Konečný průvodce designem loga
Tam jsou některé společnosti tam, že byste si myslíte, že navrhování loga je tak jednoduché jako slapping nějaký typ a tvar nebo dva. Je však mnohem víc, než navrhnout dobré logo než to, bez ohledu na to, co někteří mohou říkat.
Hodně jde do skvělého designu loga. Zatímco logo vypadá jako jen malá věc, kterou tvoří, představuje celou společnost nebo značku a musí předávat identitu, hodnoty a další. Nemůžeš to myslet jako na "malou" designovou práci. Může to být nejdůležitější design, který má společnost, a ten, který řídí budoucí rozhodnutí o designu a značkách. S touto příručkou se dozvíte všechny kroky nezbytné pro vytvoření fantastického loga pro svůj vlastní projekt nebo potenciálního klienta.
Co dělá dobré logo?
Dobré logo je mocné. Bez ohledu na to, zda obsahují snímky nebo pouze typ, má dobré logo určitou sílu, která ho vyniká.
Z tohoto důvodu je dobré logo jedinečné. To nebude zaměňováno s logy pro jiné společnosti, zejména pro konkurenční firmy.
Stejným způsobem je dobré rozpoznat dobré logo. Může se rychle a snadno spojit s konkrétním obchodem.
Dobré logo je nadčasové. Mělo by se postavit a stále hledat aktuální 10, 20 nebo dokonce 50 let po silnici. To je mnohem jednodušší řečeno než hotovo.
Dobré logo také obnovuje vaši značku. Měla by poskytnout vhodnou náladu, tón a cit pro vaše podnikání. Ať už se rozhodnete, že vaše logo doslova představuje váš typ podnikání, je na vás, protože existují výhody a nevýhody každého přístupu. Ale v každém případě musí podporovat vaši značku.
Velmi dobré logo také předává hlavní zprávu vaší společnosti. Přenáší kvality, dovednosti a hodnoty, které vaše společnost věří.
Typy log
Existují tři hlavní typy log: existují logotypy, které jsou založeny na typografických logách; existují doslovná loga, kde snímky používané přímo souvisejí s typem podnikání (např. šaty pro obchod s oděvy); a abstraktní loga, kde loga snímků není zřetelně spojena s typem podnikání a může být založena spíše na pocitu nebo náladě.
Logotypy
Logotypy jsou velmi běžné a často obsahují výrazný zkroucení nebo přizpůsobení na existujícím písmu nebo písmu. Logotypy mohou být zvláště užitečné pro diverzifikované společnosti, které se podílejí na více než jednom podnikání (například GE nebo DuPont).
Logo Sky Production je skvělým příkladem logotypu, který spojuje obrazy s nápisy. "S" je vyroben z tvarů oblačnosti, zatímco boční okraje vypadají jako hrany filmu. Je to skvělý příklad toho, jak posunout hranice toho, co může být logotyp.
Jednoduché trojúhelníkové tvary, které jsou umístěny v logu SiO Athletica, jsou odvážné a moderní a mohou se opakovat po značkách a jiných značkových materiálech vždy, když se objeví symbol A, který posiluje značku. Zvažte podobná řešení při vytváření vlastních log.
Zatímco toto není okamžitě zasaženo jako logotyp, tvar loga je vlastně vytvořen čtyřmi znaky B. Je to kreativní a nezapomenutelný, aniž by to bylo komplikované.
Logo Cube je jednoduché a jednoduché, s jediným řádkem otočením náměstí do stylizovaného písmene C.
Logo Folkdeer obsahuje parohy do typografie, rozostření linie mezi logotypem a logem s doslovnými snímky.
Znaková zobrazení
Literal loga jsou také velmi běžné a mohou okamžitě zapůjčovat význam názvu firmy, pokud to není hojně jasné. Zejména tento typ loga obzvlášť miluje místní a malé podniky. To může být zčásti proto, že tyto loga jsou snadno rozpoznatelné a nechávají se příliš tlumočit (i když někteří chytře používají dvojité významy a skryté snímky).
Cyklus řetězce je velmi doslovný obraz cyklistického obchodu nebo jiného druhu souvisejícího s motocyklem, jak je uvedeno v tomto logu The Ride.
