Nové logo PayPal se nezobrazí
Tento týden viděl PayPal odhalit přepracování několika klíčových prvků značky, včetně prvního redesignu loga po dobu sedmi let. Očekává se, že nový vzhled bude v příštích týdnech na celém světě.
Navzdory marketingovým spinům PayPal však nové logo nese všechny charakteristické rysy designu, který byl po rozcházce rozjasněn a racionalizován.
Kontinuita značky je pro PayPal velkou záležitostí: významná změna by zanechala tisíce webových stránek nesoucích staré značky PayPal datované a méně důvěryhodné. Každý, kdo využívá kód pro vkládání služby PayPal, se může uvolnit, značka bude automaticky aktualizována, ale desítky tisíc firem, které používají vozy třetích stran, mohou považovat pokladny za zastaralé.
Obecně řečeno, nové logo, které se skládá ze slovního označení a monogramu, je v souladu s předchozím inkarnátem. Pseudo kurzíva je špatně koncipovaná metafora pokroku a dynamiky a zvýšený úhlopříčný stres na "y" způsobuje, že forma je nakloněná uprostřed, ale s přihlédnutím k existujícímu rozpoznání značky - což je primární aktivita PayPal, pokud slevou eBay monopol - tým na adrese Fuseproject (kdo navrhl nový vzhled) bylo rozumné zachovat si tu funkci.
Chceme, aby tato aktualizace poskytla pocit hybnosti, který ztělesňuje naši vizi optimismu, pokroku a posílení postavení. Pro naše jméno jsme zvolili typ písma, barvy a tvary, které jsou jednodušší, bohatší a živější.
Nové logo používá modifikovanou podobu Futura a toto je můj první problém s novým designem: Futura je geometrický sans-serif konstruovaný spíše než nakreslený; je to jemný typ písma, ale nekomunikuje o lidské konektivitě. PayPal říká, že chtějí zdůraznit lidský aspekt svého podnikání, ale žádné množství zaoblených rohů nezmění podstatu estetiky.
Samotná slovní známka byla špatně provedena. Je normální, že se písmena mění; kerning může opravit některé problémy, stejně jako ligatury; ale neslučitelnost některých kombinací písmen znamená, že variabilní rozestup je nevyhnutelný. Jediným přístupem je, aby mezery byly opticky vyvážené.
Nové logo online.
V případě PayPal jsou některé kombinace problematické: "Pa" opouští díru pod "P" a úhel tahů na "y" způsobuje přebytečný prostor mezi ním a "a" a "P". Ve skutečnosti jedinou kombinací, která nepředstavuje problém návrháři, je kombinace "al".
Je ironické, že právě nové znaky způsobují problém v novém designu. Vzhledem k tomu, že další mezery přesahují do každé další kombinace písmen, správné rozestupy mezi písmeny "a" a "l" jsou opticky nesprávné . Poslední písmeno ve slově je příliš těsné a jakmile to uvidíš, nemůžeš to vidět.
Nové logo v e-mailu.
Spojování lidí s lidmi je to, co děláme. Přepojili jsme náš "dvojitý" monogram tak, aby odrážel toto spojení.
Důvodem pro monogram je to, že "P's s vyplněnými čítači budou rozpoznatelnější z dálky. Jistě, v kombinaci s více saturovanou barevnou paletou, monogram se cítí spíš jako finanční služba než předchozí logo; to by nebylo na místě v bankomatu, a víc než kývnutí směrem k všudypřítomné značce MasterCard / Maestro.
Mnoho návrhářů dotazuje třetí barvu generovanou překrývajícími se "P", tvrdí, že je příliš obtížné zjistit, nebo vypadá jako tisková chyba. Jedná se ovšem o jednu část monogramu, který se mi opravdu líbí, umožňuje tvarům, aby naznačovaly chybějící čítače a myslím, že tvar bez něj by byl mnohem méně čitelný.
Logo PayPal, staré a nové.
Tam, kde monogram spadne, je hloubka. Tmavší miska "P" je větší - ačkoli podivně jsou stonky stejné velikosti - přivádějí tvar dopředu do popředí před zapalovačem "P". Ale tmavší "P" je tmavší tón, který způsobuje, že se ustupuje za zapalovač "P". Ale tmavší "P" je užší než třetí barva, takže se zdá, že překrývá zapalovač "P". Jediný ostrý roh v obrysu je však vpravo dole na tmavší části stopky P, takže se zdá, že zapalovač "P" překrývá tmavší.
Celkovým efektem je logo, které doslova bojuje samo sebou; vhodnou metaforou pro každého, kdo někdy musel brodit se za škodlivou dokumentaci společnosti PayPal, ale sotva se jednalo o poselství, které měl redesign zamýšlet komunikovat.
Nakonec je společnost PayPal globálně úspěšnou společností, která má dostatek peněz na to, aby nadále ovládala trh. Většina lidí jednoduše nikdy nezaznamená tuto změnu značky. Je však zklamáním, že vidí, že ještě jedna velká technologická firma provede základní chyby návrhu v klíčové části své vizuální identity.