Psychologie nostalgie
Nostalgie je ve světě webového designu velmi běžná. Vidíme to v různém stupni ve vintage a retro stylu webových stránkách, stejně jako v malých dotykách na jinak-moderní design.
Mnoho návrhářů pravděpodobně velmi málo přemýšlí, proč by mohli navrhnout místo s nostalgickým pocitem. Prostě se jim líbí styl, nebo se cítí jako správná volba pro daný projekt. Ale nemusejí přemýšlet o psychologickém uvažování za touto volbou.
Lepší pochopení toho, proč některé konstrukční prvky a konvence mají účinek, který mají, a jak nejlépe využívat tyto efekty, může být pro nás lepšími designéry. Výsledkem je, že naše projekty jsou úspěšnější a naši klienti jsou šťastnější.
Nostalgie jako zdravotní stav?
Termín "nostalgie" byl vynalezen v roce 1688 lékařskou studentem Johanne Hoferovou v jeho basilejské disertaci. Bylo popsáno jako úzkost, kterou pociťovali švýcarští žoldáci bojující v nížinách Francie a Itálie mimo své rodné horské domy. Někteří vojenští lékaři věřili, že podmínky jsou pro Švýcarska zvlášť a byly způsobeny raketou kravských zvonků domů. Jiné teorie o příčině nostalgie obsahovaly změny v atmosférickém tlaku nebo malé démony žijící v hlavě trpícího.
Nostalgie byla v té době vyrovnána s domestikovaností a byla formou melancholie. Kührehenské, jednoduché melodie hrát na rohu švýcarskými alpskými pastevci, bylo zakázáno mezi švýcarskými žoldnéři, protože vytvořilo takový pocit nostalgie, že vedl muže k bodu nemoci, dezerce či smrti.
Symptomy nostalgie zahrnují mdloby, vysokou horečku, bolest žaludku, poruchy trávení a smrt v některých případech. Anorexie, zvýšený a nepravidelný srdeční tep a pláč byly také příznaky.
Dokonce do 20. století byla nostalgie stále považována za psychiatrickou poruchu. Byla spojena s nespavostí, depresí a úzkostí. Teprve nedávno se začaly studovat pozitivní aspekty nostalgie.
Pozitivní aspekty nostalgie
Novější výzkum naznačuje, že nostalgie může skutečně podporovat psychické zdraví. Může vést k vyšší sebeúctě a pozitivním pocitům. Může také vést k pocitu, že je chráněn a milován ostatními. Dokonce to může pomoci vyhnout se osamělosti (osamělost může také vyvolat nostalgické pocity).
To jsou tyto pocity, které chcete využít jako návrháře. Chcete, aby ti, kteří prohlíželi stránky, které navrhujete, měli pozitivní a pohodlné pocity. Naučte se optimalizovat způsob, jakým tyto pocity vyvoláte, bude z vás efektivnější návrhář.
Kdy byste měli používat nostalgii?
I když nostalgie může být velice pozitivní silou v návrhu, není vhodná pro každou situaci. Klepání na nostalgické pocity u vašich návštěvníků má velmi specifický účinek, o kterém jsme již diskutovali. Pokud vaše stránky potřebují vyvolat pocity dopředu myšlení, pak nostalgie pravděpodobně nebude fungovat ve vaší prospěch (nebo alespoň ne tak dobře jako ostatní taktiky by mohly).
Ale pokud chcete, aby se vaši návštěvníci dostali k teplému a rozmazanému pocitu, který mají při pohledu na věci jako dětské fotografie, by nostalgické designové dotazy mohly být perfektní.
Role emocí v brandingu
Všichni víme, že emocionální spojení je podstatou vytváření pozitivní značky. Evokující pocity u vašich návštěvníků a potenciálních zákazníků mají přímý vliv na to, jak zobrazují vaši značku a vaše stránky.
Ale vyvolání emoční reakce může být složité. Co má pozitivní asociace pro jednoho, může mít pro druhého velmi negativní sdružení. A jako návrhář, nemáte žádný skutečný způsob, jak zjistit, jaká reakce může mít každý návštěvník vašeho webu. Ale můžete pracovat se zobecněním a doufejme, že budete apelovat na většinu svých návštěvníků.
