Business & Tech

Navrhování pro cílové publikum

Některé z nejspravedlivějších slov, které jsem dosud slyšela, zní: "Pokud nemáte v úmyslu vytvořit vlastní firmu, pak máte v plánu rozbít se."

Zatímco je tam spousta lidí, kteří pracují pro jiné společnosti, neměli by být blázniví, aby přemýšleli o tom, že půjdou do podnikání pro sebe, ať už jde o práci na plný úvazek nebo o částečný úvazek. S měnící se ekonomickou atmosférou věci nejsou zaručené a, upřímně řečeno, čas, který strávíte, když pomáháte někomu jinému dosáhnout cílů, může být velmi dobře vynaloženo na pronásledování vlastních snů.

Jako grafický návrháři, freelancing a vytváření vlastních malých podniků je obvykle poměrně častá myšlenka; je to skoro dáno. Dokonce i když se neprodáváme na volné noze, jsem si jistý, že někteří z nás se dostali do vedlejších prací, aby našli nějaké další peníze v našich kapsách. Někteří designéři rádi nabízejí designové služby, zatímco jiní mají plné obchody, které se otáčejí kolem designu oděvů nebo vytvářejí produkty, nebo snad partnerství s někým jiným nabízejí více produktů a služeb.

Bez ohledu na to, co děláte, abyste viděli růst vašeho podnikání, musíte zjistit, na koho se zaměřujete. Mnoho z nás si může myslet, že náš produkt je pro každého, ale pokusit se dostat váš produkt před všichni bude bolestný a drahý. Co chcete udělat, je zjistit, na koho se konkrétně zaměřujete, zjistíte, že je to místo a vynaložte úsilí na ně. Další informace o nich pomohou vaší efektivitě a nakonec vám pomohou dosáhnout, protože jakmile víte, komu prodáváte, budete lépe vědět, jak navrhnout pro ně.

Než začneme ...

Pokud jste nikdy neudělali čas na to, aby jste mohli udělat nějaký průzkum odběratelů, neměli byste jít. Doufejme, že máte dostatek zákazníků, abyste se o to pokusili zjistit, nebo dokonce jste vyvinuli váš produkt nebo službu natolik, abyste věděli, o koho si myslíte, že ho můžete rozvinout. Největší chybou je házet váš produkt nebo službu do tváře každého člověka a doufat, že se kousne. To je součástí práce, ale v podnikání chcete pracovat chytře. Takže zde je několik věcí, které vám pomohou začít, když zjistíte, kdo nakupuje a kupuje váš produkt.

Kdo jsou oni?

První věc, kterou musíte zjistit o vašem cílovém publiku, je, kdo jsou. Jaké věci dělají? Jakou hudbu naslouchá? Jaké produkty používají? Jak jsou staří? Odpovědi na tyto otázky a mnoho dalších vám pomohou lépe porozumět osobám, pro které navrhujete. Získání porozumění těmto jednotlivcům vám pomůže vytvořit s lehkostí a udělat něco, co víte, že se k nim bude vztahovat a nakonec bude komunikovat dobře.

Jako mladý návrhář jsem si všiml, že se zajímám o letáky a brožury, které se týkají mě s velkými konstrukčními technikami, jasnou zprávou a profesionálním vzhledem. Byl jsem také známý, že brzdím opravdu kreativní nápady nebo ilustrace a věci takové povahy. Mám rád tento typ věcí, takže pro mě je snadné chtít vytvořit tento typ věcí, ale pravda je diváci, které jsem někdy nakonec navrhoval, by se asi mohl starat méně o design a dělat věci čisté a profesionální. Zní to absurdně, ale je to pravda; musíte se s publikem spojit.

Opět musíte znát cílové publikum. Pokud vy nebo váš klient nemáte ponětí o tom, pro koho navrhujete, opravdu trčíte ve tmě a doufáte a budete se modlit, abyste přišli s něčím. Někdy máte v publiku širokou škálu lidí, ale musíte najít společnou většinu lidí.

Do výzkumu

Další informace o vašem publiku nemusí být raketová věda a nenechávejte, aby vám někdo řekl jinak. Není to o tom, jak získáte své informace, ale jaké otázky se ptáte a co se s nimi rozhodnete dělat. Řekněme například, že spustíte prodej cihly a minometů. Máte košili design, který se prodává opravdu dobře, ale chcete vědět, jak vytvořit více. Pokud máte malý počet lidí, kteří se dostanou, stačí se zeptat, co je přitahuje ke konkrétní košili. Nejen, že robíte výzkum zde, ale spojujete se svými zákazníky. Máte-li větší hlasitost nebo provozujete internetový obchod, vytvořte rychlý a stručný průzkum, který bude klást otázky.

Uvědomte si také, že musíte položit správné otázky. Jestli chci vědět, proč lidé jako tenhle tričko navrhují, nechci se jich zeptat, jakou velikost košili nosí, zaměřím se na design. Například proč se jim design líbí nebo co pro ně znamená. Chcete se zeptat na otázky, které vám pomohou vyjádřit své publikum a pomohou vám vzdělat si odhadované věcné věci, které se budou v budoucnu líbit.

