Co dělá dobrého návrháře loga?
Jak divné, jak to může znít pro některé, ne každý návrhář je dobrým návrhářem loga.
Setkal jsem se s mnoha vysoce talentovanými návrháři, kteří jsou při navrhování loga hrozní. Vlastně někteří nejlepší návrháři, o kterých vím, jsou si tak vědomi toho, že dokonce dávají přednost tomu, aby se s tímto typem projektu nezabývali.
Proces vytváření loga, přinejmenším na profesionální úrovni, se může snadno stát dlouhou řadou složitých úkolů, které nemusí nutně mít nic společného s navrhováním, a aby byl úspěšný v tom, že návrhář potřebuje mít docela zvláštní mix dovedností.
Pokud jste designér, který se specializuje na průmysl identit, tento článek vám pomůže identifikovat vaše silné a slabé stránky. Pokud jste podnikatel, který se snažíte vzdělávat před tím, než najmete návrháře loga, vám tento článek pomůže porozumět části složitosti procesu vytváření vlastního loga pro vaše podnikání.
Co dělá dobré logo?
Než se dostaneme k hlavnímu tématu tohoto článku, musíme definovat, co dělá dobré logo. Koneckonců, pouze tím, že dospějeme k pochopení tohoto konceptu, budeme schopni pokračovat a analyzovat, které dovednostní sady, zkušenosti a osobnost by od návrháře vyžadovaly, aby byly dobré při vytváření log.
Takže co dělá logo, dobré logo?
V jedné větě musí být dobré logo přizpůsobené mnoha různým velikostem a materiálům, stojícím v průměru, aniž by vypadalo staré, a být dostatečně zapamatovatelné, že jakmile se na to podíváte, může být snadno zapamatovatelné.
Celkově, pokud jde o design loga, není správné ani špatné, ale místo toho jen dobré a špatné postupy. Níže uvedený diagram zobrazuje to, co je obecně považováno za nejlepší postupy v oboru designu identity.
Rychle špinavý Vennův diagram identifikace značky.
Při pohledu na výše uvedený diagram, jaké dovednosti si myslíte, že by pomohlo vytvořit dobré logo?
Jedním ze způsobů, jak tuto otázku zodpovědět, je analýza jednotlivých charakteristik zvlášť a následné přidání jiné dovednosti do každé z nich. Například, jaké dovednosti by designer potřeboval navrhnout ikonické logo? Jistě pochopíte koncept a hodnotu ikonického designu pro začátečníky, ale je tu spousta dalších.
Věnujte spoustu času přemýšlení o tom a nakonec si všimnete, že velká většina dovedností potřebných k vytvoření dobrého loga má málo nebo nic společného se skutečnou činností produkce designu. Překvapený? Pokračujte v čtení a vy dostanete nápad.
Buďte dobří ve výzkumu
Jedním z nejdůležitějších dovedností v procesu, jak se stát dobrým návrhářem loga, je schopnost najít relevantní a užitečné informace. Přemýšlejte o tom: aniž byste věděli o detailech odvětví zákazníka, o trhu a pochopili, jak konkurence využívá svou totožnost k prodeji, jak by člověk věděl, že navrhuje příslušné logo?
Ale to je to, o čem se jedná, správně?
Ano, jste na místě, ale pravda je, že velká většina malých klientů a začínající podnikatelé nevědí, jak připravit instruktáž. Sakra, někteří z nich nemají ani tato data k dispozici, když se blíží k návrháři loga.
Někdy dokonce větší organizace nerozumí zvláštnostem procesu návrhu loga a neuspějí tím, že v brífingu neposkytnou dostatek informací. Vědět, kde získat datum, a jaké otázky, které je třeba položit, je základní dovednost.
Nakonec tato dovednost pomůže nasměrovat návrh na příslušné řešení.
Být schopen myslet koncepčně
Jakmile projektant má veškeré informace důležité pro projekt - který by měl zahrnovat briefing klienta a data z výzkumu návrháře alespoň - bude následovat analýza dat pro definování hranic projektu.
Za tímto účelem by se návrhář měl podívat na data pomocí analytických nástrojů, jako je brainstorming , myšlenkové mapy , barevné kolečka , nástěnné tabule nebo jakýkoli jiný analytický nástroj, který pomůže lépe porozumět problému s identitou a zjistí, co může nebo nemusí být dobrým konceptem, který má být prozkoumán.
Myslím, že je to jednodušší, než to udělat!
Jistě je tu spousta praktických prací, ale jakmile návrhář má jasnou představu o velkém obrázku, je schopen najít řešení, které je esteticky příjemné, ale také má hluboké koncepční spojení s počátečním problémem identity, je více než cokoli jiného , co je dobrým návrhářem loga.
Mysli na to takto: logo bez konceptu je logo bez duše.