Logo Herschel Supply Co Winter Collection je dalším skvělým příkladem doslovného obrazu, tentokrát ve formě hor a stromů.
Toto logo Meatlovers Gourmet Burger & Cie s sendvičem ve tvaru srdce je doslovné a zároveň minimalistické a moderní. Ukazuje, že i loga s doslovnými snímky mohou být zábavná a neočekávaná.
Logo Greenly využívá listy ve svém logu, což je ideální pro ekologickou firmu.
Houpací křeslo v logu Brooklyn & Co je pro společnost s nábytkem perfektní.
Logo Plumbline Media téměř vypadá abstraktně, dokud neuvidíte, že je to prostě kniha (reprezentující média) s jednoduchou plovoucí částí v páteři.
Abstraktní snímky
Abstraktní loga jsou také velmi užitečná pro diverzifikované podniky, protože vyjadřují náladu a tón mnohem více, než je specifický obchodní typ. Logo nemusí přímo sdělovat, co podniká. Zvažte Swoosh Nike, McDonald's Golden Arches nebo logo Apple.
Toto logo Ease je dobrým příkladem abstraktního obrazu, který vyjadřuje vhodnou náladu.
Logo Austariffu, které je australským slunečním zdrojem, připomíná slunce a současně obsahuje tvar listů (což má smysl pro odvětví obnovitelné energie). Tvar je zajímavým způsobem používán v celém svém značkovacím materiálu.
Stylové logo Eve je založeno na podobě jablka, ale na abstraktní konec. Je to dobrý příklad toho, že byste měli něco spojeného s jménem (jméno Eve má silné asociace s jablky) a stylizovat to vytvořit evokující logo.
Logo Warped Vision používá abstraktní tvary, které připomínají některé věci, a neposkytuje žádný skutečný údaj o tom, co společnost dělá.
Logo Futurolu je zcela abstraktní a přesto dává smysl pro modernost a budoucnost, což z něj činí vynikající volbu založenou na názvu společnosti.
Výzkum, výzkum, výzkum
Prvním krokem při navrhování skvělého loga pro vašeho klienta je získat dobrý designový stručný návod. Váš klient by vám měl poskytnout základní informace o své firmě, včetně všech předchozích log, které použili. Je důležité, abyste shromažďovali informace nad rámec toho, co váš klient poskytuje, a to jak přímo z nich, tak i z vlastního pohledu.
Zeptejte se svého klienta na specifické otázky, abyste získali vysvětlení o čemkoli, o čem nejste 100% jistý. Je lepší klást otázky a být jasné, co očekává a potřebuje váš klient na začátku, spíše než trávit bezpočet hodin revizí po silnici, nebo riskuje ztrátu klienta, protože se domnívá, že jste je neslyšeli (i kdyby byli ty, které byly nejasné).
Budete muset prozkoumat vaše publikum. Kdo je logo vidět? Jinými slovy, kdo jsou zákazníky vašeho klienta? Budete také chtít vědět, kde bude logo použito a v jakých formátech. To je důležité, protože může určit omezení vašeho návrhu, jako je nutnost loga dobře fungovat v černé a bílé (v případě, že váš klient stále používá novinovou reklamu nebo podobně).
Kolik je příliš mnoho?
Mnoho návrhářů, kteří nikdy předtím neurčili loga, se pravděpodobně zajímá, kolik výzkumu skutečně potřebují. V jakém okamžiku víte příliš mnoho o podnikání vašeho klienta? Kolik výzkumu je skutečně zapotřebí jen pro vytvoření loga?
Odpověď na to je, že opravdu nemůžete být příliš informováni o vašem klientovi, pokud jde o vytvoření loga. To je hlavní součást jejich značky a jejich tvář vůči světu. Přemýšlejte o tom, jak rozpoznatelné jsou některé loga. Nikdo nemusí vidět slovo "Nike" spojené s jejich swoosh logo; oni okamžitě rozpoznají swoosh a spojit jej s značkou. Když uvidíte mořskou pannu Starbucks, víte, jakou společnost představuje. Když uvidíte nějaké jablko se skusem, víte, že je to Apple.
