Umění Branding Yourself a Vaše nezávislé podnikání

Stejně jako u velkých korporací je úspěšná značka nezbytná pro úspěch podnikání na volné noze a pouze pro jednoho samostatně pracujícího webového pracovníka.

Často je to přehlíženo, pravděpodobně proto, že mnozí si neuvědomují velké výhody, které z toho mohou plynout.

První věc, o které si myslíme, když si myslíme, že "identita značky" je dobré logo.

Dobré logo může dělat zázraky pro osoby samostatně výdělečně činné, ale značková identita jde daleko za hranice, do celého vývoje webových stránek, obsahu, vizitek a dokonce i do offline scénářů.

V tomto článku se budeme bližší podívat na způsoby, jak definovat značku pro něco tak jedinečného jako podnikání na volné noze a co je třeba udělat, abyste mohli začít správnou cestou na úspěšnou značku. Předtím, než se dostaneme do specifik , podívejme se, jak může značka pomoci jakémukoliv druhu podnikání.

Dobrá značka povede k úspěchu i v budoucnu a to je nezbytné pro samostatně výdělečně činnou osobu, která nikdy nechce být nucena vrátit se do zaměstnání 9-5. Je-li vytvořen správně, dobrá značka:

Vytvořte si památnou firmu
Tímto způsobem se klienti chtějí vrátit a vytvořit loajalitu uživatelů.
Vytvoření základu pro expanzi firmy novým způsobem
Při spuštění nového projektu může být značka použita k úspěšnému spuštění.
Dobrá značka potvrzuje důvěryhodnost
Toto je největší obava mezi mnoha potenciálními klienty.
Správně implementovaná značka bude zaměřena na správné klienty
To pomůže najít správné klienty, kteří hledají přesně váš styl.

1. Definujte své obchodní cíle

Než se někdo dokonce začne v procesu designu brandingu, musí definovat, co chce, aby značka komunikovala .

K tomu je třeba definovat několik konkrétních věcí obecně, z nichž první je cíle podnikání na volné noze .

Kromě toho, že pomáhá rozvíjet značku, definování obchodních cílů pomůže řadě dalších způsobů.

Jeden z nich pomůže vizualizovat konečné cíle podniku, pomáhat menším cílům stát se více aktivní při dosahování dlouhodobých úspěchů.

Bude vás také udržovat jako vedoucí podniku, na cestě, od osobního samosprávy až po každého, koho budete v budoucnu řídit.

Začátek cesty je důvodem, proč mnoho podniků selhalo a proč se mnoho nezávislých osob nakonec vrátí do denní práce, kterou nenávidí. Cíle a obchodní plán vám pomohou zůstat na správné cestě.

Udělejte čas na správné nastavení cílů. Napište je, dejte jim podrobnosti a kriticky si o nich promluvte. Cíle mohou naplánovat budoucnost freelanční kariéry pro nadcházející roky. Níže jsou deset položek, které je třeba mít na paměti při stanovování cílů:

Buď konkrétní
Ztrácí pohled na to, kam jdeš, je problém, který pochází z toho, že nemáš žádné cíle, ale s neurčitými cíli to také způsobí.
Vytvořte podnikatelský plán
To by mělo být samo o sobě samostatným článkem, ale je to skvělý způsob, jak načrtnout cíle a zahrnout finanční prostředky a nástroje k dosažení těchto cílů.
Stanovte krátkodobé cíle a dlouhodobé cíle
Je snadné přeměnit konečné sny na obchodní cíle, jak bychom měli, ale kratší, více technických cílů může lépe sledovat úspěch.
Zůstat oddaný
To je zřejmý bod, ale přemýšlejte o změnách životního stylu, které vám pomohou dosáhnout cílů, které jste dosáhli. Například, pokud chcete rozšiřovat svou sadu dovedností, vyčkejte každý den ve svém rozvrhu ke studiu.
To může pomoci, aby se cíle staly veřejnými
Zajistěte, aby vaše nezávislé podnikání a cíle spojené s tím byly co nejvíce veřejnosti. Pokud to znamená sdílet pouze s přáteli a rodinou, pak to tak bude. To vám pomůže motivovat k dokončení cílů - udržet vaše podnikání na správné cestě.
Buď realista
Je v pořádku, aby snívali vysoko, ale nenastavujte dosažitelné cíle za daný čas.
Mějte relevantní cíle
Pokud se cíl skončí a poskytne málo nebo nic pro růst podnikání, pak je to zbytečné. Například nenastavujte cíl, aby každý týden, kdy se nemůžete vypořádat s jiným klientem, bude pravděpodobně omezovat pouze čas, který musíte růst, a obchodovat jiným způsobem. Relevantním cílem by bylo například rozšíření na více než operaci jednoho člověka (nebo jedné ženy).
Vytvořte akční plán pro každý cíl
"Ráda bych vlastně měla vlastní návrhářskou firmu" , prostě není dost dobré. Snažte se o dosažení cíle širšího cíle takto. Jinými slovy, udělejte cíl, který lze uplatnit.
Udržujte vše v souladu, když pracujete na novém cíli.
Dosažení cílů znamená změny v podnikání a v životním stylu, takže se ujistěte, že vaše finance a další formy zabezpečení jsou stále pevně zavedeny v průběhu celého procesu.
Je to krok zpět k analýze pokroku
Vezměte si to, co jste se naučil na další cíl. Jako příklad, pokud se snažíte lépe uvádět na trh své portfolio, jaké marketingové strategie fungovaly? Které strategie nefungovaly?

2. Definujte cílové publikum

Po vymezení cílů v oblasti podnikání a kariéry musíte definovat, kdo budete potřebovat, abyste přilákali firmu naživo .

Tito lidé jsou samozřejmě klienti. Kdo je vaším ideálním klientem? Kromě klientů jste ochotni spolupracovat s ostatními na skupinových projektech (tj. Vývojáři a návrháři)? Kdo by byl ten ideální partner?

Cílové publikum často souvisí s tím, který prodává produkty, nebo s blogy nebo jinou formou webové stránky, která se značně spoléhá na počet návštěvníků. Nicméně prodejní služby se neliší. Je třeba si to uvědomit a podniknout nezbytné kroky k definování cílového publika.

Jak vizuálně je značka navržena, tak i její profesionální prezentace se bude opírat o určitý typ člověka.

Tato osoba by měla být osoba, s níž byste chtěli pracovat, stejně jako typ osoby, která pomůže vaší značce růst.

Když jste se zdánlivě připraveni otevřít Illustrator a začít s designem loga, počkejte ještě jednu vteřinu a připravte se na vizuální aspekt značky.

Níže naleznete několik otázek, které se můžete zeptat na cílové publikum, než se přeskočíte do fáze návrhu vaší značky.

Jaký je váš styl designu?

Je-li to více kreativní, možná budete chtít oslovit skupiny, které by potřebovaly kreativní webové stránky.

Je-li to více Web 2.0 a elegantní, budete chtít apelovat na vlastníky firem nebo prodejce "polí vysokých technologií".

Konzultační agentury, webové stránky aplikací a další stránky podobné by byly skvělé cíle.

Na jakou úroveň jste ochotni pomoci a komunikovat?

To je pravda; všichni klienti mají různé úrovně chápání webových technologií a také technologie obecně.

Chcete přilákat klienta, který nic z webového světa neví, ve kterém budete zodpovědní za poskytování snadno udržitelného webu? Nebo byste radši komunikovali se skupinou webových profesionálů a posílali konečný projekt jednomu zákazníkovi?

To se může dívat i hlouběji do klientů. Přitahování klienta, například údržba stránky věnované určitému druhu technologie, může být snadnější komunikovat s technologií, pokud to chcete.

Jakýkoli jiný typ webových stránek, který se shoduje s "světem offline", může obsahovat klienty, který by potřeboval jednodušší web.

Za jakou práci byste chtěla být zodpovědná?

Mnozí z nás se nelíbí veškerá práce, která pochází z freelancování. Zvláště ve světě tvorby webových stránek, mnoho klientů chce, abychom to udělali - design, vývoj, trh a další.

