9 chyby návrháři při vytváření loga
Každou chvíli se mi oslovují studenti designu a klienti, kteří mě žádají, abych kritizoval jejich loga.
Zatímco nejsem příliš rád kritizovat něčí práci, obzvláště když je těžké najít něco pozitivního, mohu pomoci studentům zvýšit jejich hru a účtovat poradenský poplatek každému zákazníkovi, který hledá odborný názor.
Se specializací na vytváření identit mi umožňuje snadno identifikovat -no slovesa zamýšlená - vzorec běžných návrhářů chyb při vytváření log. Některé jsou naprosto špatné a je třeba se jim vyhnout za každou cenu, zatímco jiné mohou být přehlédnuty v závislosti na zvláštnostech projektu.
Tento seznam obsahuje některé z nejčastějších chyb, které jsem viděl v mé kariéře v oblasti designu.
Ať už jste návrhář, který se snaží zlepšit své dovednosti, nebo majitel malého podniku, který chtěl pochopit proces, který stojí za návrhem loga, tento článek vám pomůže učit se od chyb jiných; a buď vám ušetří cenný čas designu, nebo vám zabrání špatné investování.
1. Navrhování bez instruktáže
Zní to tak špatně na tolika úrovních, že se cítím poněkud hloupě, dokonce i v tomto seznamu obsahuji tuto radu, ale pravdou je, že jsme to všichni udělali. Vím, že mám v mnoha svých osobních projektech, zvláště když pracuji na něčem, o co mám zvláštní zájem.
Nicméně, při navrhování bez briefingu je možné, častěji, než bych chtěl připustit, zjistil jsem, že se zbavím jakéhokoliv designu, který jsem udělal jen proto, abych se vrátil na začátek a naplánoval správný briefing. Nakonec, při vytváření sebe sama, psaní briefingu pro osobní projekty šetří čas, ale může v mnoha případech také pomoci zrychlit počáteční myšlenku.
To jsou obecné rady pro osobní projekty, ale práce s klientem je zcela jiný příběh.
Briefing existuje, aby pomohla konstruktéři vědět, co potřebují k návrhu a jak je potřebují navrhnout. Má však také klíčovou roli při definování vztahu návrháře a klienta. Bez ní by návrháři byli ohromeni množstvím svobody designu a klienti by nevěděli, co od projektu očekávat, nebo jak daleko mohou dělat žádosti o návrháře.
Tady jsem dostal vážně informace o brífingu a já to skutečně myslím. Práce bez informování o práci klienta je recept na katastrofu. Chcete-li navrhnout vysoce kvalitní loga a soutěžit na profesionální úrovni, musíte mít pro každý projekt instruktáž.
2. Navrhování pro sebe
Design se může snadno stát vysoce osobním a vášnivým zážitkem, takže vědět, pro koho je logo vytvořeno, může být těžké poučení, a to není jen výzva pro návrháře, častěji než klienti jsou také vinni analýzou designu založené na jejich osobním vkusu spíše než na potřebě publika.
Musíte pochopit, kdo je vaše cílové publikum, a dozvíte se co nejvíce o nich. Pokud je to možné, spojte se s nimi a promluvte o projektu, na kterém pracujete. Poslechněte, co mají říkat, a využijte toho, co se naučíte z této interakce během procesu návrhu.
Zde je varování zejména pro vlastníky malých podniků: nespoléhejte se zcela na své názory, abyste vytvořili svůj design. Měli byste odkazovat pouze na své cílové publikum, abyste získali jejich perspektivu, a vždy najmete profesionálního designéra, který to přeloží do něčeho, co funguje. V opačném případě skončíte s logem Franken, noční můrou světa designu loga.
Pravdou je, že učení, jak nosit boty cílové skupiny, je jedním z nejcennějších dovedností, které se může projektant naučit, a extrémně šikovnou dovednost pro každého majitele malé firmy, protože to může aplikovat na všechny oblasti jejich podnikání, a to nejen design. Nezapomeňte, design pro své cílové publikum, ne pro sebe.
3. Nepochopení USP klienta
Každá firma má svůj vlastní USP (jedinečný prodejní bod) a to je jedna z nejdůležitějších věcí, kterou je třeba mít na paměti při navrhování loga. Může to být cokoli, od tajného vzorce (Coca-Cola), až po to, že je jednoznačný (Google), a je vysoce inovativní (Apple).
Nechci naznačovat, že by společnosti měly doslova vložit své USP do navrhování svých log, to by bylo strašné. Loga nemají být doslovné, ale chápání praktické stránky podnikání bude častěji než vést k vytváření myšlenek.
Jedná se o nezbytnou součást vlastního procesu návrhu loga a ve skutečnosti je to přesně první věc, kterou chápu. Funguje to pokaždé, stejně jako kouzlo.