Myslíte si, že návrháři za těmito logy si mysleli, že by mohli být jen křídlem založeným na nic víc, než co je obsaženo v brožuře společnosti nebo na stránce? Jistě, někdy může být vytvořeno skvělé logo bez toho, aby se od společnosti dostalo spousty příběhů. Další informace v těchto případech by však téměř jistě neuškodily procesu.
Utraťte čas, abyste poznali firmu, kterou navrhujete. Pochopte jejich hodnoty. Pochopte jejich postavení na trhu. Pochopte, jak si je zákazníci prohlíží. Pokud je to nový podnik, pak pochopte, jak chtějí, aby si je zákazníci prohlédli a kde chtějí být umístěni na trhu.
I když je určitě možné navrhnout logo založené na nic méně než dva nebo tři odstavce návrhu stručné, budete produkovat lepší práci, pokud budete mít čas hlouběji než to. Vyčkejte dostatek času na výzkum a plánování vašeho procesu návrhu loga a uvidíte lepší výsledky a máte šťastnější klienty.
Inspirace
Jakmile provedete veškerý výzkum, můžete spravovat a znát podnikání svého klienta uvnitř a venku, je čas hledat inspiraci. Jistě, v některých ojedinělých případech byste mohli přijít s dokonalým nápadem na logo ještě ve fázi výzkumu, ale s největší pravděpodobností nebudete. Budete muset hledat nějakou inspiraci a nápady jinde.
Když hledáte loga, abyste vytáhli nápady, podívejte se na loga obou podobných společností a zcela odlišných. Strávit nějaký čas prohlížením inspiračních galerií, logy roundups na blogy, a dokonce jen hledání loga v Google Images.
Zatímco se díváte na všechna tato loga, vydržte nutkání napodobovat některé ty, které vidíte. Imitace může být nejpravděpodobnější formou lichocení, ale neděláte si ani své klienty žádnou výhodu tím, že napodobíte logo jiné společnosti.
Vzpomínáte si, co jsem řekl, že dobré logo je jedinečné ? Je důležité si pamatovat, jak se díváte na práci ostatních. Myšlenkou je najít nápady , které můžete použít k tomu, abyste inspirovali svůj vlastní originální design. Ne nápady, které můžete vyladit, ale efektivně kopírovat.
Při pohledu na tato loga pro inspiraci zvážit různé typy log a které se zdají být nejčastější ve vašem klientském průmyslu. Jsou většina loga abstraktní? Doslovný? Typografický?
Jen proto, že 80% firem v oboru má doslovné loga, neznamená to, že váš klient musí. Ale je důležité přemýšlet o tom, zda se lámání se zavedeným standardem hodí k hodnotám klienta. Jsou-li to velmi tradiční společnosti, pak se s tím, co již ustavilo, může být moudré. A pak, pokud se pokoušejí proniknout do jiné možnosti, nebo pokud jsou to trailblazery, zvážíte-li odchýlit se od zavedené cesty.
Zdroje inspirace loga
Existuje spousta skvělých galerií online, které hledají inspiraci pro vaše návrhy loga. Zde je deset našich oblíbených:
Vedle galerií je tam spousta logických výstřižků, které poskytují další inspiraci. A samozřejmě jsme obklopeni logy v každodenním životě, v produktech, v reklamě, on-line a dalších.
Skenování počátečních návrhů
Teď už byste se měli plně dostat do značky. Měli byste je znát, stejně jako znáte vlastní podnikání. To vám umožní snadněji vytvořit vhodné náčrty pro počáteční návrhy.
Zvažte vytvoření matice možných návrhových možností na základě různých druhů log a různých symbolů, které mohou být pro vašeho klienta vhodné. Můžete například vytvořit řadu logotypových nápadů, sérii nápadů založených na piktogramech svázaných s názvem firmy a série nápadů spojených s průmyslem, ve kterém pracují. Vytváření rychlých nákresů těchto formátů v maticovém formátu vám umožní vidět je všechny na první pohled a mohou vám umožnit vidět způsoby, jak kombinovat různé nápady zajímavými novými způsoby.
Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že byste měli mít od začátku všechny náčrtky. Co se může zdát špatným nápadem na prvním kole počátečních skic, může být začátek něčeho pozoruhodného později. Pokud jste vyhodili vaše počáteční náčrty, mysleli si, že jsou odpadky, možná nebudete schopni tyto myšlenky později znovu získat.
To je také část procesu, kdy můžete být pověřeni výběrem písma pro logo a doprovodných sloganů. Zvažte vytvoření úplně originálního typu zpracování loga, nikoli použití existujícího písma, chcete-li vytvořit něco naprosto jedinečného.
Pokud návrh zcela originálního typu není v rámci projektu, zvážit změny a úpravy existujícího písma. To může být skvělý způsob, jak získat vlastní vzhled, aniž byste investovali čas a zdroje potřebné pro zcela originální typový design.
V některých případech může váš klient již mít zavedený typ písma a od toho, zda se od něho můžete odchýlit nebo ne, bude záviset na konkrétním projektu. Pokud se rozhodnete odchýlit se od toho, buďte opatrní, jaká by mohla být reakce společnosti nebo jejích klientů.
V těchto případech může být skvělé řešení úpravy stávajícího typu písma. Může udržet jakoukoli pevnou vazbu na stávající logo nebo podnikovou identitu, a přitom stále prezentuje něco nového a aktualizovaného.
Je důležité přemýšlet o jakýchkoli dvojitých významech nebo skrytých významech nebo obrázcích, které by se mohly objevit v rámci loga. Ty mohou být chytrým způsobem, jak vytvořit vaše logo velmi nezapomenutelné a rozpoznatelné. Zvažte loga s dvojím významem nebo skrytými obrazy. Zde je příklad skvělého "skrytého" druhého obrázku v logu:
Zatímco se můžete rozhodnout záměrně zahrnout (nebo nezahrnovat) sekundární snímky a významy do návrhů loga, musíte si uvědomit potenciální skryté významy, slova nebo obrázky. Je naprosto možné, že slova během procesu navrhování uniknou našemu upozornění, a to až poté, co zákazník nebo zákazníci zákazníka objeví po zveřejnění loga. Tyto negativní aspekty mohou být v nejlepším případě zábavné nebo skutečné PR noční můry pro vašeho klienta v nejhorším případě.
Negativní prostor vytvořený vaším designem loga může být také použit k vytvoření sekundárních snímků nebo k dalšímu zjednodušení hlavních snímků ve vašem designu. Zvažte, jak může být negativní prostor použit pro lepší definování vašeho loga nebo pro další posílení obrazu a hodnot zákazníka v návrhu. Podívejte se, jak je v níže uvedeném logu použito negativní místo, abyste vysvětlovali slovo "jeden" a současně pomocí číselného znaku:
Jedním obyčejným sklopením pro návrháře je použití pasivních snímků na aktivní snímky. Návrhář se například může rozhodnout, že ve svém logu použije obraz medvěda. Prvním instinktem designéra může být jen použití siluety medvědí hlavy. Toto jsou pasivní snímky; jen sedí tam. Naproti tomu silueta medvěda , která něco dělá (například chytání ryby z potoka nebo stojící na zadních nohách), je aktivní a je výraznější a nezapomenutelnější. Dává smysl, že firma, kterou logo představuje, dělá věci spíše než jen sedět. Podívejte se, jak dynamická a zajímavá běžící liška je v níže uvedeném logu:
Nebojte se experimentovat ve vašich skicích. Vyzkoušejte nečekané. Vyzkoušejte šílený nápad, že jste si jisti, že nebude fungovat, ale nemůže přestat přemýšlet. To je čas v procesu designu, který umocňuje každý nápad, který máte. Jistě, můžete vyloučit většinu z nich, ale během procesu můžete narazit na skvělý nápad. A jeden špatný nápad vás může vést k dobrému nápadu nebo dokonce k skvělému nápadu. Vezměte tedy čas během této počáteční fáze skicování, abyste si hráli a experimentovali.
Papír vs. obrazovka
Když kreslíte návrhy, možná se zajímáte, jestli je lepší skicovat na papíře nebo s počítačem nebo tabletem.
Zatímco je to na vás, jako návrhář, s jakou jste s ním pracovali pohodlněji, můžete zjistit, že skicování na papíře je efektivnější. Máte také menší pravděpodobnost, že vymažete a změníte věci při práci na papíře.
