10 psacích tipů pro webové designéry
Psaní pro web je vlastní dovednostní sada. Text webu nebo "kopie" musí být napsán v jiném tónu pro web než brožura . Musí být postavena kolem cílových klíčových slov pro daný web a musí být napsána pro nižší publika gramotnosti.
Většina webových designérů má nohu na tradičních spisovatelů na volné noze, protože mají svůj puls na tom, co vyhledávačům rád a neradi vidí na webu.
Zatímco praxe je nejlepší učitel, tyto 10 tipů by vás mělo dostat na vaši cestu k poskytnutí extra služby pro své zákazníky, které ocení a najdete velmi obohacující.
Tip č. 1: Nekopírujte tiskovou brožuru
Jedná se o nejčastější webovou chybu napsanou webovými designéry. Brožury a tiskové marketingové materiály používají prodejní jazyk, který na webových stránkách neovlivňuje dobře. Jakékoli použití prodejního jazyka na webových stránkách mimo obvyklé věci "objednejte si naše produkty" vám umožní, aby vaši uživatelé klikli rychleji, než může šampión Guitar Hero roztrhnout konečnou úroveň . Ditto s nafouknutými marketingovými tvrzeními, jako je "nejlepší" nebo "největší". Brožury jsou plné těchto věcí, jelikož nesčetné marketingové studie ukázaly, že takový jazyk pracuje v tiskových marketingových materiálech.
Někteří klienti budou trvat na tom, že používáte jejich marketingový materiál, protože jsou do nich tak silně investováni. Je to vaše práce jako web profesionální vysvětlit jim, že to, co funguje v režimu offline, nefunguje online.
Tip č. 2: Napište pro publikum s nízkou gramotností
Společnost Pfizer provedla rozsáhlou studii o webových čtenářských návycích, aby zajistila efektivní komunikaci se všemi uživateli webu. To, co se objevilo, je, že 43% uživatelů webových stránek jsou uživatelé s "nízkou gramotností", kteří nemohou pochopit stránku napsanou nad úroveň 6 . Výsledkem studie bylo, že stránky nejvyšší úrovně by měly být napsány na úrovni stupně 6, zatímco hlouběji používané stránky by měly být napsány na úrovni stupně 8.
Jak to děláš? Google dokumenty. V nabídce Nástroje vyberte možnost "Počet slov". Tím získáte řadu statistik, včetně úrovně Flesch-Kincaid Grade Level . Tato hodnota by měla být pro vaše stránky nejvyšší úrovně nebo kolem 6, jak bylo navrženo. Pokud tomu tak není, jděte zpět a změňte větší slova, která jste použili, dokud je nepracujete na místo, kde to potřebuje.
Poté, co jste vyzkoušeli několik cviků, které vám zbavují jazyk, uvidíte, že výsledek je jasnější a více skenovatelný než verze, se kterou jste začali. Většina uživatelů vyšší úrovně gramotnosti vědí, že v případě, že chtějí získat více informací, najdou na stránky nižší úrovně webu. jediná věc, kterou musíte udělat, je zajistit, aby vaše navigace na webu umožnila toto .
Tip č. 3: Vyhněte se vstupním stránkám
Existuje spousta internetového šumu v psaní na webu, který musíte naladit. Nejhlasitější hluk pochází od lidí, kteří věří v "vstupní stránky" jako správné online marketingové techniky . Tyto stránky dělají více, než vyděsit zákazníky, než aby je přitahovali. Zatímco následující je výsměšný příklad, není to daleko, jak vypadá většina z nich:
Vstupní stránky jsou příliš orientované na prodej, obdivuhodné a příliš dlouhé.
Pokud obsah vašeho webu může být popsán některým z výše uvedených výrazů, budete chtít rozložit a začít znovu.
Tip # 4: Napište do vývojového diagramu
Většina z vás to již dělá ve formě souboru stránek. Proveďte jeden s psaním obsahu; můžete být překvapeni tím, jak se změní navigace vašich stránek . Předložte graf klientovi a před tím, než budete pokračovat, od nich získáte povolení, aby neměli pocit, že vám něco chybí, když jim dáte konečnou kopii a stránku. Udržujte položky nabídky zajímavé a pútavé pro spotřebitele, s elegantní a krátké titulky .
Klepnutím na obrázek výše stáhnete vzorový vývojový diagram.
Tip č. 5: Proveďte svůj výzkum
Jakmile budete mít svůj vývojový diagram, vytváření kopie stránky je záležitostí vyplnění polotovarů. Provádějte důkladný průzkum odvětví zákazníka při psaní těchto stránek. Správný výzkum bude vést k faktické kopie, kterou uživatelé budou mít radost. Každá věta, kterou píšete, by měla být založena na pevné skutečnosti . Mysli Twitter, ne velké očekávání.
