Klasické chyby vstupní stránky pravděpodobně stále děláte
Jedním z největších střetů v oblasti designu byla otázka, zda se má lišit vstupní stránka do bodu, kde je tak minimální, že nemá vůbec žádnou navigaci. Zástupci argumentují, že jedinou věcí na vstupní stránce by mělo být tlačítko výzvy k akci, aby se odstranila veškerá rozptýlení a zvýšila se konverze; oponenti řeknou, že je příliš extrémní. Jak tedy návrháři vědí, jaký je nejlepší postup, pokud jde o návrh přistávací stránky?
Obecně platí, že vstupní stránka by měla být naprosto stejně minimální, jako to můžete udělat, protože rozptýlení (tj. Vše, co spotřebovává uživatele a vede k cíli stránky), bude stát za peníze.
Odstraňte navigaci
Jednou z důvodů, proč tato diskuse stále existuje, je skutečnost, že mnoho vstupních stránek má stále navigační lišty, je smutné říct. Prostě 16% všech vstupních stránek jsou bez navigace, což je alarmující kvůli všem ztraceným možnostem přeměny. Návrháři, kteří obsahují navigaci na vstupních stránkách, se nezajímají o nejlepší zájmy svých klientů.
Pokud máte náhodou klient, který trvá na navigaci na vstupní stránce webu, je to vaše práce jako návrhář, který ho má vzdělávat. Ukažte ho na četné studie jako je tato , podporované tvrdými daty, které ukazují, že odkládání navigace od vstupní stránky zvyšuje míru konverze. Platí to pro jakýkoli typ obsahu, který stránka nabízí, od bezplatných testů a ukázek až po šablony e-knih a sestav pro tvorbu obsahu.
Jistě, může se váš klient vrátit zpět z různých důvodů, jako je například nevěření dat, značení (logo společnosti v navigačním menu) nebo odmítnutí upřednostnit význam odstranění navigace na vstupní stránce. Ve všech těchto situacích mírně přesvědčte svého klienta tím, že ho po případové studii důsledně zapůsobíte na případovou studii:
- Dětské stránky Minders zvýšil konverzní poměr o 90% po odstranění navigace
- Kuchyňský nástroj Yuppie Chef zvýšila míru konverze o 100% po odstranění navigace
Stránka Light Phone vám nabízí dvě jednoduché možnosti: předobjednávku nebo procházení pro více informací.
Uložte obrázky zásob
S navigačním menu pryč, další věc na seznamu na sekeru jsou zásoby. Tyto obávané a generické noční můry, které oslavují neomylnost, ublíží také míře konverze vašich klientů. Sériové snímky nezpůsobí důvěru na vstupní stránce, protože je to skoro jako podnik, který skrývá, kdo je za ní.
Takže na vstupní stránce nezapomeňte použít skutečné obrazy lidí za produktem nebo službou, neboť nic nezpůsobuje konverze jako důvěryhodnost.
Dále nezapomeňte umístit snímky na nadpis titulní stránky vstupní stránky. To je velmi důležité, jak marketingový guru David Ogilvy sám zjistil, když prováděl výzkum, titulky pod obrázky jsou čteny o 10% více diváků . Samozřejmě, když více lidí přečte titulku vaše stránky, pokračujte v přečtení stránky.
Nyní, když máte snímky pod kontrolou, musíte provést tok vaší stránky směrem k nejdůležitějšímu tlačítku výzvy k akci.
Webová stránka společnosti Irving Farm využívá skutečné fotografie pro zabalení místa s osobností značky.
Zaměřte se na výzvy k akci
Jedna z nejtvrdších věcí, která je možná na vstupní stránce, je tlačítko volání. Vyžaduje to spoustu myšlení a úvah, protože je to hvězda vaší stránky, celý důvod, proč existuje. Pokud vaše tok stránek a informační architektura učiní vaši nabídku přesvědčivou a jasnou, návštěvníci by neměli mít žádný problém s klepnutím na tlačítko.
Existuje pár věcí, které mají být správné.
Nejprve je to barva: měla by mít dobrý barevný kontrast, aby si návštěvníci mohli snadno najít a kliknout.
Pak je tu velikost: musí to být dost velký snadno čitelný.
Můžete také přidat a směrová tága vedle tlačítka, aby bylo těžké chybět.
Nezapomínejte na kopii tlačítka. Měla by být přesvědčivá a měla pocit naléhavosti. To znamená použití slova založená na akcích jako "spěchat", což je také jeden z většina přesvědčivých slov v anglickém jazyce, a "nyní", který také hovoří o naléhavosti .
Google Jigsaw přináší velmi jasnou výzvu k akci.
Potlačit další odkazy
Mluvili jsme o vyřazení navigačního menu od samého začátku tohoto článku, avšak cílem vysoce konvergentního a úspěšného návrhu přistávací stránky by mělo být odstranění co nejvíce odkazů. Když odeberete navigaci, může na stránce stále existovat další odkazy, které potřebujete vyřešit, abyste stránku vytvořili co nejvíce jednočinného prostředí a podpořili konverzní službu.
Další chytrá taktika je, aby byly všechny nezbytné vazby co nejvíce nepozorovatelné. Koneckonců, čím méně odkazů na stránce, tím méně prvků bude soutěžit o pozornost zákazníků 'na stránce. A když je méně rozptýlení, existují větší šance na konverze.
Stránka Charlese Haggas vás vyzývá, abyste ho najali; nic jiného na tomhle místě nezáleží.
Minimalismus a míry konverze
Návrháři by měli vždy mít na paměti, že navrhují pro spotřebitelskou psychologii, když navrhují vstupní stránky. Bylo provedeno mnoho studií, které dokládají, že spotřebitelé jsou jednoduše ohromeni a mají problémy s rozhodováním, když čelí příliš velkému výběru. The známý experiment s jamkami před několika lety mi připomíná; v něm lidé koupili menší střelu ze stolu s více jamovými výběry než stůl s menšími možnostmi.
Tak je tomu také u vstupních stránek. Když zákazníci vašich klientů dorazí na vstupní stránku a jsou přivítáni příliš mnoho odkazů a navigační nabídky, pravděpodobně půjde jinde a dokončení konverze nedokončí. Kombinujte to s hroznými obrázky na skladě a špatně navrženými tlačítky výzvy k akci a pro klienta jste navrhli katastrofu s nízkou konverzí.
Proto musíte při navrhování vstupní stránky myslet minimalismus. Od počáteční koncepce až po drátěný snímek až po závěrečné testování, vstupní stránka, kterou navrhujete, musí mít jen málo možností, aby pouze zdůraznila návštěvníky a vedla jediný cíl celé stránky: převést kliknutím na nabízený produkt nebo službu. A to je vše!