Pokud se specializujete na jednu oblast, může být prospěšné, aby část cílového publika byla ta, která hledá partnerství .

Například pokud jste designér, možná byste chtěli zahrnout webových vývojářů do cílového publika tak, aby vás mohli kontaktovat, abyste mohli spolupracovat na větším projektu.

Tímto způsobem, ať už víte, nebo ne, nebudete s kódováním uvíznutí a můžete se držet toho, co máte rádi.

Definujte jej na papíru

Poté, co položíte tyto otázky a zkoušíte trochu víc, napište své cílové publikum do seznamu.

Každá položka by neměla být jednorázová osoba, jako například "Klienti se spoustou webových zkušeností", ale spíše malý velmi popisný odstavec.

Čím podrobnější je popis, tím více úspěchů budete mít, jakmile bude čas začít projektový proces značky.

Další zdroje

3. Obchodní název

Je to vaše vlastní jméno, nebo formálnější a kreativnější jméno?

To je často přehlíženo, ale je neuvěřitelně relevantní pro konečné cíle webové stránky. Pokud někdy plánujete být vlastníkem firmy, nebo jiným způsobem rozvíjet tým profesionálů z webu, vaše jméno jako značka nemusí být vhodné .

Nicméně, mnoho freelancers rozhodlo se rozrůst své podnikání vždy freelancing sólo, zatímco ještě outsourcing některých jejich práce. Existuje rozdíl v každé situaci a na tomto druhu podnikání by se prosadil osobní jméno.

Také větší názvy mohou přitahovat větší projekty, zatímco osobní jméno přitahuje mnoho menších klientů. V závislosti na tom, co byste chtěli dělat z hlediska práce, značně závisí na názvu značky.

Takže v nejjednodušenějším smyslu: alternativní název by byl mnohem univerzálnější, ale vaše vlastní jméno jako značka by bylo mnohem líbivější a každé by vedlo k jinému typu klienta.

Obrázek kreditu: Mark McGall , 72 Přemýšlení

4. Logo

Logo je prvním krokem k procesu návrhu značky . Jedinou grafikou je, že vaše podnikání přežije.

Vaše webové stránky, obsah a všechny ostatní prvky návrhu musí doplnit logo značky, stejně jako pracovat s ním na konečný cíl prodeje zákazníkovi.

Ať už si sami navrhujete, nebo si najmete někoho jiného, který vám to udělá - budete muset být ten, který rozhodne, jak to vypadá .

Mnohokrát dostávám klienty, kteří mi umožňují příliš mnoho kreativní kontroly, pokud jde o jejich design značky. Zatímco kreativní kontrola je vždy oceňována, pokud jde o značku - to je špatná volba.

Ujistěte se, že výzkum a vytvořit plán pro značku vašeho freelancing podnikání, abyste mohli převzít kontrolu.

Všechno, co se zatím zmíní v tomto článku, přichází v úvahu pro počáteční fázi návrhu značky.

Název je zřejmým faktorem, ale cílové publikum a cíle podniku také vstoupí do hry. Mějte na paměti několik otázek týkajících se tohoto všeho při zahájení fáze návrhu loga:

Jaký je celkový styl loga, aby přilákal správné publikum?
Jaký typ barev by měl být použit? Vzhledem k tomu, že různé typy barev vyvolávají různé emoce, značně se to vztahuje k cílovému publiku.
Jak univerzální to musí být? Jak bude růst s vašimi freelancing jako podnikání?
Musí být formátována dobře s tiskovým materiálem a webovým materiálem?
Jaký tvar musí být obecně (více zaoblený / čtvercový nebo obdélníkový)? To má co do činění s materiály, které budete používat a formát, který bude muset vzít v kombinaci s obsahem.

Nějaké příklady

Výše uvedené logo říká "profesionální, zábavné a osobní" . Všimněte si, jak se různé barvy v designu webových stránek změní na hravější přístup, což zase činí více osobností.

Hladké křivky jak písma, tak obrazové části loga také berou přísný faktor pryč, takže je jako obchodník přístupný.

