Svět online je dynamický a neustále se vyvíjející. Jedna metoda drží tu dnes vysokou půdu jen zítra. Ale navzdory této volatilní povaze zůstává jedna věc sine qua non online úspěchu: Obsah.
Zůstává ovšem otázka, zda existuje nějaký typ webového obsahu, který je univerzální.
Krátká odpověď je ne.
Velké značky porazily konkurenci na internetu tím, že chrlí vysoce kvalitní obsah - dobře pletené texty a vizuály ve formě blogových příspěvků - jako nástroj pro generování olova. Tímto způsobem vědí, že používání jednosměrného přístupu k tvorbě obsahu v dnešním věku velkých dat a vizuální kultury je nebude mít nikde.
Podívejme se na to, spolupráce s návrháři a copywriter je skvělý nápad, který by každý freelancer nebo solopreneur působící v digitálním marketingovém světě měli vzít v úvahu při vytváření dobrého webového obsahu.
Zde je miniaturní analýza toho, proč a přínosem, jak jít dolů touto cestou.
Vzhledem k tomu, že Internet je zablokován, je možná nejdražší online věc. Podle Jakoba Nielsena je průměrný webový návštěvník pravděpodobně jen číst 20-28% blogového příspěvku. Jedinou moc prodloužit trvání spočívá ve skutečně naléhavém obsahu.
A co je to? Jakýkoli krásně vytvořený článek, který je nasycen obrazem a vizuálními obrazy s vysokou hodnotou.
Pokud jste to ještě nikdy nevyzkoušeli, můžete pochybovat o jeho účinnosti. Naštěstí pro vás, odborníci říkají, že články s obrázky získat o 94% více celkových zobrazení než textové příspěvky. A je to víc: infografika přinášejí až 120-180% více angažovanosti, čímž se zvyšuje uchovávání, angažovanost a nakonec prodej diváků.
To, co umožňuje výše uvedené, je mimořádná síla vizuálního obsahu při vytváření stravitelných obrázkových textových zpráv. Ve skutečnosti "obrázek stojí za tisíc slov."
Nejde ovšem pouze o ilustraci. Čtenáři si ponechají 65% veškerých informací o tři dny později, když jsou sděleni prostřednictvím vizuálních pořadů.
Jedním z hlavních důvodů, proč se značky dělají v blogu, je poskytnout dostatečné informace, a tím usnadnit vyhlídkám pochopit, jak fungují jejich produkty a služby. Jednoduše řečeno, metoda se daří dobře, jako 37% obchodníků říká vizuály jsou základní formou obsahu.
Důvodem je, že lidský mozek zpracovává vizuální data 60 000 krát rychleji než text . Pravidla mozku rovněž poznamenává, že:
My [lidské bytosti] jsou neuvěřitelné při zapamatování si obrazů. Poslechněte si informace a o tři dny později si zapamatujete 10% z toho. Přidejte obrázek a pamatujete si 65%.
Je to jasné: návštěvníci webu se nebudou snažit zapamatovat si detaily, když jim bude dán all-inclusive nezapomenutelný obsah.
Vizuální obsah je tak úžasný. Chystáte-li se z pouhého přidávání půvabu na blogový příspěvek, k vytváření dalších základních hodnot, vizuální obrazy mohou zvýšení počtu webových stránek na vyhledávačích, když se hladce integruje do těla cenného textu.
Pokud SEO byla klíčem k úspěchu v marketingovém obsahu, vytváření všeobsahového obsahu je úloha, kterou nemůžete ignorovat - a to je snazší díky společnému úsilí, a to jak z pohledu SEO, tak i od ROI.
Význam správného vizuálního obsahu vedle písemného obsahu se stane zřetelnější. Výběr nesprávného obsahu je však stejně nevýhodný, jako žádný. Pokud zjistíte, že jste se stal obětí takových problémů nebo porušování autorských práv, je to pravděpodobně čas, abyste se partneři s odborným designérem a hrou jako profesionál.
Když grafici a copywriter pracují společně, mohou oba vzkvétat. Důvodem je, že design se přímo spojí s bokem mozku, který je zodpovědný za kreativní myšlení, rozpoznávání obrazu a podobně, zatímco psaní zaujímá druhou stranu, která se zabývá logikou a kritickým myšlením.
Pro jakýkoli obsah, který má vyhlížet a vynutit okamžité jednání, musí se tyto síly spojit. A aby získali nejlepší výsledky, návrháři a copywriteri by neměli převádět díla, ale zvládnout ji vedle sebe.
Existuje spousta z nich, ale následující jsou klíčové výhody spolupráce copywriter-designer:
Podle Williama a Phyllis Mack z Mack Institute pro řízení inovací , výběr správných partnerů je prvním krokem k úspěšné inovaci:
V dnešním globalizovaném podnikatelském prostředí firmy již ve vakuu nevyvíjejí inovace. Společnosti často pracují s partnery z celého světa na vývoji inovativních strategií a produktů.
Jsou inovativní nápady důležité pro copywritery a návrháře? Neexistuje žádná jiná odpověď než ano a zkušenost ukázala, že při vytváření těchto sad kreativ spolupracuje více nápadů.
Dokonce v Věda , je snadnější vytvářet nové objevy, když vědci sdílejí myšlenky spíše než pracovat jako osamělý génius. "Nejlepší nápady nepocházejí z práce v silu," říká Michele Kamenar .
Chcete-li poskytnout vynikající služby a řídit lepší výsledky pro všechny strany, pravděpodobně už víte, že nemůžete prosperovat izolovaně jako copywriter nebo návrhář. Musíte spolupracovat!
Sara Duane-Gladden z Specky Boy říká:
Práce copywriterů a designérů jsou velmi podobné. Oba jsou mistři jejich řemesel. Vyjadřují složité koncepty a myšlenky v bite-size bity, které vyjadřují význam v okamžiku. Skutečnost, že to všechno děláme slovy, zatímco to druhé provádí s obrázky, není důležité: jsou příbuzní, tvůrčí duchové, kteří mohou zesilovat své schopnosti, když pracují společně.
Takže pokud nechcete pokračovat tam a zpět, ale spíše urychlit kvalitní služby a vybudovat další autoritu, měli byste spolupracovat.
Jako copywriter s dlouhým seznamem termínů, jste vždy na hledání odborného designéra, který přeměňuje nějaký text na vizuály. Najdete ji, stále nejste z háčku. Pokračujete v kontrole, protože pouze dokonalá práce uspokojí vaše klienty a získá vám více doporučení. Na druhou stranu, návrhář prochází podobnou situací pokaždé, když je potřeba přijít s mistrovským dílem, které by doplňovaly infografické nebo jiné vizuální prvky.
Proces může být časově náročný a obtížný. Díky spolupráci však může být snížena a zjednodušena. Ve skutečnosti bude týmová práce zvýšit efektivitu na obou stranách.
Úspěšná spolupráce nabízí šanci nezávislým pracovníkům přesunout se na další úroveň zřízení agentury.
Nezávislý copywriter s odborníkem na webový design potřebuje pouze osobu, která nabízí technickou SEO. Proč to nepřidáte, kombinujte všechny dovednosti, založte agenturu, získáte více klientů a účtujte více?
Návrháři a copywriteri jsou významnými osobnostmi ve světě digitálního podnikání. Média a SEO firmy, PR organizace, marketingové a reklamní agentury, všechny potřebují, aby splnily svůj konečný výsledek.
Jste-li jediní, můžete nejen vygenerovat nové nápady díky efektivní spolupráci, ale také zvýšit kvalitu své služby, minimalizovat potíže a rozšířit své podnikání.