Pojem mít osobní značku může být zastrašující. Zdá se, že pouze slavní lidé mají záběr na založení jednoho, protože jejich jména jsou již dobře známá. Naštěstí nemusíte dosáhnout rozsáhlé slávy nebo dokonce slávy ve svém průmyslu, než vyhrajete za osobní branding.
Osobní značka spočívá více v umění vytvářet vše, co vytváříte, rozpoznatelně na sobě: logo, barevné schéma a název značky, stejně jako jemnější prvky, jako je značkový hlas a hodnoty. Otázka zní: Jak se máš věnovat všem těmto prvkům do své profesionální osoby?
Není pochyb o tom, že osobní značení je rozhodující pro růst kariéry. Upřímně řečeno, je spousta lidí, kteří dělají přesně to samé, co děláte, a jediným důvodem, proč vás klient najme nad někoho jiného, je to, že o vás něco upoutalo. Cokoliv je o vaší značce jedinečné, vydejte se do moře výsledků vyhledávání.
nejste pravděpodobně o nic lepší než ostatní talentovaní nezávislí lidé
Možná si myslíte, že vaše schopnosti vás od sebe oddělí, což je do jisté míry pravdivé; vaše jméno se bude hodit víc, pokud vaše práce je jasně liga před nejbližší konkurencí. Nicméně pravděpodobně nejste o nic lepší než ostatní talentovaní voliči ve svém oboru. Právě máte jinou roli v tom, jak děláte svou práci - jak se skutečně prodáváte. Zručnost může být to, co dělá vaše klienty spokojeni, ale značkování je to, jak vás najdou na prvním místě.
To je zvláště důležité, pokud právě začínáte jako nezávislý. Chcete předložit konzistentní obraz o sobě co nejdříve. Pokud jste byli na volné noze na nějakou dobu, aniž byste si mysleli, co je vaše značka, bude to trvat nějakou práci vyřezávat to, co jste již udělali do soudržného obrazu. Dobrou zprávou je, že již máte nějaké dokončené projekty, s nimiž můžete pracovat, takže nalezení těchto společných témat nebude tak obtížné.
Založením značky nyní budete také seznámeni s dovednosti potřebné k podnikání . Koneckonců, jste společnost s jedním člověkem.
Vaše osobní značka musí zahrnovat všechny aspekty vašeho podnikání. Spolu s nejvíce vizuálními prvky se jedná o věci, které nikdo jiný pravděpodobně nevidí - jako například naplánovat svůj čas nebo odpovědět na soukromé e-maily.
Branding začíná jak se jmenujete . Je to, co nazýváte svou firmu památnou? Pokud je vaše jméno na vašem trhu velmi neobvyklé, může to být samo o sobě dost na to, abyste si vzpomněli. Často však budete potřebovat něco jiného ve svém obchodním jménu, které vás okamžitě oddělí (tj. "Fotograf Pet" nebo "Technický spisovatel"). Než začnete nastavovat adresu URL webových stránek a názvy sociálních sítí podle vaší nové značky, ujistěte se, že nikdo jiný s podobným jménem nepoužívá identifikátory, které jste vybrali.
Značka nebo slogan je dobrým doprovodem značky. To je v podstatě vaše specializovaná sada dovedností kondenzovaná na osm nebo méně slov. Může pomoci napřed napsat úplnou bio, kondenzovat ji pro své Twitter bio , a nakrájejte ho na svůj tagline. (Vy byste mohl přijít s takovým dobrým sloganem, že to skončí jako vaše Twitter bio, ale stále byste měli psát několik verzí každého formátu, abyste zjistili, co funguje nejlépe.)
