12 Základní pravidla, která je třeba dodržovat při navrhování loga
Logo je tváří každé značky - první dojem - takže jeho design je nesmírně důležitý.
Při správném spuštění je logo velkým přínosem pro značku vašeho klienta.
Vytváření efektivního vizuálního znázornění značky však vyžaduje víc než jen grafický design .
Stejně jako každá řada prací, která zahrnuje určitý počet specifických dovedností, design loga vyžaduje spoustu praxe a zkušeností, aby byl úspěšný; znalost je rozhodně moc pro každého grafického návrháře.
Z tohoto důvodu jsme nastínili 12 základních pravidel, která je nutno dodržovat, abychom navrhli efektivní logo.
1. Předběžná práce je nutností
Předběžné náčrty jsou důležitým prvním krokem při navrhování efektivního loga.
Ty mohou být stejně jednoduché jako kresby a kresby pera nebo kresby pomocí vektorového programu, jako je například Illustrator.
Dole je to, že kompromisujete konečný výsledek, pokud tento krok spěcháte nebo přeskočíte.
Začněte s 20 až 30 náčrty nebo nápady a potom se odbočte, abyste vytvořili různé varianty originálních myšlenek.
Pokud se zdá, že nic nefunguje, začněte znovu a začněte nakreslit nové nápady.
Účinný grafik bude věnovat více času této předběžné práci než jakémukoli jinému kroku v procesu návrhu.
2. Vytvořte zůstatek
Vyváženost je důležitá v designu loga, protože naše mysl přirozeně vnímá vyvážený design jako příjemný a přitažlivý.
Udržujte své logo vyvážené udržováním "gramáže" grafiky, barev a velikosti, které jsou na každé straně stejné.
I když pravidlo rovnováhy může být příležitostně přerušeno, nezapomeňte, že vaše logo bude vidět masy, ne jen ty, které mají oko pro skvělé umění, takže vyvážený design je nejbezpečnějším přístupem .
3. Velikost záleží
Pokud jde o design loga, záleží na velikosti. Logo musí vypadat dobře a být čitelné ve všech velikostech.
Logo není efektivní, pokud ztratí příliš mnoho definice při zmenšení počtu hlavičkových papírů, obálek a malých reklamních předmětů. Logo také musí vypadat dobře, pokud se používá pro větší formáty, jako jsou plakáty, billboardy a elektronické formáty, jako je televize a internet.
Nejspolehlivějším způsobem, jak zjistit, zda logo funguje ve všech velikostech, je skutečně otestovat sami.
Všimněte si, že nejmenší měřítko je většinou nejtěžší , a tak začněte tisknout logo na hlavičkový papír nebo obálku a zjistěte, zda je ještě čitelná.
Můžete také otestovat rozsáhlé vykreslování tiskovým tiskem v tiskové dílně.
4. Chytré použití barvy
Teorie barev je složitá, ale designéři, kteří rozumí základům, jsou schopni používat barvu ve svůj prospěch.
Základní pravidla, která je třeba mít na paměti, jsou:
- Použijte barvy k sobě na barevném kolečku (např. Pro "teplou" paletu, použijte červené, oranžové a žluté odstíny).
- Nepoužívejte barvy, které jsou tak jasné, že jsou těžké na očích.
- Logo musí také vypadat dobře v černé a bílé, ve stupních šedi a ve dvou barvách.
- Přerušení pravidel někdy je v pořádku; ujistěte se, že máte dobrý důvod!
Vědět, jak barvy vyvolávají pocity a nálady, je také důležité. Například červená může vyvolat pocity agrese, lásky, vášně a síly.
Mějte to na paměti při vyzkoušení různých kombinací barev a pokuste se sladit barvu s celkovým tónem a vnímáním značky.
Hra s různými barvami sama o sobě je dalším dobrým nápadem. Některé značky jsou rozpoznatelné pouze podle jejich odlišné barvy.
Když například uvažujete o John Deere, přemýšlíte o "zelených" barvách společnosti John Deere, což odlišuje tuto značku od jejích konkurentů a co je ještě důležitější, značku dělá ještě více rozpoznatelnou.
5. Styl designu by měl vyhovovat společnosti
Při vytváření loga můžete použít různé styly designu a vybrat ten správný, měli byste mít nějaké základní informace o klientovi a značce.
Nedávným trendem v designu loga je styl Web 2.0, který vypadá jako 3D, s "bublinkovými" grafikami, přechody a stíny.
Tento styl může fungovat dobře pro webové stránky Web 2.0 nebo technologickou společnost, ale nemusí být efektivní pro jiné druhy značek.
Vyzkoušejte svého klienta a jeho publikum dříve, než začnete s přípravnou prací.
To vám pomůže zjistit nejlepší styl designu od začátku a ušetří vás od nutnosti opakovaně se vracet na desku.
6. Typografie záleží ... hodně!
Výběr správného typu a velikosti písma je mnohem obtížnější než si uvědomují mnohí návrháři začátečníků.
Pokud váš návrh loga obsahuje text, ať už jako součást loga nebo v tagline, budete muset trávit čas třídění prostřednictvím různých typů fontů - často desítky z nich - a vyzkoušet je ve vašem designu před konečným rozhodnutím.
Vyzkoušejte písma typu serif a sans-serif, stejně jako písmo, kurzíva, tučné písmo a vlastní písma.
