Co je budoucnost on-line zpráv?
Noviny na celém světě se potýkají s přežíváním při soutěžích s webovými stránkami, které nabízejí srovnatelné zprávy rychleji a bez předplatného.
Mnoho novin obdrželo internet a použilo své vlastní webové stránky k zasílání zpráv, ale jejich online výnos je zlomek toho, co získávají z tiskových reklam a předplatného.
Noviny ztrácejí peníze a jeden po druhém bankrotují.
Jak mohou tištěné noviny zachovat svůj zisk při soutěžení s online zprávami?
Tento článek zkoumá situaci a podívá se na roli, kterou budou v blízké budoucnosti hrát spisovatelé webových stránek, návrháři a vývojáři .
On-line předplatné
BBC vysvětluje že New York Times plánuje zahájit účtování poplatníků, kteří po určitou dobu číst více než určitý počet článků online. Článek BBC poukazuje na to, že Financial Times (britské finanční noviny) již zavedl podobný platební systém.
Registrovaní uživatelé webových stránek Financial Times mají povoleno 10 článků za 30 dní zdarma nebo neomezený přístup za 3,59 dolarů za týden.
Platební plány Financial Times
Tento systém paywall pracuje pro Financial Times, protože prodává obsah, který není nabízen webovými stránkami zpravodajských služeb. Získání co nejvíce různých názorů je ve finančním světě cennější než ve světě současných událostí .
Lidé se chtějí přihlásit k finančním časopisům, protože získají více peněz díky znalostem, které shromáždili.
Většina poskytovatelů zpráv má za cíl poskytovat obsah bez jakékoliv zaujatosti, zatímco poskytovatelé finančních zpráv nabízejí cenné a jedinečné informace, které čtenářům pomáhají činit informovaná rozhodnutí.
Stručně řečeno, Financial Times dominuje výklenku. Co však mohou obecné tiskové noviny nabízet na webu, které lidé již nemohou najít zdarma?
Předtím, než internet dosáhl současného stavu, lidé měli méně možností pro konzumaci zpráv; dostat noviny doručené k jejich dveřím byla nejjednodušší volba. Nyní s výjimkou místních zpráv mají lidé ještě snadnější možnost: obrátit se na bezplatné webové stránky a 24hodinové zpravodajské kanály.
Demografická práce v novinách se zmenšila pouze na ty, kteří nemohou nebo nechtějí hledět na obrazovku a demografická situace se nadále zmenšuje.
Teplo se necítí.
Konkurence
Zprávy jsou volně a snadno dostupné na internetu a s tolika poskytovateli, noviny jsou pro ně těžké poskytovat jedinečný obsah.
Mnoho lidí nyní nalézá své zprávy prostřednictvím sociálních médií , které se ukázaly být jedním z nejrychlejších způsobů komunikace ve velkém měřítku.
Konkurence s těmito sítěmi v rychlosti je téměř nemožná pro noviny a hloubku pokrytí, soutěžící s 24hodinovými zpravodajskými kanály a jejich příslušnými webovými stránkami je také těžké.
Noviny se místo toho zaměřují na kvalitu pokrytí . Ale protože dnešní průměrný spotřebitel chce vše rychleji a levněji, není to cesta, kterou by všechny noviny mohly úspěšně profitovat.
V závislosti na zemi mohou mít noviny prostor pro soutěž na národní nebo místní úrovni. V Kanadě má zhruba 100 běžných novin významné sazby.
Jen málo z nich přitahuje slušný provoz na své webové stránky a tento provoz závisí na hodnocení Google. Vzhledem k tomu, že vyšší návštěvnost výrazně zvyšuje hodnocení vyhledávačů, noviny, které se prodávají většímu publiku, mají vyšší postavení, čímž čerpá provoz, který by jinak mohl přejít do menších novin.
Tyto menší noviny získávají od Googlu minimální provoz a spoléhají se na to, že lidé přímo navštěvují jejich webové stránky. Zprávy poskytovatelé nebudou moci existovat na internetu současně s jejich současnými počty, při zachování stejných úrovní zisku. Tyto noviny nebudou přežívat prodejem pouze místních zpráv. Noviny potřebují zachránce.
Zadejte iPad.
Apple iPad
Nejnovější produkt společnosti Apple dává tisk novinám záblesk naděje. Tyto společnosti nedosáhly rychlého skoku na internetu a nebyly připraveny hodit hodně peněz na Kindle Amazon.
IPad je jejich nejnovější a potenciálně poslední příležitost obrátit věci kolem . Noviny se budou snažit využít iPadu. Ale neuspějí.
IPad nespustí žádné otáčky. Zprávy budou čitelnější, ale nezmění zdroje, ze kterých lidé dostávají své zprávy.
