S minimálně třinácti aktualizacemi svých algoritmů od dubna, kdy Penguin aktualizuje cílené weby, které porušují pokyny pro webmastery společnosti Google, je zřejmé, že obrovský vyhledávač znamená podnikání, pokud jde o propagaci webových stránek s kvalitou a zároveň snižování počtu těch, kteří se spoléhají na technologie SEO černého klobouku.

A zatímco tyto změny měly mnoho webmasterů dychtivých, je to opravdu případ, kdy Google konečně uvede své algoritmy tam, kde je jejich ústa, a prosazuje pokyny, které dlouho požádal, aby každý následoval.

Zde je nová stará tvář SEO, podstatné prvky Google samy o sobě říkají, že vám pomohou nejlépe najít, indexovat a hodit vaše stránky spolu s praxí, která vás zřeknou. A pokud ještě nemáte účet, nastavte jej v Nástrojích pro webmastery Google a využijte bezplatných nástrojů, které vám pomohou odeslat váš web, sledovat odkazy a provoz, vytvářet mapy stránek a získávat přístup k mnoha dalším užitečným informacím.

Technické pokyny

• Odstraňte všechny překážky pro vyhledávače
  Session IDs, Flash, JavaScript, cookies, DHTML a rámečky mohou vést k neúplnému indexování stránek.

  Chcete-li, aby se vaše stránky zobrazovaly tak, jak to dělají pavouci vyhledávačů, doporučuje společnost Google, aby je prohlíželi pomocí textového prohlížeče, jako je Lynx.

• Využijte soubor robots.txt na svém serveru
  Můžete jej použít pro vyhledání vyhledávačů, které stránky mají indexovat a zabránit procházení stránek, které přidávají malou nebo žádnou hodnotu. Google je nástroj pro analýzu robots.txt vám pomůže ujistit se, že používáte soubor správně.
• Optimalizace načítání stránky
  Vzhledem k tomu, že uživatelské zkušenosti se počítá při určování kvalitních webů, společnost Google doporučuje, aby pravidelně monitorovala výkonnost webu pomocí služby Nástroj pro výkon webu v Nástrojích pro webmastery nebo pomocí nástrojů, jako je Rychlost stránky , WebPagetest a YSlow .
• Ujistěte se, že váš server podporuje hlavičku HTTP Pokud je změněna
  Hlavička If-Modified-Since HTTP umožňuje Googlu vědět, zda se obsah od posledního procházení změnil.

Pokyny pro návrh a obsah

• Udělejte si čas na plánování svého webu
  Ujistěte se, že stránka má jasnou a logickou hierarchii a že všechny stránky lze získat z alespoň jednoho statického textového odkazu. Udržujte odkazy na kterékoli stránce na rozumném počtu.
• Vypracujte seznam klíčových slov a ujistěte se, že je používáte
  Přemýšlejte, jak lidé vyhledávají produkty nebo služby, které vaše stránky propagují. Použití Nástroj Google pro klíčová slova AdWords pomoci při vašem výzkumu.
• Optimalizujte titulky a metaznačky
  Být přesný a popisný při vytváření značek titulů pro vaše stránky, stejně jako značku popisu metadat (Google ignoruje značky meta klíčových slov).
• Používejte správně názvy značek
  K dispozici je šest velikostí značek záhlaví od nejdůležitějších

  přes

  . Obecně se doporučuje, abyste se drželi

  ,

  ,

  a

  tak jako

  a

  jsou často vykresleny pod výchozí velikost textu, zatímco

  se obvykle předpokládá, že odpovídá velikosti těla textu.

  Vzhledem k tomu, že uzavřený text je větší, hlavičky poskytují čtenářům důležité vizuální stopy, aby identifikovali důležité položky na webové stránce. Pomáhají také vyhledávat vyhledávače na to, co je na stránce nejdůležitější. Použijte značky záhlaví podobně jako při vytváření obrysu stránky s větším či menším důrazem, jak je zaručeno v klíčových bodech.

  Používejte je mírně a ujistěte se, že slova, která používáte, pomohou lépe definovat strukturu stránky.

Vyhledejte obrázek přes Shutterstock.

• Vytvořte mapu stránek
  Ujistěte se, že vaše mapa stránek odkazy na důležité části vašeho webu a poté jej odešlete Nástroje pro webmastery Google .
• Vytvořte smysluplný text kotvy
  Ačkoli nemusíte nutně řídit externí ukotvení na externích stránkách odkazujících na vaše, můžete se ujistit, že text kotvy ve vašem vlastním webu je relevantní, popisný a užitečný.
• Udržujte dynamické webové stránky na minimu
  Ne všichni pavouci vyhledávače procházejí dynamické webové stránky (ty, které mají ve své adrese URL "?"), Takže je nejlepší omezit jejich použití a udržet krátké adresy URL.
• Optimalizujte jiný text
  Zatímco byste měli zabránit vkládání textu do obrázků a vytahování atributů ALT pomocí klíčových slov, měli byste jim poskytnout dobré, přesné a popisné tituly a popisky obrázků.
• Poskytujte kvalitní a relevantní obrazy
  Relevantní obsah kolem obrázků může poskytnout vyhledávači další informace o nich.
• Určete šířku a výšku obrázků
  To pomáhá urychlit načítání stránky a poskytuje lepší uživatelskou zkušenost, protože prohlížeče mohou začít vytvářet stránky před stahováním obrázků, pokud tyto specifikace zná.
• Vytvořte jednoduché a snadno pochopitelné adresy URL
  Nejen, že uživatelsky přívětivé adresy URL jsou lepší pro kohokoli, kdo chce odkazovat na váš obsah, ale také může vyhledávačům lépe procházet vaše stránky. Dlouhé URLS mohou zastrašit uživatele a být těžko zapamatovatelné.

