Recenze knihy: Logo Design Love
Logo Design Láska: Průvodce vytvořením Ikonické značky identity David Airey je fantastické místo, kde můžete začít, pokud máte zájem vytvořit loga, která není jen vizuálně přitažlivá, ale jsou také památná, snadno rozpoznatelná a nadčasová.
Kniha obsahuje řadu reálných příkladů z různých firem; všechno od značek společností Fortune 500 až po místní restaurace a další podniky mají prostor, který jim byl věnován.
Tam jsou příklady prakticky každé stránky, věřit věc, které jsou předmětem diskuse. Airey má rozsáhlé zkušenosti v oblasti grafického designu a díky tomu dodává knihu ještě větší důvěryhodnost.
Je to zásadní četba pro každého, kdo chce vytvořit lepší návrhy loga, ať již začínají, nebo již již roky navrhli.
Logo Design Love začíná s krátkou historií a studiem ikonických značek a jejich log, stejně jako studií méně známých, přesto však ikonických značek.
Z nich Airey dále popisuje, co dělá ikonu, a to: jednoduchost, relevance, tradice, rozlišování, paměť, schopnost pracovat v malých rozměrech a jediné zaměření.
Použití těchto sedmi čepiček k vedení vašeho návrhu pomáhá zajistit, že výsledek je ikonický.
Zatímco první část se zaměřuje na teorii designu, část 2 se ponoří přímo do mechaniky a procesu návrhu. Zdůrazňuje význam výzkumu a sestavení přesného návrhu. Obzvláště užitečná sekce obsahuje otázky, které vyžadují od klientů, aby se dostali do srdce toho, co chtějí a potřebují.
Jsou zahrnuty věci jako "Jaká slova chcete, aby se lidé spojili s vaší společností?" A "Proč vaše publikum potřebuje novou identitu značky?". Je to jednoduché a relevantní, ale přesahuje jen standardní seznam otázek, které se vás zeptat, a opravdu se ptá, proč byste se jich měli zeptat.
Rebrandingové snahy jsou hlouběji pokryty, a to hlavně proto, že v rebrandingovém úsilí je často mnohem více než v nové značce.
Zatímco návnada vysoko platitelného redesignu může zpočátku vypadat jako výhra, je kritické, abyste od počátku pochopili, proč se váš klient snaží rebrand ... rebranding prostě kvůli tomu nebo sledovat nejnovější trendy může mít za následek katastrofa.
Abychom ještě více zdůraznili tento bod, uvádíme několik velmi známých příkladů, které dokazují, že dokonce i velké společnosti, které nalévají velké množství peněz do svých kampaní na rebranding, někdy špatně.
Například Tropicana ztratila ve dvou měsících tržby téměř za 33 milionů dolarů kvůli neúspěšnému úsilí o rebranding a vrátila se k původnímu obalu zhruba ve stejnou dobu.
Zvláštní zájem o tuto sekci, zejména o nové designéry, je kapitola věnované cenám. Airey navrhuje zohlednit vše od vaší úrovně odborných znalostí až po současnou ekonomiku a specifikace projektu, abyste určili vaši cenovou strukturu, pokrytí každého s dostatečnými podrobnostmi, aby vám dala dobrou představu o tom, kde by vaše ceny měly stát.
Také zde jsou uvedeny velmi přesné nápady týkající se práce se spekulacemi a účasti v online soutěžích na projekty:
Skutečnost spočívá v tom, že jen z jedné strany budou mít prospěch z soutěží o design a to je vlastník webových stránek, kde je hostují ... Možná si myslíte, že klienti, kteří hostí soutěže, získají hodnotu za peníze, ale to, co jim předkládá, je sbírka návrhů, , bez ohledu na cíle, historii nebo konkurenci jejich podnikání.
