Všichni víme, že existuje několik rozdílů mezi malými podniky a většími společnostmi, zvláště když začnou uvažovat o aspektu webového designu svého marketingového plánu a značky. Zatímco většina základních prvků ořechů a šroubů je často stejná jak pro vlastníky malých podniků, tak i pro externí pracovníky, musí se předtím, než se dostanou ke skutečnému návrhu, věnovat mnohem více úvah.
Než se přiblížíme k návrháři, majitelé malých podniků by měli mít již nějaké pevné představy o tom, co potřebují a co chtějí (což mohou být někdy dvě velmi odlišné věci). Větší společnosti mají kreativní oddělení a týmy, které jsou připraveny přinést značku společnosti na web snadno. Lidé nahoře zřídka musí dostat své ruce špinavé detaily.
Totéž se nevztahuje na malé podniky. Nemůžeme jen říci: "potřebujeme webovou stránku" nebo "naše stránky potřebují nový vzhled" a odevzdáme je odtamtud našim podřízeným, aniž bychom o tom věřili. Takže než půjdeme dopředu, musíme mít plán útoku.
Nejprve víte, že to není něco, co můžete vzít bez toho, abyste byli připraveni investovat. Investujte peníze, čas a další úsilí. Takže přímo z pálky, děláte závazek pro vaše podnikání.
Některé malé firmy se připravují na to, aby se na web přemýšlely, že se do nich mohou dostat zdarma. Domnívají se, že návrh je jedinou drahou částí postupu a v důsledku toho jsou chyceni a nejsou připraveni. Někdy to dokonce vede ke ztrátě domény a up-time.
Poplatky za hostování a registrace domén jsou jen špičkami příslovného ledovce, ale jsou to tipy, které nelze prostě ponechat na vlastní zařízení. Často jim věnujeme čas a energii jako malý podnik.
Zatímco mnoho podniků tento aspekt považuje za nápad, je to opravdu životně důležitá součást vašeho webu. Název vaší domény je virtuální obchodní adresa online a chcete se ujistit, že adresa je relevantní a co nejsnadněji zapamatovatelná. Obecně řečeno, čím blíže se můžete dostat ke svému obchodnímu jménu, tím lépe. Ale to není vždy cesta. Pokud je vaše obchodní firma těžkopádná a dlouhá, možná budete chtít najít dobrý způsob zkrácení nebo zkrácení.
Pokud je to možné, pokuste se omezit volbu znaků pouze na písmena. Riskujete tím, že problém zaměňujete, čím více vložte pomlčky a podobně, abyste označili mezery nebo zkusili, aby vaše již přijaté varianty doménového jména fungovaly. (Správně: jen proto, že si myslíte, že máte jedinečné obchodní jméno, neznamená, že bude k dispozici příslušná doména.)
Vzhledem k tomu, že musíte zaplatit, aby se držely vaší domény rok co rok, mohou majitelé malých firem nechtějí nechat svého návrháře postarat se o registraci domény pro ně. Možná by bylo nejlepší jít sama a kousnout. Zajišťuje, že by se mělo něco stát tvému návrháři, že jste schopni zachovat aktuální jméno domény a riskovat ztrátu své adresy a webu úplně.
Stejně jako u domény, hosting je opakující se poplatek, který budete muset naplánovat a zaplatit. Často s větší frekvencí. Pokud se domníváte, že název domény je vaší adresou, myslete na svého hostitele jako na vlastní budovu, ve které sídlí vaše firma. A budova není bez daní z nemovitosti. Výběr úspěšného hostitele je velmi důležitý pro úspěch vašeho webu. Nedělejte si žádné chyby, tyto "budovy" mohou přicházet s jejich spravedlivým podílem nákladných strukturálních problémů.
A opět to může být rozhodnutí, které vám nejlépe vyhovuje, a neopustit vašeho návrháře. Máte-li větší kontrolu nad hostingem a doménami vašeho webu, a přitom se úloha trochu více zapojit, má více uvažované křivky učení, která má z dlouhodobého hlediska větší smysl. Jste jediná osoba odpovědná za všechny aspekty vašeho podnikání a tím, že ponecháte těmto dvěma (což jsou často vnímány jako vedlejší) úvahy vašeho konstrukčního týmu, ztrácíte plný přístup a kontrolu na to, co může být jedním z nejdůležitějších zbraní vaší značky.
Další oblastí dlouhodobé investice, která přichází s tím, že jsou stránky, jsou služby správy webových stránek. Vzhledem k metaforě, kterou používáme, přemýšlejte o službách webadmin jako o vašem správci budovy nebo o údržbářském týmu. Všechno, co se děje na webu nebo je třeba ho změnit, jakmile se objeví, spadá na vás jako na vlastníka malé firmy. Nebo webadmin, který jste si najali, aby vám takové věci zvládl. Tato část investice se rozhodnete pro sebe.
Budete investovat čas (naučením lana a být vaším vlastním webadminem), nebo budete investovat peníze (najímáním někoho jiného, který vám bude sloužit v této funkci)? Opět platí, že malé podniky nemají oddělení, které bychom mohli delegovat. Musíme to buď sami uvědomit, nebo musíme zajistit někoho s potřebným know-how, který nám pomůže.
Ale s odbornými znalostmi přináší výhody. To je důvod, proč se jedná o jednu oblast, kterou byste možná neměli chtít vzít na sebe. Jako majitel malé firmy je váš talíř již dost plný, a aktualizace obsahu vašeho webu může být docela velký záleží na tom, jak byl web vytvořen. Pokud nevíte, co děláte, pak houpání kolem zadní strany stránky je jistý požár způsob, jak vypálit katastrofu a prostoje.