Vědět, co je vaše podnikání zákazníka USP vám pomůže najít to, co je jedinečný přístup, měli byste vzít při navrhování své logo. Každá firma má svůj vlastní úhel a vzhledem k tomu může pomoci vytvořit úspěšnou značku.
4. Nezohledňuje umístění značky
Branding je koncept, který přesahuje rámec designu identity, ale aby bylo navrženo logo, které skutečně odráží základní identitu značky, pro kterou je navržena, musíme pochopit umístění této značky.
Umístění značky se týká pouze vztahu jedné značky k jiným značkám, obvykle primárním konkurentům. Nejjednodušší způsob, jak tuto analýzu provést, je použití marketingové diagramové techniky nazvané vnímání vnímání, v němž můžete vizuálně zobrazovat vnímání značky ve vztahu k ostatním, čímž najdete umístění značky.
Pokud marketing není vaším silným postupem, může to zní docela matoucí, ale je ve skutečnosti jednodušší, než vypadá. Podívejte se na níže uvedený příklad, který vám pomůže dát nějaký smysl.
Percepční mapování čokoládových značek, které analyzují umístění kvality a ceny.
Zde analyzuji umístění několika čokoládových značek ve vztahu k kvalitě a ceně, což jsou dva aspekty, které jsou pro zákazníky velmi relevantní.
Je nezbytné pochopit, že lze analyzovat stav, použitelnost, trvanlivost nebo jakýkoli jiný rozměr, který je relevantní pro vnímání zákazníků; dobře definované umístění značky bude myšleno z mnoha různých perspektiv.
S tímto vším, je snadné vidět, že logo, které navrhujete, musí vypadat, jako by patřilo k místu, kde je značka umístěna. Přemýšlíte o tom, že zvýšíte pravděpodobnost, že vaše logo bude mít pozitivní vnímání od zákazníků.
5. Nedělá dostatek výzkumu
Porozumění vašemu zákazníkovi USP a jeho pozici značky jsou zásadní pro každého, kdo chce navrhnout úspěšné logo, ale to není vše, co můžete udělat o podnikání svého klienta.
Přidejte značnou část času do výzkumné práce, abyste pochopili, jaký je kontext podnikání; kteří jsou primárními a sekundárními konkurenty; jak a kde bude logo použito; a kdo je primárním cílem společnosti.
Internet je ve vaší prospěch, je tu hodně, co se můžete dozvědět o podnikání a trhu vašeho klienta, aniž byste museli klást nějaké otázky. Pamatujte si, že Google je vaším přítelem a můžete se ho zeptat, co chcete!
Pravdou je, že klienti, častěji než ne, nerozumí, jak používat design ve svůj prospěch, takže prostě vám neposkytují informace, které potřebujete od začátku. Nebojte se klást spoustu otázek, a to i v případě, že to zní zcela zásadně.
Vždy mějte na paměti, že navrhování loga bez porozumění podnikání vašeho klienta, je jako střílet šipku, zatímco oči s očima čekají, že zasáhnou bullseye. Zatímco byste mohli být schopni to udělat, bude to všechno o štěstí a to je to, čeho se chcete vyhnout. Čím více informací můžete sbírat, tím lépe bude váš návrh.
6. Nezohledňuje omezení reprodukce
To je klasická chyba. Zde se většina mladých designérů nezdaří, neboť nepředpokládají budoucí aplikace, které značka bude vyžadovat. Existuje spousta věcí, které byste měli zvážit, ale dobrou zprávou je, že tato chyba je jednou z nejjednodušších řešení.
Vše, co musíte udělat, je klást otázky. Bude váš klient potřebovat logo vytištěné na boku pera, které bude použito jako reklamní předmět? Nebo bude vytištěna na firemních vozidlech nebo ve velkém měřítku venku? Zjistěte, jak bude logo použito ještě předtím, než začnete přemýšlet o designu.
Dokonce i když vaše logo vypadá báječně na webu; na nejmenší velikosti; a tištěné v největší velikosti; vždycky můžete něco zapomenout. Zde je příklad, přemýšlejte o tom, jak může být frustrující, pokud váš zákazník miluje vaše logo a přestože je dokonale škálovatelný, design, který jste si vybrali, není možné vyšívat na tričku.
Pokud chcete, aby vaše logo bylo použitelné na jakémkoli povrchu, udržujte si to jednoduché, jako je swoosh Nike:
7. Zobrazuje příliš mnoho možností
Pokud existuje jedna rada, kterou opravdu bych chtěl pochopit dříve v mé kariéře, je tohle. Bylo by mi to ušetřilo obrovské množství času, ale na druhé straně, kdykoli mluvím o tomto tématu s jinými návrháři, zdá se být chybou, kterou všichni potřebujeme prožít.
Mladí návrháři potřebují mnoho praxe, aby si zdokonalili své dovednosti, rozvíjeli svůj vlastní estetický jazyk a dozvěděli se dostatečně o obchodu, aby se cítili dostatečně přesvědčiví, aby představovali méně možností. To je těžké dosáhnout bez velké zkušenosti.