K dispozici je také kapitola, která vám pomůže procházet celým procesem návrhu, od mapování mysli s perem a papírem až po skenování počátečních konceptů, až po vytvoření finalizovaného návrhu. Airey dokonce doporučuje aplikaci Photoshop umístit nové koncepce loga v kontextu: na stranách nákladních vozidel, na znameních a jinde by bylo pravděpodobné, že logo bude použito v reálném světě.
Tato kapitola bude velmi zajímavá pro designéry, kteří nemají mnoho zkušeností s navrhováním věcí jako loga od začátku. Je to zajímavý proces, který se mnohem více zaměřuje na počáteční koncepty a přichází s velkým množstvím nápadů, než je zúží na pár, který nejlépe vyhovuje tomu, co společnost potřebuje.
Jedná se o mírně odlišný pracovní postup, než je často používán u jiných typů návrhů, kde jsou již stanoveny standardy značky, které je třeba dodržovat. Jsou zde zahrnuty tuny reálných příkladů s obrázky aktuálních skic a konečných log z nich.
Část 2 končí velkou kapitolou, jak se vypořádat se svými klienty, včetně toho, jak efektivně komunikovat. Branding často zahrnuje lidi z různých oddělení v rámci společnosti, mimo mnoho dalších projektů. Možná jste se zabýval marketingovým oddělením, generálním ředitelem, správní radou a dalšími v rámci společnosti a schopnost efektivně komunikovat se všemi z nich učiní proces mnohem hladší.
Dalším důležitým bodem, který se zde týká, je to, že jakmile pokročíte k vlastnímu představení návrhů, je důležité, abyste se přímo zabývali rozhodovacími pracovníky společnosti, a to i tehdy, pokud jste až do tohoto okamžiku pracovali s jediným bodem kontaktu, manažer značky nebo projektový manažer. Důvod:
Poslední věc, kterou chcete, je, aby vaše pečlivě vytvořená vysvětlení přešla do hry "telefonního štítku", ve kterém jsou důvody zprostředkovány a zpravidla rychle narušeny prostřednictvím prostředníka.
Závěrečná část Logo Design Love se zabývá průběžným profesním rozvojem. První kapitola v této části doporučuje, aby návrháři neustále aktualizovali své dovednosti a naučili se nové dovednosti, aby mohly pokračovat ve své práci. To také hovoří o rovnováze mezi prací a životem, zejména pokud jde o to, že se příliš nepřekonáte.
Další kapitola se zabývá otázkami a otázkami týkajícími se věcí, jako jsou uživatelská práva, podobná loga, revize konstrukcí, výzkumná a manipulační pracovní zátěž. Pokud nečíst žádnou jinou část této knihy, přečtěte si ji! Zvláště důležitá je sekce Otázky a odpovědi v online portfoliích. Důležitý je zejména bod hudby na pozadí:
... Automatické načítání hudby na pozadí je jedním ze způsobů, jak potenciálního klienta zmizet, než budete moci říct: "Přijďte ...". Jen proto, že existuje možnost ztlumení zvuku, neznamená to, že se váš klient obtěžuje ... "
Poslední kapitola je seznam 25 tipů pro návrh loga. Ty se pohybují od "Pochopení nákladů na tisk" až po "Krok od Photoshopu" na "Nebojte se chyb". Všechny tipy jsou cenné a obsahují příklady z reálného světa, které zálohují, co říkají.
Celkově Logo Design Love je základním textem pro každého, kdo chce rozšířit své designové dovednosti a vytvářet ikonické loga a identitu značky.
David Airey představil velmi důkladnou studii o tom, co dělá ikonické, nadčasové logo způsobem, který je přístupný i těm, kteří nemají rozsáhlé designové zázemí. Zatímco to nezaručí úspěšný design loga, jistě vám to půjde správným směrem.
Logo Design Love , vyd Peachpit Press , prodává za $ 34.99US / CAD $ 41.99 a je k dispozici Amazon.com . Chcete-li získat informace o skvělém designu loga, podívejte se na Airey's Logo Design Love blog.
Hodnoceno výhradně pro WDD od Camerona Chapmana.