Takže pokud nemáte pozadí v okolních polích, pak možná budete chtít místo toho uvažovat o nalezení slušného webadminu ve vaší oblasti, kde byste mohli pracovat.
Jedna část dlouhodobého, kterou přehlíží mnoho malých podniků, nebo spíše jen zapomenout, je spokojená. Pokud budete chtít mít webovou stránku, která bude dosahovat vaší značky, budete potřebovat obsah, který bude hovořit a spojovat se s vaším publikem. Nejen to, ale budete chtít mít zdánlivě nevyčerpatelný obsah připravený k zahájení, a udržet stránky od tohoto bodu vpřed.
Obsah je nejdůležitější. Bez ní bude vaše značka stagnovat a nakonec se potopí z viditelnosti na trhu s nadměrně nasýteným produktem, který se snaží podniknout vaše podnikání. Obsah, který si na své stránky přinášíte, musí nejen být účinný a účinný při házení a držení publika pozornost, ale musí být také pravidelně aktualizována. Metriky se týkají, a pokud neaktualizujete nějakou frekvenci, ztratíte se ve vyhledávacím engine shuffle.
Existuje mnoho způsobů, jak řešit problém s vytvářením obsahu a aktualizací, z nichž jeden jsem dal svou vlastní sekci pod tímto. Takže to nebude vždycky obtížné řešit. To, co je těžší, však nezajímá to na začátku. Když děláte všechny své plány k implementaci, měli byste si být jisti, že máte připraveni se zapojit, pokud jde o váš obsah.
... to je otázka. A jedna, která má mnoho výhod a nevýhod. Takže je vždy dobré si uvědomit tuto možnost v předstihu, aby nedošlo k tažení procesu s tvým návrhářem. Díky blogu jako součásti svých stránek pomůžete s výše uvedeným problémem s frekvencí aktualizací a obsahem cyklistických stránek. A přestože to může také pomoci vytvořit pravidelnou uživatelskou základnu, která má poněkud interaktivní povahu, potřebuje mnohem více investice, aby se úspěšně vytratila.
Kromě efektivní výuky blogů, mít blog na vašich webových stránkách k dispozici trochu vzdělávací křivky o tom, jak přesně nastavit a publikovat každý z vašich blogových příspěvků. Může to být mocný nástroj, který funguje buď pro nebo proti vašemu webu. To je hlavní důvod situace. Většinu váhy na úspěch kladou přímo na vaše ramena - jako byste potřebovali více, abyste tam přenesli.
Včetně blogu na vašem webu také obecně zvyšuje váhu a náklady. Něco jiného, co musíte mít na paměti. Je to mnohem těžší sestava, která se může stát ohromující, když vstoupíte do backendu, kde se objevují všechny aktualizace a akce. Ale zároveň, jakmile máte tyto procesy zablokované, budete efektivně řídit místo na vlastní pěst. Snižuje potřeby vašich webmasterů a umožňuje úplnou autonomii, pokud jde o to, kdy je váš web aktualizován a s čím.
Jedna poslední oblast v dlouhodobém investičním rozsahu, kterou zde pokryjeme, je relativně snadné se řídit a ukládat, jejich nezohlednění může mít dalekosáhlé a ničivé důsledky. A to jsou zdrojové soubory pro tvorbu webových stránek. Zatímco vy sami nikdy nemusíte ani otevřít tyto soubory, jistě si budete přát jistě, že je můžete položit na ně (prakticky nebo fyzicky) v každém okamžiku.
Jak jsme již zmínili, pokud by se něco stalo s vaším designovým týmem, nechtěli byste být ve vodě automaticky mrtví. Takže je vždy vhodné požádat, pokud návrhář nejen automaticky obsahuje, zdrojové soubory pro návrh webových stránek. Tímto způsobem, pokud budete muset jít na někoho nového, máte práci, která pro vás byla provedena, a budoucí návrháři nemusí znovu vytvářet celý web od začátku, pokud by byly soubory online ohroženy. Nebo horší, sundané.
Opět platí, že ve větších společnostech, zejména těch, kde se práce provádí interně prostřednictvím různých oddělení, budou tyto soubory vždy užitečné. A pokud nejsou, jsou často připraveny týmy, které dokáží získat záda. Obnovte vše, co jste měli co nejblíže tomu, co existovalo předtím.
Nyní, když jsme diskutovali o vašich dlouhodobých závazcích k této investici, je důležité, abyste ještě před tím, než budete pokračovat, zvažte ještě jednu položku. A to je jedno z očekávání. Co očekáváte od těchto webových stránek pro vás a vaše malé firmy? Pokud si nejste jisti, designér vás jistě sdělí, zda jsou vaše očekávání realistické nebo ne. Ale musíte mít nějaké, musíte vědět, co chcete, aby se z tohoto designu dostali, takže tým, s nímž pracujete, ví, na co se má dát.
Většina návrhářů, kteří stojí za jejich sůl, vás buď požádá o hluboké otázky, nebo prostě vyplní komplexní strukturu. Pomůže vám to zjistit, co chcete, aby vám web pro vás udělal, je to otázka, kterou jste měli již položit.
To také usnadní návratnost investice, kterou doufáte. Protože jako u téměř všech věcí v životě se dostanete, co jste vložili dovnitř. Značka vaší značky se nijak neliší. Čím více práce a zvážení, které jste vložili do prvotních fází, tím více se pravděpodobně z toho nakonec dostanete.
Co majitelé malých podniků potřebují zvážit dříve, než se k projektantovi přiblíží? Jaké jsou největší nástrahy? Dejte nám vědět v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, spustit obrázek přes Shutterstock.