Na druhou stranu se někteří designéři rozhodli ukázat mnoho možností jako způsob, jak zvýšit vnímanou hodnotu své vlastní služby. Chápem, proč to dělají, ale nemyslím si, že by při zobrazování několika možností bylo skutečné.
Konec příběhu spočívá v tom, že klienti použijí pouze jedno z řešení, které ukážete, takže by nebylo produktivnější, aby přišli s jednou myšlenkou, kterou si opravdu myslíte, že je nejlepší, místo toho, abyste rozdělili čas a úsilí při vytváření více řešení? Přemýšlejte o tom.
Ale klienti se mě ptají, že vidím několik možností! Co bych měl udělat s tím?
No, to je pravda, někteří klienti vás o to požádá, ale pak přijde na vás, abyste vzali iniciativu a vzdělávali svého klienta o tom, jak funguje design identity, a proč získávání méně možností je skutečně lepší než získání mnoha možností.
Kdykoli pracuji na projektu identity, vždycky mám mnoho představ o tom, co navrhnout, ale sotva se prezentuji víc než myšlenka, o které se domnívám, že je to nejlepší řešení pro projekt, na kterém pracuji. Protože trávím značné množství času přemýšlením o značce, kterou budu navrhnout, cítím se docela příjemně vysvětlovat v nejjemnějším detailu. Je snadné ospravedlnit, proč je možnost, kterou předkládám, nejlepší řešení pro podnikání mého klienta. To je větší hodnota než zobrazování více možností.
Snad tato konkrétní chyba je spíše o procesu získávání zkušeností, že každý návrhář musí jít koryto, aby zvýšil svou hru. Na druhou stranu jsem si jistý, že jedna věc: vyhýbání se ostatním chybám, které jsem uvedl na tomto seznamu, zvýší vaši důvěru ve vlastní práci a představení méně možností se stane přirozenější.
8. Spolehněte se na digitální triky a vytvořte logo
Co se stane, když odstraníte přechody, odrazy, efekty stínového efektu a změníte barvu na bílé na tmavém pozadí? Je vaše logo stále tam? Pokud stále dokážete své logo dokonale vidět, je pravděpodobné, že jste vytvořili dobré logo, ale pokud ne, pak je čas začít znovu přemýšlet o tom.
Použití digitálního triku, aby slabý vzhled vypadal silně, je jedna z nejjednodušších věcí, co potřebujete, je vše, co potřebujete, je Photoshop a vědět, které efekty se mají aplikovat, ale tyto typy log jsou prostě dobrou dlouhodobou identitou, nemají pomáhá vytvářet hodnotu značky.
Pravidlem palce je navrhnout logo v jeho nejjednodušší podobě. Jakmile bude fungovat logo, pak můžete zvážit přidání některých triků, aby lépe odpovídalo konkrétním aplikacím, ale nikdy jako zásadní součást návrhu.
9. Není schopen vysvětlit svůj design
Je to strašné, když klient zpochybňuje funkci vašeho designu a vše, co musíte říct, je "já jsem to navrhl tímto způsobem, protože si myslím, že to vypadá dobře". Mějte na paměti, že pokud použijete argument "Mám rád", dovolíte také vašemu klientovi, aby udělal totéž, a to může snadno změnit diskusi na bitvu o "chuti". Hádej, kdo ztratí ...
Každý pixel loga musí být přemýšlel, musí mít koncept za jeho vzhledu a celkový výsledek musí prokázat pevné pochopení navrhovaného briefingu. Pokud jste tyto kroky pečlivě dodrželi, nebojte se, protože jsem si jist, že budete schopni odpovědět na jakoukoli otázku, která by mohla vzniknout, jakmile předvedete své logo svému.
Pokud váš návrh vychází ze skutečných znalostí a zkušeností, které váš klient nesdílí, můžete se postavit jako odborník ve svém oboru; a vaši klienti budou respektovat vaši volbu, protože jim chybí argument, aby napadli něco, co nerozumí.
To je to, co odděluje pšenici od plevy v průmyslu designu.
Závěr
Chcete-li parafrázovat Eleanora Roosevelta, nemůžete žít dostatečně dlouho, abyste udělali všechny chyby sami, takže učení se od chyb ostatních je docela dobrá rada.
Musím však připustit, že jsem silný obhájce empirických zkušeností. Není nic lepšího, než se učit z vašich vlastních chyb, takže se na sebe příliš neohýbejte, když uděláte něco špatného, není tam žádná hanba. Chyby jsou tam, abychom nám pomohli růst, ne nás táhnou.
Jste vinen některou z těchto chyb? Existuje chyba, kterou si myslíte, že je těžší překonat než ostatní? Dejte nám vědět, co si myslíte v komentářích.