Vaše celovečerní bio bude na stránce "o" vaší webové stránky. Střední-délka jedna, 100-200 slov, je nejlepší pro Facebook a LinkedIn. Verze Twitter bude pokrývat zbytek vašich společenských profilů, zatímco váš tag se dostane do jednorázových popisných polí. Dobré brainstorming se svými přáteli nebo kolegy je zábavný způsob, jak sdílet nápady pro své bio.
t a y c o n s i s t e n t Když je obchodní obrázek, který vytvoříte, stylizovanou replikací toho, co jste v reálném životě, bude snazší, pokud to nebudete mít
Zatímco mluvíte se svými přáteli, obraťte se na ty části své osobnosti, které vás odlišují od všech ostatních, které zná. Takto uděláte svoji značku autentickou: tím, že ji dáte osobnost, která odráží vaše vlastní . Když je obchodní obrázek, který vytvoříte, stylizovanou replikací toho, co jste v reálném životě, bude to jednodušší zůstat konzistentní .
Konzistence přináší vlastní odměny. Ti, kteří sledují vaši značku spolu s vámi, budou mít pocit vědomí a důvěry ve vás; méně pro volné pracovníky, jejichž značka je tak vyleštěná, že nikdo nemůže říct, co je uvnitř. Navíc, když se vaši klienti setkávají s vámi osobně, nebudou v jejich myslích žádná pochybnost, že tváří v tvář jste stejně originální, jaký váš obraz značí.
Sociální média jsou obrovskou součástí. Váš profilový obrázek je první věc, kterou věděli uživatelé, takže všechny vaše účty by měly používat stejný avatar. Pokud nemáte logo, mělo by to být jasný výstřel vašeho obličeje - doprovázený samozřejmě svým obchodním jménem (pokud se liší od vašeho skutečného jména). Konzistence profilu ujišťuje potenciální klienty, že našli správnou osobu.
Prostřednictvím sociálních aktualizací můžete komunikovat Váš jedinečný prodejní návrh (USP) a vaše přesvědčení o vašem oboru. Kromě blogu jsou sociální média jedním z nejlepších míst, kde se můžete prezentovat hlas značky . To je v pořádku, pokud zníte trochu jinak na internetu než vy osobně; každý to dělá. Místo toho, abyste se snažili replikovat svůj idiolekt přesně v každém postu, který posíláte, prostě mluvte způsobem, který odpovídá kontextu vaší práce a vašeho publika. Zvraty frází a osobních názorů, které jsou nepochybně vaše, budou nejlépe vyjdout, když jsou mimo manžetu.
Vaše logo je základem vaší vizuální identity. Může to být elegantní, minimalistická interpretace vašich obchodních nástrojů, kreslení z vás, nebo prostě písmo a stínování, s nimiž se rozhodnete zobrazovat své jméno. Pokud jste nezávislý návrhář loga, může to být pro vás poměrně snadné! Pokud tomu tak není, je dobré se poradit s tím, jak vytvořit logo, které nastaví tón pro zbytek vaší vizuální značky.
Po vytvoření vašeho loga design citlivost , vaše webové stránky a marketingové materiály by měly dělat totéž. Podle mých zkušeností je to jedna z nejzábavnějších částí značky - vybírání podpisové typografie, barevné schéma a doprovodné prvky návrhu. Vizuální nápady, které si vyberete, jsou viditelným protějškem vašeho hlasu značky. Ať už jste primárně neformální, vášniví, správní nebo avantgardní, bude to zřejmé z jednoho pohledu na vaši značku.
Protože jste freelancer, silné a slabé stránky, které osobně zažijete, budou také silnými a slabými stránkami vaší značky. Nemůžete například vytvářet úspěšný obraz značky kolem přesnosti, pokud vždy běžíte pozdě v reálném životě; vaše skutečné návyky budou krvácet do vaší práce a potlačit zákazníky.
Místo toho, abyste přemýšleli, obejměte dobré kvality, které již máte, a zvýrazněte ty, které jsou v obchodním značení. Vaše vize, poslání a podstatu značky by měli všichni čerpat od toho, kdo jsi. To také zlepší váš marketing tím, že se bude cítit víc autentický .