Mějte na paměti, demografické informace jsou užitečné pouze do určité míry. Stále potřebujete zjistit, co vaše publikum má a co cítí (stejně jako to, co se jim líbí). Nedostaňte se tak zaujat tím, že se ptáte pravidelných nudných otázek týkajících se věku a příjmu, které zapomenete také zeptat na jejich zájmy.

Nové produkty mohou způsobit, že je těžké zjistit cílové publikum, ale vy můžete prozkoumat podobné produkty a provést beta testování. Při testování beta můžete pokračovat v průzkumu vaší skupiny uživatelů nejen o účinnosti produktu, ale také o všech aspektech týkajících se designu. Mějte také na paměti, že kdo chcete zakoupit svůj výrobek, není vždy stejná osoba, která ho zakoupí. Často budeme mít velký nápad a máme pocit, jako bychom věděli, kdo ho koupí, ale někdy to není vždy tak, jak plánujeme. To je důvod, proč jsou testy beta a shromažďování informací důležité.

Co to děláš?

Jakmile máte pocit, že máte dobrý cíl na vašem cílovém trhu, musíte mít ještě lepší přehled o tom, co se snažíte udělat nebo o co se snažíte navrhnout. Pokud se snažíte prodat výrobek nebo službu, co se snažíte o tomto produktu nebo službě sdělit?

Když přijdete k tomuto kroku, je snadné nastavit nějakou analýzu funkcí a přínosů. To znamená například, že pokud se snažíte prodávat služby grafického designu, můžete si představit, že děláte skvělý design tisku i design webových stránek, takže vaše výhoda je, že jste "one-stop-shop". opravdu milá, ale musíš být víc než to. Pokuste se zdůraznit, co pro ně můžete udělat, a ne jen pro svou dovednost. Řekněme, že vaše návrhy tisku mají schopnost zaujmout zamýšlené publikum, nejen to, že můžete udělat návrh tisku. Řekněme, že vaše návrhy webových stránek umožňují uživatelům spojit se s firmou způsobem, který se nikdy nepředstavoval. Řekněme, že váš produkt není jen produkt, ale přispívá k vašemu životu mnohem hlubšími způsoby.

Vědět, co vaše cílové publikum má ráda a zajímá, vám pomůže mnohem jednodušší přijít s těmito typy věcí. Není špatné zobrazovat funkce a výhody - pro některé publikum, které skutečně potřebujete. Ale na konkurenčním trhu musíte vědět, co dělá vaše publikum reagovat a zda váš produkt nebo služba má.

Základy designu

Poté, co shromáždíte všechny své informace a máte pocit, že chápete svůj účel a své publikum, pak je čas, abyste provedli své navrhování. Jen proto, že projektujete s většími úmysly, neznamená, že jste zapomněli na některé z vašich základů. Musíte i nadále začlenit všechny teorie designu tak, abyste mohli vytvořit efektivní kus designu.

Největší základní teorie, kterou nemůžete nikdy ztratit, je vizuální hierarchie. Jako návrhář si musíte pamatovat a pochopit, že máte veškerou sílu, jak zjistit, na co se vaše publikum podívá, když se dívají na leták nebo balíček. Použijte to ve svůj prospěch ve všem, co děláte. Tato teorie v podstatě říká, že vytváříte hierarchii nebo význam založený na tom, co je největší a co je nejmenší. Zatímco to je první příspěvek, druhý přispěvovatel bude umístění. Váš nejdůležitější vizuální náhled, ať už je to titulok nebo obrázek, by měl být nad nebo na úrovni očí. Uvedení pod úroveň očí nebo z počátečního pohledu je úplná a úplná ztráta času.

S vizuální hierarchií byste měli mít na paměti rozložení, rovnováhu rozvržení a dobrou blízkost. To jsou jen základy pro zajištění toho, že máte nějaký druh pořádku a čistotu o tom, co může být, že jste navrhli. Mnohokrát chceme, aby se lidé zastavili a všimli si něčeho bláznivého, co jsme udělali s rozložením, nebo tak něco, ale neměli bychom znovu vynášet kolo, měli bychom jen ujistit, že všechno má smysl a čitelnost. Chcete, aby ten, kdo vidí vaši vizuální stránku, získal hlavní body, i když jen projíždí.

Uveďte dva dohromady

Znalost základů grafického návrhu je zásadní. To zajistí, aby vaše publikum, bez ohledu na to, kde jsou, mohlo pochopit, co se snažíte říci. Účelem zkoumání vašeho publika a seznámení s ním je, že když je čas na design, vizuální mluví k nim a přiměje je k pohybu.

