Google Penguin: Co se musíme bát?
Víte, proč webové stránky vašich klientů během posledních několika měsíců ztratily provoz?
To s největší pravděpodobností nemá nic společného s tvými návrhovými dovednostmi, nebo jak lidé reagují na webové stránky.
Dne 24. dubna 2012 se majitelé webových stránek po celém světě probudili k prudkému provozu, který posílal své podniky do špičky.
Dlouho očekávaná aktualizace společnosti Google (aka Penguin) se dostala na internet 24. dubna a výsledkem bude, že web a SEO nebudou nikdy stejné. Google konečně vytvořil intuitívní aktualizaci algoritmu, která adresovala propojení profilů pro webové stránky. Ty stránky, které se zabývaly i sebemenšími spornými aktivitami, zaznamenaly pokles.
Vaše webové stránky klienta
Jako weboví návrháři a vývojáři, vaše webové stránky vašich klientů jsou vaší zodpovědností a mnozí se budou divit, proč ztratili hodnocení, pokud byli zasaženi Penguin. Když se budete držet krok s aktualizací společnosti Google, získáte širší znalosti o tom, co se děje za zákulisí, a také vám pomůže uklidnit ty klienty, kteří se obávají vaší projektové práce.
Vzhledem k tomu, že majitelé firem se tak zajímají s marketingem svých internetových stránek, mnoho z nich si přeje webové designéry, kteří chápou techniky optimalizace pro vyhledávače. Hledají poskytovatele, kteří mohou vytvářet webové stránky s vyhledávači v mysli a mnozí nejsou ochotni najmout externí osobu, pokud nemají velký rozpočet.
Předvedením vašeho uchopení optimalizace pro vyhledávače a nejnovějších zpráv společnosti Google můžete přilákat více klientů a rozšířit úroveň svých znalostí.
Optimalizace pro vyhledávače
Marketing zahrnuje mnoho různých možností, z nichž jedna je optimalizace pro vyhledávače. SEO je praxe optimalizace vašich webových stránek, aby se hodila ve vyhledávačích pro konkrétní klíčová slova. Jedním z největších faktorů vašeho umístění ve vyhledávačích je počet odkazů na vaše webové stránky. Čím více webů odkazuje na vaše stránky, tím vyšší bude váš web zobrazen v Google pro související klíčová slova.
Před lety byly získávání odkazů snadné. Google ještě nezjistil, jak penalizovat lidi, kteří systém "hrají". Obchodníci naplnili své webové stránky klíčovými slovy, kupovali si odkazy, spamovali blogy s komentáři - dělají cokoli, aby dostali odkaz. Jednalo se jednoduše o číselnou hru - až do teď.
Penguin změnil všechno
Google Penguin byla změna algoritmu, která se objevila na webu koncem dubna tohoto roku. Jeho účelem bylo zaměřit se na weby, které se zabývají technikami nadměrné optimalizace, které porušují pokyny pro webmastery společnosti Google, pokud se týkají propojení. V zásadě, kdybyste dělali cokoli, abyste mohli manipulovat s hodnocením, mohli byste být penalizováni.
Vyvíjíte se v jakékoli pochybné činnosti? Zde jsou některé rozšířené postupy, které společnost Google řešila v aktualizaci Penguin:
Sítě blogů: Společnost Google zařadila jednu z nejvýznamnějších blogových sítí, Build My Rank, před několika týdny. Služba umožnila placeným účastníkům distribuovat obsah s odkazy na jejich připojené stránky. Tento obsah byl umístěn na blogy v rámci vlastní sítě.
Před společností Penguin byla tato činnost standardní praxí mezi mnoha SEO, společnost Google si uvědomovala, že se vyskytuje, ale nevytvořila aktualizaci, která by prosazovala její pokyny. Zadejte, Penguin. Mnoho z těchto blogových sítí je buď mimo firmu, nebo změnou jejich pokynů, aby uspokojili Google.
Poznámka: Google to nenávidí, když webmasteři manipulují s obsahem a získají odkazy. Kdykoli umístíte svůj vlastní odkaz na web, hrozí vám, že bude Penguin zasažen.
Externí odkazové stránky: Tučňák se podívá na stránky propojené s vaším s kontrolou. Stránky musí být autoritativní, cenné a relevantní pro vaše téma. Webové stránky s nízkou kvalitou, které se na vás odkazují, mohou negativně ovlivnit vaše hodnocení.
Co jsou stránky s nízkou kvalitou? Stránky sestavené POUZE pro odkazy se dostanou do této kategorie. Tyto stránky publikují obsah, který se liší v tématu a žádný z nich neposkytuje čtenářům hodnotu. Část obsahu je sotva užitečná a někdy i nečitelná. Jiné weby obsahují obsah, který obsahuje odchozí odkazy, které zcela nesouvisejí s webem. To může znamenat, že prodávají odkazy, které přímo porušují pokyny společnosti Google.
Komentář spam: obchodníci používají své klíčová slova jako jejich jména v komentářích blogu, aby získali odkaz směřující zpět na své stránky. Po Penguinu Google zvedl a tato aktivita vás nyní může penalizovat.
