Navštěvuji web na chvíli. Od dnů stolních stránek, kdy jsme spojili naše obrázky a přidali jsme je s a s. Dny hitových čítačů, stránek se spuštěním Flash a klíčových slov zaplněných do dolní části stránek (spolu s textovými odkazy zakoupenými a prodávanými jako penny akcie), aby oklamali pavouky. Tyto trendy sloužily jejich času (dobře, někteří z nich stejně), ale vyrostli jsme je jako komunita návrhářů.

A jak postupují časy a komunita a její členové zránají (dobře, většina z nich je stejně), další trendy se na nás vrhnou v příslovnou hru buzzword dodgeball. Mohli bychom chytit pár, ale naprostá většina postrádá jejich známku úplně.

Vstupte do márného syna: Růst poháněný design.

Nejnovější módní slovo je bezohledně hodeno na nás jako barrage červených kaučukových koulí na hřišti obchodníků, zákazníků a společností, kteří se snaží prodávat věci, které nepotřebujeme, a to nezmění náš návrhový proces.

Je to ten, který bychom měli chytit, nebo se vyhnout?

Růst poháněný design není o designu vůbec ... Nebo je to?

Frázu musel vymyslet marketer - chytrý!

Jedním ze způsobů, jak se na to podíváme (moje), je, že růst řízený design je obchodní přístup - nikoli návrhový přístup. Na rozdíl od svých předchůdkových návrhových systémů je GDD pouze o vytváření webových stránek, které jsou pro podnikání lepší, ne nutně lépe navržené. GDD "odborníci" hovoří o "tradičním procesu návrhu webových stránek", který je přerušován, ale frustrace, o nichž mluví, souvisí s rozpočtem, časovou osou a výsledky - ne designem.

Ve skutečnosti bych chtěl vyzvat zastánce GDD, aby se podívali na jakýkoli web, který jsem navrhl, a řekněte mi, zda to zahrnuje GDD přístup nebo ne.

Garantuji vám, že nebudou moci. A důvodem je, že GDD není o designu .

Vrtání do "jak to funguje" growthdrivendesign.com však odhalí jiný způsob, jak se na něj podívá (i moje): GDD je to, co jsme my jako konstruktéři vždycky udělali.

Strategie návrhu zaměřená na růst

Na strategické úrovni je GDD o pochopení světa publika ao tom, jak vaše webové stránky řeší problémy na své cestě. Je pravda, že jsme ji na začátku nedefinovali dostatečně jasně, ale kdo se v této komunitě designu pokoušel někdy redesignovat webové stránky, aniž by se nejprve snažil porozumět cílové osobě? Děláme to už roky.

Launch Pad MVP

Další krok procesu je definován jako "stavět rychle a přinést něco, co funguje lépe než stávající místo ... a pak opakovat" Znovu to nehovoří o designu. Mimochodem, zjistil jsem, že se ptám ještě jednou, že někdy byl webový designér, který se nezaměřoval na rychlé doručování a vytváření designu, který funguje lépe (s plným vědomím, že bude opakován a optimalizován dále po silnici)?

Neustálé zlepšování

Když jsem na okamžik odložil podnikovou rovinu rovnice, nikdy jsem se nesetkal s návrhářem, který by se rozhodl vrátit se a optimalizovat návrhy, pokud by to mohli. Setkal jsem se však s mnoha zákazníky a agenturami, kteří nechtějí platit za nepřetržité vylepšování místa, a proto potlačují vrozené potřeby konstruktéra neustále zlepšovat.

Z tohoto důvodu jde o to: design, podle definice, je (a vždy byl) řízený růstem. Současný stav buzzword je navržen (omluvte slovní hříčku), aby pomohli zákazníkům rozpoznat a agentury prodávaly, co designéři již dlouho vědí a cvičí.

Na GDD nebo ne na GDD?

Zapomeňme na GDD jako buzzword na pár minut (laskavost, pokud ano). Nyní, když ti, kteří platili účty, zachytili a chtěli, abychom i nadále dělali to, co jsme dělali (ačkoli je to nazýváme jiným jménem), co je to návrhář, co dělat?

Odpověď je třístupňové řešení založené na metodologii, která zahrnuje proces návrhu, ale nemění ji.

1. Pochopte potřebu

Zákazníci začali požadovat webové stránky zaměřené na růst. Často, pokud jsou požádáni o to, co popisují, budou buď:

  1. Stutter a neví (nápověda: to odhaluje GDD jako buzzword - ti, kteří ho používají, to plně nerozumí - prostě si myslí, že musí mít to, aby držel krok s Joneses); nebo
  2. Vysvětlete, že chtějí, aby byly rychlé, levné a snadno se měnily na základě údajů.