Jak jsem již řekl, jako grafický designér, chci jen dělat zábavné návrhy s bláznivými barvami, chladnými tvary a ilustracemi. Pro své vlastní osobní podnikání, který funguje, protože mám tendenci obstarávat trendovější, mladší lidi, kteří mají zájem zkoušet nové věci. Někdy však dostanu klienta, který se o to méně zajímá. Někdy mám klienty, kteří jsou extrémně korporační, takže se musím trochu vytahovat, protože se o to nemají zájem v chladných a bláznivých designech. Nerozumím je s mým designem, ale budu se ujistit, že se zaměří na to, co potřebuje.

Mnohokrát se můžeme dostat do sebe a to, co chceme, ale nemá nic společného s tím, co chceme, a všechno co dělat s tím, co chce posluchač. Pokud máte pocit, že ve svém designu chcete být velmi kreativní s tím, co děláte, musíte mít za to účel. Musíte vědět, že to je něco, na co vaše publikum odpoví. Být zbytečně kreativní a bláznivý může odcizit velkou část vašeho cílového publika, pokud to není to, do čeho jsou.

Konečným cílem s tím, co navrhujete, je přimět lidi, aby se přestěhovali. Musíte se s nimi spojit tak, jak se dostanou. Pokud se staráte o 60 a více let, nepoužíváte pastelové barvy a ilustrace, abyste je přitahovali. Pokud se snažíte přilákat teenagery, pravděpodobně nebudete používat pozemské tóny a fotografie starších lidí, abyste je něco udělali. Musíte znát demografickou, a co je nejdůležitější, psychografii (jak myslí, cítí atd.). Když máte skutečné pochopení psychografie, můžete je přimět, aby udělali cokoli. Pokud chcete, aby se o váš produkt cítili nadšení a elita za to, že je vlastníkem, měli byste to vědět. Měli byste také vědět, že to, co chtějí o vašem produktu chtějí.

Vytvoření vizuální reklamy nemusí být extrémně dopředu. Chtěli byste, aby přemýšleli o vašem produktu trochu a nechali se s ním spojit. V podstatě, když se obáváte vašeho cíle nebo výklenku na trhu, každý tak často máte člověka, který přichází, který neodpovídá vašemu výzkumu, ale nechcete je úplně vypínat. Použijte design k tomu, abyste se někdo cítil určitým způsobem, protože to je to, co vás zajímají o váš produkt nebo službu.

Snažte se dát se do bot - co byste chtěli vidět a co byste nechtěli vidět? Dokonce i v případě, že s produktem nesouvisí, vložte do obuvi spotřebitele. Například nemám rád vyzdvihnout leták nebo vidět pozemek pro realitní makléře a jediná vizuální věc je pěkný kouzelný záběr agenta. Co to dělá pro mě? Jak to znamená, že chci koupit nemovitost? No, není. Pokud byste si vytvořili vizuální obraz a měli byste si představit sám sebe nebo dokonce jen produkt nebo službu, jak by to skutečně přimělo zákazníka, aby si koupil?

Navrhněte své webové stránky

Jednou z nejdůležitějších vizualizací, které budete mít a budete používat, jsou vaše webové stránky. Někteří lidé se k tomu chystají a chtějí získat více informací, a někteří se chystáte navštívit vaše webové stránky konkrétně ve snaze získat více informací. Musíte udržet váš výzkum v souladu s vizualizací na vašich webových stránkách. Část vašeho výzkumu by měla ukázat, proč zákazníci přicházejí na vaše webové stránky a co chtějí z webu.

Mnoho návrhářů a vlastníků se domnívá, že jediným účelem webových stránek je říct všem o vašem produktu nebo službě a proč je to naprosto úžasné. No, prosil jsem se lišit. Webová stránka by měla být rozšířením vašeho podnikání a měla by být použita pro komunikaci se stávajícími zákazníky i potenciálními zákazníky. Udržujte je v souladu s cílovým trhem a stávejte se dostupnými na svých webových stránkách.

Ujistěte se, že na vašem webu máte jasnou zprávu - pokud se prodáte několik produktů, snažte se zvýraznit jednu. Pokud máte několik různých služeb, zdůrazněte jednu nebo zvýrazněte důvody, proč se lidé stále vracejí; vytvořit pocit. Nezáleží na demografické situaci vašeho publika, vaše webové stránky by měly být jasné a konzistentní.

Více o výzkumu

Jako grafici a / nebo jako majitelé firem se musíme naučit porozumět marketingové taktice i výzkumu. Určení cílového trhu neznamená hodně, ale chcete se ujistit, že to děláte způsobem, který vyhovuje vašim potřebám. Vaše podnikání a vaši klienti závisí na vizualizaci, kterou uděláte, pokud skončí neefektivní, což je přímým odrazem vaší práce. Opět se chcete ujistit, že pracujete chytře (tím, že provádíte svůj výzkum a využijete ho), než abyste pracovali tvrdě (vytvářet spoustu slepých vizuálů, které doufají, že je někdo zvedne).

Někdy to může být těžké pojetí, takže jsem přidal nějaké pevné a užitečné zdroje.

Máte zkušenosti s přechodem od velkého publika k výběru cíle? Jaká byla vaše zkušenost?

práce na volné noze grafický design webový design demografie psychografie výzkum