Jak bílý hluk ovlivňuje UX
Weboví návrháři se obvykle domnívají, že řeší pouze konstrukční problémy a vytvářejí trendová místa. Máme malý zásluh na dalekosáhlější roli, kterou hrajeme v obchodních místech.
Zaměření a čas diváků jsou stále vzácnější komoditou, která platí pro drtivou většinu volného obsahu online - prostřednictvím reklam, sponzorů, umístění produktu a dalších prostředků. Ačkoli si to někteří lidé neuvědomují, často je jednou z našich primárních rolí jako návrhářů zaměřit se přímo na inzeráty a sponzory, které zpeněžují místo.
Ale jaký je nejlepší způsob, jak to udělat, aniž by se zdálo příliš silné? Níže se podívám na to, co je bílý šum a jak ovlivňuje zkušenosti vašich uživatelů.
Bílý šum: Jak ovlivňuje váš uživatelský zážitek
Když uslyšíte termín "bílý šum", obvykle si myslíte, že šedá "fuzz", kterou tvůj televizor představuje při ztrátě signálu. Termín se však může vztahovat také na téměř nic:
Bílý šum: šum obsahující mnoho frekvencí se stejnými intenzity.
Podle Google definice, bílý šum může být také interpretován jako ztráta zaměření nebo směru. Co se týče webového designu, znamená to, že uživatel není správně nasměrován na váš web, a proto ztrácí zájem nebo zaměření.
Je to populární myšlenka v rámci komunitního designu a vývojové komunity, která představuje přístup založený na obsahu; s advokáty, jako je Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, a Alex Morris psaní o předmětu. Myšlenka je, že s obsahem-první přístup, je méně pravděpodobné, že obsah bude bojovat o pozornost mezi reklamami, nebo horší, design webu sám.
Každý uživatel, který používá web s určitou frekvencí, zažil tento scénář v určitém okamžiku: Nenalezeně si prohlížíte webové stránky a okamžitě se ocitnete spíše na "extras" webové stránky než na věci, které jste skutečně přišli.
Když jste prostě přišli číst článek, jste byli napadeni reklamami a umístění produktu, není to přátelský uživatelský zážitek. V nejhorším případě může uživatel dokonce opustit web se špatným obrazem samotné značky.
Obvykle se uživatelé v těchto scénářích ani nepokouší třídit přes nepořádek, aby našli obsah, pro který přišli - odešli téměř okamžitě. Jak můžete vidět, efektivní umístění sponzorství a produktů je pro úspěch webové stránky zásadní. Chytit to může mít za následek ztrátu názorů na webové stránky, špatnou pověst značky nebo celkové neprofesionální chování.
Zatímco dostáváte špatnou reklamu je docela snadné, dělat to správně, je také docela rovně vpřed. Mnoho populárních webových stránek zaměstnává reklamu, a přesto mají stále velmi profesionální a přitažlivou pověst. Je to spíše způsob, jak se blížit ke své vlastní webové stránce jako divák než k majiteli, než k ničemu jinému. Nakonec nechcete, aby web přemýšlel o značce a obsahu, který poskytl, a nikoli o reklamě, kterou sloužil. Níže uvádíme několik trendů s příklady toho, jak to dnes dělají webové stránky od dobrých ... až po špatné.
Společná reklamní řešení
Inzeráty získaly své místo na webu jako hlavní prostředek placení za obsah. Uživatelé bez adblokovacího pluginu budou bombardováni s nesčetnými reklamami během každodenního surfování na webu. Ačkoli to může znít jako bídný a špatný zážitek, možná si ani neuvědomíte, že mnoho vašich oblíbených webových stránek používá reklamy jako model příjmů. Není to proto, že tyto weby dělají zřídka - je to proto, že to dělají správně.
Když inzerce a umístění produktů neinterferují s vašimi zkušenostmi s webovými stránkami vašich uživatelů, udělali jste to správně.
Mísení obsahu a sponzorství
Často se vydáváte na webové stránky, jako například Cvrlikání , které spojují své reklamy s hlavním obsahem. Tato technika je obecně dobře přijata, pokud je provedena správně.