Věci, které nejspíše vyvolávají emoce
Svátky mohou vyvolat velmi silné nostalgické pocity. Prakticky každý má živé vzpomínky na dovolenou od dětství. Věci jako Santa Claus, Velikonoční zajíček, Krampus (který je známý v Rakousku a okolních zemích, ale v ostatních letech získal uznání v jiných oblastech) a podobné postavy spojené s konkrétními svátky mohou vyvolat velmi silné vzpomínky a související pocity.
Hudba je další hlavní nostalgie-induktor. Hudba, se kterou jsme vyrostli, nebo které byly zahrnuty do konkrétních událostí v našem životě, mohou okamžitě vyvolat specifické pocity. Bohužel, včetně hudby na webových stránkách je velký design ne-ne.
Jiní obyčejní evokující nostalgie zahrnují auta, filmy a televizi (včetně reklamy - kolik z nás si vzpomene, když vidí reklamu z oblíbeného produktu z dětství?). Opět jsou to věci, které obecně hrají v naší mládí významné role, takže není divu, že máme silné vazby na ně. Byli pravděpodobně nejdůležitější při utváření našeho vkusu a smyslu pro styl.
Samozřejmě, že do těchto návrhů začleníte tyto typy věcí, musíte je interpretovat abstraktně.
Nový trend nostalgie
Nostalgie v posledních letech získává impuls v populární kultuře. Jeden jedinečný atribut tohoto nového nostalgického trendu spočívá v tom, že se jedná o falešnější nostalgii; to je nostalgie k věcem, které jsme nebyli součástí, když byli původně populární.
Vezměte například Mad Men. Přehlídka je velmi oblíbená a ve své šesté sezóně. Přehlídka zachycuje podstatu 60. let. Není to nutně 100% autentické, ale zůstává věrné našemu vnímání 60. let. Zahrnutí nejen vinobraní reklam a výrobků, ale i oblečení, účesy, architektura a dokonce i jazyk nám dává ponořující zážitek. Ale úžasná část přehlídky spočívá v tom, že vyvolává pocity nostalgie dokonce i u těch z nás, kteří nikdy poprvé nezažili 60.let.
Další příklady toho, jak falešná nostalgie pronikla populární kulturou, je vidět ve stylu hipsteru. Všechno od neonových barev 80. let až po ameriku připomínající 40. a 50. let (a dřívější) jsou populární v horster scéně. V mnoha případech však lidé na těchto věcech nebyli na původních trendech.
V těchto případech naše nostalgie pochází z romantizovaných verzí těchto minulých časů. Takhle si představujeme tyto věci, spíše než, jak vlastně byly. Pamatujte, že naše vnímání věcí má velmi silný vliv na emoce, které vyvolávají, a nostalgie není výjimkou.
Aplikace jako Instagram a Hipstamatic (a všechny kopírované aplikace tam venku) jsou dalším důkazem toho, jak nostalgie našeho vnímání minulých časů pronikla do našeho kolektivního vědomí. Kolik uživatelů systému Hisstamatic a Instagram bylo k použití původních kamer Instamatic? Pravděpodobně velmi malé procento. A přesto uživatelé mobilních telefonů zasahovali do těchto aplikací a stylů, které nabízejí, až do okamžiku, kdy jsou tyto typy obrazů takřka tak symbolické pro naši současnou dobu, jakou jsou v 60. a 70. letech.
Tak jak používáte nostalgii?
Použití nostalgie ve svých návrzích může být tak jednoduché nebo složité, jak chcete. Na své nejzákladnější úrovni může stačit naplnění barevné schématu, která připomíná minulou dobu, aby vyvolala vhodnou emoční reakci. Přemýšlejte o barvách spojených s večeří 50. let nebo s neonem z 80. let. Ti okamžitě vyvolávají určité pocity.
Dalším způsobem, jak implementovat nostalgii, je začlenění specifických obrazů. Mohlo by to být všechno, od fotografií po konstrukční prvky. Použití filtrů na obrázky je jedním z nejjednodušších způsobů, jak to provést. Existují dokonce pluginy (jako vintageJS ) pro automatické použití filtrů na obrázky na vašem webu.
Existuje spousta dalších způsobů, jak vyvolat nostalgii, ačkoli to do značné míry závisí na tom, co se snažíte evokovat, kým je váš cílový návštěvník a na obsahu vašeho webu. Jakmile načrtnete tyto věci, můžete použít kombinaci barev, obrázků, jazyka a dalších prvků pro vytvoření odpovídajícího efektu.
Vědomě si užíváte nostalgie ve svých návrzích? Jaké vzory vyvolaly pocity nostalgie pro vás? Dejte nám vědět v komentářích.