Coca Cola uvádí nový designový jazyk
V rámci tahu, který je účtován jako celosvětové sjednocení značky, společnost Coca Cola oznámila tento týden významný redesign svého vzhledu. Nový designový jazyk, který byl průkopníkem v Mexiku a brzy se po celém světě rozvinul v letech 2016 a 2017, bude sloužit jako sjednocující rebrand.
Redesign pokrývá klasické Coca-Cola, dietní koks, koksový nul a koksový život. V srdci tohoto redesign je to, co společnost nazývá Red Disc, který sjednotí své různé nápojové linie. Již nyní spojená s značkou Cola od pijáků koksu po celém světě, je červená barva silnou součástí, na které je tento návrhářský jazyk založen.
Červený disk je v podstatě uzávěrem na lahve s názvem "Coca-Cola", který je napsán v známém nápisu značky založeném na rukopisu první účetní společnosti Coca-Cola. Plán je, aby se tato nová značka objevila na každé koksu, který si koupíte, bez ohledu na přesný nápoj v lahvičce nebo na plechovku.
Červený disk má již dávno minulost s firemním označením. Původně byl červený disk použit v reklamách z koksu od třicátých let; pak ve čtyřicátých letech 20. století byla využívána jako systém signalizace v maloobchodních místech, aby veřejnost informovala o tom, kde koupit "originální" koks. Z praktického hlediska společnost doufá, že to znamená, že nové linie, jako je Coke Life, získají jistou důvěryhodnost, kterou už dědictví klasické linie koksu těší.
Samozřejmě, že různé výrobky z koksu si stále zachovávají malý smysl pro jedinečnost tím, že jako součást balení zobrazují své vlastní barvy značky. A červený disk se přizpůsobí konkrétnímu kontextu, v němž je prezentován na obalu.
Jednotný přístup k značce je významný, protože v posledních třech desetiletích byl Cokeův přístup k značkovacím značkám navržen tak, aby zvětšili rozdíl mezi možnostmi nápojů. Změny v chuti spotřebitelů a povědomí o zdravějších možnostech znamená, že plný cukr koksu ztrácí půdu na dietní koks; pokud trend pokračuje, přístup založený na nové značce znamená, že v budoucnu budeme stále myslet na koksu červenou, spíše než na šedou barvu.