  Pokud je však adresa URL poměrně krátká a obsahuje slova relevantní pro vaše produkty nebo služby, poskytuje uživatelům a vyhledávačům více informací o obsahu stránky než o dlouhé a složité adresě URL. Je také dobré si uvědomit, že adresy URL se zobrazují jako součást webu společnosti Google výsledky vyhledávání a jasnější a popisnější, tím lépe.

Více na odkazy

Když je vše řečeno a hotovo, zpětné odkazy na vaše stránky jsou stále jedním z největších faktorů, jak se bude hodit. A pokud jde o odkazy, stále je to případ, že ne víte, ale kdo vás zná.

• Vyhledejte různorodost vašich vazeb
  Pokud existuje jedna věc, kterou se Google líbí téměř stejně jako kvalita, je to odrůda. Takže při vytváření strategie online odkazů se snažte vytvářet nejen kvalitní odkazy z uznávaných online zdrojů, ale snažte se získat takové odkazy z různých zdrojů, jako jsou tiskové zprávy, příspěvky na blogy a komentáře, fóra, tiskové zprávy, články a další.
• Udržujte odkazy, které přesně odpovídají klíčová slova nebo fráze, na méně než 40%
  To bylo snadné pro černé klobouky v podstatě hra systém tím, že prostě vytváří stále více a více odkazů pro stejné klíčová slova. Nyní je však rychlý způsob, jak má vaše stránky označit.

  Při rychlosti 40% to znamená, že 3 z každých 5 odkazů by neměly být přesně shodné, aby se zabránilo mrzačení společnosti Google. Mnoho odborníků tvrdí, že 30% nebo méně je ještě lepší.

• Staň se přirozeným
  Chystáte-li se ruku v ruce s de-důraz Google na používání klíčových slov jako odkazů, je jeho důraz na přirozené vazby - spojuje způsob, jakým by si je mohl vytvořit průměrný člověk, který není obchodníkem se SEO.

  Obchodník, který prodává malé červené vozy, by například chtěl použít odkaz jako například "Další informace o malých červených vagonech", zatímco průměrný člověk, který vytváří takový odkaz, by pravděpodobně řekl něco jako: "Chcete-li se dozvědět více o malých červených vozů, klikněte zde".

Vyhledejte obrázek přes Shutterstock.

Pokyny pro zajištění kvality

Zatímco pokyny společnosti Google týkající se kvality jsou obsazeny více "neplatnými" než "dos", ignorování je jedním z nejbezpečnějších způsobů, jak vaše stránky snížit.

• Nepoužívejte skryté odkazy a skrytý text
  Typické způsoby skrytí textu zahrnují text a pozadí stejných barev, text za obrázky a velikost písma 0. Odkazy jsou skryté podobně a pomocí malých znaků jako pomlčky nebo období jako odkazy.
• Klíčová slova se nezobrazují
  Klíčové slovo plnění je dlouho ne-ne, ale s nejnovějšími algoritmy, to je spatřeno snadněji. Společnost Google doporučuje používat vhodná klíčová slova a v kontextu obsahu bohatého na informace jako nejlepší sázku pro vyšší hodnocení.
• Nepoužívejte více stránek, subdomény nebo domény s podstatně duplicitním obsahem
  V minulosti by duplicitní obsah nepomáhal hodnocením webových stránek, ale nemuselo by to nutně bolet. Teď to může. Chcete-li zabránit tomu, aby se původní obsah mylně vyslovoval jako duplicitní při syndikování, doporučuje společnost Google, aby měl syndikující webový server zpětný odkaz na svůj obsah nebo použil metaznačku noindex.

  Samozřejmě byste se měli snažit minimalizovat duplicitní obsah na vašem vlastním webu, a to s důrazem na opakování informací z boilerplate, které se nacházejí v zápatí.

• Použijte přesměrování 301
  Chcete-li udržet hodnotu hodnocení URL, použijte 301 trvalých přesměrování při přesunu do nové domény nebo sloučení dvou webových stránek, abyste se ujistili, že zastaralé adresy URL odkazují na správné stránky.
• Nepoužívejte maskování nebo záludné techniky přesměrování jazyka Javascript
  Maskování zobrazuje uživatelům různé informace než vyhledávač v pokusu o manipulaci s hodnocením. Jak maskování, tak Javascript přesměrování, které dělají totéž, jsou dobré způsoby, jak dostat špatnou pozornost.
• Nevytvářejte stránky vchodů ani přidružené programy s malým původním obsahem
  Stránky vrat jsou typicky velmi špatné kvality a optimalizovány pro jedno klíčové slovo nebo klíčová fráze. A pokud se podílíte na affiliate programu, ujistěte se, že váš web přidává hodnotu a není jen placením za proklik.

Druhá šance

A když je snazší hrát podle pravidel při optimalizaci vašeho webu, jestliže jste náhodou jednou z černých klobouků, jejichž stránky byly poznamenány v žebříčku Google, není nikdy příliš pozdě na vyčištění vašeho jednání a předložit svůj web k přehodnocení .

Jakou taktiku jste usilovali o propagaci stránek na Googlu? Už jste se někdy uchýlili k černým kloboukům? Dejte nám vědět v níže uvedených komentářích.

• ← Naše oblíbené Tweety týdne: 22. října - 28. října 2012
• Naše oblíbené Tweety týdne: 15. října - 21. října 2012 →