Zvažte tři hlavní body při výběru písma, které doprovází vaše logo:
- Vyhněte se nejčastěji používaným písmům, jako je například Comic Sans, jinak se váš návrh může stát jako amatérský.
- Ujistěte se, že písmo je čitelné, pokud je zmenšené, zejména s písmy skriptů.
- Jedno písmo je ideální a vyhnout se více než dvěma.
Silně zvažte vlastní písmo pro svůj design. Čím více originálního písma, tím více se značka rozlišuje. Příklady úspěšných log, které mají vlastní písmo, jsou Yahoo !, Twitter a Coca Cola.
7. Rozpoznávání cílů IS
Celý bod vytvoření loga je vybudovat uznání značky. Tak jak to děláš?
No, to se liší případ od případu, ale cíl s logem je pro průměrného člověka, který okamžitě zavolá značce .
Několik příkladů to jsou loga pro Coca-Cola, Pepsi, McDonald's a Nike.
Stačí jen zahlédnout některý z těchto log, je to vše, co potřebujete k rozpoznání značek.
Klíčem k vytvoření populárního a rozeznatelného loga je kombinovat všechny prvky popsané v tomto článku: velikost, styl, barva, typografie a originalita .
Přihlédnutí k některému z těchto způsobů během návrhu způsobí zhoršení kvality konečného návrhu. Prohlédněte si svůj vlastní návrh loga a zjistěte, zda splňuje všechna tato kritéria.
Rychlý test, jímž zjistíte, zda je vaše logo dostatečně rozeznatelné, je obrátit pomocí jakéhokoli softwaru pro grafický design a zjistit, zda je stále schopna rozpoznat značku. Navíc byste měli zrcadlit logo a zjistit, zda je v tomto stavu snadno rozpoznatelný.
Nezapomeňte, že loga není vždy vidět přímo v situacích v reálném světě , například na boku autobusu nebo billboardu, na který se vydáváte.
Proto byste se měli ujistit, že vaše logo je vidět ze všech úhlů a před odesláním do vašeho klienta se ujistěte, že je rozpoznatelný z libovolného směru.
8. Odvažte se být odlišní
Abyste se vymanili ze soutěže, musíte se odlišit jako návrhář s odlišným stylem. Spíše než kopírovat jiný design nebo styl, být inovativní a vyniknout z davu.
Tak, jak se můžeš lišit? Pokuste se porušovat pravidla designu a rizika .
Vyzkoušejte různé styly, abyste našli ten, který nejlépe vyhovuje vašemu klientovi. Vyzkoušejte různé barevné kombinace, dokud nenajdete ten, který bude váš design skutečně originální.
Bavte se s programem, který používáte, a nezměňujte návrh, dokud necítíte, že máte pravdu.
9. KISS (Udržujte to jednoduché, hloupé)
Čím je logo jednodušší, tím je rozpoznatelnější.
Například, swoosh Nike je extrémně jednoduché logo a je také jedním z nejrozšířenějších na světě.
Dodržujte pravidlo KISS přímo od začátku procesu návrhu, když jste brainstorming nápady a kreslení kreslení.
Často zjistíte, že začnete s poměrně složitým designem a nakonec skončíte s jeho jednodušší verzí.
Projděte návrh na jeho podstatu a vynechejte všechny nepotřebné prvky.
10. Go Easy on Effects
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop a další grafické programy jsou extrémně výkonnými nástroji a mají mnoho filtrů a efektů, které můžete použít na vaše logo, ale nenechte se unést!
Tam je čas a místo pro tyto mocné nástroje, ale to nemusí nutně navrhnout logo.
Samozřejmě, že si hrajete a vidíte, zda zdokonalí logo, je v pořádku, ale pamatujte, že jednoduchost je klíčová .
11. Vytvořte "montážní linku"
Chcete-li vytvářet trvale vysoce kvalitní loga, musíte vytvořit vlastní návrhový proces nebo "montážní linku". To by mělo zahrnovat následující kroky:
- Výzkum
- Brainstorm a vytvářet nápady
- Předběžné náčrtky
- Vybudujte návrhy vektorů
- Odeslat klientovi
- Přidat nebo odebrat vše, co chce klient
- Dokončete návrh a odešlete klientovi znovu
Přestože možná budete chtít trochu upravovat objednávku, měli byste dodržovat tyto základní kroky s každým designem loga.
To vám pomůže zefektivnit práci, udržet si organizaci, udržet si pozornost a poskytovat kvalitnější a konzistentnější výsledky při každé práci.
12. Použijte jiné vzory pouze pro inspiraci!
Poslední pravidlo pro návrh efektivního loga je poměrně jednoduché: nekopírujte práci ostatních designérů! Zatímco není nic špatného s inspirací jiných návrhářů, kopírování myšlenek nebo práce jiné osoby je morálně a právně špatně.
Existují webové stránky galerie, které vám umožní bezplatně používat vektorové umělecké obrazy s patřičným atributem podle Licence Creative Commons , ale důrazně doporučuji nechodit na tuto trasu.
Tyto webové stránky vám mohou pomoci při získávání nápadů během fáze brainstormingu, ale je lepší, když zahájíte design od začátku a děláte jej 100% originální.
Napsal výhradně pro WDd Jarkko Laine.
Dodržujete tato pravidla při navrhování loga? Proč nebo proč teď? Sdělte nám své připomínky ...