Tip č. 6: Udržujte je krátký
Obecně žádná stránka by neměla mít více než 600 slov nebo čtyři odstavce . Pokud potřebujete mít větší stránku z jakéhokoli důvodu, zvažte vytvoření nové kategorie s podnabídkou a několik stránek nižší úrovně. Pokud musíte mít na svém webu články, vytvořte pro ně samostatnou sekci blogu , protože je pravděpodobnější, že uživatelé budou skutečně číst, pokud budou hotovi ve formátu blogu.
Tip # 7: Nejprve napište pro lidi
Čím zajímavější je váš obsah, tím více lidí na něj bude odkazovat a tím lépe budou výsledky vyhledávače. Pokud napíšete pro lidi první a boty pro vyhledávače za druhé, skončíte tím více provozu.
Tip č. 8: Optimalizace klíčových slov pro vyhledávače
Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je vyhledávání Discovery klíčových slov ze služby Trellian nebo Google Analytics, můžete vyhledávat cílové fráze klíčových slov jak pro celý web, tak pro každou stránku. Nezapomeňte umístit fráze klíčových slov na cílové stránce na každé stránce spolu s frázemi klíčových slov na stránce. Udržujte ji v čitelnosti člověka a vyhněte se opakování klíčových frází více než třikrát po celé stránce. Neopakujte je na kratších stránkách nejvyšší úrovně.
Zde jsou některé příklady dobrého a špatného psaní klíčových slov:
Všimněte si opakování klíčového slova ve špatném příkladu. Jak to někteří z vás víte, to způsobí, že se vyhledávače zamračují na vaše hodnocení, přesto je to stále metoda, kterou mnoho spisovatelů optimalizace pro vyhledávače používá. Většina odborníků v oblasti optimalizace pro vyhledávače se shodne, že meta-značky téměř ustoupily cestě dodo a optimalizace obsahu na stránce je mnohem kritičtější . Kromě klíčového výzkumu, který je zde uveden, nejlepší způsob, jak optimalizovat, je, aby vaše kopie byla zajímavá a lidsky čitelná. Neohrabaný mechanický text, který je zjevně určen pro vyhledávače, odrazí lidi a jejich cenné kliknutí, které vyhledávače vyhledávají.
Tip č. 9: Udržujte klienta v smyčce
Odešlete kopii vašemu klientovi ke kontrole. Nepovažujte to za dokončenou, dokud klient nemá možnost se na něj podívat.
Pokud nechcete klienta udržet ve smyčce, ztratíte spoustu času zpět a děláte přepisy. Nemůžete být přes noc odborníkem v oboru a musíte přijmout jejich pokyny.
Ujděte klienta, že změníte vše, co se mu líbí , ale některé věci, jako je jednodušší jazyk a klíčová slova, jsou z nějakého důvodu.
Tip # 10: Najděte Pro
Pokud nejste spokojeni s vyhlídkou na kopírování webové stránky nebo prostě nemáte pocit, že máte čas, zvážit zaměstnání profesionální. Nejlepší způsob, jak to udělat, je vyhlásit otevřený hovor na Craigslist ve vaší oblasti pro spisovatele na volné noze. Získáte asi milion odpovědí, ale to je opravdu jediná nevýhoda. Zúžit si je tím, že žádáte o "zkušenosti s tvorbou webových slov" a o portfoliu, které prokazuje živé vazby jejich práce. Zatímco většina spisovatelů na volné noze jsou odborníci a odborníci na to, co dělají, někteří nemají povědomí o internetovém psaní, které hledáte.
Dobrý spisovatel vás bude stát 50,00 dolarů až 100,00 dolarů za hodinu , v závislosti na zkušenostech a jak technický je psaní, které potřebujete. Většina spisovatelů je zdráhavá zveřejnit své sazby a většinou bude citovat na jeden projekt, ale to vás vloží do hřiště, na které byste měli platit.
Nechte svého spisovatele pracovat přímo s klientem. Nechte je, aby vás kopírovali na všechny komunikace , ale nehromažďujte sami sebe, protože to může vést k chybám a zpožděním. Jednoduše nenechte někoho, komu nevěříte, abyste komunikovali přímo s klientem.
souhrn
Kopie webových stránek by měla být zajímavá a zajímavá. Pokud jste spadli na některé z ostatních bodů, ale stále jste si ji udrželi, budou vaše stránky potřebovat jen velmi malé změny. Udržujte je jednoduchou, držte ji krátkou a nechte ji zajímavou . Tento vzorec vás uvidí skrze všechny webové stránky, které budete kdy psát.
Dodržujete tyto zásady? Sdělte nám své připomínky ...