Tento nezávislý pracuje jako jeden nezávislý nezávislý podnikatel, který označuje své podnikání jako on sám - s největší pravděpodobností se k němu vrátí jeden na jednoho klientů s velkou komunikací a mnoha menšími, kreativnějšími projekty.

Tato značka je skupina návrhářů, kteří spolupracují pod jednou stránkou. Značka má obecnější jméno a dokonce i profesionálnější pocit společnosti.

Kromě toho, když se díváme více na své portfolio, vidíme, že obrazový kompliment na logu zdůrazňuje jejich styl designu: čistý a elegantní s náznakem kreativity venku.

Abstrakce tohoto loga okamžitě vypráví divákovi o stylu tohoto návrháře. K tomu také hraje jasná barva. Je to jednoduché, efektivní a dobře vystihuje záměry designéra.

Hravá, lehká a superkreativní je to, o čem je tato značka vůbec. Logo, které pochází z této značky, je neuvěřitelně kreativní a postrádá formální vzhled. To neznamená, že to není efektivní. Jeho celkový vzhled je stále profesionální a současně je podivný a originální.

Jedná se o jediného nezávislého dodavatele s portfoliem plným materiálu Web 2.0. Logo to rychle odráží a téma přírody poskytuje klidný, chladný a shromážděný tón. Značka říká profesionální a high-tech, ale ne tuhé nebo nudné.

Tato značka je nejvíce klasická ze všech výše uvedených log. Spolu s tím přichází podnik, který je více tradiční a formální. To pravděpodobně vytváří větší důvěryhodnost pro ně jako tým, spíše než pro jednoho nezávislého, což jim umožňuje vzít větší klienty.

5. Váš webový design, design vizitky a vše ostatní

Nyní, když máte logo, jste prošel většinou procesu navrhování skoro všechno, co bude vyžadovat design. Vypracování návrhu dokončí jen trochu více plánování.

Pokud je vaše značka velmi osobní, ručně kreslený webový design může dobře fungovat, aby vyhovoval logu a značce jako celku. Pokud je značka Web 2.0, budete chtít elegantní webový design, elegantní design vizitky a elegantní, high-end stacionární a další tištěné materiály.

Vzhledem k tomu, že zbytek vašich návrhových potřeb může být založen primárně na designu loga , většina cílového publika a realizace obchodních cílů se přirozeně stanou.

Přesto si je pamatujte, když vyvíjíte značku dále. Nezůstávejte z dohledu na cíle a vždy se vztahují k původní zprávě, kterou jste naplánovali.

Příklady Pokračování

Tato skupina drží svůj obraz s ostatním svým designem jako profesionální, přesto tvůrčí.

Barvy, drátěný rám a práce v tomto portfoliu jsou všechny abstraktní, stejně jako logo. To je také velmi čisté, až do bodu, a má spoustu bílé - znovu napodobovat logo a design značky.

Webový design této značky je primárním zaměřením a je hravý, osobnostní a přístupný. Velmi dobře se mísí s logem a velmi dobře vyzdvihuje značku.

Web design je super čistý a web 2.0, stejně jako logo. Dále je design navržen způsobem, který je systematizován a umožňuje návštěvníkům přístup ke všem potřebným informacím, což je velmi profesionální a podnikový přístup.

Tento webový design je velmi tradiční a přitahuje klienty, kteří by chtěli přímý přístup k jejich webovým službám. Stejně jako logo a apelovat na značku, je to "bez triků" a profesionální. Vysoká úroveň důvěryhodnosti je přítomna v návrhu webových stránek stejně jako v celé značce.

6. Napište výškový rozteč

Výtahové hřiště je tradičně využíváno offline, když se snažíte prodat své služby za 30 sekund nebo méně.

Předprogramování malého projevu pro prodej vašich věcí může pomoci zahrnout vše, co potřebujete, a přitom máte ještě vytvořené hřiště, které se pravděpodobně bude prodávat.

Nicméně, jak se technologie webových prací rozšiřují každý rok, výškové hřiště jsou stále důležitější pro on-line freelancerů také.

Výtahové hřiště je velmi součástí značky . Co říkáte na hřišti, sdílí to, co děláte, co vaše podnikání dělá a co vy a vaše podnikání může udělat pro osobu, která čte nebo slyší vaše hřiště.

