Logo třetího času Lucky for Medium
Všestranná publikační platforma Médium bylo rebrandováno , a to již po dobu tolika let.
Nový logotyp je silně ovlivňován originální identitou Medium, která to naznačuje poslední logo nebyla tak úspěšná.
Medium 2015-2017 logo bylo podivně tažené, pseudo-isometrické úsilí, kombinované s neopodstatněným bezprostředním sans serifem; vždy se cítila jako myšlenka, která byla ohrožena příliš velkým managementem. Nový logotyp je mnohem odvážnější a získává určitou redakční autoritu.
Logo 2015-2017 (vlevo) a nové logo 2017- (vpravo)
První úspěch spočívá v tom, že logo nyní pracuje v černobílé barvě (to bylo dokončeno). Druhým je to, že vyznamenává historii značky - jestliže se o této mladé společnosti dá říci, že má historii - bez toho, aby jí byla otrokem. Třetí je, že zveličený kontrast připomíná čertaleté mastheads důvěryhodných publikací, jako je New York Times nebo Washington Post, aniž by vlastně obsahoval černý bulletin - byla by to hloupá publikace, která přijala černokněžníka, se všemi jeho kulturními konotacemi, v současném politickém klimatu.
Logotyp je výrazně modernější než jeho předchůdce díky ostrým patkám a vysoce zúžené rameni. Jediná mírná kritika může být vyrovnána v rozmezí písmen: jednotný rytmus úderů a čítačů spolu s rozestupem písmen vede k příliš malému vizuálnímu oddělení mezi "i", "u" a "m". Je to ale menší záležitost, a to není text, který je třeba číst v konvenčním smyslu.
Nový logotyp (vlevo) a nový monogram (vpravo)
Vedle logotypu používá médium monogram. Toto je velká písmena 'M' obrácená na černém pozadí. Monogram je určen pro použití tam, kde je logotyp příliš detailní - sociální média avatary na paměti - a zahrnují pár inteligentních vylepšení: kontrast je viditelně snížen a pata a vrchol jsou tupé; čímž se zajistí, že se tvar nebude cítit slabý nebo rozmazaný v menších rozměrech.
Logotyp funguje dobře na webu, což je v kontrastu se znakem sans-serif použitým v uživatelském rozhraní, čímž se jasněji objasňuje role UI štítků mnohem účinněji než předchozí iterace. Monogram dělá dobrou práci, že krok zpět na jednotlivé stránky, nechat spisovatelův vlastní osobnost ovládnout.
Samozřejmě, nemáme tušení, co to bylo, nebo zda práce dosáhla toho, co má dělat, ale nové logo naznačuje, že médium je konečně připraveno uskutečnit skok ze zábavy SaaS, až po vážnou vydavatelskou říši.