekundární prvek - dirigent - má velmi silnou koncepční souvislost s podstatou podnikání; což činí toto logo velmi zvláštní.
Baskin-Robbins
V roce 1953 Baskin-Robbins zahájila do trhu s zmrzlinou poměrně inovativní koncept tím, že nabídla celkem 31 různých příchutí. Číslo 31 bylo přítomno v původním logu, přímo mezi jmény Baskin a Robbins. Jeden zvědavý fakt o tomto obchodním konceptu je, že myšlenka mít tolik příchutí vycházela z toho, co se později stane Ogilvy a Mather .
Proč 31? Jenže zákazník by mohl mít každý den v měsíci jinou chuť.
Pak později v roce 2005, když oslavu 60. výročí oslavila jako dobrou příležitost k rebrandování své identity, bylo vytvořeno nové logo a přestože číslo 31 bylo odstraněno mezi jmény, bylo to strategicky zahrnuto jako součást samotné identity. Pokud ne, fakt je v růžové, většina lidí by si nikdy nevšimla, že číslo je stále tam.
Jedním z vedlejších účinků tohoto návrhu je, že s určitou námahou můžete také číst číslo 12.
Sun Microsystems
Navrhl Vaughan Pratt , profesor informatiky na Stanfordské univerzitě, toto logo je jedním z nejlepších příkladů skvělého loga navrženého "počítačovým chlapcem". Logo je ambigram, forma typografického designu, která umožňuje číst slovo z různých orientací. Vidíte slovo "SUN" napsané v logu ve čtyřech různých směrech?
Toto logo do značné míry shrnuje moje přesvědčení, že každý může navrhnout opravdu dobré logo.
Dokonce i když profesor Pratt nevěděl nic o symbolu, když navrhoval toto logo, opravdu to má pravdu, protože původní verze byla navržena v oranžové barvě, která byla spojena se sluncem. Teprve později změnili barvu na fialovou a konečně modrou.
Amazonka
Navržen Anthony Bilesem v době Turner Duckworth , logo Amazon musí být jedním z nejvíce známých log na webu, zvláště s ohledem na smykové množství provozu, které tato stránka obdrží denně. A pokud ne pro strategicky umístěnou šipku, bylo by to docela nudné logo.
Šipka v logo Amazon představuje myšlenku, že obchod Amazon prodává vše od A do Z, brilantní koncept, který je také v názvu firmy; stejně jako v oblasti biologické rozmanitosti v amazonském lese. Ale pokud to nestačí, šipka také představuje úsměv, který naznačuje, jaký zážitek bude mít při nakupování v jejich internetovém obchodě.
Le Tour de France
Vyrobeno z ručně psaného typu, Le Tour de France logo obsahuje skrytou cyklistu tvaru písmena "R" a "U", která jezdí na cyklus, která jsou vyrobena z písmen "O". Poslední "O" má žlutou barvu, stejnou barvu slavného dresu uděleného vítězi soutěže. Na subjektivnější úrovni také žluté kolo naznačuje myšlenku slunce; zcela v pořádku, protože akce proběhne v létě.
Na nesouvisející poznámku se nemohu vyhýbat tomu, aby se cyklopři na mě dívali uprostřed loga. :)
Sony Vaio
Navrhl Timothy Hanley Sony Vaio logo je jedním z nejlepších příkladů skrytého významu, který lze vidět jen tehdy, když trochu rozumíte tomu, jak fungují počítače; možná logo pro počítačové geeky? Levá strana loga je vytvořena z symbolu vln, představující myšlenku analogové technologie. Pravá strana loga je tvořena čísly "1" a "0", dvě číslice používané v binárním počítači, digitální.
Pokud se divíte, VAIO je zkratka pro Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Tato světově proslulá švýcarská čokoláda má skrytý medvěd v sněhu Matterhornu, který je zobrazen ve svém logu. Hora se nachází na hranicích mezi Švýcarskem a Itálií, takže vysvětluje, proč tam je, ale co medvěd? To je pocta městu Bernu, kde je Toblerone byl původně vyroben; a medvěd je oficiálním symbolem města.
Zvědavý fakt o tomto logu je jeho jméno. Jméno Toblerone je portmanteau, slovo napsané dvěma nebo více slovy a je kombinací jména tvůrce "Tobler" se slovem "torrone", tradičním typem nugátu pocházejícím z Itálie. Mimochodem, je to skvělá technika, jak přijít s dobrými jmény pro nové firmy.
MyFonts
Navrhl Podvědomí , holografické studio v Nizozemsku, logo MyFonts se skládá z krásného zakázkového rukopisu, kde se část "Moji" slovní známka zdvojnásobí jako ruka. To je to, co nazývám brilantní design, protože se dokonale hodí k pojetí samotného jména. Subjektivně říká, že pomocí jejich stránky dostanete ruce na jejich fonty.
A oh, jo, otočte logo vzhůru nohama a "My" se stává dinosaurov. Není příbuzný, ale zábavný!
Carrefour
Navrhl Miles Newlyn , Carrefour logo má takovou vlastnost, že jakmile to uvidíte, nebudete ji moci nikdy vidět. Jistě je to vlastnost každého loga obsaženého v tomto článku, ale v tomto případě funguje zvlášť dobře. Záporné písmeno "c" je umístěno v takové centrální oblasti loga, které je prakticky nemožné ji už nevidět.
Zajímavý příběh této značky je skutečnost, že značka Carrefour se skládá ze dvou šipek, ukazujících doleva a doprava, což odráží doslovný význam francouzského slova "carrefour" (to znamená "křižovatka"). Ale také ve více symbolické interpretaci může být "křižovatka" chápána jako vícenásobná volba produktů nabízených tímto řetězcem supermarketů.
Oh, a logo používá barvy francouzské vlajky, země, kde byla založena Carrefour.
Fedex
Navrhl Lindonův vůdce , Fedex logo s jeho skrytou šipkou je jedním z nejlepších příkladů negativního prostoru. Design vypadá skvěle, ale nejlepší je, že je koncepčně spojena s podstatou podnikání, kterou zastupuje. Použitím slov samotného Leader je šípka symbolem rychlosti a přesnosti; obě základní hodnoty FedExu.
Za to, co stojí za to, věřím, že to je nejvíce známý případ skrytého významu v designu loga.
Je to všechno o vyprávění příběhu
Jak ukazují výše uvedené příklady, skrytý význam není jen o využití negativního prostoru, ale o zkoumání konceptů, které vytvářejí jedinečné logo. Jinými slovy, vytvoření skrytého významu spočívá spíše ve vyprávění zajímavého a přesvědčivého příběhu.
Vlastně vyprávění dobrého příběhu je to, co dělá dobré logo více než jakékoliv jiné vizuální rysy. Dokonce i loga bez skrytého významu se vůbec stala skvělými logy s dobrým příběhem. Nyní se podívejte na vlastní logo. Co myslíš? Je tam zajímavý příběh?
Věděli jste už tajemství těchto log? Reagují lidé s "Ahhhh!", Když vidí vaše logo? Dejte nám vědět v komentářích.