Druhým přínosem pro papír je to, že vytváří odpojení, které říká vašemu mozku, že to není poslední práce a že je v pořádku být chaotický a pracovat rychle. Vzhledem k tomu, že většina z nás používáme k leštění návrhů na počítači a vytváření hotových projektů, můžeme mít při práci na obrazovce perfektní tendence oproti práci na papíře.
Samozřejmě, pokud se domníváte, že pracujete efektivněji na skicování na obrazovce s grafickou tabletu, pak to všechno uděláte. Hezká mezipoloha může pracovat v aplikaci pro kreslení na tabletu. Výhodou je, že je mnohem efektivnější importovat náčrty do grafického programu, který si vyberete, když začnete s procesem vylepšení.
Reflexe a zdokonalení
Jakmile máte spoustu náčrtek, možná budete chtít okamžitě ponořit se do zdokonalení jednoho nebo více z nich, abyste ukázali svému klientovi. Nebo se můžete dozvědět, že jste úplně ohromeni tím, kolik nápadů jste přišli, a nemáte tušení, s jakým směrem byste měli postupovat.
To je důvod, proč je tak důležité mít nějaký čas od vašich návrhů a zamyslet se nad nimi. Pokud budete mít pár dní na to, abyste si mysleli a ustoupili, je to skvělé. Pokud tomu tak není, snažte se přinejmenším spát na vašich návrzích, abyste se k nim mohli přiblížit čerstvými očima. A pokud to ani není možné (a nemusí to být, jestli je to špatná práce nebo jiná časová omezení), pak aspoň přineste šálek kávy, oběd nebo jděte.
Čas vám umožňuje odstup od vašich návrhů. Budete méně pravděpodobné, že si vyberete svůj "oblíbený", nebo ten, který nejvíce trvá, nebo ten, který "právě přišel k vám", pokud máte tento prostor. Místo toho se budete moci objektivněji podívat na náčrty loga a zjistíte, který z nich má nejvhodnější pro vašeho klienta, bez ohledu na vaše osobní připoutání.
Jakmile se vrátíte zpět k počítači a podíváte se na vaše náčrtky, budete muset zvážit několik věcí, než se rozhodnete, která loga koncepce jsou nejvhodnější pro posun vpřed a prezentovat se svému klientovi nebo jiným rozhodovatelům.
Nejprve se ujistěte, že jste si vědomi příslušných kulturních rozdílů. Tolik podniků má nyní globální rozsah, že je důležité, aby pochopili potenciální symboliky a význam jejich loga v jiných zemích a kulturách, s nimiž obchodují. Dokonce i čistě místní podniky si musí být vědomy těchto věcí, zejména pokud je v jejich komunitě velká imigrantská populace nebo etnická skupina.
Například v mnoha zemích se "palce nahoru" považuje za pozitivní symbol a všechno je v pořádku. Ale na Sardinii, v Řecku a v některých islámských zemích je to hrubé sexuální znamení. Jinými slovy, nesnažte se prezentovat symbol palec nahoru v logu řecké restaurace.
Poté, co jste zúžili loga náčrtů, s nimiž chcete posunout dopředu, je čas učinit nějaké zdokonalení. Bod procesu skicování byl jen proto, aby vaše nápady v nejtvrdší formě na papír (nebo pixely).
Ujistěte se, že koncepty loga, které vyberete, fungují stejně dobře na tmavém a světlem pozadí. Nikdy nevíte, kde bude logo vašeho designu skončit, a změny na cestě k webové stránce společnosti nebo jiným značkovacím materiálům by neměly znamenat zastaralost loga. Loga by měla z větší části překročit jiné změny designu značky, pokud nebude provedeno celé úsilí o změnu značky (a někdy bude logo přetrvávat). To znamená, že vaše logo musí být stejně flexibilní, jak to dokážete.
Vaše logo by mělo být co nejjednodušší. Zjednodušujte a odstraňujte prvky, dokud nezůstanete s minimem, abyste dostali zprávu. Ve skutečnosti je jednou z užitečných strategií, jak zbavit věci, dokud se zpráva neztratí, a pak se přidá zpět, dokud se znovu nezjistí. V mnoha případech je jednoduchost rovna jisté nadčasové kvalitě, která přežije trendy a fluktuace toho, co je populární od roku do roku.
