SEO byla vždy ošemetná záležitost, nejenže experti musí trávit čas zkoumáním klíčových slov a dodržováním osvědčených postupů, musí být připraveni na změny, které vyhledávače nevyhnutelně zavádějí.
V loňském roce viděl vyhledávací gigant Google dvě hlavní aktualizace algoritmů - Panda a Penguin -, které viděly spoustu stránek, které klesly v žebříčku, protože byly penalizovány novými pravidly.
Důvodem bylo, že změny byly provedeny tak, aby byly stránky s nekvalitní kvalitou, jako jsou mlýny a propojené farmy, zařazeny do kategorií a přidaly větší váhu místům, které produkují kvalitní obsah.
To se provádí změnami v tom, jak pavouci Google rozpoznávají stránky, čímž dávají lepší hodnocení na stránky s kvalitou, dobře psaným obsahem a zapojení do sociálních médií. Pro profesionály z webových stránek to způsobilo paniku, protože statické stránky, které nebyly příliš dobře napsány a nacpané klíčovými slovy, začaly selhat.
Aktualizace Penguin a Panda se opíraly o novou sadu pravidel a složitějších algoritmů navržených tak, aby hodnocily místo na řadě různých faktorů.
Tyto zahrnují:
Dokonce i některé z největších stránek byly ovlivněny změnami algoritmů Google, četl jsem o tom, který musel být odebrán zpátky, aby bylo možné změnit všechna klíčová slova a duplicitní stránky.
Stránky, které jsou špatně napsané, by měly mít veškerý obsah osvěžující, nejlépe někdo, kdo může psát. Zahrnuje příspěvky a články blogu, takže pokud má nějaký web spoustu obsahu, může to být lepší nápad, že je vše z webu odstraníte a přidáte, jakmile ho získáte, nebo jiný obsah, napsaný.
Meta data musí být také čistá a uklizená a Google má tendenci ignorovat klíčová slova a soustředit se na popisy zde. Klíčová slova samozřejmě mají své místo a je důležité zajistit, aby se tyto výsledky stále zkoumaly a analyzovaly, avšak články a blogy s vysokou hustotou klíčových slov budou pravděpodobně penalizovány. Je to proto, že klíčová slova, když jsou používána nadměrně, mají tendenci ohrozit kvalitu psaní.
Panda se soustředila na to, aby se zbavila těch stránek, které se pokoušely "triknout" své algoritmy s nadužíváním klíčových slov a odkazováním na spam. Pokud jste zjistili, že na webu je odkaz na spam, který je na něm zobrazen, použijte Nástroj Google Disavow , který je odstraní pro vás. V této chvíli je však důležité si uvědomit, že by měl být proveden pečlivý audit webu, který by identifikoval špatné odkazy a měl by být opatrný, že nástroj je používán.
U společnosti Panda je také třeba zkontrolovat, zda je obsah webu jedinečný; Musí to být 60% jedinečné pro celou oblast, stejně jako přístupné, aby prošly pravidly Pandy.
Penguin se více soustředil na skutečný obsah a oba algoritmy jsou stále pravidelně aktualizovány, aby je zpřesnili. Z větší části se Penguin soustřeďuje hlavně na klíčové slovo plnění uvnitř článků a spamových odkazů.
V podstatě se oba zabývají dostupností, obsahem, technikami spamu a novými pravidly, která jsou určena k tomu, aby se zabránilo SEO černých klobouků.
V podstatě je to způsob, jak se pokusit manipulovat s vyhledávači tak, aby je v podstatě "triky" do myšlení, že web je cenný. Černý klobouk používá agresivní taktiky a zaměřuje se spíše na vyhledávač než na lidské publikum.
V nadcházejících článcích se podívám na černou, bílou a šedou technikou klobouku, aby bylo jasné, jak je lze bezpečně použít a které jsou ne-ne. Problém, který mnozí zjistili, je, že někteří, méně než renomovaní, experti SEO používali techniky černého klobouku, aby získali více zákazníků a rychle se vyhnuli. To je důvod, proč některé obchodní stránky klesly jako kamenem v žebříčku, často nevědí, že udělali něco špatného.
Techniky černého klobouku zahrnují:
Metody černých klobouků jsou považovány mnoha webovými profesionály za neetické, protože používají taktiky, které slibují rychlé návraty, ale mají šanci poškodit reputaci společnosti, webové stránky a zase zisky.
Využití metod černého klobouku často znamená, že místo nemusí čekat měsíce na zpětné vazby, jako byste si s tradičními metodami bílého klobouku. Nicméně, to také vyplní internet s neužitečnými informacemi a spamem, a v průběhu let vážně ovlivnil vyhledávání.
Je také levnější, aby stratég SEO vyvíjel co nejčastěji, bude již vytvořena síť blogů a nebude záviset těžce na analýze a obsahu, jak to dělá bělový klobouk.
Nejen že používají metody černých klobouků často vedou k hrozbě právní žaloby, pokud jsou používány společně s kampaní PPC, mohou být od reklamního hostitele těžké tresty.
Nedoporučuje se, aby stránky používaly techniky černého klobouku kvůli postihům, pokud jde o soudní jednání, pověst a hrozbu nehodnocení. Nicméně, nepochybně to nezastaví každého, navzdory aktualizacím Google.
Řekněme, že již se setkáváme s tím, že obsahové mlýny rychle klesají v žebříčku, takže aktualizace zřejmě fungují, protože to je jedna z klíčových oblastí, které se Google chtěla zabývat.
Google a všechny hlavní vyhledávače mají vizi, která má za cíl vyčistit web a odstranit špatné praktiky, což vede k užitečnějšímu obsahu, který se objevuje na vrcholu hledání všech nás. Ať už používáte čiernou klobouk, nebo ne, je mezi vámi a svědomím, ale určitě jsem pro jednoho rád, že jsem schopen hledat a nechodím na stránku plnou nevyžádané práce, než se dostanu k tomu, co chci.
Jaké problémy jste narazili na Panda a Penguin? Jak jste vyřešili černé klobouky používané předchůdci? Dejte nám vědět v komentářích.
Doporučený snímek / náhled, hledat obrázek přes Shutterstock.