V obou případech vysvětlete, že toto je váš modus operandi; že jste pracovali tímto způsobem již dávno předtím, než byl termín vytvořen a upřímně řečeno, nedokážete představit proces návrhu, který není založen na růstu.

2. Použijte přístup k inženýrskému růstu s celým týmem

Jakmile zjistíte, že GDD není o designu vůbec, ale spíše o celém procesu webových stránek, může být prospěšné změnit, jak pracujete s celým týmem.

Neznámé řešení, které se zabývá změnou priorit, spoléhá na data - to nejsou problémy vyhrazené pro návrháře. Celý tým se s těmito problémy zabývá - a to jak na straně klienta, tak na straně agentury. Řešením je růstový inženýrský přístup k procesu.

Věříme v investování do procesů, nikoli do projektů. Například při nedávné práci na webu klienta SaaS jsme odhalili potřebu nejen vylepšit webové stránky, ale také vytvořit mobilní aplikaci. Zúčastnili jsme se týmu pro vytváření obsahu, který vytváří prostředky, které poskytují hodnotu cílové osobě, a dokonce jsme získali detailní výsledky s týmem produktů zákazníka, abychom provedli nějaké požadované změny v samotném produktu a v jeho průběhu.

Růst řízený design je jen jeden zub - celý stroj musí pracovat v iteračních procesech, kde se všichni účastníci učí a aplikují v nepřetržitých cyklech. Naše kultura je řízena počty, out-of-the-box kreativní myšlení, a vášeň pro inženýrský růst.

3. Pro návrh použijte přístup poháněný vzorem

Zatímco principy návrhu per se nejsou v přístupu GDD pozměněny - vaše fonty, bílý prostor, čáry, ikonografie atd. - jak se dají dohromady, je možné zlepšit.

Přemýšlel jste někdy o doméně? Přístup založený na modelu může tuto analogii převzít na novou úroveň. Namísto budování domu - to je těžké, drahé a časově náročné na renovaci, stavíme šatník. Definujeme styl a vytvoříme mnoho kusů, které se dají dohromady a snadno vyměnit. Pokud váš soused dostane novou střechu a chcete držet krok s vzhledu a pocit, jste v dlouhé a nákladné podnikání. Ale pokud dcera vašeho souseda dostane nový klobouk, rychlý výlet do nákupního střediska (nebo aplikace Amazonky) bude mít vaše dívka v jedné, která je dokonce ještě lepší, než zazvoní zvonek na prázdniny - dokonce to dokáže sama, protože styl již byl definované.

Navrhujeme vzory. A jak se vzájemně vztahují organickým způsobem. Řekněme, že blok úseku, který má:

  • Hlavička H1
  • Popis

  • Tlačítko CTA

To je vzor! Proč bychom měli znovu vytvořit stejný vzorek pro svědectví o svědectví? Potřebujeme pouze duplikovat stejný vzor, ​​nahradit popis

s blockquote, nahradit CTA avatarem a voilá!

Tento vzor lze jednoduše replikovat pro každou stránku (dokonce někdy i mezi projekty), což činí designový proces efektivnější a přesnější, protože vzory vždy zapadají do mřížky.

Použitím přístupu založeného na vzorových vzorech získáváme lepší zkušenosti uživatelů na našich stránkách a umožňuje našim návrhářům trávit méně času na "vědě" a více času na "umění".

Na konci dne poskytujeme rychleji a zda rozumí tomu, proč nebo ne, zákazníci jsou spokojeni s dodáním a nakonec nám posílají více práce (a doporučení!).

Růst řízená svoboda

Není-li návrh zaměřený na růst o designu, o čem to jde? Jedním slovem: nezávislost.

Vytváření webových stránek založených na vzorcích vytváří růst v rukou všech - klient i agentury mohou provádět testy a dělat změny jednodušší než kdy předtím. Myšlenka neustálého zlepšování se pohybuje od oblasti buzzword po standardní provozní postup. Sladění se zákazníky a konzultanty o potřebě neustálého zlepšování dává lidem moc.

V době, kdy někdo ztratil trať, obchodníci potřebovali kodér pro změnu textu na svých stránkách. Pak přišli CMS, které jim umožnily aktualizovat text sami. To neumožnilo programátorům vynechat práci, což jim umožnilo soustředit své úsilí na skutečné kódování spíše než skript Najít a nahradit nové buzzwords.

Stejným způsobem GDD umožňuje obchodníkům aktualizovat návrhy stránek založené na datech, které sledují - a nedovolí návrhářům vyloučit práci - umožní nám to zaměřit se spíše na návrh než na změnu tlačítka CTA z červené na oranžovou ... a zpět.

Je GDD buzzword? Možná, ale to neznamená, že nemůžete projet vlnou své popularity, abyste vytvořili stejné krásné a efektivní webové návrhy ... novým způsobem.

Nyní, kdo je pro některé GDDodgeball?