Při vytváření počátečních nákresů jste možná nemuseli vzít v úvahu slogan společnosti nebo jiné fráze, které by mohly běžně být používány v blízkosti loga. Je však důležité, aby vaše logo a slogan dobře fungovaly společně a samostatně. Vyzkoušejte různé způsoby kombinace těchto dvou a různé způsoby jejich stylingu, aby fungovaly dobře v každé situaci.
Barvy, které používáte v návrhu, mohou mít obrovský vliv na to, jak je vnímáno konečné logo. Možná pracujete s přísně nastavenou barevnou paletou, kterou poskytuje zákazník, nebo můžete použít libovolné barvy, které se vám líbí. S největší pravděpodobností klient poskytne alespoň informace o barevných skupinách, které by chtělo použít logo (nebo že musí používat).
V každém z posledních dvou případů je třeba pečlivě zvážit, jak může mít vliv na konečné vnímání rozdílné tóny barvy. Například použití jasných nasycených barev dává velmi odlišný dojem než použitím tlumených tónů nebo pastelových barev. Pokud návrh loga není pro vás docela slušný a nemůžete dát prst na to, proč zvážit nejprve barevnou paletu, abyste zjistili, zda problém vyřeší.
Palety barev by měly být mezi posledními kroky v procesu návrhu loga. Ujistěte se, že vaše návrhy mohou fungovat v monochromatickém i barevném provedení pro nejvšestrannější použití.
Měli byste také vylepšit typ písma, který jste si vybrali nebo vytvořili speciálně pro toto logo. Malé úpravy typografie, jako je změna váhy čáry, odstranění určitých aspektů jednotlivých znaků nebo prvků nebo podobné změny, mohou mít výrazný vliv na celkový vzhled a přeměnit je z dobrého na skvělý.
Výběr loga
V tomto okamžiku máte pravděpodobně dvě nebo tři loga v něco blízké konečnému stavu. S největší pravděpodobností je budete chtít předložit klientovi nebo jiným osobám s rozhodovací pravomocí, aby bylo konečné rozhodnutí o tom, které logo bude použito.
Ale jen proto, že máte tři návrhy, neznamená, že musíte všechny tři okamžitě prezentovat. Namísto toho se můžete rozhodnout, že předložíte nejprve jedno logo a zjistíte, jak reaguje váš klient. To může být obzvláště užitečná taktika, pokud váš klient nebyl rozmístěn po celou dobu procesu návrhu a obáváte se, že mohou být nešťastní s tím, co předložíte. Získání zpětné vazby na jeden design tak, že můžete buď provést úpravy tohoto návrhu, nebo vědět, který z vašich dalších návrhů bude s největší pravděpodobností potěšit klienta může být dobrá strategie.
Kromě toho může dát svým klientům příliš mnoho rozhodnutí, což jim může ztížit rozhodnutí. Nebo ještě horší, mohou vás požádat o zrušení všech tří a uděláte čtvrtou (a pátou a šestou). Koneckonců, pokud jste mohli navrhnout tři loga tak snadno , pak určitě není pro vás velký problém navrhnout několik dalších.
Ujistěte se, že máte dobře vytvořený názor na každé logo a proč je pro vašeho klienta vhodný. Nejlepší zákazníci se vás zeptáte, aby vám poradili, které logo je pro ně skutečně nejvhodnější, a můžete jim poskytnout přemýšlivý pohled na to, proč každá z nich pracuje, posiluje vaše odborné znalosti jako návrháře.
Můžete také zvážit prezentaci loga v kontextu, aby váš klient mohl lépe představit, jak to bude vypadat v praxi. Vylepšete webové stránky klienta, vizitky nebo jiné materiály s novým logem. Je to velká pomoc pro klienty, kteří nemusí být schopni snadno představit konečný výsledek, jako byste mohli jako návrháři.
Nakonec je na vašem zákazníkovi, aby si vybral logo, o kterém si myslí, že se mu nejlépe hodí. A požádat o změny nebo úpravy podle smlouvy o návrhu.