Klíčem k získání tohoto práva je, že reklama vypadá docela podobně jako obsah, ale samozřejmě ji označuje za sponzoring. V opačném případě se uživatelé budou cítit zaváděni do návštěvy sponzora a ztratí důvěru v nadřazenou webovou stránku.
Jiné oblíbené webové stránky, které tuto techniku používají, jsou Reddit , Tumblr a Facebook .
Nenápadné umístění mimo obsah
Zatímco technologie prolnutí se stala populárním řešením, mnoho webových stránek používá jiné řešení. Dribbble například umístí reklamy do zápatí a postranního panelu svých webových stránek. Jsou dostatečně zastrčené a navrženy tak, aby nebyly viditelné pro ty, kteří jsou ve spěchu, ale pro příležitostné návštěvníky reklamy stále bít jejich značku.
I když je toto řešení obecně dobře přijato, někteří sponzoři se domnívají, že to není přímý přístup. Tyto typy reklam by stále měly vypadat, jako by patřily, a nebudou bezdůvodně zasahovat do hlavního obsahu. Dribbble dělá skvělou práci tím, že uchovává obsah jako hlavní zaostřovací bod, ale také slouží jako reklama v jiných oblastech, aby přinesla příjmy.
Obchodní reklama
Některé webové stránky držely tradiční reklamní pocit, že se na jejich sponzorském umístění. Youtube má možnosti pro umístění pro přechody, endroll a "komerční". Obecně řečeno, tyto typy reklam vypadají a cítí hodně jako televize. Obyčejně se vyskytují u videohovorů a zpravidla vynucují zaměření uživatele, než aby ho získali přirozeně.
Zatímco někdy tyto typy řešení nechávají špatnou chuť v ústech uživatelů, ujistil se, že sponzorský obsah je relevantní, dojde k dalšímu rostoucímu zájmu. Hulu dělá skvělou práci při zjišťování zájmů uživatelů, aby nabízeli více personalizované reklamy.
Bláznivé reklamy, které nejsou navrženy
Tyto typy umístění jsou obecně nejhorší pro prohlížeč webových stránek. Reklamy jsou hodnoceny všude tam, kde se vejdou, s minimálním úsilím, aby byly relevantní nebo aby byly "zahrnuty" do stylu webových stránek.
Webové stránky, které nabízejí tento typ umístění, mají zpravidla vyšší výnosy ze sponzoringu - ale za cenu stránky s nižší kvalitou. Frugal udržitelný je příkladem tohoto, s téměř celou boční lištou určenou pro reklamy. Tento typ řešení se téměř vždy vyhýbá těm, kteří chtějí prezentovat profesionální nebo uvítací jednání pro své webové stránky. Někdy se může web s takovými špatnými umístěními škrábat, ale smysl pro přerušený reklamní prostor může stále zůstat u uživatele, jako Případ Yahoo.
Na závěr
Během několika posledních let se mnoho změnilo pomocí webové reklamy a zkušeností uživatelů. Nyní více než kdy jindy se webové stránky pokoušejí prezentovat reklamy v atraktivnějším a dostupnějším panství. Na druhou stranu tato částka zaplatí účty, přičemž se uživatel zaměří především na obsah.
Máte-li adblokovací plugin od úsvitu webu 2.0, doporučuji vám ho chvíli zakázat.
Mnoho webových stránek nyní neomlouvá pouze na "osobní" reklamu na všechny dostupné oblasti, ale spíše se rozhodne pro více zaměřené a relevantní reklamní techniky. Spolu s tímto důrazem na UX reklamy, webové designéry také rostly vyžadovat rozsáhlé dovednosti v oblasti uživatelského zážitku; což je dobrá věc pro běžné webové prohlížeče!
Jak pracujete s reklamami na vašich stránkách? Je reklama dobrým způsobem financování volného obsahu? Dejte nám vědět v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, obraz bílého šumu přes Shuttrstock.