Když se vyhlídka ptá, co děláte, neměli byste reagovat: "Jsem nezávislý webový designér" nebo "Jsem spisovatel na volné noze". Místo toho je to asi asi 15-30 sekund, co děláte podrobně .

Nikdo nemá zájem o "nezávislého webového návrháře" , "nezávislého webového vývojáře " nebo "spisovatele na volné noze" .

Mezi potenciálními klienty se zajímá "webový návrhář, který se zaměřuje primárně na uživatelsky orientované návrhy webových stránek, které jsou kreativní i profesionální" nebo "webový vývojář, který vytváří webové aplikace zaměřené na potřeby uživatelů - aplikace určené k prodeji".

Realisticky by výšková místa měla být dokonce lepší než výše. Dále mohou být použity jako úvod do portfolia, nebo mohou být použity na stránce, která jim pomůže také v prodeji. Chcete-li se dozvědět více o hřištích výtahu a jak napsat dokonalé hřiště, podívejte se na níže uvedené zdroje.

Další zdroje

7. Napište o stránce

O vaší stránce se můžete seznámit s klienty a dalšími, kteří s vámi chtějí spolupracovat, než se budete muset obrátit. Mělo by to odrážet sebe a způsob, jakým podnikáte .

Je vaše značka zábavná, profesionální nebo špičková? S největší pravděpodobností vaše značka doposud odráží vaši osobnost ve svém vlastním smyslu již. Nyní je na vás, abyste napsali stránku, která může "prodat " .

Pokud se člověk stane dostatečně zaujatý, aby se mohl podívat na stránku, určitě jste je přesvědčil, aby se alespoň na poloviční zájem o vaše služby.

Doufejme, že jste přilákali správnou osobu založenou na vašem cílovém publiku. Pokud ano, jak byste s touto osobou mluvili?

Obsahově, budete chtít zachovat svůj původní styl . Chcete-li například podnikovější přístup, napište více formálně. Pro kreativnější přístup, buďte osobitní a zábavní.

Vaše volba povolání jako nezávislá osoba a práce, kterou děláte, pravděpodobně již odrážejí vaši osobnost hodně, takže jen tím, že jste sami, je nejlepší volbou při hledání stylu psaní na stránce.

Je nesmírně důležité, aby se nezkoušela znít jako kdokoliv jiný - váš vlastní hlas je to, co vás odlišuje od ostatních freelancerů na planetě.

Po zjištění stylu psaní a přístupu k této stránce je třeba načrtnout, co je třeba zahrnout. Níže je uvedeno minimum:

Vaše historie v oboru a co děláte.
Vaše odborná zkušenost, případně školní zkušenosti, pokud jsou k dispozici.
(Písemné shrnutí)
Snad odkaz na formálnější životopis.
Kontaktní informace nebo odkaz na stránku kontaktů.
Relevantní poznámka k jejich problému a jak jim může pomoci.
(Potřebují webové stránky, můžete pro ně vytvořit jeden.)

Někdo může chtít zahrnout i další části, které dále definují jejich osobnost a podnikání.

Čím více potenciálního klienta se cítí, že vás zná, tím více je pravděpodobné, že bude kontaktovat, protože vy a vaše podnikání se bude zdát přijatelnější. (Mějte na paměti, že nemusí být 10-ti stránková autobiografie!)

Další zdroje

8. Získejte klientům, aby vás oslovili

Nyní, když máte značku, je to všechno o marketingu a hledání klientů .

Vytvořili jste cílové publikum, identifikovali obchodní cíle (současné i budoucí cíle), postavili značku v podobě designu kolem těchto dvou definic a vytvořili obsah, který pomáhá prodat váš materiál.

To vše je skvělé, ale v tomto okamžiku je vaše značka neznámá a neaktivní. Nebojte se, nicméně - vaše značka má dělat práci pro vás, a vzhledem k času, to bude.

Informujte lidi o vaší značce tak, že se seznamujete na webových stránkách práce, děláte hostující příspěvky nebo ponecháte zprávy ve fórech. Obecně platí, že marketing je stejný - ale nyní musíte prodávat svou značku na rozdíl od sebe.