Co dělat s konečným designem
Jakmile je vybrán konečný návrh, je třeba pro klienta vytvořit výstupy. Ujistěte se, že váš design je citlivý a vypadá dobře ve velkých i malých rozměrech. Vaše logo bude pravděpodobné, že bude použito na obrazovce v různých velikostech, případně použitých v tisku (což znamená, že bude vyžadováno aktivum minimálně 300 dpi). Samozřejmě jste navrhli logo ve vektorovém grafickém programu a máte vektorové soubory, ale měli byste svým klientům poskytnout i jiné, uživatelsky příjemnější typy souborů, které mohou používat. Ujistěte se, že máte dostatek času na správné narážky ve vašich non-vektorových souborech, aby se objevily čistší a leštěné. Když vytáhnete vektorový soubor do programu Photoshop nebo do jiného programu rastru, skončíte s celou řadou pixelování kolem okrajů vašeho návrhu, který by měl být odstraněn pro čistý konečný výsledek.
Měli byste také vytvořit průvodce styly pro konečný návrh loga a přidružené značky, abyste ukázali, jaké úpravy jsou a nejsou přijatelné. Vytvořte seznam doložek a nenávratností, jak používat logo, včetně toho, zda je v pořádku udělat věci, jako je načrtnout nebo umístit do krabice. Pro nějakou skvělou inspiraci, jak sestavit průvodce stylu designu, podívejte se 10 kouzelně pečlivě navržených stylů od Creative Bloq.
Několik slov o typografii
Zde je několik skvělých tipů pro lepší použití typografie ve vašem designu loga.
- Nepoužívejte písmo, které se již používá v ikoně. Samozřejmě, existují výjimky z tohoto pravidla, jako jsou písma, které se používají v mnoha ikonách (např Helvetica ).
- Ujistěte se, že vaše písmo odpovídá tónu značky. Závažná značka = vážné písmo. Tradiční značka = tradiční písmo. Moderní značka = moderní typ písma. Získáte obrázek.
- Buďte opatrní "trendovými" písmy. Dnešní trend je zítra datován.
- Rovněž vyvarujte se gimmicky fontů. Existuje mnoho volných dekorativních písem a může být lákavé používat je. Jedním slovem: ne. Za prvé, pravděpodobně už jsou používány v chrappy logách po celém světě. Za druhé, většina z nich není navržena tak dobře (je důvod, proč jsou zdarma).
- Upravte existující písmo ve svých návrzích. Přidejte křivku, změňte poměr stran, odstraňte některé prvky nebo cokoli jiného, co musíte udělat, aby bylo vaše vlastní a aby se lépe přizpůsobilo značce vašeho klienta.
- Podívejte se, jak používají ostatní loga typografii. Zatímco byste neměli ukrást nápady od jiných návrhářů, při pohledu na to, jak jiný návrhář přistupuje k určitému návrhu, je inteligentní. Vezměte si strategie, které mají smysl v kontextu vašeho projektu a přizpůsobte je Vašim potřebám.
- Vyhněte se použití více písem. Nejlepší je držet se jednoho, dva, pokud to budete absolutně potřebovat. Je něco víc a vy obdržíte obrovské riziko, které je nepravděpodobné, že se vyplácíte, s výjimkou výjimečných okolností.
- Experimentujte s věcmi, jako je vyrovnání, rozteč písmen a výšku čáry ve vašem designu loga a uvidíte, jak mohou sloučení formátu dopisu zvýšit zájem a vyniknout vaše logo. Zde je skvělý příklad toho, jak mohou poziční znaky ve dvou různých rovinách přidat k vašemu logu zájem a pocit rozmaru:
Které klienty by měly hledat
Nyní, když víte, co se děje do dobrého loga, můžete se zajímat, co potenciální zákazník, který potřebuje nové logo, bude hledat v návrháři (nebo alespoň co by měli hledat).
Máte prokázané zkušenosti? A spokojení klienti? To jsou oba klíče. Osvědčení mohou vydat dlouhou cestu k tomu, že se váš potenciální klient může rozhodnout, že bude pracovat s vámi. Jedná se pouze o společenské schválení a validaci. Další věci, které klientům poskytují určité ujištění, jsou věci, jako například ocenění za design, které jste vyhráli nebo které jste publikovali. Nebuďte se stydlivě zahrnovat tyto věci do svého portfolia.
