Tajemství úspěchu: Vlastní branding
Když mluvím s vysokoškolskými studenty na uměleckých školách, je jedna velká věc, kterou se snažím na ně zapůsobit: na volné noze je provozovat malou firmu a podnikání na volné noze má všechny potřeby a bolesti hlavy provozovat pekárnu, pizzerii, nebo crack house - ačkoli crack house v podstatě potřebuje pouze stálou dodávku produktu a nepotřebuje reklamu, účetnictví, nábytek a jejich metody sběru jsou trochu jiné než jiné.
Obvykle je to, když několik studentů chodí na prezidenta školy, v slzách, aby požadovali jejich výuku zpět, protože nikdo jim nikdy neřekl, že by bylo tak těžké být návrhářem. Vítejte v realitě podnikání!
Součástí tohoto podnikání je totéž, co kompetentní návrhář bude muset vědět, aby prodal své služby, když si klient s novým obchodem chce, aby logo začalo jejich cestu k úspěchu. Existuje mnoho diskusí o značce a značce. Mohu si jistě psát, že tyto dva jsou vzájemně propojené, ale ještě dvě různé věci.
Když začnete podnikání na volné noze, budete potřebovat obojí.
Kde začít?
Logo je prostě váš podpis; tvé jméno; symbol, kterým vás lidé najdou nejprve nebo druhý pohled. Kdybys byl svetr, byl by to tvůj štítek a vyšívané logo. Vaše logo by samozřejmě mělo odrážet vaši značku.
Značka je, kdo jste jako osoba nebo společnost. Jsi zábavná a frivolní? Jste služebně orientován s tisíciletou historií služeb? Pokud jste byl svetr, vaše značka by se měla cítit, když jste nosili. Tuhé a škrábané nebo teplé a měkké? Mohlo by mi být snadné odtrhnout mé tělo!
Takže musíte skutečně zvážit, kdo jste a kdo chcete, aby ostatní mysleli, že jste. Při rozhodování je nejlepší být s vámi pravdou a vaší značkou. Samozřejmě, že jméno "Whiney, Paranoid Design" nemusí být vítězem, když vás vážení klienti váží proti "Bez zavazadel."
Co vám neříkají o značkách
Ve všech článcích, které jsem četl o značkách, se nikdo nikdy nedotkne mystické části, jestli chcete, tlačit svou značku. Není to tak tajemství, ani to není zamračeno, je to jen tolik lidí, kteří nejsou kreativní a někteří lidé nemohou odvést svou vlastní značku. Stejně jako televizní evangelista, který hlásá proti hříchu a objevuje se s mnoha prostitutkami v Motelu 6, musíte tuto značku věrně odrážet, jako kdyby to byla vaše první povaha ... což by mělo být, stejně, nebo byste ztratili respekt vůči značce.
Během svého života jsem se divila nad některými lidmi s velkou hlasitou značkou. Slavný karikaturista, který jsem věděl, měl na tílku sportovní pláště s tínedžemi, bílé bavlněné kalhoty a námořní modré palubní boty a ponožky. Každý den. V mokrém prameni, v potemněném teplém létě, v chladných větrech pádu a zimě a zimě. Vždy stejné oblečení a žádné ponožky. Všichni ho věděli, že jde dolů po ulici.
Setkal jsem se s dívkou, která nemá na sobě nic kromě červené červené rtěnky a červený klobouk. Je to už mnoho let a já si nepamatuji její podnikání, ale já bych ji poznal, kdybych ji viděl, a chtěl vědět, na co vlastně dělá.
Přesto oblečení a nepředvídatelné doplňky jsou docela krotké. Slavný ilustrátor, kterého jsem znal před mnoha lety, vždy měl na tváři kapelu. Stejné místo, každý den. Lidé diskutovali, jestli má melanom, nebo díru, nebo zdvořilou dvojče skrytou záměrně. Být tak známý, stal se jeho osobní značkou.
V průběhu let jsem věděla spoustu náhodných značek. Nejvíce můžete doufat, že značka je lichotivé, nebo dělá skvělý příběh na koktejlové party.
Pak existují ti, kteří vytvářejí životní styl kolem značky; obvykle jsou to skvělí umělci a módní mogulové, kteří žijí svou značkou 24/7. Nejsou to jen to, co dělají, jsou to také lidé, které zná, a visí kolem, místa, která jsou viděna, a počet fotografií, které dostanou ve společnosti, nebo obchodní stránky v místních novinách.
Hunter S. Thompson měl značku životního stylu - šílenství s úmyslnými drogovými výstřihama, které by znamenaly jeho předmět.
Andy Warhol byl vůbec nejlepší partneři, galerijní otvory, exkluzivní noční kluby atd. Warhol byl stejně tak součástí své značky, jakou byla jeho skutečná tvůrčí práce. Někteří říkají, že jeho osobní značka byla větší část.
Jedná se o síťování do extrému. Připojení prostřednictvím sítí je velkou částí podnikání. Pokud se rozhodnete spálit to s osobní značkou, která je na všech správných místech, pak buďte připraveni být osamělí a bez skutečných přátel, jak jste na, jak bylo zmíněno, 24/7, být postava. Není to nic špatného - je to jen to, že udržení je velkým úsilím a vyhoření je běžné mezi většinou značkových sociálních horolezců.
Jak daleko jde značka?
Někdy potřebujeme vyvíjet svůj život a naše značka jde s námi. Lebky a hady jsou nahrazeny dětmi a koťaty v osobních logách, pracovníci na volné noze rozšiřují svou firmu do firem pro návrh a někdy vaše značka prostě nefunguje.
Největší korporace to dělají (jako poslední Změna loga Yahoo! ™, stále čeká na to, aby se nová značka dostala do dohledu), takže není důvod, proč nemůžeme změnit to, co je staré, už ne, nebo něco, co prostě nefungovalo, jako logo s lebkami a hadi a děti, a koťata!
Máte podivnou značku? Stále se snažíš zjistit, co tě dělá, ty? Dej nám o tom všechno v komentářích.