Anketa text spam: Penguin cílené webové stránky, které měly "spammy" textový profil kotvy. Webové stránky, které obsahovaly jedno nebo více klíčových slov pro většinu jejich odkazů, mohou mít pocit Penguinových účinků.
Hledání vyhledávače publikovala studie společnosti Microsite Masters, která analyzovala tisíce webových stránek zasažených Penguinem ve snaze objevit jakékoliv podobnosti
Podle těchto údajů byly webové stránky, které obsahovaly identický kotvový text pro 65% nebo více klíčových slov, poškozeny v důsledku Google Penguin. Stránky s různorodějšími propojovacími profily nebyly Penguinem negativně ovlivněny.
Například pokud 65% nebo více vašich odkazů obsahuje klíčové slovo "web design sacramento", hrozí vám snížení úrovně. Pokud jsou však vaše odkazy různorodější a obsahují nesouvisející výrazy, jako je vaše obchodní značka nebo "klikněte zde", máte větší šanci uniknout negativním efektům Penguin.
Studie neumožňuje dospět k závěru, že 65% je rozhodujícím faktorem pro současný algoritmus společnosti Google a neměli byste používat údaje k navržení čistého vztahu příčin a následků. Ukazuje však, že společnost Google vážně brání svůj postoj k nadměrné optimalizaci a penalizuje webové stránky, které nedodržují její pokyny.
Relevance: vedle kvality spojení je důležitost také silným determinantem žebříčku. Pokud jste webdesignér, přesto máte příchozí odkazy z webových stránek, které mluví o prázdninových a půjčovenských bytech na Manhattanu, nemusíte přežít aktualizaci Penguin. Nejvýkonnější stránky přitahují odkazy z autoritativních webů v rámci svého oboru.
Houpající se zpátky po tučňáku
Pokud vaše stránky byly postiženy Penguinem, s malým úsilím se můžete zotavit. Zde jsou některé kroky:
- Mnoho webových stránek obdrželo oznámení o podezřelých linkách v účtu Nástroje pro webmastery. Odstraňte odkazy, které pocházejí z nekvalitních a nepodstatných stránek. Obraťte se na webmastery a požádejte je, aby láskyplně odstranili vaše odkazy. Pokud nedostanete odpověď, podejte dokument a podávejte své úsilí společnosti Google spolu s vaší žádostí o přehodnocení.
- Google dává webmasterovi příležitost odeslat své stránky, pokud se domnívají, že Penguin je nespravedlivě zasažen. Pokud jste to vy, vyplňte tento formulář a odešlete jej společnosti Google.
- Google si hraje s nápadem tlačítka "dis-avow". Ve svém účtu nástrojů pro webmastery vám toto tlačítko umožní odmítnout odkazy pocházející z podezřelých webů.
Jak zabránit zasažení
Nikdy nebudeme znát přesný vzorec za Penguinem, ale podle pokynů společnosti Google můžeme odrážet měřítko ve prospěch společnosti Google, která se na nás usmívá.
Penguin je všechno o spojeních, které by podle Google měly přicházet na webové stránky, které vytvářejí kvalitní obsah.
Ale co je kvalitní obsah? Podle společnosti Google by autoři obsahu měli tyto otázky zvážit před zveřejněním:
- Věřili byste informace v tomto článku?
- Je článek užitečný a informativní, obsah mimo rámec zjevného? Poskytuje původní informace, podávání zpráv, výzkum nebo analýzu?
- Poskytuje ve výsledcích vyhledávání podstatnější hodnotu než ostatní stránky?
- Chtěli byste to vidět v tištěném časopise, encyklopedii nebo knize?
- Je váš web uznávanou autoritou k tomuto tématu?
A zde jsou otázky, které naznačují nekvalitní obsah:
- Má tento článek pravopisné, stylistické nebo věcné chyby?
- Vytvoří web obsah tím, že se pokusí odhadnout, co by se mohlo hodit ve vyhledávačích?
- Je obsah hromadně vyráběn nebo externě poskytován velkému počtu tvůrců nebo se šíří po velké síti stránek?
- Má tento článek nadměrný počet reklam, které zasahují do hlavního obsahu?
- Jsou články krátké nebo postrádají užitečné specifika?
Tyto pokyny pocházejí z Akademie pro webmastery společnosti Google , nový online vzdělávací portál navržený tak, aby pomohl správcům webu dosáhnout úspěchu na internetu.
Informace uvedené na webových stránkách Akademie pro webmastery Google jsou stručné a nabízejí správcům správné rady, jak optimalizovat své webové stránky pro vyhledávač. Diskutuje o problémech na stránce, o tom, jak společnost Google ví o vašem webu a také o tom, co Google očekává od webmasterů.
Závěr
Znalost algoritmů společnosti Google a způsob, jakým hodnota vyhledávače hodnotí obsah, vám nejen pomůže vytvořit lepší a optimalizované weby, ale také rozšíří dovednosti, které vám pomohou přistát více klientů.
Miniaturní obrázek je Vintage fotografie Niagara Falls Daredevil přes Shutterstock .