Aby noviny přežili, musí nabídnout něco, co se nedá najít jinde. To je doba nika blogy . Koncept je jednoduchý, ale novinové společnosti se jí nezdají. Musí drasticky změnit svůj obsah, ne svůj přístup k získávání předplatného. Ale noviny nebudou drasticky měnit jejich obsah. Znamená to, že jsou odsouzeni k neúspěchu?
To je pro většinu z nich.
Pesimistické, ale pravdivé. Prodávají něco, co je dáno. Jediná jedinečná věc, kterou prodávají, jsou místní zprávy a jen málo lidí je ochotno vynakládat značné peníze. Nejpopulárnější noviny na světě budou i nadále přežít, ale drtivá většina novin bude pokračovat ve spirále směrem k bankrotu.
Tiskový tisk je mrtvý
Online obsah přebírá. Blogy - zejména blogy, které zaplňují výklenky - budou hrát kritickou roli v nadcházejících letech. Spotřebitelé již zrušují své novinové předplatné a sestavují své RSS kanály.
Ti, kteří navrhují a píší na těchto webových stránkách, mají před sebou velkou odpovědnost. Nemohou už dlouho čekat, až začnou stavět něco ze sutin, které tiskové zpravodajské společnosti proniknou.
iGoogle
IPad má potenciál inspirovat lidi a zákazníci se kvůli tomu budou měnit požadavky svých webových stránek.
Návrháři a vývojáři musí být připraveni. Stejně jako mobilní telefony, iPad je prostě jiným nástrojem pro konzumaci webu. Jak je to nové, iPad by nemělo být ignorováno , ani by nemělo být nafouknuto do něčeho důležitějšího, než kdy by mohlo být.
Oznámení New York Times o svém systému plateb předplatného přišlo podezřele brzy předtím, než Apple představil iPad. To pravděpodobně není náhoda, jelikož Steve Jobs použil New York Times k odhalení zařízení během startu.
Noviny bankovně agresivně předpokládají, že lidé si vyberou elektronickou verzi přes tištěnou kopii. Se společností Apple za ní má New York Times dobrou šanci provést úspěšnou on-line předplatitelskou službu. Některé další společnosti mohou najít úspěch, ale výsledky celkově nebudou dostatečné.
Poskytovatelé obsahu mohou být v pokušení přehodnotit myšlenku účtování předplatného za obsah .
Tvůrci webových stránek musí být na to připraveni. Každý web je jedinečný a jen několik málo poskytovatelů se podaří prodat předplatné. Jen proto, že velké webové stránky, jako například New York Times, se chystají k online příjmům založeným na předplatném, neznamená, že se jedná o další logický krok pro všechny webové stránky.
Noční blog
Mnoho webových designérů provozuje svůj vlastní výkresový blog, a pokud je obsah dostatečně unikátní, může být návrhář schopen prodat své předplatné. Obsah musí být velmi kvalitní, avšak jen málo designových blogů splňuje tento standard.
Seznam mimo je to, co dělá, a to by mohlo potenciálně zisk z prodeje předplatného. Předplacená trasa je však riskantní krok, protože odcizuje mnoho uživatelů a výrazně snižuje tržby z reklam.
Jeffrey Zeldman, vydavatel, zakladatel a výkonný tvůrčí ředitel společnosti A List Apart, dává dva důvody, proč A List Apart neumí svůj obsah za plátno:
- Je to proti naší víře v bezplatný obsah online.
- Nebude to fungovat, dokud se naši konkurenti nedostanou i za plány. Budeme apelovat na náročnou základnu webových designérů, ale pokud bychom šli za paywall, bylo by to, jako bychom přestali publikovat. Naši čtenáři by se obrátili jinde. "
Dále objasňuje, že není proti jiným, kteří takový systém provádějí. Plánuje zaplatit za on-line verzi New York Times a bude ochoten zaplatit za přístup k úctyhodným blogům, ale nevěří, že by systém měl prospěch A List Apart.
Budoucnost novinek je těžké předvídat. Noviny budou i nadále vypínat a online obsah bude mít stále významnější roli.
Být schopen posoudit, zda konkrétní projekt má potenciál uspět, je důležitou součástí každého webdesigera, vývojáře nebo bloggerova zaměstnání a také jednoho z nejobtížnějších.
Zda je iPad úspěšný, je irelevantní. Důležité je, jak si lidé zvolí, který obsah bude spotřebovat (s iPadem nebo bez něj) a jak poskytovatelé obsahu dokáží maximalizovat své zisky .
Tento článek byl napsán výhradně pro Webdesigner Depot Eli Penner ( http://www.sleepyhero.com ). Zvláštní poděkování Jeffreymu Zeldmanovi za jeho cenný pohled.
Souhlasíte nebo nesouhlasíte s tímto článkem? Nebojte se zanechat komentář níže ...