Nepřetržitá kontrola metriky vašeho webu nebo dělání, aniž byste podnikli kroky založené na tom, co najdete, se víceméně rovná chůzi kolem temné tóny, která doufá, že nějakým způsobem dosáhne vašeho cíle: obojí je možné, ale velmi nepravděpodobné.
Které metriky byste však měli věnovat zvláštní pozornost? Někteří z nich jste pravděpodobně slyšeli asi stokrát, protože mají tendenci vyrůstat v každém seznamu pozorovatelů, který respektuje váš webmaster. Existuje však mnoho měřítek, mimo míry odchodů a hodnocení Google klíčových slov - snad méně známé a méně diskutované, ale stále velmi důležité.
Dnes se podíváme na některé z méně známých metrik, které mohou znamenat rozdíl mezi úspěchem a nejasností.
Když vidíte významné změny v množství vaší návštěvnosti, nemusí vždy pocházet ze změn v požadavcích na klíčová slova nebo z lepšího hodnocení stávajících stránek. Jedním z méně zřejmých důvodů jsou změny počtu stránek vašich webových stránek indexovaných společností Google. Můžete se dramaticky zvýšit nebo snížit provoz, aniž byste podnikli cokoli a aniž by došlo k významným změnám ve vzorcích klíčových slov ve vyhledávací síti, jednoduše proto, že Google na vašich webových stránkách prochází hlouběji nebo mělší.
Pokud přidáte obsah a tyto stránky se nedostávají do indexu, pak je něco špatně.
Jakým způsobem je to užitečné? Získáte další náhled na výkon vašich webových stránek. Pokud přidáte obsah a tyto stránky se nedostávají do indexu, pak je něco špatně. Pokud Google prochází hlouběji na vašem webu, můžete jej připojit k některým změnám, které jste nedávno provedli, a poznamenat si, že tato konkrétní akce měla pozitivní dopad. Pokud například změníte navigační strukturu a brzy zjistíte, že více stránek začne návštěvy, můžete ji označit za užitečnou praxi a pokračovat v experimentování tímto směrem.
Značková klíčová slova jsou ty, které obsahují přímý odkaz na vaši firmu nebo název produktu, zatímco značkové jsou širší termíny, které se tangenciálně zabývají vaším podnikem a více souvisejí s průmyslem jako celku.
Zobrazí se množství obou typů provozu a jejich vzájemná účinnost rovnováhu mezi nimi a definovat vaši budoucí strategii SEO.
Na jedné straně značná návštěvnost obvykle funguje lépe, pokud jde o čisté konverze - ale je to hlavně proto, že když někdo vyhledá značkové klíčové slovo, které už o vaší firmě ví, a pravděpodobně hledá konkrétní položku. Jinými slovy, větší značková návštěvnost znamená vyšší afinitu a povědomí o značce.
... více značkové dopravy znamená vyšší afinitu k značce ...
Na druhou stranu je to z neoznačeného provozu, že získáte většinu vašich nových uživatelů, návštěvníků a potenciálních budoucích zákazníků, kteří objevují vaši značku poprvé. Pokud se vaše značkové kampaně hodí lépe než ty, které nejsou označeny značkou, znamená to, že byste se měli soustředit na budování většího vztahu k značce.
Mimo jiné ve výchozím nastavení služba Google Search Console zobrazuje chyby procházení, které jsou ve výchozím nastavení celé stránky, ale pokud si to přejete, může být vyladěno. Netřeba říkat, že každá chyba procházení, kterou si všimnete, by měla být okamžitě vykonána, její existence znamená, že některé části vašeho webu nefungují tak, jak by měly a nebudou vám přinášet žádnou návštěvnost.
Chyby stránek by měly být řešeny především proto, že ovlivňují vaše webové stránky. DNS a server jsou nejdůležitější: první znamená, že Googlebot se k vašemu webu vůbec nepřipojuje a druhý, že váš server trvá příliš dlouho, než reaguje. Použitím Načíst s Googlem a následné pokyny pro pomoc jsou dobrým východiskem pro řešení těchto problémů.
Pouze finální konverze vám mohou ukázat, jak dobře funguje vaše strategie ...
Ano, konverze je pravděpodobně metrika, která se tam nejvíce diskutuje, tak jak to spadá do seznamu méně známých metrik? Je to velmi jednoduché: mluvíme o konečném přeměně, o dosažení cíle, který jste nastavili před vaším podnikáním - pro maloobchodníka na internetu se uskuteční prodej, agentura SaaS prodávající předplatné a tak dále jiná slova byste měli měřit faktické výsledky, něco, co vkládá peníze do kapsy. Volné odběry nejsou například konverze. mnozí lidé se přihlašují s nejasným úmyslem dobít si toto čtení později, jen aby se odhlásili o půl roku později, aniž by se s vašimi stránkami znovu zapojili. Pouze konečné konverze vám mohou ukázat, jak dobře funguje vaše strategie a zda byste měli něco změnit.
Zpětné odkazy stále hrají důležitou roli v SEO, ale jejich množství už na tom nezáleží - kvalita je mnohem důležitější. Jediný zpětný odkaz z webových stránek s vysokou autoritou stojí za sto snadno přístupných webových stránek; a v těchto dnech vám společnost Google může skutečně potrestat, pokud máte tendenci spoléhat na spoustu nekvalitních zpětných odkazů. Proto je to vaše kvalita zpětný profil že byste měli věnovat pozornost, nikoli součet všech vašich zpětných odkazů.
... je kvalita vašeho zpětného profilu, kterou byste měli věnovat pozornost, ne součet všech vašich zpětných odkazů.
Jak získat více kvalitních zpětných odkazů? Vytvořte cenný obsah. Vážně se dostanete do blogování hosta, obraťte se na vlivníky ve vašem oboru. Vyhněte se levným spamovým odkazům, jako je mor.
SEO je mnohem víc, než jen měření nejviditelnějších metrik a provádění mechanických akcí, které je zlepší, když se domníváte, že zaostávají příliš daleko. Strategie SEO je spíše o tom, že vidíte větší obrázek, pomocí méně známých metrik, abyste shromažďovali význam změn, ke kterým dojde ve vašem zdroji, a podnikli jste rychlé kroky na základě vašich zjištění.