Je čas přijmout odpovědné značky?
Konzistence, naučili jsme se, je charakteristickým znakem kvality. Ať už je to v copywritingu nebo barvě, rozložení nebo nápisy, konzistence cítí záměrné a posiluje nápady. Nikde to není pravda pro značku, kde vizuální identita společnosti je často považována za svatou.
Značky dosahují mimořádné délky, aby zajistily konzistenci, vynakládali miliony dolarů na průvodky značky, které specifikují nejen určitou barvu a typ písma, ale i přesný počet pixelů, které by měly být použity pro rámování jejich loga nebo minimální a maximální počet slov a odkaz může obsahovat. Značky se držely kontroly svých identit, protože jsme jako návrháři jim říkali, že by měli.
čím více vidíme něco, tím méně si to všimneme
Avšak nástup citlivého designu vytvořil komunitu designu mnohem pohodlnějším odmítnutím kontroly majetku. Jakmile někdo návrhář možná trval na přesném vztahu mezi typem a uspořádáním, pokusíme se vytvořit tentýž pocit, ale přijmout, že návrhy nebudou vypadat stejně na všech zařízeních.
Tento týden, Hlásil Verge na studii UCLA, která zjistila, že studenti měli potíže s odvoláním se na vzhled loga Apple. Závěrem studie bylo zjištění, že nedostatek odvolání byl způsoben "pozorováním saturace"; ve smyslu laiků, čím více vidíme něco, tím méně si to všimneme.
Naše mozky, jak se zdá, mohou být těžké se soustředit na nové zážitky, spoléhat se na paměť pro opakování. Pro všechny záměry a účely jsou naše mozky zkušenosti s ukládáním do mezipaměti, aby se uvolnila zpracovatelská síla.
konzistence může skutečně poškodit angažovanost značky
Jsme předem připraveni vyladit značku, kterou pravidelně zažíváme. A tak, aniž by byla značka kvality, konzistence může skutečně poškodit angažovanost značky.
Vzhledem k tomu, že po dlouhou dobu vychází z návrhu potisku, směr ovlivňování se začíná zvrátit, jelikož postoje k flexibilním návrhovým řešením přicházejí z digitálního světa zpět do tisku a brandingu. Společnosti jako Lucky 21 , stále častěji zavádějí odrůdu do svých značek ve snaze o poznání.
Francouzští milovníci životního prostředí Mlinda mají totožnost značky, která se rozšiřuje do všech typů zobrazení. Směr pohybu se mění v závislosti na tom, zda je dotyčné slovo považováno za dobré nebo špatné (s výjimkou jeho loga).
Nové balení společnosti Coca-Cola zpočátku představuje větší, ne menší míru konzistence. Klíčem k tomuto přístupu je však to, že každý produkt vytváří variace v celém rozsahu. Takže když uvidíme plechovku Coke Life, rozdíly mezi ní a originální koksou, zvyšuje naše uznání značky jako celku.
Logo reklamního sdružení se skládá z malého kapitálu "A" uvnitř většího hlavního města "A". Přesná podoba znaků se může lišit.
Původně napodoboval klasické americké MLB a NBA značky, obě MLS a USL přijaly flexibilní schémata značek s využitím templovacího systému pro přizpůsobení značky značek různým týmům. Když nosíte triko LA Galaxy, posilujete uznání značky MLS i jiných týmů, jako je San Jose EarthQuakes nebo Portland Timbers.
Dokonce i v rámci jedné totožnosti umožňuje odrůda přizpůsobit se mnoha funkcím. Muzeum amerického umění Whitney v New Yorku popisuje své logo jako "odpověď W"; znak je překreslený stejným minimálním způsobem v závislosti na požadovaném použití. Více než logo, je to systém loga.
Jedním z přístupů, které apeluje přímo na webové designéry, je logický projekt Joe Harrison. Obsahuje loga řady známých značek, které snižují složitost při zmenšování okna prohlížeče. Minimální čistky mohou argumentovat, že nejméně složitá, mobilní verze by měla být použita v celém rozsahu: pokud je logo rozpoznatelné bez podrobností, musí být podrobnost cizí. Nicméně, jak naznačuje studie UCLA, vytváření rozmanitosti tímto způsobem zvyšuje spíše než snižuje zapojení značek.
Nesrovnalost není samozřejmě nová: MTV se skvěle označil tímto způsobem; AirBnB se nacházejí na přední straně svého trhu tím, že zahrnují rozmanitost; Přístup NowTV je podobný. Co je nového, je souhlas s tím, že značka nemůže udržet kontrolu nad svými aktivy a pravděpodobně by se neměla snažit.
Často se při navrhování stránek pokoušíme navrhnout návrhy, které se podobají všem zařízením: mobilní weby vypadají jako zvětšené plochy, desktopové stránky používají menu hamburgerů. Jedná se o škodlivý přístup nejen proto, že různá zařízení mají různá omezení a výhody, ale protože jednotnost nad produkcí značky snižuje zapojení značek.
Přijetím adaptivního, snad dokonce citlivého přístupu ke všem značkám, od typografie až po barvu, až po logo, maximalizujeme uznání značky a nakonec zapojení značky.