Váš časový rámec a cena budou také velkým faktorem, zda se potenciální klient rozhodne pracovat s vámi na vaší konkurenci. Zatímco nejlevnější návrhář nedělá vám ani vašeho klienta žádné laskavosti, je to nejvyšší cena, znamená to, že máte lepší dovednosti a pověření, abyste ho podpořili. Protože upřímně řečeno, pokud jde o vás a dalšího návrháře a váš potenciální klient je v pořádku s kvalitou vaší práce a práce ostatních designérů, je téměř jisté, že půjde na cenu a obrat. Ujistěte se, že poskytujete odpovídající hodnotu nákladů.
Jakým způsobem komunikujete a vaše úroveň profesionality je také klíčová. Ujistěte se, že budete okamžitě reagovat na jakoukoli komunikaci od svého klienta a že se budete prezentovat profesionálně po celou dobu. Nezáleží na tom, jestli se jedná o váš první placený projekt s logy nebo o deset tisíc, pokud jde o vašeho klienta, jak jednat s nimi je jediná věc, na které záleží.
Případové studie návrhu loga
Podíváme-li se na případové studie, které jasně vysvětlují, jak bylo navrženo logo, může to být skvělá pomoc novým návrhářům loga. Poskytuje vám jasnější přehled o tom, jak tyto kroky platí v reálném světě. Zde je několik, které si můžete prohlédnout:
Proces tvorby loga pro výherní logo Just Creative Design zahrnuje způsob, jakým bylo vytvořeno logo pro tuto ikonickou společnost, s praktickými obrázky na cestě.
Dache: Proces návrhu loga zahrnuje, jak známý návrhář švýcarského loga David Pache z Dache vyvíjí logo.
Tento Proces navrhování loga a návod pro živé způsoby z Spoon Graphics ukazuje, jak vytvořili toto barevné logo, včetně zpětné vazby od zákazníků.
Tento příspěvek na Duho! blog, Návrh loga pro sociální signály , podrobně popisuje proces vytváření tohoto loga, a to od koncepce návrhu.
Podívejte se na proces Just Creative pro A-List Blogování Bootcamps Identity Design , včetně toho, jak dostali práci na prvním místě.
Bounty Bev Logo Design Proces poskytuje rychlý přehled o tom, jak společnost Centresource vytvořila skvělé logo za pouhý týden.
Proces loga - Vývoj identity a jódu je fascinující pohled na to, co bylo velmi náročné a potenciálně katastrofální logo.
Proces návrhu loga pro FITUCCI je další skvělá případová studie od společnosti JUST Creative.
Vytváření značky Rockstar, Logo & Styleguide v aplikaci Illustrator je více tutorializovaný pohled na vytvoření loga a přidružených značkových materiálů pro Rockable Press od VectorTuts +.
Tento Mentaway Logo Design případová studie od Abduzeedo ukazuje, jak bylo logo Mentaway navrženo, od počáteční inspirace a koncepce až po konečný design.
Zdroje a nástroje
Zatímco mnoho návrhářů pravděpodobně bude chtít vypustit Adobe Illustrator nebo jiný vektorový grafický program pro vytvoření jejich loga, možná budete přemýšlet, zda existují nějaké volné aplikace nebo jiné nástroje venku pro vytvoření loga. Dobrou zprávou je, že je spousta; špatnou zprávou je, že ne všechny vytvářejí skvělé (nebo dokonce dobré) výsledky. Ale na tuto poznámku, zde jsou některé z lepších aplikací logo online.
Grafické pružiny umožňuje vytvořit jednoduché logo v pouhých pěti krocích. Nabízejí poměrně rozsáhlou sbírku obrázků, ze kterých si můžete vybrat.
Logo Squarespace je nový nástroj od oblíbeného poskytovatele webových stránek. Je to rozhodně modernější a efektivnější designový nástroj než většina ostatních.
DesignMantic nabízí velký výběr obrázků, které můžete zahrnout do svého designu loga. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Závěr
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Dejte nám vědět v komentářích.