Tajemství Airbnb je úspěšný Rebrand
Pokud se tentýž týden zdržíte sociálních médií, sotva to uvidíte Airbnb , globální vyhledávač ubytování, prošel rebrandem, včetně zcela nové logo .
Oficiálním názvem značky je Bélo a chtějí, aby se stal "univerzálním symbolem pro náležení". Je to přitažlivá myšlenka, i když si cynik ve mně uvědomí, že Nike by rád, kdyby se jejich klíště stala univerzálním symbolem běhu, a Apple by rád, kdyby se jejich ovoce stalo univerzálním symbolem pro internet.
Nové logo Airbnb
Designed by londýnské design studio, Designové studio , nové logo je nepochybně podstatné zlepšení původního - což vypadalo jako nápis z 90. let sega videohry. Navzdory tomu, během několika minut od jeho odhalení se nový design začal posmívat přes twitter.
Nová značka byla přirovnána ke všemu, od medvědího nosu až po tajný bombardér až po genitálie ženského pohlaví. Co je zajímavé, je, že téměř každý má názor na značku společnosti - není to nový fenomén, stejně jako u Yahoo - od hopster wannabe až po hippie, které se používaly, zdá se, že celý svět je vnímán jako designově gramotný .
Původní logo Airbnb
Ale pokud tomu tak je, proč tolik lidí začalo tím, že posmívá novou známku? No lidské oko je podivné zařízení: spíše než zaznamenávat to, co vidí, zaznamenává, co očekává. To je důvod, proč odbojně náboženští lidé často vidí obraz svatého v jejich přípitek; to je důvod, proč lidé, kteří sledují příliš mnoho porno, viděli, že Lisa Simpsonová dělá něco nevýrazného na loga Olympijských her v Londýně. Očekáváme, že korporátní loga budou flopovat, protože tolik lidí má před sebou.
Pokud ale budeme objektivní, nové logo Airbnb nevypadá jako genitálie, jako malá písmena 'd' nebo (nebe prospěšná) malá písmena 'a'.
Mám podezření, že skutečný důvod, proč většina lidí začala posmívat, je to, že to bylo prostě zábavné. Je to nespravedlivý a nese s sebou malé vítězství za svobodu nad mocí mocné společnosti. A to je přesně to, o čem Airbnb míří.
S obdivuhodným sebevědomím si marketingový tým společnosti Airbnb obejal myšlenku loga, které lze změnit, a to nejen podle toho, jaký dokument je prezentován, ale vždy, když je používán. Dokonce vytvořili a vyhrazené mikropodniky který vám pomůže vytvořit vlastní verzi Bélo. Pronajmeme si chatu u parku Yellowstone? Proč neotočit logo do medvědího obličeje? Pronájem pokojů vedle základny letadel? Proč neotočit logo do tajného bombardéru? V Amsterodamu jsou pravděpodobně v Amsterdamu posmívané věci jako genitálie.
Moje první myšlenka, když jsem viděla nový design, bylo, že vypadá jako ukazatel mapy; můj druhý, bylo, že vypadalo to, jako by někdo poskytoval úkryt s jejich natažené paže; za třetí jsem cítil, že to připomíná logo biotopu které jsem roky obdivoval. Neviděl jsem srdce ani klíčovou dírku, obě jsou "oficiální" interpretace. Ale pro Airbnb je důležité, že jsem měl jak osobní, tak citovou reakci: pokud budu ztracena, budou mě ukazovat správným směrem; pokud potřebuji útočiště, poskytnou to; pravděpodobně mají nějaký pohodlný nábytek v bauhausovém stylu.
Společnost Airbnb uznala, že každý člen jejich komunity je více než jen dodavatel; a že stejně jako každá místnost, byt, městský dům nebo chatka je jedinečná; tak i zkušenosti, které nám nabízejí. Rebrand Airbnb poskytuje rámec pro každého uživatele, aby novou značku změnil vlastními silami, aniž by zhoršil celkovou identitu.
Logo je tak úspěšné, ne proto, že představuje značku, ale protože ztělesňuje základní hodnoty značky. Je to design, který je současně inteligentní, sebevědomý a odvážný.