Udržování souladu

Ve svých vlastních zkušenostech s brandingem jsem se ocitl v rebrandingu a vyzkoušení nových věcí.

Všechno přišlo na to, že jsem nikdy neměl čas na to, abych správně označil své podnikání, a konkrétně, že jsem nikdy neměl čas najít pravé cílové publikum .

To mě přimělo k tomu, abych změnila svou značku tak, aby vyhovovala mým potřebám. Mohl jsem se vyhnout celé nepořádek, kdybych si na začátku udělal čas.

Nakonec to bolelo mé podnikání, protože klienti, čtenáři a další lidé, kteří udržují mé podnikání naživu, mě neuznali a mé podnikání po každé rekonstrukci a také to poškodilo moji důvěryhodnost.

Je důležité, aby byla značka konzistentní z výše uvedených důvodů a z mnoha dalších důvodů. Jakmile ztratíte značku, ztratíte všechny výhody, které s ní přicházejí. Pokud změníte značku, a to i v případě, že se nyní mění cíle s lepšími cíli, bude muset opět začít uvádět na trh od základny nula.

Zde je několik článků a tipů, jak udržet značku konzistentní.

Aktualizace značky

Jak se měníme jako profesionálové a lidé, není pochyb o tom, že budeme chtít také změnit svou značku . Mohli bychom se stát spíše designovou firmou než nezávislým webovým designérem nebo webovým vývojářem víc než designer.

Hodně času se člověk soustředí na jednu oblast webových prací, jen aby v průběhu času zjistil, že jejich zručnost a zájmy se rozšířily do něčeho zcela jiného.

To je v pořádku; to je život - žijeme, rosteme, měníme se.
Trikem je nyní neměnit vaši značku, ale upgradovat ji a dále rozvíjet.
To je místo, kde naše původní cíle vstoupily na místo. Při správném plánování našich cílů jsme mohli předem naplánovat pokrok. Možná jste byl jediný, osamělý nezávislý odborník zpět v den, kdy jste vytvořili svou značku, ale nyní jste nakonec získali tým společně jako firmu, stejně jako jeden z vašich cílů. Pokud jste úspěšně naplánovali značku kolem tohoto cíle, možná budete muset udělat jen pár vylepšení, a přesto, že značku rozpoznáte a celkově to bude stejné.
Chcete-li upgradovat značku, dodržujte několik věcí: název, styl a hlavní kombinace barev.
Jméno je nejznámější částí značky, takže to je něco, co se nikdy nebudete chtít změnit. Celkový styl je velmi úzce propojen s vaším cílovým publikem a pro zachování stávající klientské základny to budete chtít zachovat. Konečně, barva je jedním z nejpamátnějších aspektů vizuálně a s největší pravděpodobností je hnací silou vizuální pro vaši značku. Uchovávejte to a udržujte tón a nezapomenutelný faktor vaší značky.

Další zdroje

Obalování nahoru

Vytvoření značky je určitě umění samo o sobě a trvá spoustu času na plánování .

Nepřipojujte se k tomuto zásadnímu kroku freelanční kariéry - mít značku, která vás nejen prospívá jako webový profesionál, ale také se vyvarujete zátěží a může vám pomoci jako forma zabezpečení.

Bez ohledu na to, jak velká je vaše podnikání - jak velká je vaše klientská základna, váš tým nebo vaše oblíbenost - vyvíjejte plán, značku kolem, pokud jste to ještě neudělali.

Pak se na to držte, buďte konzistentní . Také může být užitečné učinit krok zpět, pokud již máte značku, kterou chcete analyzovat. Může být vylepšena nebo dále rozvíjena? Chybí vám něco, co je pro vaši značku daleko?

Existují samozřejmě mnohem víc tipů a návrhů, které by mohly být zmíněny, a hodně z nich je záležitostí osobních zkušeností.

Napsáno výhradně pro WDD Kayla Knightová .

Podělte se prosím o další tipy nebo zkušenosti, které jste měli s brandingem jako freelancer . Co jste se naučili z vlastních chyb?

podnikání na volné noze branding