Byť schopen přemýšlet koncepčně a hledat skrytý význam mezi tím, co původně vypadá jako nesouvisející údaje, má hluboký dopad na proces vytváření dobrého loga, a proto je tato dovednost pomáhá řídit návrh na jedinečné řešení .
Buďte schopni plánovat dopředu
S unikátním a relevantním řešením v ruce je nyní vše, co má návrhář udělat, aby bylo zaručeno, že zvolené řešení je všestranné. K tomu, aby návrhář mohl být schopen plánovat dopředu. Jednoduché, jo? Za to, co stojí za to, věřím, že to je nejjednodušší schopnost zvládnout.
Docela v podstatě všechny designer musí udělat, je navrhnout logo s kontextem v mysli. Bude to dobře hodit na webových stránkách? Twitter avatar? Vytištěno v brožuře o jedné barvě? Nebo plné barvy na vizitku? Napíná se na velký plakát? Nebo na boku vozidla? Snížena na velikost propagačního pera? Nebo vyšívané na tričku?
Pokud se konečné logo může přizpůsobit všem výše uvedeným situacím - a více - bez ztráty jakosti, pak je to hotovo!
Pokud tomu tak není, pak toto řešení pravděpodobně nejde to nejlepší - obvykle, není dost kultovní - a rychlý pohled na briefing překonaný tím, že zkoumá další kolo konceptů má tendenci vyřešit problém. Nic, co by nemělo několik hodin designu, to nepomůže vyřešit.
Nicméně zde, tady, související s touto dovedností, je problém.
Pokud jde o návrh loga, majitelé malých podniků a začínající podnikatelé mají tendenci neplánovat dopředu, přinejmenším z hlediska designu, a schvalovat loga úplně mimo kontext a proto nedokáží pochopit, proč některé řešení pro ně prostě není správné .
Riziko ignorování potřeby všestrannosti je pro klienta špatné, protože to může vést k potřebě utrácet více peněz na přepracování svého loga a to je jejich nejmenší problém. Měl jsem případy, kdy vlastníci malých podniků měli na skladu tisíce dolarů s logem, který se dozvěděli později, že pro ně nebylo správné.
A to je znamení další schopnosti, která se naopak domnívám, že je nejtěžší zvládnout.
Být dobrým komunikátorem
Jsem si jist, že mnozí by řekli, že schopnost úspěšně sdělit vaše poselství je nejen dobrá dovednost pro návrháře loga, ale i pro každého návrháře, nebo pro každého, kdo má téměř jakoukoli kariéru. To je pravda, ale existuje zvláštní důvod, proč musí být návrhář loga dobrý komunikátor.
Návrhář loga je zpravidla ten, kdo stojí před zodpovědností vychovávat klienty o realitách světa designu.
Lidé začínají své vlastní společnosti denně a většinu příležitostí začínající podnikatelé mají malou představu o roli, kterou design bude hrát v úspěchu svého podnikání, a obvykle na ni kladou velmi malý význam.
Tady je výzva ...
Při oslovení někoho, kdo s největší pravděpodobností nebude vědět o významu designu pro podnikání, musí návrhář loga pomoci měnit paradigma klientů k návrhu nejen pro úspěch klienta, ale také pro jeho / její vlastní úspěch také.
Projektanti mají tendenci přehlížet tento krok, neboť mohou být velmi časově náročné a klienti, alespoň zpočátku, sotva dávají žádnou hodnotu délkám, které by projektant vynaložil, aby pomohl vzdělávat je o designu.
Pokud hledáte specializaci v oboru designu totožnosti, je to podle mého názoru nejdůležitější dovednost, která nesouvisí s konstrukcí, na které byste měli pracovat; spolu s spoustou trpělivosti.
Nejlepší návrháři loga, které znám, jsou také vynikající komunikátoři.
Závěr
Navrhování loga, alespoň z mé perspektivy, má spoustu společného s řešením puzzle, které umožňuje mnoho řešení. Některá řešení budou skvělá a ostatní ne tak moc; ale pokud nevíte, jaké dovednosti potřebujete pro hraní hádanky, je to opravdu těžké vyřešit.
S rostoucím počtem lidí, kteří vstupují do designového průmyslu, se zdá, že hledání specializace se stává běžným místem. Pokud se chcete zaměřit na specializaci v oblasti identity, trénink sami na každé z těchto nevýkonních dovedností vás jistě dostanou na správnou cestu, ale musíte si vzpomenout, že nakonec musíte být nejprve dobrým designérem, a proto není nic lepšího než praxe, praxe a trochu více praxe.
Chtěli byste se specializovat jako na návrháře loga, nebo nechcete vůbec vzít na tento typ projektu vůbec? Myslíte si, že existují další dovednosti, které potřebují designéři? Dejte nám vědět v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, designer image přes Shutterstock.