Psychologie návrhu loga
Psychologie loga je jedním z nejvíce zjednodušených aspektů procesu vytváření loga. Obvykle se spojí výhradně s výběrem barev, ale ve skutečnosti je mnohem víc.
Zatímco "návrh loga" odkazuje na činnost vytvoření loga a termín "logo" se používá k označení jakéhokoli symbolu vytvořeného za účelem identifikace, "psychologie návrhu loga" je studium jakéhokoli smyslu, který může být viděno v jiném logu než ve smyslu identifikace.
V tomto článku se budu zabývat podstatou tématu, přivedu svou osobní perspektivu do diskuse a doufejme, že pomohou vytvořit podmanivou debatu o tomto tématu.
Definování psychologie v procesu návrhu loga
Než začneme dále, musíme se vrátit zpět a pochopit přesný význam "psychologie" v procesu návrhu loga.
S ohledem na to, co jste si mysleli během procesu návrhu, vám pomůže získat alespoň na nějakou úroveň kontrolu nad tím, jaký bude tento extra význam. V podstatě je třeba si uvědomit, že každý atribut, který dovoluje vytváření dalšího významu, může být použit k vytvoření významu a nakonec - ať už to máte v úmyslu nebo ne - lze použít k vytvoření významu.
Zde je zajímavý fakt, který pomáhá pochopit, o čem mluvím: Termín "logo" pochází z řeckého slova "logos", což doslovně znamená "slovo". Takže když navrhujete logo, myslete v těchto termínech, ve skutečnosti vytváříte vizuální "slovo", které budou lidé používat k identifikaci firmy, pro kterou vytváříte logo.
Pravopis "loga" v řečtině.
Lidé pochopí a budou s vaším logem komunikovat, stejně jako se slovy: z jejich osobní perspektivy. Konečně vedou jejich vlastní kulturní názory a osobní zkušenosti. Pokud mají lidé s odlišnou úrovní vzdělání různé významy pro stejné slovo, je pravděpodobné, že udělají totéž s vaším logem.
To, co chcete udělat, je přemýšlet o každé části vašeho loga jako atributu a pak uvažovat o tom, co může znamenat každý atribut a jak ho lidé interpretují. Čím více času strávíte práci na významu těchto atributů, tím více kontroly budete mít na tom, co lidé chápou při čtení vašeho loga.
Vzhledem k tomu, že každý potenciální atribut loga je prakticky nekonečný a způsobuje, že psaní tohoto článku je nemožným úkolem, zaměřím se na dva nejběžnější atributy, které lidé používají k vytváření přidaného významu: barvy a tvaru.
Jaká je role barvy?
Role barev v psychologii designu loga je často špatně pochopena, obvykle samotnými klienty, ale ne bez důvodu. S ohledem na pouhé množství článků na webu, které uvádějí, že červená je "to" a žlutá je "to". Je zřejmé, že výsledek bude katastrofální. Zjednodušení významu barvy je hlavním generátorem tohoto typického briefingu: "Chci, aby mé logo bylo červené, žluté, zelené, fialové a hnědé, protože ..."
Někde na mystickém místě víla umírá pokaždé, když slyším tento druh žádosti.
Ano, barvy mají dodatečný význam, ale nejsou v kamenu. Lidé dávají barvám po celé staletí význam a nepřetržitý proces přiřazování stejného významu stejným barvám znovu a znovu je to, co to nakonec zpevňuje.
Výběr správné barvy pro vaše logo vám umožní získat krok dopředu v přidané významové hře, ale dávejte si pozor; různé barvy mají různé významy v různých společnostech. Na obrázku níže jsou uvedeny nejčastější interpretace, které lidé dávají barvám v západních zemích.
Ale prosím, neberte to za nominální hodnotu. Moje hlavní rada při výběru barvy pro vaše logo je vybrat jediné. To je jen jedna barva.
Výběr jedné barvy vám dává větší kontrolu nad tím, co lidé uvidí ve vašem logu, a navíc ho můžete také použít jako svou strategii brandingu. Časem lidé začnou spojovat barvu s vaší značkou. Podívejte se na tyto příklady:
Jedna poslední rada, než přejdu k dalšímu bodu. Bez ohledu na barvu, kterou vyberete, ujistěte se, že vaše logo funguje dobře v černé barvě na bílém pozadí a také v bílém na černém pozadí. Proč? Nejprve proto, že je to dobrá praxe a pomůže vám budovat silnou identitu, ale z psychologického hlediska, jakýkoli význam, který přidáváte s barvou, by měl být vždy doplňkový a nikdy nezbytný pro pochopení vašeho loga.
Jaká je role tvaru?
Z psychologického hlediska není nic důležitějšího než tvar. Lidský mozek je pevný, aby pochopil a zapamatoval si tvary. Je to způsob, jakým se učíme. Výrazný tvar je zapamatován dlouho poté, co jsme ho viděli. Vzpomínáš si na tvar loga Nike? Značka McDonalds? Nebo snad symbol olympijských her?
Často vytváříme velký rozdíl mezi typem a značkou, ale pokud o tom přemýšlíte, dopisy nejsou nic jiného než tvary, které spojujeme se smyslem a zvukem. Při navrhování loga byste měli individuálně pracovat na tvaru každé písmeny a přitahovat význam nejlepších detailů. Tento recept často vede k silnému a nezapomenutelnému logu.
Podívejme se na dobré, špatné a ošklivé psychologie tvaru v designu loga.
Dobrý
Vidíte šipku v logu Fedexu?
To je jeden z nejlepších příkladů využití psychologie v návrhu loga. Tvar šipky vytvořený negativním prostorem tvořeným písmenem "E" a "X" je pokud jde o můj názor, dílo géniusu, přál bych si, abych sám navrhl toto logo.
Lindon vedoucí přesně věděl, co dělá tím, že přidá skrytou šipku do loga Fedexu. V rozhovoru řekl: "Myslel jsem si, že pokud bych mohl vyvinout tento pojem šípky, mohl by být propagován jako symbol rychlosti a přesnosti, obě FedEx komunikační atributy."
Většinou se návrháři domnívají, že jsou navrženi pouze s ohledem na estetiku, a to je hlavní důvod, proč jsou některé z nejvíce katastrofálních log, jaké kdy byly navrženy, ale když je vzata v úvahu psychologie designu, to je logo nebe.
Špatný
Hotovo! Jakmile to uvidíte, nikdy ji nemůžete vzít zpět.
To je velmi zajímavý případ. Pepsi zaplatila 1 milion dolarů za návrh nového loga, který vytvořila agentura pro strategii značky Arnell Group. Obrázek nahoře ukazuje, co si představoval umělec založený v San Franciscu Lawrence Yang, když poprvé viděl tvar nového loga.
Kdyby o tom mysleli jen dříve!
Zde je místo, kde se vrátím k původnímu prohlášení, vše, co lze použít k vytvoření významu, nakonec, zda chcete, aby to bylo nebo ne. I když zaplatíte 1 milion dolarů za návrh vašeho loga, nejste v bezpečí. Přemýšlení o psychologii tvaru během procesu návrhu vám může ušetřit pýchu.
Ošklivec
Prosím, pro dobrotu, ne-li pro nic jiného, a dokonce i když nemáte rádi myšlení nad estetikou, věnujte pozornost psychologii designu loga, abyste se vyhnuli tomuto katastrofě.
S takovým logem se zajímám, o co se tito doktoři specializují.
Podle výzkumníků z Ohio státní univerzity muži myslí na sex v průměru 20krát denně a ženy jen asi 10. Vzhledem k této skutečnosti samotné se stává zjevně zřejmé, že pokud váš návrh ponechá dostatek prostoru pro nezbedný výklad, lidé uvidí, co nechcete je vidět.
Pokud o tom nepřemýšlíte během procesu návrhu, zasloužíte se, abyste byli špatně vykládáni.
Případový bod (nové logo Twitteru)
Jeden nedávný příklad aplikace psychologie pro přidání hodnoty v designu loga je nové logo Twitter. Nová verze byla zjednodušena, retušována a převrácena. Nyní Larry pták, vzhlíží; označující růst, hledá do světlé budoucnosti, protože potenciální Twitter IPO musí být v dohledu; a v mnohem výraznějším tvaru, učinil více nezapomenutelný.
Neexistuje únik, protože lidé s novým logem komunikují, vytváří se nový význam.
Gizmodo čtečka Ben Flores odhalil nový význam pro nové logo Twitter.
Je tu ještě něco?
Ano. Pokud existuje jedna velmi specifická situace, kdy je psychologie loga designu efektivnější než kterákoli jiná při navrhování loga pro mladé publikum. Zdá se, že s přibývajícím věkem máme tendenci vyvinout nějaký štít, který by nás ochránil před nekonečným proudem marketingových šancí, ale tomu tak není u mladých spotřebitelů.
Zde se psychologie návrhu loga stává kontroverzním. Protože navrhujeme loga pro firmy, produkty a služby zaměřené na děti, musíme zachovat určitou úroveň integrity a vyhýbat se nadměrným užíváním technik, které jsou navrženy k manipulaci.
Závěr
Existuje jen velmi málo věcí, které jsou pro můj návrhový proces relevantnější než jaké pocity a emoce můj úkol vyvolává u diváků, konkrétně primárním cílem mých klientů.
Výběr správné kombinace barvy, typu a značky se může snadno stát čistě estetickým cvičením, ale je to, když dáte čas přemýšlet nad psychologií, která je v pozadí návrhu, který má tendenci vyjít.
Obrázek snímku podle Shutterstock
Oznámil jste někdy něco, o čem jste neměli v úmyslu? Existuje nějaký důvod, proč používání psychologie ovlivnit naše publikum stane se neetické? Dejte nám vědět, co si myslíte v komentářích.